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Apple y Libros - Gutenberg Versión 3.0

A la audiencia de fans de los productos de Apple le encanta el final de cada actuación, cuando después de la habitual enumeración de los méritos y logros de la empresa, llegan al más delicioso: los dispositivos. Desde la presentación del 19 de enero nadie esperaba dispositivos, aunque unos días antes de la presentación en sí, apareció una nota en el Wall Street Journal que decía que Apple estaba desarrollando dispositivos especiales para escuelas, colegios y universidades. Se desconoce si las fuentes de este conocido periódico pasaron por alto o engañaron deliberadamente a los periodistas. Pero los dispositivos no se nos mostraron. Y aquí puedes exhalar, decir que esto no cambia absolutamente nada para Apple, el mundo y nosotros, y no prestar atención a los pocos programas que se presentaron. Este será el mayor error, ya que hoy Apple ha reclamado el liderazgo mundial en áreas hasta ahora desconocidas, principalmente en la publicación de libros y la educación. Por lo tanto, lo que sucedió puede llamarse con seguridad el proyecto Gutenberg en la tercera versión.

El punto de partida es tomar la invención de la imprenta y la aparición en la historia de la humanidad de la misma, así como los libros accesibles. Los escribas que copiaban los libros fueron expulsados ​​por la máquina herramienta. Una máquina sin alma.

La versión 2.0 de Gutenberg no es una tecnología nueva. Por ejemplo, no las imágenes en color que aparecían en los libros, ni los nuevos tipos de papel o incluso el plástico. Todo esto cambió la forma del libro, pero no su contenido y principios. La versión 2.0 debería incluir la reducción en el costo de producción en los años 80 del siglo pasado, cuando la impresión estuvo al alcance de una persona común y corriente. Con una pequeña inversión, todo el mundo podía imprimir su libro, sin pasar por los editores, pagando por la circulación. Una gran cantidad de grafómanos comenzaron a producir sus obras, pero entre ellos también había personas verdaderamente talentosas. Hubo una revolución silenciosa y casi inadvertida que, con el desarrollo del mercado de las computadoras, hizo posible imprimir cualquier libro en casa y el costo de tales libros se redujo drásticamente. Y hasta el último momento, este mercado se organizó de forma extremadamente sencilla.

Aquellos que querían obtener un libro, ya fuera de su propia escritura o de un autor no tan popular, simplemente lo ordenaron para su impresión. El costo no era demasiado alto, tolerable. Pero para el autor no había prestigio en semejante publicación, como hace muchos años. Es importante que una editorial elija tu libro, lo imprima y empiece a distribuirlo en las librerías. Es decir, por su elección demostró la trascendencia del libro, aunque es posible que los lectores decidan lo contrario.

Cómo funcionan las editoriales hoy en día y qué tiene que ver Apple con ello

Quién mejor que yo para saber cómo funcionan las editoriales hoy en día, especialmente mirando las ventas de mi libro Brick to Smartphone. Este pequeño libro está dedicado a la evolución de los teléfonos móviles y ya ha ganado una audiencia decente, un tercio de la tirada de 3.000 unidades se vendió en poco más de un mes. Para un nicho bastante estrecho, este es un logro definitivo.

La editorial asumió la maquetación del libro, la revisión, la elaboración literaria, en una palabra, todo el complejo de trabajo con el autor. Y esta es una práctica normal. Allí también se desarrolló la portada, el diseño, se colocaron ilustraciones y el artista trabajó adicionalmente en ellas. Esta es una obra enorme, que es prácticamente invisible desde el exterior. El hecho de que mi libro sea tan fácil de leer es un gran mérito de todas las personas que trabajaron en él.

En la siguiente etapa, la editorial se convierte en un ángel guardián que intenta apoyar al máximo el libro para que la tirada se venda en muy poco tiempo. Con algunas ediciones funciona, con otras no. Pero en una editorial normal no dejan el libro a su suerte y lo apoyan. Incluyendo dirigir al autor, ayudarlo, organizar reuniones con lectores, proporcionar una mejor exhibición en los estantes de las librerías. En esta etapa, publicar libros no es muy diferente de lanzar juegos modernos. Los equipos que tienen ideas tienden a trabajar para editores que pueden presentar estos proyectos de juegos a la audiencia adecuada y también tienen fondos suficientes para apoyar el desarrollo, el marketing y la publicidad. Cualquier gran juego que crees, sin el posicionamiento y la promoción adecuados, está condenado. Los libros tratan sobre la misma historia. Y probablemente aquí las editoriales de juegos y libros tienen un espíritu muy cercano, estos dos tipos de contenido diferente, a pesar de sus diferencias, son casi iguales en la forma en que necesitan ser vendidos. Creo que ya ha continuado con mi pensamiento: desde 2008, Apple ha estado desarrollando y apoyando activamente la dirección de las aplicaciones móviles, incluidos los juegos.De hecho, la empresa se ha convertido, hasta cierto punto, en una casi editorial que reúne a muchas empresas y personas diferentes en la App Store. Y Apple también tiene herramientas para la promoción (la categoría de “mejores apps” es una de las opciones). La singularidad de Apple radica en el hecho de que al ayudar a desarrollar contenido para sus dispositivos, la empresa estimuló el interés en ellos y sus ventas. Y aquí llegamos a la idea principal: Apple ha aprendido a controlar no solo una herramienta para crear contenido (por ejemplo, programas o juegos; este es un SDK de la empresa), sino también a producir medios en los que existe este contenido. El poder casi absoluto se concentra en una mano, que puede controlar qué, cuándo y cómo se mostrará en los dispositivos. El ejemplo de Adobe y la tecnología Flash que perdió frente a Apple demuestra una vez más que el control de herramientas y medios proporciona una nueva realidad para todos nosotros. Por regla general, no conlleva ninguna consecuencia negativa, pero la censura por parte del propietario sobre el contenido es total e incondicional. En la herramienta impone restricciones sobre cómo puede verse el contenido (exactamente lo mismo en dispositivos, su tamaño, tamaño y resolución de pantalla, todas estas son restricciones reales). En el control de medios, la restricción ya no es técnica, sino la elección de lo que la empresa considera útil para sus usuarios.

La elección real de dispositivos y herramientas de medios determina el futuro del mercado durante muchos años, esto ya sucedió con el mercado de los juegos, donde Apple comienza a dominar, y otros sistemas operativos, por ejemplo, Android, lo siguen. los pasos de la empresa ofreciendo sus propias variaciones de la misma idea (como opción, haz lo mismo, pero gratis, y gana mostrando anuncios).

El 19 de enero de 2012 debe recordarse como el día en que Apple introdujo la tecnología preexistente en el mercado de la educación y los libros. Y lo llamo una revolución silenciosa que pasará desapercibida al principio, pero que cambiará la forma en que percibimos y elegimos los libros, qué autores preferimos, y también dará un nuevo impulso al desarrollo de este mercado. Plus poco a poco comenzará a penetrar en la educación, donde también podrá crear nuevos nichos que no existían hasta hace poco tiempo.

Gutenberg 3.0: cada autor recibirá su propio libro electrónico

En mayo de 2011, Amazon anunció que las ventas de libros electrónicos Kindle superaron por primera vez las ventas de libros en papel, tanto en rústica como en tapa dura. En Barnes & Noble, se observa exactamente la misma imagen: las versiones electrónicas de los libros lideran las ventas y las versiones en papel pierden terreno cada mes.

Es interesante que es imposible explicar este fenómeno con razones financieras, el costo de un libro en papel y uno electrónico suele ser el mismo (para los libros nuevos, este suele ser el caso). Vale la pena considerar que hay una gran cantidad de clásicos disponibles para Kindle y son gratuitos. Pero con los libros electrónicos, la gente ha comenzado a leer más (o, como algunos calumnian, a descargar más en reserva para un día lluvioso).

Pero hasta hace poco, las editoriales tradicionales controlaban el canal de distribución de los libros, eran ellas quienes creaban las versiones electrónicas y las colocaban en una u otra aplicación o librería. De hecho, las editoriales trasladaron sus métodos de trabajo al mundo online y controlaron en parte los medios de producción de libros. No todos los autores pudieron descubrir cómo componer su libro, en qué formato presentarlo, cómo protegerlo. Y aquí llegamos al hecho de que Apple ha proporcionado a muchos autores anónimos un programa universal que responde a todas estas preguntas: iBook Author.

En esta herramienta, puede crear fácilmente el diseño de su libro, un glosario, dividir el libro en capítulos, agregar cualquier archivo multimedia en forma de galerías, imágenes individuales y personalizar su comportamiento. Esta es una herramienta muy simple y al mismo tiempo poderosa que te permite crear libros multimedia. Hasta la fecha, ningún otro autor ha tenido algo así. Es simplemente una solución fantástica. Lo que puede ser un libro se puede ver en el video, en el que repaso un tutorial de Apple.

Al estilo tradicional de Apple, este programa solo funciona en computadoras Mac (OS Lion) y necesitas un iPod/iPad/iPhone para ver el resultado. Una gran solución que vinculará a muchos autores con el ecosistema de Apple y los fidelizará.

Crear un libro es solo la mitad de la batalla, luego debe distribuirse y venderse. Estoy seguro de que en esta etapa Apple está usando el esquema que funciona para las aplicaciones. Obtienes el 70% del costo del libro, la empresa tiene el dinero restante. Puede establecer y cambiar el precio usted mismo. La empresa revisa su libro y es posible que no lo permita en la tienda, no hay garantía de que el libro aparecerá. Pero en cualquier caso, de repente nos encontramos en un mundo donde cada persona puede convertirse en editor de libros y tener éxito con su libro (si es realmente popular, entonces su libro tendrá demanda, independientemente de los editores de libros).

Esta es una bomba de relojería contra los editores habituales y tradicionales. Tendrán que encontrar una nueva especialización, mejorar las habilidades que ya tienen (procesamiento literario, agregar gráficos, etc.). Es decir, actuar en un papel que no le es del todo familiar. Todo lo que sucede es lo que yo llamo máquina herramienta Gutenberg 3.0. Este es un mundo nuevo y diferente en el que cada uno de nosotros puede convertirse en autor. No prometo que será popular, pero https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 lanza un libro que puedas.

¿Seguirán otras empresas el camino de Apple? Definitivamente sí. Al hacer esto, socavarán aún más el mercado del libro y lo transformarán más rápido. La lucha se llevará a cabo de acuerdo con los cánones eternos, comenzarán a aparecer los "asesinos" de iBook Author, que ofrecerán mejores funciones, un conjunto de herramientas más grande. No me sorprendería si Microsoft ingresa a este mercado y crea su propia solución para Windows con traducción de libros para iOS. Por el momento, Microsoft simplemente no tiene un ecosistema lo suficientemente desarrollado, dispositivos donde se puedan transmitir tales libros. La compañía llegó tarde a este mercado y ahora se pondrá al día. Esto puede completar la historia de la revolución invisible que ha hecho Apple, pero vamos a dar otro ejemplo que me llamó la atención y eclipsó la información principal, aunque es más probable que sea un ejemplo privado del modelo que presentó Apple.

Tutoriales de estilo Apple - rompiendo moldes

Arriba, puede ver un video con un tutorial de Apple, para aquellos que son demasiado perezosos, les daré algunas capturas de pantalla para que puedan evaluar la calidad de dicho libro. Por cierto, está completamente creado en iBook Author.

Detrás de la brillantez del tutorial se encuentra lo que Apple va a hacer con este mercado, la compañía planea hackearlo. El precio anunciado por un libro de texto es de hasta $15. Es decir, la compañía ha establecido un límite superior de $15, que es una cantidad astronómicamente ridícula en los EE. UU., donde la mayoría de los libros de texto maltratados se venden por $20 o más, y los libros nuevos cuestan $30 o más. Apple está incursionando en el mercado de los libros de texto tal como lo hizo con el mercado de la música digital. Establezca un costo bajo, haga que el contenido sea accesible y gane impulso.

Debe entenderse que el bajo costo de los libros de texto no convertirá repentinamente a aquellos que no querían estudiar en campeones del conocimiento, las personas no se sentirán atraídas por las universidades. Pero para aquellos que quieran estudiar, la carga de trabajo disminuirá y esto es una buena noticia.

El bajo precio se debe al hecho de que Apple necesita hacerse un hueco en las escuelas y universidades, porque hoy tales libros de texto funcionan en el iPad, y todavía hay restricciones en el tiempo de uso de tales dispositivos en las instituciones educativas de EE. UU. ( restricciones por el impacto en la visión, aunque en EE. UU. son las más suaves del mundo; en Rusia, en la escuela secundaria, puedes usar el iPad cuatro veces durante 15 minutos al día, todo lo demás es una violación de las normas) .

Además de hermosos libros de texto, la compañía hace posible hacer exámenes, tareas y comunicarse con el maestro allí mismo. Es decir, el libro de texto se convierte automáticamente en un libro de trabajo. Este es otro cebo para las instituciones educativas, es posible automatizar el control de las tareas, aliviar a los profesores. Ellos mismos votarán por el uso de dichos dispositivos.

Para mi gusto, esta es solo una excelente manera de cómo la tecnología puede mejorar nuestras vidas. Y sí, quiero esos libros de texto para mis hijos. Pero esto plantea la cuestión de hasta qué punto las normas de seguridad infantil existentes reflejan el impacto de pantallas similares a las instaladas en el iPad. Como padre, me gustaría saber con certeza que son extremadamente seguros y que no afectarán negativamente la salud de los niños. Para esto, quizás, se necesita investigación. Por otro lado, tengo la sensación de que todos los trabajos de este tipo se desarrollarán después del hecho, después de que se complete la implementación de estos libros de texto. Al menos esto será cierto para los EE. UU.

Basándonos en el precio que Apple ha fijado para los libros de texto, podemos suponer que la compañía intentará hacer estallar el mercado de los libros, haciendo que la mayoría de ellos tengan un precio de entre uno y tres dólares. Es decir, repetirá lo que se hizo para las aplicaciones. Y puedo decir con seguridad que los editores de libros tradicionales simplemente no pueden resistir tal competencia, no saben cómo crear libros coloridos y baratos por tanto dinero. Bienvenido al mundo de Gutenberg de la era electrónica. El mundo ha cambiado y nunca volverá a ser el mismo. En el centro de estos cambios se encuentra una pequeña innovación de Apple que anula el orden mundial familiar para muchas personas y empresas.

P.D. El libro que estoy escribiendo sobre la historia de la destrucción de Nokia se publicará en formato electrónico y solo entonces en papel. Inicialmente, supuse que estaría escrito en el estilo clásico, pero con la llegada de iBook Author, considero que usaré este programa para crear tanto el libro como el diseño completo. Mira en iBook este otoño.

También espero que este material les dé suficiente material para reflexionar, y de qué otra manera y en qué direcciones cambiará nuestro mundo. No dibujé en detalle todos los cambios, considerándolo redundante.

Apple y Libros - Gutenberg Versión 3.0

A la audiencia de fans de los productos de Apple le encanta el final de cada actuación, cuando después de la habitual enumeración de los méritos y logros de la empresa, llegan al más delicioso: los dispositivos. Desde la presentación del 19 de enero nadie esperaba dispositivos, aunque unos días antes de la presentación en sí, apareció una nota en el Wall Street Journal que decía que Apple estaba desarrollando dispositivos especiales para escuelas, colegios y universidades. Se desconoce si las fuentes de este conocido periódico pasaron por alto o engañaron deliberadamente a los periodistas. Pero los dispositivos no se nos mostraron. Y aquí puedes exhalar, decir que esto no cambia absolutamente nada para Apple, el mundo y nosotros, y no prestar atención a los pocos programas que se presentaron. Este será el mayor error, ya que hoy Apple ha reclamado el liderazgo mundial en áreas hasta ahora desconocidas, principalmente en la publicación de libros y la educación. Por lo tanto, lo que sucedió puede llamarse con seguridad el proyecto Gutenberg en la tercera versión.

El punto de partida es tomar la invención de la imprenta y la aparición en la historia de la humanidad de la misma, así como libros asequibles. Los escribas que copiaban los libros fueron expulsados ​​por la máquina herramienta. Una máquina sin alma.

La versión 2.0 de Gutenberg no es una tecnología nueva. Por ejemplo, no las imágenes en color que aparecían en los libros, ni los nuevos tipos de papel o incluso el plástico. Todo esto cambió la forma del libro, pero no su contenido y principios. La versión 2.0 debería incluir la reducción en el costo de producción en los años 80 del siglo pasado, cuando la impresión estuvo al alcance de una persona común y corriente. Con una pequeña inversión, todo el mundo podía imprimir su libro, sin pasar por los editores, pagando por la tirada. Una gran cantidad de grafómanos comenzaron a producir sus obras, pero entre ellos también había personas verdaderamente talentosas. Hubo una revolución silenciosa y casi inadvertida que, con el desarrollo del mercado de las computadoras, hizo posible imprimir cualquier libro en casa y el costo de tales libros se redujo drásticamente. Y hasta el último momento, este mercado se organizó de forma extremadamente sencilla.

Aquellos que querían obtener un libro, ya fuera de su propia escritura o de un autor no tan popular, simplemente lo ordenaron para su impresión. El costo no era demasiado alto, tolerable. Pero para el autor no había prestigio en semejante publicación, como hace muchos años. Es importante que una editorial elija tu libro, lo imprima y empiece a distribuirlo en las librerías. Es decir, por su elección demostró la trascendencia del libro, aunque es posible que los lectores decidan lo contrario.

Cómo funcionan las editoriales hoy en día y qué tiene que ver Apple con ello

Quién mejor que yo para saber cómo funcionan las editoriales hoy en día, especialmente mirando las ventas de mi libro Brick to Smartphone. Este pequeño libro está dedicado a la evolución de los teléfonos móviles y ya ha ganado una audiencia decente, un tercio de la tirada de 3.000 unidades se vendió en poco más de un mes. Para un nicho bastante estrecho, este es un logro definitivo.

La editorial asumió la maquetación del libro, la revisión, la elaboración literaria, en una palabra, todo el complejo de trabajo con el autor. Y esta es una práctica normal. Allí también se desarrolló la portada, el diseño, se colocaron ilustraciones y el artista trabajó adicionalmente en ellas. Esta es una obra enorme, que es prácticamente invisible desde el exterior. El hecho de que mi libro sea tan fácil de leer es un gran mérito de todas las personas que trabajaron en él.

En la siguiente etapa, la editorial se convierte en un ángel guardián que intenta apoyar al máximo el libro para que la tirada se venda en muy poco tiempo. Con algunas ediciones funciona, con otras no. Pero en una editorial normal no dejan el libro a su suerte y lo apoyan. Incluyendo dirigir al autor, ayudarlo, organizar reuniones con lectores, proporcionar una mejor exhibición en los estantes de las librerías. En esta etapa, publicar libros no es muy diferente de lanzar juegos modernos. Los equipos que tienen ideas tienden a trabajar para editores que pueden presentar estos proyectos de juegos a la audiencia adecuada y también tienen fondos suficientes para apoyar el desarrollo, el marketing y la publicidad. Cualquier gran juego que crees, sin el posicionamiento y la promoción adecuados, está condenado. Los libros tratan sobre la misma historia. Y probablemente aquí las editoriales de juegos y libros tienen un espíritu muy cercano, estos dos tipos de contenido diferente, a pesar de sus diferencias, son casi iguales en la forma en que necesitan ser vendidos. Creo que ya ha continuado con mi pensamiento: desde 2008, Apple ha estado desarrollando y apoyando activamente la dirección de las aplicaciones móviles, incluidos los juegos.De hecho, la empresa se ha convertido, hasta cierto punto, en una casi editorial que reúne a muchas empresas e individuos diferentes en la App Store. Y Apple también tiene herramientas para la promoción (la categoría de “mejores apps” es una de las opciones). La singularidad de Apple radica en el hecho de que, al ayudar a desarrollar contenido para sus dispositivos, la empresa estimuló el interés en ellos y sus ventas. Y aquí llegamos a la idea principal: Apple ha aprendido a controlar no solo una herramienta para crear contenido (por ejemplo, programas o juegos; este es un SDK de la empresa), sino también producir medios en los que existe este contenido. El poder casi absoluto se concentra en una mano, que puede controlar qué, cuándo y cómo se mostrará en los dispositivos. El ejemplo de Adobe y la tecnología Flash que perdió frente a Apple demuestra una vez más que el control de herramientas y medios proporciona una nueva realidad para todos nosotros. Por regla general, no conlleva ninguna consecuencia negativa, pero la censura por parte del propietario sobre el contenido es total e incondicional. En la herramienta impone restricciones sobre cómo puede verse el contenido (exactamente lo mismo en los dispositivos, su tamaño, tamaño y resolución de pantalla, todas estas son restricciones reales). En el control de medios, la restricción ya no es técnica, sino la elección de lo que la empresa considera útil para sus usuarios.

La elección real de dispositivos y herramientas de medios determina el futuro del mercado durante muchos años, esto ya sucedió con el mercado de los juegos, donde Apple comienza a dominar, y otros sistemas operativos, por ejemplo, Android, lo siguen. los pasos de la empresa ofreciendo sus propias variaciones de la misma idea (como opción, haz lo mismo, pero gratis, y gana mostrando anuncios).

El 19 de enero de 2012 debe recordarse como el día en que Apple introdujo la tecnología preexistente en el mercado de la educación y los libros. Y lo llamo una revolución silenciosa que pasará desapercibida al principio, pero que cambiará la forma en que percibimos y elegimos los libros, qué autores preferimos, y también dará un nuevo impulso al desarrollo de este mercado. Plus poco a poco comenzará a penetrar en la educación, donde también podrá crear nuevos nichos que no existían hasta hace poco tiempo.

Gutenberg 3.0: cada autor recibirá su propio libro electrónico

En mayo de 2011, Amazon anunció que las ventas de libros electrónicos Kindle superaron por primera vez las ventas de libros en papel, tanto en rústica como en tapa dura. En Barnes & Noble, se observa exactamente la misma imagen: las versiones electrónicas de los libros lideran las ventas y las versiones en papel pierden terreno cada mes.

Es interesante que es imposible explicar este fenómeno con razones financieras, el costo de un libro en papel y uno electrónico suele ser el mismo (para los libros nuevos, este suele ser el caso). Vale la pena considerar que hay una gran cantidad de clásicos disponibles para Kindle y son gratuitos. Pero con los libros electrónicos, la gente lee más (o, como algunos calumnian, descargan más en reserva para un día lluvioso).

Pero hasta hace poco tiempo, las editoriales tradicionales controlaban el canal de distribución de los libros, eran ellas quienes creaban las versiones electrónicas y las colocaban en una u otra aplicación o librería. De hecho, las editoriales trasladaron sus métodos de trabajo al mundo online y controlaron en parte los medios de producción de libros. No todos los autores pudieron descubrir cómo componer su libro, en qué formato presentarlo, cómo protegerlo. Y aquí llegamos al hecho de que Apple ha proporcionado a muchos autores anónimos un programa universal que responde a todas estas preguntas: iBook Author.

En esta herramienta, puede crear fácilmente el diseño de su libro, un glosario, dividir el libro en capítulos, agregar cualquier archivo multimedia en forma de galerías, imágenes individuales y personalizar su comportamiento. Esta es una herramienta muy simple y al mismo tiempo poderosa que te permite crear libros multimedia. Hasta la fecha, ningún otro autor ha tenido algo así. Es simplemente una solución fantástica. Lo que puede ser un libro se puede ver en el video, en el que repaso un tutorial de Apple.

Al estilo tradicional de Apple, este programa solo funciona en computadoras Mac (OS Lion) y necesitas un iPod/iPad/iPhone para ver el resultado. Una gran solución que vinculará a muchos autores con el ecosistema de Apple y los fidelizará.

Crear un libro es solo la mitad de la batalla, luego debe distribuirse y venderse. Estoy seguro de que en esta etapa Apple está usando el esquema que funciona para las aplicaciones. Obtienes el 70% del costo del libro, la empresa tiene el dinero restante. Puede establecer y cambiar el precio usted mismo. La empresa revisa su libro y es posible que no lo permita en la tienda, no hay garantía de que el libro aparecerá. Pero en cualquier caso, de repente nos encontramos en un mundo donde cada persona puede convertirse en editor de libros y tener éxito con su libro (si es realmente popular, entonces su libro tendrá demanda, independientemente de los editores de libros).

Esta es una bomba de relojería contra los editores habituales y tradicionales. Tendrán que encontrar una nueva especialización, mejorar las habilidades que ya tienen (procesamiento literario, agregar gráficos, etc.). Es decir, actuar en un papel que no le es del todo familiar. Todo lo que sucede es lo que yo llamo máquina herramienta Gutenberg 3.0. Este es un mundo nuevo y diferente en el que cada uno de nosotros puede convertirse en autor. No prometo que será popular, pero https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 lanza un libro que puedas.

¿Seguirán otras empresas el camino de Apple? Definitivamente sí. Al hacer esto, socavarán aún más el mercado del libro y lo transformarán más rápido. La lucha se llevará a cabo de acuerdo con los cánones eternos, comenzarán a aparecer los "asesinos" de iBook Author, que ofrecerán mejores funciones, un conjunto de herramientas más grande. No me sorprendería si Microsoft ingresa a este mercado y crea su propia solución para Windows con traducción de libros para iOS. Por el momento, Microsoft simplemente no tiene un ecosistema lo suficientemente desarrollado, dispositivos donde se puedan transmitir tales libros. La compañía llegó tarde a este mercado y ahora se pondrá al día. Esto puede completar la historia de la revolución invisible que hizo Apple, pero pongamos otro ejemplo que me llamó la atención y eclipsó la información principal, aunque es más bien un ejemplo privado del modelo que presentó Apple.

Tutoriales de estilo Apple - rompiendo moldes

Arriba, puede ver un video con un tutorial de Apple, para aquellos que son demasiado perezosos, les daré algunas capturas de pantalla para que puedan evaluar la calidad de dicho libro. Por cierto, está completamente creado en iBook Author.

Detrás de la brillantez del tutorial se encuentra lo que Apple va a hacer con este mercado, la compañía planea hackearlo. El precio anunciado por un libro de texto es de hasta $15. Es decir, la compañía ha establecido un límite superior de $15, que es una cantidad astronómicamente ridícula en los EE. UU., donde la mayoría de los libros de texto maltratados se venden por $20 o más, y los libros nuevos cuestan $30 o más. Apple está incursionando en el mercado de los libros de texto tal como lo hizo con el mercado de la música digital. Establezca un costo bajo, haga que el contenido sea accesible y gane impulso.

Debe entenderse que el bajo costo de los libros de texto no convertirá repentinamente a quienes no querían estudiar en campeones del conocimiento, las personas no se sentirán atraídas por las universidades. Pero para aquellos que quieran estudiar, la carga de trabajo disminuirá y esto es una buena noticia.

El bajo precio se debe al hecho de que Apple necesita hacerse un hueco en las escuelas y universidades, porque hoy tales libros de texto funcionan en el iPad, y todavía hay restricciones en el tiempo de uso de tales dispositivos en las instituciones educativas de EE. UU. ( restricciones por el impacto en la visión, aunque en EE. UU. son las más suaves del mundo; en Rusia, en la escuela secundaria, puedes usar el iPad cuatro veces durante 15 minutos al día, todo lo demás es una violación de las normas) .

Además de hermosos libros de texto, la compañía hace posible hacer exámenes, tareas y comunicarse con el maestro allí mismo. Es decir, el libro de texto se convierte automáticamente en un libro de trabajo. Este es otro cebo para las instituciones educativas, es posible automatizar el control de las tareas, aliviar a los profesores. Ellos mismos votarán por el uso de dichos dispositivos.

Para mi gusto, esta es solo una excelente manera de cómo la tecnología puede mejorar nuestras vidas. Y sí, quiero esos libros de texto para mis hijos. Pero esto plantea la cuestión de hasta qué punto las normas de seguridad infantil existentes reflejan el impacto de pantallas similares a las instaladas en el iPad. Como padre, me gustaría saber con certeza que son extremadamente seguros y que no afectarán negativamente la salud de los niños. Para esto, quizás, se necesita investigación. Por otro lado, tengo la sensación de que todos los trabajos de este tipo se desarrollarán después del hecho, después de que se complete la implementación de estos libros de texto. Al menos esto será cierto para los EE. UU.

Basándonos en el precio que Apple ha fijado para los libros de texto, podemos suponer que la compañía intentará hacer estallar el mercado de los libros, haciendo que la mayoría de ellos tengan un precio de entre uno y tres dólares. Es decir, repetirá lo que se hizo para las aplicaciones. Y puedo decir con seguridad que los editores de libros tradicionales simplemente no pueden resistir tal competencia, no saben cómo crear libros coloridos y baratos por tanto dinero. Bienvenido al mundo de Gutenberg de la era electrónica. El mundo ha cambiado y nunca volverá a ser el mismo. En el centro de estos cambios se encuentra una pequeña innovación de Apple que anula el orden mundial familiar para muchas personas y empresas.

P.D. El libro que estoy escribiendo sobre la historia de la destrucción de Nokia se publicará en formato electrónico y solo entonces en papel. Inicialmente, supuse que estaría escrito en el estilo clásico, pero con la llegada de iBook Author, considero que usaré este programa para crear tanto el libro como el diseño completo. Mira en iBook este otoño.

También espero que este material les dé suficiente material para reflexionar, y de qué otra manera y en qué direcciones cambiará nuestro mundo. No dibujé en detalle todos los cambios, considerándolo redundante.

Apple y Libros - Gutenberg Versión 3.0

A la audiencia de fans de los productos de Apple le encanta el final de cada actuación, cuando después de la habitual enumeración de los méritos y logros de la empresa, llegan al más delicioso: los dispositivos. Desde la presentación del 19 de enero nadie esperaba dispositivos, aunque unos días antes de la presentación en sí, apareció una nota en el Wall Street Journal que decía que Apple estaba desarrollando dispositivos especiales para escuelas, colegios y universidades. Se desconoce si las fuentes de este conocido periódico pasaron por alto o engañaron deliberadamente a los periodistas. Pero los dispositivos no se nos mostraron. Y aquí puedes exhalar, decir que esto no cambia absolutamente nada para Apple, el mundo y nosotros, y no prestar atención a los pocos programas que se presentaron. Este será el mayor error, ya que hoy Apple ha reclamado el liderazgo mundial en áreas hasta ahora desconocidas, principalmente en la publicación de libros y la educación. Por lo tanto, lo que sucedió puede llamarse con seguridad el proyecto Gutenberg en la tercera versión.

El punto de partida es tomar la invención de la imprenta y la aparición en la historia de la humanidad de la misma, así como libros asequibles. Los escribas que copiaban los libros fueron expulsados ​​por la máquina herramienta. Una máquina sin alma.

La versión 2.0 de Gutenberg no es una tecnología nueva. Por ejemplo, no las imágenes en color que aparecían en los libros, ni los nuevos tipos de papel o incluso el plástico. Todo esto cambió la forma del libro, pero no su contenido y principios. La versión 2.0 debería incluir la reducción en el costo de producción en los años 80 del siglo pasado, cuando la impresión estuvo al alcance de una persona común y corriente. Con una pequeña inversión, todo el mundo podía imprimir su libro, sin pasar por los editores, pagando por la tirada. Una gran cantidad de grafómanos comenzaron a producir sus obras, pero entre ellos también había personas verdaderamente talentosas. Hubo una revolución silenciosa y casi inadvertida que, con el desarrollo del mercado de las computadoras, hizo posible imprimir cualquier libro en casa y el costo de tales libros se redujo drásticamente. Y hasta el último momento, este mercado se organizó de forma extremadamente sencilla.

Aquellos que querían obtener un libro, ya fuera de su propia escritura o de un autor no tan popular, simplemente lo ordenaron para su impresión. El costo no era demasiado alto, tolerable. Pero para el autor no había prestigio en semejante publicación, como hace muchos años. Es importante que una editorial elija tu libro, lo imprima y empiece a distribuirlo en las librerías. Es decir, por su elección demostró la trascendencia del libro, aunque es posible que los lectores decidan lo contrario.

Cómo funcionan las editoriales hoy en día y qué tiene que ver Apple con ello

Quién mejor que yo para saber cómo funcionan las editoriales hoy en día, especialmente mirando las ventas de mi libro Brick to Smartphone. Este pequeño libro está dedicado a la evolución de los teléfonos móviles y ya ha ganado una audiencia decente, un tercio de la tirada de 3.000 unidades se vendió en poco más de un mes. Para un nicho bastante estrecho, este es un logro definitivo.

La editorial asumió la maquetación del libro, la revisión, la elaboración literaria, en una palabra, todo el complejo de trabajo con el autor. Y esta es una práctica normal. Allí también se desarrolló la portada, el diseño, se colocaron ilustraciones y el artista trabajó adicionalmente en ellas. Esta es una obra enorme, que es prácticamente invisible desde el exterior. El hecho de que mi libro sea tan fácil de leer es un gran mérito de todas las personas que trabajaron en él.

En la siguiente etapa, la editorial se convierte en un ángel guardián que intenta apoyar al máximo el libro para que la tirada se venda en muy poco tiempo. Con algunas ediciones funciona, con otras no. Pero en una editorial normal no dejan el libro a su suerte y lo apoyan. Incluyendo dirigir al autor, ayudarlo, organizar reuniones con lectores, proporcionar una mejor exhibición en los estantes de las librerías. En esta etapa, publicar libros no es muy diferente de lanzar juegos modernos. Los equipos que tienen ideas tienden a trabajar para editores que pueden presentar estos proyectos de juegos a la audiencia adecuada y también tienen fondos suficientes para apoyar el desarrollo, el marketing y la publicidad. Cualquier gran juego que crees, sin el posicionamiento y la promoción adecuados, está condenado. Los libros tratan sobre la misma historia. Y probablemente aquí las editoriales de juegos y libros tienen un espíritu muy cercano, estos dos tipos de contenido diferente, a pesar de sus diferencias, son casi iguales en la forma en que necesitan ser vendidos. Creo que ya ha continuado con mi pensamiento: desde 2008, Apple ha estado desarrollando y apoyando activamente la dirección de las aplicaciones móviles, incluidos los juegos.De hecho, la empresa se ha convertido, hasta cierto punto, en una casi editorial que reúne a muchas empresas e individuos diferentes en la App Store. Y Apple también tiene herramientas para la promoción (la categoría de “mejores apps” es una de las opciones). La singularidad de Apple radica en el hecho de que, al ayudar a desarrollar contenido para sus dispositivos, la empresa estimuló el interés en ellos y sus ventas. Y aquí llegamos a la idea principal: Apple ha aprendido a controlar no solo una herramienta para crear contenido (por ejemplo, programas o juegos; este es un SDK de la empresa), sino también producir medios en los que existe este contenido. El poder casi absoluto se concentra en una mano, que puede controlar qué, cuándo y cómo se mostrará en los dispositivos. El ejemplo de Adobe y la tecnología Flash que perdió frente a Apple demuestra una vez más que el control de herramientas y medios proporciona una nueva realidad para todos nosotros. Por regla general, no conlleva ninguna consecuencia negativa, pero la censura por parte del propietario sobre el contenido es total e incondicional. En la herramienta impone restricciones sobre cómo puede verse el contenido (exactamente lo mismo en los dispositivos, su tamaño, tamaño y resolución de pantalla, todas estas son restricciones reales). En el control de medios, la restricción ya no es técnica, sino la elección de lo que la empresa considera útil para sus usuarios.

La elección real de dispositivos y herramientas de medios determina el futuro del mercado durante muchos años, esto ya sucedió con el mercado de los juegos, donde Apple comienza a dominar, y otros sistemas operativos, por ejemplo, Android, lo siguen. los pasos de la empresa ofreciendo sus propias variaciones de la misma idea (como opción, haz lo mismo, pero gratis, y gana mostrando anuncios).

El 19 de enero de 2012 debe recordarse como el día en que Apple introdujo la tecnología preexistente en el mercado de la educación y los libros. Y lo llamo una revolución silenciosa que pasará desapercibida en un principio, pero que cambiará la forma en que percibimos y elegimos los libros, qué autores preferimos, y también dará un nuevo impulso al desarrollo de este mercado. Plus poco a poco comenzará a penetrar en la educación, donde también podrá crear nuevos nichos que no existían hasta hace poco tiempo.

Gutenberg 3.0: cada autor recibirá su propio libro electrónico

En mayo de 2011, Amazon anunció que las ventas de libros electrónicos Kindle superaron por primera vez las ventas de libros en papel, tanto en rústica como en tapa dura. En Barnes & Noble, se observa exactamente la misma imagen: las versiones electrónicas de los libros lideran las ventas y las versiones en papel pierden terreno cada mes.

Es interesante que es imposible explicar este fenómeno con razones financieras, el costo de un libro en papel y uno electrónico suele ser el mismo (para los libros nuevos, este suele ser el caso). Vale la pena considerar que hay una gran cantidad de clásicos disponibles para Kindle y son gratuitos. Pero con los libros electrónicos, la gente ha comenzado a leer más (o, como algunos calumnian, a descargar más en reserva para un día lluvioso).

Pero hasta hace poco, las editoriales tradicionales controlaban el canal de distribución de los libros, eran ellas quienes creaban las versiones electrónicas y las colocaban en una u otra aplicación o librería. De hecho, las editoriales trasladaron sus métodos de trabajo al mundo online y controlaron en parte los medios de producción de libros. No todos los autores pudieron descubrir cómo componer su libro, en qué formato presentarlo, cómo protegerlo. Y aquí llegamos al hecho de que Apple ha proporcionado a muchos autores anónimos un programa universal que responde a todas estas preguntas: iBook Author.

En esta herramienta, puede crear fácilmente el diseño de su libro, un glosario, dividir el libro en capítulos, agregar cualquier archivo multimedia en forma de galerías, imágenes individuales y personalizar su comportamiento. Esta es una herramienta muy simple y al mismo tiempo poderosa que te permite crear libros multimedia. Hasta la fecha, ningún otro autor ha tenido algo así. Es simplemente una solución fantástica. Lo que puede ser un libro se puede ver en el video, en el que repaso un tutorial de Apple.

Al estilo tradicional de Apple, este programa solo funciona en computadoras Mac (OS Lion) y necesitas un iPod/iPad/iPhone para ver el resultado. Una gran solución que vinculará a muchos autores con el ecosistema de Apple y los fidelizará.

Crear un libro es solo la mitad de la batalla, luego debe distribuirse y venderse. Estoy seguro de que en esta etapa Apple está usando el esquema que funciona para las aplicaciones. Obtienes el 70% del costo del libro, la empresa tiene el dinero restante. Puede establecer y cambiar el precio usted mismo. La empresa revisa su libro y es posible que no lo permita en la tienda, no hay garantía de que el libro aparecerá. Pero en cualquier caso, de repente nos encontramos en un mundo donde cada persona puede convertirse en editor de libros y tener éxito con su libro (si es realmente popular, entonces su libro tendrá demanda, independientemente de los editores de libros).

Esta es una bomba de relojería contra los editores habituales y tradicionales. Tendrán que encontrar una nueva especialización, mejorar las habilidades que ya tienen (procesamiento literario, agregar gráficos, etc.). Es decir, actuar en un papel que no le es del todo familiar. Todo lo que sucede es lo que yo llamo máquina herramienta Gutenberg 3.0. Este es un mundo nuevo y diferente en el que cada uno de nosotros puede convertirse en autor. No prometo que será popular, pero https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 lanza un libro que puedas.

¿Seguirán otras empresas el camino de Apple? Definitivamente sí. Al hacer esto, socavarán aún más el mercado del libro y lo transformarán más rápido. La lucha se llevará a cabo de acuerdo con los cánones eternos, comenzarán a aparecer los "asesinos" de iBook Author, que ofrecerán mejores funciones, un conjunto de herramientas más grande. No me sorprendería si Microsoft ingresa a este mercado y crea su propia solución para Windows con traducción de libros para iOS. Por el momento, Microsoft simplemente no tiene un ecosistema lo suficientemente desarrollado, dispositivos donde se puedan transmitir tales libros. La compañía llegó tarde a este mercado y ahora se pondrá al día. Esto puede completar la historia de la revolución invisible que ha hecho Apple, pero vamos a dar otro ejemplo que me llamó la atención y eclipsó la información principal, aunque es más probable que sea un ejemplo privado del modelo que presentó Apple.

Tutoriales de estilo Apple - rompiendo moldes

Arriba, puede ver un video con un tutorial de Apple, para aquellos que son demasiado perezosos, les daré algunas capturas de pantalla para que puedan evaluar la calidad de dicho libro. Por cierto, está completamente creado en iBook Author.

Detrás de la brillantez del tutorial se encuentra lo que Apple va a hacer con este mercado, la compañía planea hackearlo. El precio anunciado por un libro de texto es de hasta $15. Es decir, la compañía ha establecido un límite superior de $15, que es una cantidad astronómicamente ridícula en los EE. UU., donde la mayoría de los libros de texto maltratados se venden por $20 o más, y los libros nuevos cuestan $30 o más. Apple está incursionando en el mercado de los libros de texto tal como lo hizo con el mercado de la música digital. Establezca un costo bajo, haga que el contenido sea accesible y gane impulso.

Debe entenderse que el bajo costo de los libros de texto no convertirá repentinamente a quienes no querían estudiar en campeones del conocimiento, las personas no se sentirán atraídas por las universidades. Pero para aquellos que quieran estudiar, la carga de trabajo disminuirá y esto es una buena noticia.

El bajo precio se debe al hecho de que Apple necesita hacerse un hueco en las escuelas y universidades, porque hoy tales libros de texto funcionan en el iPad, y todavía hay restricciones en el tiempo de uso de tales dispositivos en las instituciones educativas de EE. UU. ( restricciones por el impacto en la visión, aunque en EE. UU. son las más suaves del mundo; en Rusia, en la escuela secundaria, puedes usar el iPad cuatro veces durante 15 minutos al día, todo lo demás es una violación de las normas) .

Además de hermosos libros de texto, la compañía hace posible hacer exámenes, tareas y comunicarse con el maestro allí mismo. Es decir, el libro de texto se convierte automáticamente en un libro de trabajo. Este es otro cebo para las instituciones educativas, es posible automatizar el control de las tareas, aliviar a los profesores. Ellos mismos votarán por el uso de dichos dispositivos.

Para mi gusto, esta es solo una excelente manera de cómo la tecnología puede mejorar nuestras vidas. Y sí, quiero esos libros de texto para mis hijos. Pero esto plantea la cuestión de hasta qué punto las normas de seguridad infantil existentes reflejan el impacto de las pantallas similares a las instaladas en el iPad. Como padre, me gustaría saber con seguridad que son extremadamente seguros y que no afectarán negativamente la salud de los niños. Para esto, quizás, se necesita investigación. Por otro lado, tengo la sensación de que todos los trabajos de este tipo se desarrollarán después del hecho, después de que se complete la implementación de estos libros de texto. Al menos esto será cierto para los EE. UU.

Basándonos en el precio que Apple ha fijado para los libros de texto, podemos suponer que la compañía intentará hacer estallar el mercado de los libros, haciendo que la mayoría de ellos tengan un precio de entre uno y tres dólares. Es decir, repetirá lo que se hizo para las aplicaciones. Y puedo decir con certeza que los editores de libros tradicionales simplemente no pueden resistir tal competencia, no saben cómo crear libros coloridos y baratos por tanto dinero. Bienvenido al mundo de Gutenberg de la era electrónica. El mundo ha cambiado y nunca volverá a ser el mismo. En el centro de estos cambios se encuentra una pequeña innovación de Apple que cambia el orden mundial habitual para muchas personas y empresas.

P.D. El libro que estoy escribiendo sobre la historia de la destrucción de Nokia se publicará en formato electrónico y solo entonces en papel. Inicialmente, supuse que estaría escrito en el estilo clásico, pero con la llegada de iBook Author, considero que usaré este programa para crear tanto el libro como el diseño completo. Mira en iBook este otoño.

También espero que este material les dé suficiente material para reflexionar, y de qué otra manera y en qué direcciones cambiará nuestro mundo. No dibujé en detalle todos los cambios, considerándolo redundante.

Apple y Libros - Gutenberg Versión 3.0

A la audiencia de fans de los productos de Apple le encanta el final de cada actuación, cuando después de la habitual enumeración de los méritos y logros de la empresa, llegan al más delicioso: los dispositivos. Desde la presentación del 19 de enero nadie esperaba dispositivos, aunque unos días antes de la presentación en sí, apareció una nota en el Wall Street Journal que decía que Apple estaba desarrollando dispositivos especiales para escuelas, colegios y universidades. Se desconoce si las fuentes de este conocido periódico pasaron por alto o engañaron deliberadamente a los periodistas. Pero los dispositivos no se nos mostraron. Y aquí puedes exhalar, decir que esto no cambia absolutamente nada para Apple, el mundo y nosotros, y no prestar atención a los pocos programas que se presentaron. Este será el mayor error, ya que hoy Apple ha reclamado el liderazgo mundial en áreas hasta ahora desconocidas, principalmente en la publicación de libros y la educación. Por lo tanto, lo que sucedió puede llamarse con seguridad el proyecto Gutenberg en la tercera versión.

El punto de partida es tomar la invención de la imprenta y la aparición en la historia de la humanidad de la misma, así como libros asequibles. Los escribas que copiaban los libros fueron expulsados ​​por la máquina herramienta. Una máquina sin alma.

La versión 2.0 de Gutenberg no es una tecnología nueva. Por ejemplo, no las imágenes en color que aparecían en los libros, ni los nuevos tipos de papel o incluso el plástico. Todo esto cambió la forma del libro, pero no su contenido y principios. La versión 2.0 debería incluir la reducción en el costo de producción en los años 80 del siglo pasado, cuando la impresión estuvo al alcance de una persona común y corriente. Con una pequeña inversión, todo el mundo podía imprimir su libro, sin pasar por los editores, pagando por la circulación. Una gran cantidad de grafómanos comenzaron a producir sus obras, pero entre ellos también había personas verdaderamente talentosas. Hubo una revolución silenciosa y casi inadvertida que, con el desarrollo del mercado de las computadoras, hizo posible imprimir cualquier libro en casa y el costo de tales libros se redujo drásticamente. Y hasta el último momento, este mercado se organizó de forma extremadamente sencilla.

Aquellos que querían obtener un libro, ya fuera de su propia escritura o de un autor no tan popular, simplemente lo ordenaron para su impresión. El costo no era demasiado alto, tolerable. Pero para el autor no había prestigio en semejante publicación, como hace muchos años. Es importante que una editorial elija tu libro, lo imprima y empiece a distribuirlo en las librerías. Es decir, por su elección demostró la trascendencia del libro, aunque es posible que los lectores decidan lo contrario.

Cómo funcionan las editoriales hoy en día y qué tiene que ver Apple con ello

Quién mejor que yo para saber cómo funcionan las editoriales hoy en día, especialmente mirando las ventas de mi libro Brick to Smartphone. Este pequeño libro está dedicado a la evolución de los teléfonos móviles y ya ha ganado una audiencia decente, un tercio de la tirada de 3.000 unidades se vendió en poco más de un mes. Para un nicho bastante estrecho, este es un logro definitivo.

La editorial asumió la maquetación del libro, la revisión, la elaboración literaria, en una palabra, todo el complejo de trabajo con el autor. Y esta es una práctica normal. Allí también se desarrolló la portada, el diseño, se colocaron ilustraciones y el artista trabajó adicionalmente en ellas. Esta es una obra enorme, que es prácticamente invisible desde el exterior. El hecho de que mi libro sea tan fácil de leer es un gran mérito de todas las personas que trabajaron en él.

En la siguiente etapa, la editorial se convierte en un ángel guardián que intenta apoyar al máximo el libro para que la tirada se venda en muy poco tiempo. Con algunas ediciones funciona, con otras no. Pero en una editorial normal no dejan el libro a su suerte y lo apoyan. Incluyendo dirigir al autor, ayudarlo, organizar reuniones con lectores, proporcionar una mejor exhibición en los estantes de las librerías. En esta etapa, publicar libros no es muy diferente de lanzar juegos modernos. Los equipos que tienen ideas tienden a trabajar para editores que pueden presentar estos proyectos de juegos a la audiencia adecuada y también tienen fondos suficientes para apoyar el desarrollo, el marketing y la publicidad. Cualquier gran juego que crees, sin el posicionamiento y la promoción adecuados, está condenado. Los libros tratan sobre la misma historia. Y probablemente aquí las editoriales de juegos y libros tienen un espíritu muy cercano, estos dos tipos de contenido diferente, a pesar de sus diferencias, son casi iguales en la forma en que necesitan ser vendidos. Creo que ya ha continuado con mi pensamiento: desde 2008, Apple ha estado desarrollando y apoyando activamente la dirección de las aplicaciones móviles, incluidos los juegos. De hecho, la empresa se ha convertido, hasta cierto punto, en una casi editorial que reúne a muchas empresas e individuos diferentes en la App Store. Y Apple también tiene herramientas para la promoción (la categoría de “mejores apps” es una de las opciones). La singularidad de Apple radica en el hecho de que, al ayudar a desarrollar contenido para sus dispositivos, la empresa estimuló el interés en ellos y sus ventas.Y aquí llegamos a la idea principal: Apple ha aprendido a controlar no solo una herramienta para crear contenido (por ejemplo, programas o juegos; este es un SDK de la empresa), sino también producir medios en los que existe este contenido. El poder casi absoluto se concentra en una mano, que puede controlar qué, cuándo y cómo se mostrará en los dispositivos. El ejemplo de Adobe y la tecnología Flash que perdió frente a Apple demuestra una vez más que el control de herramientas y medios proporciona una nueva realidad para todos nosotros. Por regla general, no conlleva ninguna consecuencia negativa, pero la censura por parte del propietario sobre el contenido es total e incondicional. En la herramienta impone restricciones sobre cómo puede verse el contenido (exactamente lo mismo en los dispositivos, su tamaño, tamaño y resolución de pantalla, todas estas son restricciones reales). En el control de medios, la restricción ya no es técnica, sino la elección de lo que la empresa considera útil para sus usuarios.

La elección real de dispositivos y herramientas de medios determina el futuro del mercado durante muchos años, esto ya sucedió con el mercado de los juegos, donde Apple comienza a dominar, y otros sistemas operativos, por ejemplo, Android, lo siguen. los pasos de la empresa ofreciendo sus propias variaciones de la misma idea (como opción, haz lo mismo, pero gratis, y gana mostrando anuncios).

El 19 de enero de 2012 debe recordarse como el día en que Apple introdujo la tecnología preexistente en el mercado de la educación y los libros. Y lo llamo una revolución silenciosa que pasará desapercibida al principio, pero que cambiará la forma en que percibimos y elegimos los libros, qué autores preferimos, y también dará un nuevo impulso al desarrollo de este mercado. Plus poco a poco comenzará a penetrar en la educación, donde también podrá crear nuevos nichos que no existían hasta hace poco tiempo.

Gutenberg 3.0: cada autor recibirá su propio libro electrónico

En mayo de 2011, Amazon anunció que las ventas de libros electrónicos Kindle superaron por primera vez las ventas de libros en papel, tanto en rústica como en tapa dura. En Barnes & Noble, se observa exactamente la misma imagen: las versiones electrónicas de los libros lideran las ventas y las versiones en papel pierden terreno cada mes.

Es interesante que es imposible explicar este fenómeno con razones financieras, el costo de un libro en papel y uno electrónico suele ser el mismo (para los libros nuevos, este suele ser el caso). Vale la pena considerar que hay una gran cantidad de clásicos disponibles para Kindle y son gratuitos. Pero con los libros electrónicos, la gente lee más (o, como algunos calumnian, descargan más en reserva para un día lluvioso).

Pero hasta hace poco tiempo, las editoriales tradicionales controlaban el canal de distribución de los libros, eran ellas quienes creaban las versiones electrónicas y las colocaban en una u otra aplicación o librería. De hecho, las editoriales trasladaron sus métodos de trabajo al mundo online y controlaron en parte los medios de producción de libros. No todos los autores pudieron descubrir cómo componer su libro, en qué formato presentarlo, cómo protegerlo. Y aquí llegamos al hecho de que Apple ha proporcionado a muchos autores anónimos un programa universal que responde a todas estas preguntas: iBook Author.

En esta herramienta, puede crear fácilmente el diseño de su libro, un glosario, dividir el libro en capítulos, agregar cualquier archivo multimedia en forma de galerías, imágenes individuales y personalizar su comportamiento. Esta es una herramienta muy simple y al mismo tiempo poderosa que te permite crear libros multimedia. Hasta la fecha, ningún otro autor ha tenido algo así. Es simplemente una solución fantástica. Lo que puede ser un libro se puede ver en el video, en el que repaso un tutorial de Apple.

Al estilo tradicional de Apple, este programa solo funciona en computadoras Mac (OS Lion) y necesitas un iPod/iPad/iPhone para ver el resultado. Una gran solución que vinculará a muchos autores con el ecosistema de Apple y los fidelizará.

Crear un libro es solo la mitad de la batalla, luego debe distribuirse y venderse. Estoy seguro de que en esta etapa Apple está usando el esquema que funciona para las aplicaciones. Obtienes el 70% del costo del libro, la empresa tiene el dinero restante. Puede establecer y cambiar el precio usted mismo. La empresa revisa su libro y es posible que no lo permita en la tienda, no hay garantía de que el libro aparecerá. Pero en cualquier caso, de repente nos encontramos en un mundo donde cada persona puede convertirse en editor de libros y tener éxito con su libro (si es realmente popular, entonces su libro tendrá demanda, independientemente de los editores de libros).

Esta es una bomba de relojería contra los editores habituales y tradicionales. Tendrán que encontrar una nueva especialización, mejorar las habilidades que ya tienen (procesamiento literario, agregar gráficos, etc.). Es decir, actuar en un papel que no le es del todo familiar. Todo lo que sucede es lo que yo llamo máquina herramienta Gutenberg 3.0. Este es un mundo nuevo y diferente en el que cada uno de nosotros puede convertirse en autor. No prometo que será popular, pero https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 puedes lanzar un libro.

Se trata de una bomba de relojería contra las editoriales habituales y tradicionales. Tendrán que encontrar una nueva especialización, mejorar las habilidades que ya tienen (procesamiento literario, agregar gráficos, etc.). Es decir, actuar en un papel que no le es del todo familiar. Todo lo que sucede es lo que yo llamo máquina herramienta Gutenberg 3.0. Este es un mundo nuevo y diferente en el que cada uno de nosotros puede convertirse en autor. No prometo que será popular, pero
https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 https://cars45.com/listing/volkswagen/jetta/2010 Puedes publicar un libro.

¿Seguirán otras empresas el camino de Apple? Definitivamente sí. Al hacer esto, socavarán aún más el mercado del libro y lo transformarán más rápido. La lucha se llevará a cabo de acuerdo con los cánones eternos, comenzarán a aparecer los "asesinos" de iBook Author, que ofrecerán mejores funciones, un conjunto de herramientas más grande. No me sorprendería si Microsoft ingresa a este mercado y crea su propia solución para Windows con traducción de libros para iOS. Por el momento, Microsoft simplemente no tiene un ecosistema lo suficientemente desarrollado, dispositivos donde se puedan transmitir tales libros. La compañía llegó tarde a este mercado y ahora se pondrá al día. Esto puede completar la historia de la revolución invisible que ha hecho Apple, pero vamos a dar otro ejemplo que me llamó la atención y eclipsó la información principal, aunque es más probable que sea un ejemplo privado del modelo que presentó Apple.

Tutoriales de estilo Apple - rompiendo moldes

Arriba, puede ver un video con un tutorial de Apple, para aquellos que son demasiado perezosos, les daré algunas capturas de pantalla para que puedan evaluar la calidad de dicho libro. Por cierto, está completamente creado en iBook Author.

Detrás de la brillantez del tutorial se encuentra lo que Apple va a hacer con este mercado, la compañía planea hackearlo. El precio anunciado por un libro de texto es de hasta $15. Es decir, la compañía ha establecido un límite superior de $15, que es una cantidad astronómicamente ridícula en los EE. UU., donde la mayoría de los libros de texto maltratados se venden por $20 o más, y los libros nuevos cuestan $30 o más. Apple está incursionando en el mercado de los libros de texto tal como lo hizo con el mercado de la música digital. Establezca un costo bajo, haga que el contenido sea accesible y gane impulso.

Debe entenderse que el bajo costo de los libros de texto no convertirá repentinamente a aquellos que no querían estudiar en campeones del conocimiento, las personas no se sentirán atraídas por las universidades. Pero para aquellos que quieran estudiar, la carga de trabajo disminuirá y esto es una buena noticia.

El bajo precio se debe al hecho de que Apple necesita hacerse un hueco en las escuelas y universidades, porque hoy tales libros de texto funcionan en el iPad, y todavía hay restricciones en el tiempo de uso de tales dispositivos en las instituciones educativas de EE. UU. ( restricciones por el impacto en la visión, aunque en EE. UU. son las más suaves del mundo; en Rusia, en la escuela secundaria, puedes usar el iPad cuatro veces durante 15 minutos al día, todo lo demás es una violación de las normas) .

Además de hermosos libros de texto, la compañía hace posible hacer exámenes, tareas y comunicarse con el maestro allí mismo. Es decir, el libro de texto se convierte automáticamente en un libro de trabajo. Este es otro cebo para las instituciones educativas, es posible automatizar el control de las tareas, aliviar a los profesores. Ellos mismos votarán por el uso de dichos dispositivos.

Para mi gusto, esta es solo una excelente manera de cómo la tecnología puede mejorar nuestras vidas. Y sí, quiero esos libros de texto para mis hijos. Pero esto plantea la cuestión de hasta qué punto las normas de seguridad infantil existentes reflejan el impacto de pantallas similares a las instaladas en el iPad. Como padre, me gustaría saber con certeza que son extremadamente seguros y que no afectarán negativamente la salud de los niños. Para esto, quizás, se necesita investigación. Por otro lado, tengo la sensación de que todos los trabajos de este tipo se desarrollarán después del hecho, después de que se complete la implementación de estos libros de texto. Al menos esto será cierto para los EE. UU.

Basándonos en el precio que Apple ha fijado para los libros de texto, podemos suponer que la compañía intentará hacer estallar el mercado de los libros, haciendo que la mayoría de ellos tengan un precio de entre uno y tres dólares. Es decir, repetirá lo que se hizo para las aplicaciones. Y puedo decir con certeza que los editores de libros tradicionales simplemente no pueden resistir tal competencia, no saben cómo crear libros coloridos y baratos por tanto dinero. Bienvenido al mundo de Gutenberg de la era electrónica. El mundo ha cambiado y nunca volverá a ser el mismo. En el centro de estos cambios se encuentra una pequeña innovación de Apple que cambia el orden mundial habitual para muchas personas y empresas.

P. D. El libro que estoy escribiendo sobre la historia de la destrucción de Nokia se publicará en forma electrónica y solo entonces en papel. Inicialmente, supuse que estaría escrito en el estilo clásico, pero con la llegada de iBook Author, considero que usaré este programa para crear tanto el libro como todo el diseño. Mira en iBook este otoño.

También espero que este material les dé suficiente material para reflexionar, y de qué otra manera y en qué direcciones cambiará nuestro mundo. No dibujé en detalle todos los cambios, considerándolo redundante.