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CES 2012. Expectativas, dudas y notas de viaje

Moscú estaba desierta el fin de semana y en Navidad parecía extinguirse. En Sheremetyevo, casi no hay quienes vuelan de vacaciones, cada vez más viajes de negocios. Hay mucha gente en vuelos a EE. UU. que va a Las Vegas para el próximo CES. A diferencia de sus homólogos europeos, la palabra exposición está completamente ausente en el nombre de CES, con una escala estadounidense suena diferente: un espectáculo. Es como si cada país estuviera organizando una competencia sobre quién nombrará su evento: en Barcelona, ​​​​un congreso móvil anual, en el que se arrojó la palabra "internacional" en el medio, y se destacó la clave: móvil. . Jugando con las palabras, uno puede considerar que en el centro de juego de los EE. UU., de alguna manera, no es apropiado organizar otra cosa que no sea un espectáculo brillante. La exhibición más interesante de la industria adquirió su importancia en la década de 2000, cuando los operadores estadounidenses despertaron de un sueño centenario y decidieron ponerse al día y superar a sus homólogos europeos en tecnología. Cada andarríos alaba su pantano, y hablando de exhibición industrial, yo elogio las telecomunicaciones. Pero la importancia de CES como buque insignia de todas las ferias de electrónica de consumo no puede subestimarse. En un momento en que la vieja Europa aún se aleja de las vacaciones de Año Nuevo y Navidad, EE. UU. muestra aquellos electrodomésticos, televisores, computadoras portátiles y otros productos electrónicos de consumo que se venderán en todo el mundo este año. Como en venganza y por celos de Europa, el CES siempre comenzaba muy temprano: el día 4, este año nadie disputa el campeonato del "espectáculo" y, por lo tanto, hicieron una indulgencia, los europeos obtuvieron algunos días adicionales. Desafortunadamente, la antigua gloria del CeBIT de Hannover se ha ido, en marzo esta ciudad alemana es aburrida y no hay nada que mostrar después del CES. Sin embargo, en septiembre y los fabricantes tradicionales de IFA no se están balanceando, muestran la principal acumulación de pedidos para el año después de todo en Las Vegas. Y esta es la razón principal por la que deberías estar aquí, aunque, por otro lado, este año no promete ninguna característica especial. Pero no me voy a adelantar, empezaré con notas de viaje.

Road movie - 24 horas

No hay vuelos directos desde Moscú a Fabricación de CVs en Nigeria Las Vegas, primero debe llegar a una costa de EE. UU. y luego tomar un vuelo local al desierto y al resplandor de la calle central de esta mítica ciudad: la tira. La elección del avión, la conexión y la línea aérea se convierte en una pequeña aventura aparte. No pregunten por qué amo tanto a Aeroflot, es imposible explicar esto con razones razonables y, en la mayoría de los casos, la empresa se ve en un buen nivel en términos de calidad de servicio. Cuando se estaba renovando el aeropuerto de Sheremetyevo, y todos los canales de televisión transmitían una imagen colorida: miren, qué sala tan cómoda para miles de pasajeros, y aquí tendremos un área de recreación, todo es como en los mejores aeropuertos del mundo. Tenía la sensación de que todo se haría, con normalidad. Desde hace más de un año, recuerdo con amables palabras a los arquitectos y constructores de las nuevas terminales de Sheremetyevo. Estas personas copiaron la mejor experiencia mundial, pero se olvidaron de algo tan pequeño como los enchufes. No están en las salas de espera, ni en la zona verde, la sala de negocios parece una salvación, donde dos o tres pasajeros dan vueltas por cada salida. A veces parece que hay una tarifa de distribución para las conexiones a cada salida, y por eso el aeropuerto se la pelea de formas tan extrañas.

No puedo decir que la ausencia de enchufes no discipline y no desarrolle habilidades de observación. Primero, cuando te preparas para un viaje, cargas todos los dispositivos, porque en Rusia es tan fácil hacerlo en el aeropuerto como jugar a Tom Cruise en Misión Imposible. En segundo lugar, con sus dispositivos completamente cargados, comienza a elegir extranjeros desafortunados entre la multitud en el aeropuerto. Buscan humorescos de Ilf y Petrov, en manos de una laptop o iPad, un cargador alcanza el dispositivo, a veces lo arrastra por el piso. Con una mirada loca y perdida, estos turistas extranjeros deambulan de pared en pared, miran debajo de los bancos con la vana esperanza de encontrar una salida. Ingenuo. Nuestros diseñadores son tan estrictos que conseguir un enchufe con electricidad es otra historia incluso para instalar estantes promocionales. Me las arreglé para charlar sobre esto antes del vuelo con una chica en uno de estos puestos.

En el avión, una de las personas hambrientas de energía grita "Hurra", en su actuación es hurayaya. Hay una salida USB en la parte trasera de los asientos, junto con un monitor de sistema de entretenimiento personal, y los dispositivos se pueden cargar a través de él. De una mochila poco atractiva, un montón de cables sale a la luz del día y comienza el misterio de la carga. Incluso tengo envidia de algo, este tipo tiene el trabajo de verificar la carga de la batería del iPod cada cinco minutos, enchufa el cable en el iPhone y tristemente sacude la cabeza porque no hay suficiente corriente de carga para el iPad. Recuerde mis palabras: quien invente un nuevo tipo de batería segura y de gran capacidad ganará el premio gordo, y el Times pondrá la cara de este genio en la portada. Hombre del Año, e incluso ganador del Premio Nobel. Al crear un nuevo tipo de batería, este hombre milagro salvará a millones de personas del tormento diario que adquiere dimensiones homéricas en los aviones.

Al comparar la pantalla de mi iPad con el sistema de entretenimiento a bordo, entiendo la miseria de este último. Sin ángulos de visión, sin imágenes: colores desvaídos que solo mi abuela puede tocar, y luego, otros dispositivos ya la miman. Sin embargo, oculte con más cuidado sus tabletas (como de costumbre, iPad, ¿qué esperaba?) y comience a ver películas en una pantalla pequeña. No es una cuestión de repertorio, que es lo suficientemente fresco. En mi opinión, esto es una continuación del mismo miedo de quedarse con un dispositivo descargado. Imito y también escondo el iPad, ¿y tú qué esperabas de un vuelo de 10,5 horas?

Trato de hacer muchas cosas antes de viajar. Saliendo por tres o cuatro días, paso la noche tratando de limpiar lo menos posible la actualidad, como si sintiera una especie de incertidumbre, y de repente no podré terminar todo lo que comencé. ¿Emoción? No, más de una tradición. Además, durante los últimos años no puedo dormir en los aviones, no busqué una razón, pero con la terquedad de un maníaco, hago varias cosas: veo películas, leo, respondo correos electrónicos. Los aviones con Internet a bordo son un invento de gente malvada, el tiempo pasa desapercibido en ellos, y al mismo tiempo demuestra claramente como cada día perdemos horas de nuestra vida sin hacer nada especial. Sí, vamos a sentarnos frente a la computadora por un minuto y eventualmente acostarnos a qué diablos.

Una hora y media después, mi avión será devuelto a Moscú por razones técnicas. Este camino al CES será recordado por el hecho de que habrá otro, exactamente el mismo avión (me llevó rápidamente a Nueva York, en las mismas 10,5 horas). Luego la cola para conseguir un billete de otro avión y un bono de hotel. De nuevo la cola, ahora al asentamiento. Dos horas y media de siesta y cola para el traslado. Escribo estas líneas mientras tomo chocolate caliente en la zona verde del aeropuerto JFK. Salí de casa hace más de un día, llegaré a mi destino en 8 horas. Esto también sucede.

El aparato de Nueva York complace, a diferencia de Sheremetyevo, con una gran cantidad de enchufes para todos los gustos. Este aeropuerto fue construido por un maníaco de enchufes, cada centímetro cuadrado de espacio está lleno de ellos. En la terminal 2, me gusta Croque Madame. Tienen comida corriente, pero ganan por el hecho de que hace un año atornillaron iPads a las mesas, en cada menú y la posibilidad de pedir comida sin levantarse. No puedes recogerlos, pero hay Internet gratis disponible, con cierta destreza, puedes consultar tu correo o ver las noticias. El operador de todo este hitech anti-culinario es OTG Experience, ya tienen más de cien puntos en aeropuertos de USA que operan de esta forma.

Es interesante que en cada mesa hay tanto dos enchufes como 4 conectores USB, puedes cargar lo que quieras. Hay una estación de carga de Samsung en la esquina, con diferentes conectores, pero no hay nadie alrededor, la gente lleva no solo dispositivos, sino también cargadores para ellos.

Y CES estaría con él: mis expectativas de la exposición

Vivimos en un mundo donde todo sucede tan rápido que muchos especialistas en marketing se marean un poco y no saben cómo hacer una pausa. Antes del CES, sucede algo que sorprende el resto del año. Por ejemplo, Fuji anunció 17 cámaras a la vez. No solo en un día, sino en una hora y un minuto. Usted, suavizado para las vacaciones, se sienta y mira la pantalla, después de lo cual la mano misma y absolutamente involuntariamente cierra esta obra maestra de estupidez e intemperancia. Confieso que quizás entre estas cámaras las hay interesantes, buenas, excelentes. Pero en el ruido de información creado por la propia empresa, no los consideré.

Otro tipo de avalancha de marketing es un maravilloso invento de LG. Ahora no tendremos un anuncio de producto, sino un anuncio de anuncio de producto. Si, escuchaste bien, nos complace que anuncien la fecha del anuncio del producto, y luego lo anuncian. A veces, algo sale mal en LG, y luego los periodistas se enfrentan al anuncio del anuncio del anuncio posterior. Siempre me he preguntado qué nivel de anidamiento pueden lograr los especialistas en marketing de una empresa si nadie dentro los detiene. Al mismo tiempo, todos los mensajes de los últimos años pueden reducirse a lo sacramental: nuevamente hemos lanzado el televisor más grande del mundo y se lo mostraremos solo a usted en tal o cual fecha.

La previsibilidad de las empresas se ha convertido en el flagelo del mercado, el interés por esperar nuevos productos está desapareciendo. Aparte de Apple, casi nadie logra mantener en secreto sus preparativos para luego salir al mercado. Mire cómo Apple despierta interés, todos se preguntan qué mostrará exactamente la compañía y cuándo, y luego boom y nuevamente una ola de discusiones. Es posible que precisamente por este motivo Apple no quiera ser uno de tantos y no participe en CES.

Tengo varias empresas en la categoría de eventos/productos esperados que son aburridas. Los ordenaré por el grado de inversión en CES, aquí Nokia se convertirá en el líder indiscutible. Hace poco más de una década, la compañía controlaba el 35 por ciento del mercado de teléfonos móviles de EE. UU. y luego comenzó a perder terreno rápidamente. Hoy, el estadounidense promedio no sabe qué es Nokia, pero lo más importante, no entiende por qué es necesario. En los EE. UU., los teléfonos Nokia son modelos económicos que compiten con teléfonos coreanos similares de LG y Samsung. Además, muchos interpretan a Nokia como una falsificación de coreanos de alta calidad. No son mis palabras, sino la población local, que es muy pragmática a la hora de elegir un teléfono y no presta mucha atención a las marcas (Apple, Blackberry y Android son veneradas como marcas nativas, son las preferidas).

En 2012, el presidente de la compañía, Stephen Elop, necesita mostrar su apuesta por Windows Phone 7, que ha elegido como principal sistema operativo para los smartphones de Nokia. En los EE. UU., ninguno de los operadores necesita realmente los productos de Nokia, pero si la empresa está dispuesta a pagar por ellos, nadie se negará. Recuerdo con gran pompa que Nokia abrió su oficina en California, un enorme edificio creado únicamente para la cooperación con AT&T. El presidente de la empresa dijo entonces simplemente: "Estamos regresando". Es posible que recordara a Schwarzenegger y la frase que se convirtió en meme. Pero a diferencia de él, no pudieron regresar. El exclusivo Nokia 6555 clamshell resultó ser un completo fracaso, tuvo que ser vendido en todo el mundo. Pero AT&T quedó muy complacido con los resultados, porque Nokia pagó todo e incluso agregó más.

Por lo tanto, la gran área que ocupa Nokia en CES no es una demostración de la fuerza y ​​la flexión de los músculos de la compañía, sino todo lo contrario. Dinero tirado al viento, cuando el exlíder del mercado intenta demostrar a sus socios que todavía tiene pólvora en los botes de pólvora, y ellos asienten con la cabeza, toman el dinero, pero no hacen nada. El producto clave de Nokia es otro buque insignia: Nokia Ace o Nokia 900. Nokia 800 logró permanecer como buque insignia durante solo un par de meses, ahora la compañía tiene otro modelo. Curiosamente, otro buque insignia aparecerá con no menos fanfarria en junio. Mi cabeza da vueltas por lo rápido que cambiarán.

De hecho, el Nokia 900 es el diseño del Nokia 800 con un tamaño de pantalla más grande, LTE y sin exclusividad. Producto aburrido y poco interesante. No obstante, puedes mirarlo tú mismo en esas fotos que se han filtrado a la red.

No creo que haya una explosión en la conferencia de prensa oficial y Nokia dirá algo sensato, como siempre, comenzará con frases generales sobre la importancia del mercado estadounidense, el compromiso, etc. Aburrido.

Otro evento aburrido es la procesión de los muertos vivientes: el Blackberry Playbook. Hace un año, todo el CES se cubrió con pancartas que indicaban que era hora de conocer la primera tableta empresarial. El anuncio no decía que la palabra "negocio" no implica la presencia de un cliente de correo electrónico integrado. ¿Has pensado? La empresa que construyó todo su negocio a partir del correo electrónico no se molestó en agregar el correo electrónico a su primer y principal producto.

Al fomentar el interés en PlayBook con anuncios, Blackberry se ha metido en una trampa. Y no se puede renunciar, y es imposible seguir así. En un año, la empresa promete un cliente de correo electrónico, una interfaz actualizada, todo esto se mostrará en el CES. Solo hay una pregunta simple: ¿quién lo necesita un año después? Se acercan los muertos vivientes.

Creo que nadie discutirá conmigo que en el campo de las tabletas Apple gobierna el espectáculo y nadie se acerca a la compañía. Sin pérdidas y excelente, esto ya es un logro para el mercado de las tabletas. A lo largo de 2011, fuimos bombardeados con informes diarios de recortes de precios para tabletas de fabricantes alternativos, y sus pérdidas competían con la obscenidad. Permítanme recordarles que el derrame de CES de 2011 es principalmente tabletas y el intento de Google de atacar a Apple con ellas. El intento, cabe señalar, salió débil, no un golpe, sino solo una designación de la dirección del golpe. En 2012 todo vuelve a repetirse, sale Android 4.0, aparecen un montón de tablets con todos los tamaños de pantalla. La diversidad es deslumbrante, impactante, pero la esencia del tema permanece inalterable. Está Apple y todos los demás.

Por ejemplo, la prisa por anunciar el Asus Transformer Prime de la misma serie, mostrarlo lo antes posible para que el lanzamiento del iPad3 no mate a este producto. La primera tablet Android con procesador quad-core, un concepto y producto muy interesante. No me repetiré, porque puedes leer la reseña de este dispositivo aquí.

Es por eso que los asistentes al CES asentirán con la cabeza, mostrarán cuánto les gustan las tabletas Android, pero esperarán al iPad3. Por alguna razón, todo el mundo está seguro de que también será de cuatro núcleos, y nada menos. Con cada tableta nueva, la gente la prueba en el iPad2 y sus expectativas para la próxima tableta de Apple. Otro indicador de quién es el rey en el mercado.

De los lugares comunes, señalaré a Microsoft. Se esperan más detalles de ella sobre Windows8. Alguien en el calor del momento lo llama el evento de 2012. Aburrido. Y sabes por que? Todo es predecible también. Simplemente no hay intriga y no puede haberla. La arquitectura ARM, para la que aparece el soporte, ya ha causado sensación, es interesante ver cómo se implementará todo en la práctica, pero antes de eso todavía queda todo un año. Entiéndalo correctamente, creo que Windows 8 será popular y una gran cantidad de personas usarán este sistema operativo (todavía no hay alternativas como tal). Y yo soy uno de ellos. ¿Pero decir que este es un evento de esperar tanto? No lo sé. Percibo el sistema operativo aproximadamente como controladores para dispositivos, lo principal es que funciona de manera confiable, realiza las tareas que necesito y no interfiere con pequeñas cosas hermosas. Es posible que en este aspecto sea un retrógrado, pero el sistema operativo de escritorio me parece un apéndice de la computadora, trabajo más a menudo y más en programas separados: el navegador, MS Word, que en el sistema operativo en sí. Entonces, en teoría, estaba previsto.

Se deben decir un par de palabras por separado sobre la arquitectura ARM. Por supuesto, la mayoría de los anuncios calientes de CES estarán relacionados con él. El mundo se ha vuelto móvil y aún no se ha inventado una solución mejor y más barata que los procesadores ARM. Como resultado, aparecerán varios dispositivos híbridos, por analogía con cómo alguna vez los fabricantes de computadoras portátiles comenzaron a construir una solución más poderosa para la tarjeta de video con chipset. Trabajas con programas ofimáticos, no utilices una tarjeta productiva y obtengas más tiempo. Empiezas a trabajar con juegos y la calidad de la imagen crece. Enfoque razonable.

Intentarán hacer algo similar con las computadoras portátiles, sus fabricantes se están adelantando, esperando la versión ARM de la oficina de MS y el propio sistema operativo. Por ejemplo, Lenovo está mostrando un modelo híbrido que tiene un segundo procesador ARM además de la arquitectura x86. ¿Para qué? Hoy, nadie puede responder a esta pregunta, porque es imposible cambiar sobre la marcha. Además, hoy en día no hay programas de escritorio para ARM, es decir, tendrá que crear su propio conjunto de software para cada versión del sistema, lo que claramente no es una opción funcional. Me recuerda a las netbooks, que tenían su propio shell para poder trabajar con algunas aplicaciones estándar sin cargar todo el SO, que podía ser cualquiera. El enfoque es divertido, pero como ha demostrado la historia, no funciona en absoluto, los usuarios están acostumbrados a encender su PC y trabajar en un sistema operativo.

No creo en la posibilidad de crear una solución de hardware combinada que combine la potencia móvil y de escritorio. Esto es una utopía, ya que se crean dispositivos ideológicamente similares para diferentes casos de uso. Por lo tanto, vale la pena considerar tales híbridos como un camino secundario de evolución, en cualquier caso, en esta etapa de desarrollo tecnológico.

Sobre el tema de las computadoras portátiles, no puedo resistirme a decir que 2012 es la era de los clones de MacBook Air. Pero en Windows y en la plataforma de Intel, que fue creada para este tipo de soluciones ultradelgadas. Desafortunadamente, nadie ha podido vencer al MacBook en términos de calidad de materiales y precio. Y, por lo tanto, la elección de productos de reemplazo solo puede ser dictada por algunas objeciones personales a la tecnología de Apple.

Desafortunadamente, con respecto a los teléfonos, el CES estará normalmente tranquilo. Creo que será interesante echar un vistazo a los modelos resistentes de Motorola, así como a sus smartphones económicos con una diagonal de 4 pulgadas en Android. Este fabricante ha abandonado casi por completo Europa, y es una pena. Por otro lado, Motorola, al igual que Sony Ericsson y LG, no ha sabido capitalizar el poder de Android. En 2012, la empresa intentará crear una oferta sólida en esta área con dispositivos resistentes, las primeras señales de la feria en Las Vegas.

La última tendencia obvia, que ya he tocado en el borde, es el aumento en la cantidad de núcleos en los procesadores móviles. No es necesario tener siete palmos en la frente para decir que CES 2011 son soluciones de doble núcleo, en 2012, de cuatro núcleos, en 13, de ocho núcleos. En definitiva, tampoco sorpresas.

Pero de todos modos, las exposiciones son tan impredecibles que muy a menudo te encuentras con nuevos nombres y productos, tecnologías en lugares muy inusuales. Por lo tanto, tengo confianza y espero poder encontrar información interesante. Y dada la cantidad de reuniones fuera de las gradas oficiales y en salas secretas, creo que la información será suficiente para todo un año.

Todos los días podrán leer mis informes de CES 2012. Confieso francamente que aún no he decidido cómo escribirlos. En la forma estándar, una empresa - un material, o desviarse de nuestra regla y experimentar. En el segundo caso, simplemente describiré las impresiones más vívidas del día. De momento me inclino por la segunda opción. La información operativa del CES y las fotos aparecerán en nuestro twitter oficial - @mobilreview.