es opay

Repartos de abril de operadores: ¿preparándose para la temporada de verano?

Abril, primavera, el comienzo de la temporada de verano y otras alegrías naturales del verano. Para los operadores - el primer mes del segundo trimestre, tradicionalmente "no caliente" en el sentido de iniciativas rotundas y nuevas propuestas. Esta primavera, el beriberi arancelario se ve exacerbado por la próxima pequeña revolución del 1 de julio (CPP - Calling Party Pays), por lo que es probable que la "lucha" se limite a maniobras tácticas sobre el terreno sin invasiones estratégicas en territorios extranjeros. Aunque, dependiendo de lo que se considere una maniobra táctica, a veces se puede ver una línea estratégica interesante detrás de una acción aparentemente insignificante.

MTS: "Fin de semana ilimitado"

Consulta la descripción de la promoción aquí, válida hasta finales de agosto. La esencia del evento son las llamadas locales sin tarifa (ilimitadas) durante el fin de semana por un pago único de $ 1,99 sin IVA (alrededor de 65 rublos). El titular de la noticia es un poco desconcertante: "Hable con quien quiera, todo lo que quiera y sobre cualquier cosa. ¡Los fines de semana, todas las llamadas locales y móviles no valen ni un centavo!" Hay que entender que hasta ahora "sobre cualquier cosa" era imposible hablar, ¡aunque solo fuera para familiarizarse con la lista secreta de temas permitidos! Bueno, sobre "no vale un centavo" los especialistas en marketing se emocionaron un poco, incluso en el caso hipotético de una charla ininterrumpida con descansos para dormir, un minuto de comunicación costará exactamente tres centavos y medio.

No hay nada particularmente nuevo en tal iniciativa (recuerde al menos los fines de semana ilimitados de MegaFon para una cierta cantidad de bonos), pero para MTS el movimiento es muy atípico. Durante muchos años de trato con este operador, todos ya se han acostumbrado al axioma: los descuentos / bonificaciones para comunicaciones salientes son estrictamente para llamadas de intranet, no necesitamos tráfico adicional fuera. ¡Y de repente una atracción tan prolongada (hasta el 31 de agosto) de una generosidad inaudita! ¿Dónde está el "perro rebuscado"?

En este caso no hay trucos, todo es justo. Hay algunas sutilezas (más sobre eso a continuación), pero realmente obtenemos una conexión local ilimitada para el fin de semana, lo que complacerá especialmente a los propietarios de parcelas de jardín en los suburbios cercanos. Es el caso cuando el público objetivo está bien, y el operador tampoco se queda perdido. Como sabéis, las redes de comunicaciones móviles los fines de semana están lejos de funcionar "a pleno rendimiento" y un recurso caro simplemente desaparece por falta de demanda. Entonces, ¿por qué no vender al por mayor un producto muy perecedero? Además, en otros países, esta carga desigual de las redes celulares se ha utilizado activamente durante muchos años con fines publicitarios ("fines de semana gratis" en paquetes de contrato). No nos olvidemos de los problemas con el ARPU: como ya hemos escrito más de una vez, este año pasa a primer plano la tarea de mantener el nivel de rentabilidad de cada suscriptor. $ 9.4 por mes de un residente de verano: casi los mismos "diez dólares" que "no son superfluos". Además, el residente medio de verano en Rusia no suele estar muy dispuesto a realizar llamadas, sino que prefiere esperar las llamadas de los teléfonos móviles de sus hijos y nietos. ¿Por qué todas las llamadas salientes locales "participan" en la actual campaña de MTS, incluidas aquellas a redes móviles de otros operadores? Puede haber varias razones. Lo más probable es el deseo de "reservar" la mayor parte posible del mercado de casas de verano, y en la situación actual, una intranet barata o incluso gratuita no es suficiente para esto, el efecto de la acción no será el mismo.< /p>

De los "trampas" potenciales para usted y para mí, tal vez la geografía. Más cerca de las fronteras de la región de Moscú, el teléfono puede captar la BS de la región vecina, con todas las consecuencias para la billetera. No nos olvidemos de los días festivos en los que no se aplica esta promoción (estrictamente festivos) - es muy importante para el lunes 1 de mayo. La mención de solo las tarifas actuales de Jeans en las noticias del sitio y el mensaje publicitario en el número corto 05908 fue un poco alarmante: a MTS le gustaba condicionar la participación en promociones con una transición obligatoria e irreversible a las tarifas actuales. Sin embargo, el servicio de prensa de MTS aseguró que la acción se extenderá a los TP de archivo de la categoría "Jeans". No está claro (¿o comprensible?) por qué fue imposible escribir sobre esto en un mensaje informativo de inmediato.

Hay preocupaciones acerca de que "la red no soportará la presión de los gorrones", pero aquí es poco probable que encontremos problemas serios. Una masa relativamente pequeña de fanáticos para chatear el fin de semana estará más o menos uniformemente "difundida" en una gran área de la región de Moscú. Está claro que algunas emisoras de radio FM (la misma "Silver Rain") también emiten por teléfono, pero probablemente haya pocos aficionados a utilizar un teléfono móvil como receptor de radio. Puede aparecer un efecto secundario curioso para MegaFon: digan lo que digan, pero 600 mil (si no más) suscriptores todavía están sentados en el plan de tarifas OLite con su bonificación de un centavo por una llamada entrante que dura 62 segundos o más.Los artesanos utilizaron con éxito esta característica de la tarifa para "inflar" artificialmente el saldo en modo automático, pero hubo pocos; después de todo, las tarifas ilimitadas se compran principalmente para trabajar, y no para tal "entretenimiento". Con la llegada de un anlim de fin de semana ampliamente disponible, puede haber quienes quieran organizar proyectos comerciales como "¡Pague $ 15 el viernes y recoja una tarjeta SIM con $ 25 en su saldo el lunes!". Así que no me sorprendería si MegaFon cancela el famoso bono de un centavo para el fin de semana.

Boleto de lotería de $50

Vi la noticia graciosa del 3 de abril en el sitio web de MTS, lea aquí. La esencia de la acción: quienes hablaron durante al menos 15 minutos "desde Egipto" (cita del sitio web de MTS) en el modo de llamada saliente de roaming a través del operador egipcio MobiNil participan en el sorteo de un viaje gratis para dos personas a El Cairo, Dubai. , Bangkok o Hawái (incluido el costo del pasaje aéreo y el alojamiento en el hotel). El período de la promoción es del 2 de marzo al 31 de mayo. A juzgar por la información del sitio web del operador MobiNil, el viaje gratuito está financiado por la parte egipcia y la promoción se aplica a los suscriptores de los operadores de todos los países. Me interesaba una sutileza:

El 95 % de los que leen las noticias en el sitio web de MTS entenderán la frase "desde Egipto" como una llamada de Egipto a Moscú y... ¡se equivocarán! El operador egipcio distribuye boletos de lotería para 15 minutos de llamadas salientes en roaming, incluidas las llamadas a números locales. "Compró" dos boletos de lotería (más de 30 minutos de comunicación) recibe un tercer boleto de lotería gratis como bonificación. Siente la diferencia: $50.80 por llamadas a Rusia o $12.40 por 15 minutos de llamadas locales. Solo una pequeña nebulosa lingüística, pero ¡qué impacto positivo en el ingreso promedio de los participantes rusos en la campaña MobiNil que leen las noticias! Para ser justos, notamos que esta noticia no se pudo encontrar en los sitios de Moscú de otros operadores GSM rusos: o no se dieron cuenta o la ignoraron debido a la baja probabilidad de que uno de los cuatro "boletos" de la suerte se caiga.< /p>

Al mismo tiempo, prestemos atención a los colores nuevos y frescos del sitio web de MTS. El primer pensamiento es “Y los Vodafone están con sangre en los ojos” (c), ¿no es la primera señal? Es una pena que los pájaros-nidos-huevos simbolicen hoy la llegada no de la primavera, sino de una conocida enfermedad viral. Pero este es un tema para una conversación completamente separada.

MegaFon-Moscú: pequeños placeres

Aquí estamos viendo la misma variante de iniciativas tácticas, las alegrías de los suscriptores no son grandes ni son temporales. Podemos decir que hay un buen ajuste del comportamiento de la base de suscriptores. Efectivamente, para los usuarios de tarifas Light, el tema del ARPU no es muy relevante, las fechas de vencimiento de los pagos pasarán factura. Pero "enganchar" a un suscriptor a un nuevo servicio para él es algo sagrado, valdrá la pena en el futuro. Pero el tema del ARPU es bastante relevante para tarifas de contrato con una cuota mensual baja, aquí sería bueno persuadir a los usuarios para que paguen más garantizado.

"Venta al por mayor es más barato"

Nuevamente aparecieron paquetes de servicios para tarifas de contrato, ahora no solo GPRS-Internet. Invirtiendo un dicho muy conocido, podemos decir: lo bueno nuevo es lo viejo inmerecidamente olvidado. Para los usuarios habituales de Internet móvil, unos 15 céntimos sin IVA está bastante bien, los mensajes MMS por los mismos 15 céntimos sin IVA también son más que competitivos. Un pequeño truco: 15 rublos para conectar el paquete. Esta tarifa se deduce de la cuenta una vez, pero luego deberá pagar el paquete mensualmente. Si desea desconectarse, por favor, pero la próxima vez que se conecte, deberá pagar 15 rublos nuevamente. Es una pena que nuevamente los productos en el "mercado mayorista" se vendan solo a contratistas, ¡discriminación! Otro defecto molesto es la imposibilidad de consumir dos o más paquetes al mes, “Si se supera el volumen de servicios que brinda el paquete, el pago de los mensajes MMS posteriores o Internet móvil se cobrará a las tarifas de la tarifa básica suscrita. por el suscriptor."

Trampa multimedia

¡MMS en rublos es más barato que SMS! ¿Cómo resistirse a una oferta tan tentadora? Ver la descripción de la acción aquí. El problema (si puede llamarlo así) radica en la corta duración del evento, los mensajes MMS se cobrarán en rublos solo durante dos semanas desde el momento en que se activa el servicio. No es casualidad que la descripción detallada de la promoción se combine con una descripción de cómo conectarse al servicio MMS, la oferta es válida solo para aquellos que no han usado MMS antes y solo cuando el servicio se activa antes del 15 de abril. Por si acaso, le recordamos: conectar MMS en tarifas Light cuesta 30 rublos y el servicio no está deshabilitado. Esos. desconectar / conectar y disfrutar rublo MMS durante dos semanas no funcionará. Por cierto, puede ser útil para aquellos cuyos teléfonos no les permiten transferir una colección de imágenes de valor incalculable a su computadora de ninguna otra manera.

"Vacaciones para estudiantes": fiesta propia por una tarifa mensual

La tarifa "Estudiante" en sí es muy buena, vea la descripción aquí. 100 rublos de una tarifa de suscripción no le molestan, ya que este precio incluye 150 mensajes SMS salientes. Ahora han aparecido aquí llamadas baratas (por un rublo) dentro del grupo, es decir a otros teléfonos de "estudiantes". No solo por amor a los futuros especialistas, sino por una tarifa de suscripción de 50 rublos. + una sola vez 30 rublos. para conexión "vacaciones". El valor del rublo intra-estudiante no tiene período de validez, y el nombre "vacaciones" no del todo exitoso se puede atribuir a un estereotipo erróneo: dicen que toda la vida estudiantil son vacaciones continuas. La oferta de hoy no parece muy tentadora, pero después del 30 de abril (el final de las llamadas en rublo en el móvil), la tarifa parecerá atractiva. Sobre todo si tienes un grupo de amigos con la misma tarifa. Y hacer amigos no es un gran problema: todos fuimos, somos o algún día seremos estudiantes. Lo principal es convencer al comerciante del eterno estado mental del estudiante.

Beeline: "Oh, mi Kalinka-frambuesa..."

A falta de nuevas tarifas y noticias promocionales, intentemos entender la nueva iniciativa de bayas de un operador respetado. Programa de descuento "Malina", la información de primera mano está disponible en el sitio web del proyecto. Bueno, o eventualmente estará disponible: ayer, el sitio se abrió periódicamente en todo su esplendor carmesí. Es una pena que no guardé las capturas de pantalla y ahora tendré que restaurar la información de la memoria y el comunicado de prensa enviado.

"... Ramenka, VimpelCom, Pharmacy Chain 36.6, la red de estaciones de servicio de BP y Rosinter Restaurants anuncian el inicio de una asociación estratégica. Las empresas están creando un nuevo programa de ahorro MALINATM que, según los expertos, atraerá a 3– 4 millones de miembros y sus familias en Moscú y la región de Moscú durante 2006–2007 Los socios tienen la intención de invertir más de $6,5 millones para promover el programa MALINA™ El programa será administrado por Loyalty Partners Vostok (LPV), creado especialmente por las empresas fundadoras para la implementación del proyecto. La contribución financiera al programa varía para cada socio dependiendo del volumen de negocios: es de 1-1,5 millones de dólares. La contribución total de las empresas asociadas existentes para el desarrollo y lanzamiento del programa es de 10,4 millones de dólares ."

Con la lista de participantes y la escala financiera del proyecto, todo está más o menos claro. Cita de la declaración del Director General de "Loyalty Partners Vostok" Eric Barre:

"Hemos realizado estudios de mercado y hemos trabajado arduamente para que el programa MALINA™ sea el mejor programa que realmente recompense a los consumidores por sus compras diarias. Queremos que los miembros acumulen puntos más rápido y tengan una gran selección de recompensas atractivas, emotivas y asequibles. ".

Acerca de las "recompensas emocionales y asequibles", directo al grano. A menos, por supuesto, que nos refiramos a las emociones sobre las muchas horas de nodisponibilidad del recurso web del programa. Bueno, Dios lo bendiga, con el sitio, mientras continuamos familiarizándonos con el comunicado de prensa.

"El proyecto fue iniciado por Rosinter Restaurants Holding. En 2004, el presidente de Rostik Group, Rostislav Ordovsky-Tanaevsky Blanco, autorizó a la empresa británica CM4P UK Ltd. a determinar una estrategia de marketing para lanzar un programa de fidelización de consumidores a gran escala. en rusia El proyecto se preparó 1 ,5 años, como resultado de lo cual, el 3 de abril de 2006, todas las empresas comerciales de los socios (más de 350 empresas de Moscú y la región de Moscú) comenzarán a inscribirse para participar en MALINA programa ™.

Intentemos llegar al fondo de la información útil directamente a través del iniciador del proyecto Rostik Group. Por desgracia, no se encontró nada nuevo en el sitio web de la compañía en la sección "Promociones", aparte del término definitivamente nuevo "Akfia". El sitio web de la empresa británica CM4P UK Ltd (Customer Management 4 Profit - "Gestión de clientes para aumentar la rentabilidad", nuestra traducción) tampoco se entrega a la información, con preguntas específicas sugieren contactar a cualquiera de los dos gerentes consultores. Por cierto, en la larga lista de 22 clientes anteriores y actuales de CM4P UK Ltd, todavía no hay nada como Rostik Group. O son tímidos, o un año y medio aún no es tiempo para una empresa británica conservadora.

Tendremos que volver a "Malina" una vez más para aclarar los detalles, pero por ahora, alguna información general:

Repartos de abril de operadores: ¿preparándose para la temporada de verano?

Abril, primavera, el comienzo de la temporada de verano y otras alegrías naturales del verano. Para los operadores - el primer mes del segundo trimestre, tradicionalmente "no caliente" en el sentido de iniciativas rotundas y nuevas propuestas. Esta primavera, el beriberi arancelario se ve exacerbado por la próxima pequeña revolución del 1 de julio (CPP - Calling Party Pays), por lo que es probable que la "lucha" se limite a maniobras tácticas sobre el terreno sin invasiones estratégicas en territorios extranjeros. Aunque, dependiendo de lo que se considere una maniobra táctica, a veces se puede ver una línea estratégica interesante detrás de una acción aparentemente insignificante.

MTS: "Fin de semana ilimitado"

Consulta la descripción de la promoción aquí, válida hasta finales de agosto. La esencia del evento son las llamadas locales sin tarifa (ilimitadas) durante el fin de semana por un pago único de $ 1,99 sin IVA (alrededor de 65 rublos). El titular de la noticia es un poco desconcertante: "Hable con quien quiera, todo lo que quiera y sobre cualquier cosa. ¡Los fines de semana, todas las llamadas locales y móviles no valen ni un centavo!" Hay que entender que hasta ahora "sobre cualquier cosa" era imposible hablar, ¡aunque solo fuera para familiarizarse con la lista secreta de temas permitidos! Bueno, sobre "no vale un centavo" los especialistas en marketing se emocionaron un poco, incluso en el caso hipotético de una charla ininterrumpida con descansos para dormir, un minuto de comunicación costará exactamente tres centavos y medio.

No hay nada particularmente nuevo en tal iniciativa (recuerde al menos los fines de semana ilimitados de MegaFon para una cierta cantidad de bonos), pero para MTS el movimiento es muy atípico. Durante muchos años de trato con este operador, todos se han acostumbrado al axioma: los descuentos / bonificaciones para comunicaciones salientes son estrictamente para llamadas de intranet, no necesitamos tráfico adicional fuera. ¡Y de repente una atracción tan prolongada (hasta el 31 de agosto) de una generosidad inaudita! ¿Dónde está el “perro rebuscado”?

En este caso no hay trucos, todo es justo. Hay algunas sutilezas (más sobre eso a continuación), pero realmente obtenemos una conexión local ilimitada para el fin de semana, lo que complacerá especialmente a los propietarios de parcelas de jardín en los suburbios cercanos. Es el caso cuando el público objetivo está bien, y el operador tampoco se queda perdido. Como sabéis, las redes de comunicaciones móviles los fines de semana están lejos de funcionar "a pleno rendimiento" y un recurso caro simplemente desaparece por falta de demanda. Entonces, ¿por qué no vender al por mayor un producto muy perecedero? Además, en otros países, esta carga desigual de las redes celulares se ha utilizado activamente durante muchos años con fines publicitarios ("fines de semana gratis" en paquetes de contrato). No nos olvidemos de los problemas con el ARPU: como ya hemos escrito más de una vez, este año pasa a primer plano la tarea de mantener el nivel de rentabilidad de cada suscriptor. $ 9.4 por mes de un residente de verano: casi los mismos "diez dólares" que "no son superfluos". Además, el residente medio de verano en Rusia no suele estar muy dispuesto a hacer llamadas, sino que prefiere esperar las llamadas de los teléfonos móviles de sus hijos y nietos. ¿Por qué todas las llamadas salientes locales "participan" en la actual campaña de MTS, incluidas aquellas a redes móviles de otros operadores? Puede haber varias razones. Lo más probable es el deseo de "reservar" la mayor parte posible del mercado de casas de verano, y en la situación actual, una intranet barata o incluso gratuita no es suficiente para esto, el efecto de la acción no será el mismo.< /p>

De los "trampas" potenciales para usted y para mí, tal vez la geografía. Más cerca de las fronteras de la región de Moscú, el teléfono puede captar la BS de la región vecina, con todas las consecuencias para la billetera. No nos olvidemos de los días festivos en los que no se aplica esta promoción (estrictamente festivos) - es muy importante para el lunes 1 de mayo. La mención de solo las tarifas actuales de Jeans en las noticias del sitio y el mensaje publicitario en el número corto 05908 fue un poco alarmante: a MTS le gustaba condicionar la participación en promociones con una transición obligatoria e irreversible a las tarifas actuales. Sin embargo, el servicio de prensa de MTS aseguró que la acción se extenderá a los TP de archivo de la categoría "Jeans". No está claro (¿o comprensible?) por qué fue imposible escribir sobre esto en un mensaje informativo de inmediato.

Hay preocupaciones acerca de que "la red no soportará la presión de los gorrones", pero aquí es poco probable que encontremos problemas serios. Una masa relativamente pequeña de fanáticos para chatear el fin de semana estará más o menos uniformemente "difundida" en una gran área de la región de Moscú. Está claro que algunas emisoras de radio FM (la misma "Silver Rain") también emiten por teléfono, pero probablemente haya pocos aficionados a utilizar un teléfono móvil como receptor de radio. Puede aparecer un efecto secundario curioso para MegaFon: digan lo que digan, pero 600 mil (si no más) suscriptores todavía están sentados en el plan de tarifas OLite con su bonificación de un centavo por una llamada entrante que dura 62 segundos o más.Los artesanos utilizaron con éxito esta característica de la tarifa para "inflar" artificialmente el saldo en modo automático, pero hubo pocos; después de todo, las tarifas ilimitadas se compran principalmente para trabajar, y no para tal "entretenimiento". Con la llegada de un anlim de fin de semana ampliamente disponible, puede haber quienes quieran organizar proyectos comerciales como "¡Pague $ 15 el viernes y recoja una tarjeta SIM con $ 25 en su saldo el lunes!". Así que no me sorprendería si MegaFon cancela el famoso bono de un centavo para el fin de semana.

Boleto de lotería de $50

Vi la noticia graciosa del 3 de abril en el sitio web de MTS, lea aquí. La esencia de la acción: quienes hablaron durante al menos 15 minutos "desde Egipto" (cita del sitio web de MTS) en el modo de llamada saliente de roaming a través del operador egipcio MobiNil participan en el sorteo de un viaje gratis para dos personas a El Cairo, Dubai. , Bangkok o Hawái (incluido el costo del pasaje aéreo y el alojamiento en el hotel). El período de la promoción es del 2 de marzo al 31 de mayo. A juzgar por la información del sitio web del operador MobiNil, el viaje gratuito está financiado por la parte egipcia y la promoción se aplica a los suscriptores de los operadores de todos los países. Me interesaba una sutileza:

El 95 % de los que leen las noticias en el sitio web de MTS entenderán la frase "desde Egipto" como una llamada de Egipto a Moscú y... ¡se equivocarán! El operador egipcio distribuye boletos de lotería para 15 minutos de llamadas salientes en roaming, incluidas las llamadas a números locales. "Compró" dos boletos de lotería (más de 30 minutos de comunicación) recibe un tercer boleto de lotería gratis como bonificación. Siente la diferencia: $50.80 por llamadas a Rusia o $12.40 por 15 minutos de llamadas locales. Solo una pequeña nebulosa lingüística, pero ¡qué impacto positivo en el ingreso promedio de los participantes rusos en la campaña MobiNil que leen las noticias! Para ser justos, notamos que esta noticia no se pudo encontrar en los sitios de Moscú de otros operadores GSM rusos: o no se dieron cuenta o la ignoraron debido a la baja probabilidad de que uno de los cuatro "boletos" de la suerte se caiga.< /p>

Al mismo tiempo, prestemos atención a los colores nuevos y frescos del sitio web de MTS. El primer pensamiento es “Y los Vodafone están con sangre en los ojos” (c), ¿no es la primera señal? Es una pena que los pájaros-nidos-huevos simbolicen hoy la llegada no de la primavera, sino de una conocida enfermedad viral. Pero este es un tema para una conversación completamente separada.

MegaFon-Moscú: pequeños placeres

Aquí estamos viendo la misma variante de iniciativas tácticas, las alegrías de los suscriptores no son grandes ni son temporales. Podemos decir que hay un buen ajuste del comportamiento de la base de suscriptores. Efectivamente, para los usuarios de tarifas Light, el tema del ARPU no es muy relevante, las fechas de vencimiento de los pagos pasarán factura. Pero "enganchar" a un suscriptor a un nuevo servicio para él es algo sagrado, valdrá la pena en el futuro. Pero el tema del ARPU es bastante relevante para tarifas de contrato con una cuota mensual baja, aquí sería bueno persuadir a los usuarios para que paguen más garantizado.

"Venta al por mayor es más barato"

Nuevamente aparecieron paquetes de servicios para tarifas de contrato, ahora no solo GPRS-Internet. Invirtiendo un dicho muy conocido, podemos decir: lo bueno nuevo es lo viejo inmerecidamente olvidado. Para los usuarios habituales de Internet móvil, unos 15 céntimos sin IVA está bastante bien, los mensajes MMS por los mismos 15 céntimos sin IVA también son más que competitivos. Un pequeño truco: 15 rublos para conectar el paquete. Esta tarifa se deduce de la cuenta una vez, pero luego deberá pagar el paquete mensualmente. Si desea desconectarse, por favor, pero la próxima vez que se conecte, deberá pagar 15 rublos nuevamente. Es una pena que nuevamente los productos en el "mercado mayorista" se vendan solo a contratistas, ¡discriminación! Otro defecto molesto es la imposibilidad de consumir dos o más paquetes al mes, “Si se supera el volumen de servicios que brinda el paquete, el pago de los mensajes MMS posteriores o Internet móvil se cobrará a las tarifas de la tarifa básica suscrita. por el suscriptor."

Trampa multimedia

¡MMS en rublos es más barato que SMS! ¿Cómo resistirse a una oferta tan tentadora? Ver la descripción de la acción aquí. El problema (si puede llamarlo así) radica en la corta duración del evento, los mensajes MMS se cobrarán en rublos solo durante dos semanas desde el momento en que se activa el servicio. No es casualidad que la descripción detallada de la promoción se combine con una descripción de cómo conectarse al servicio MMS, la oferta es válida solo para aquellos que no han usado MMS antes y solo cuando el servicio se activa antes del 15 de abril. Por si acaso, le recordamos: conectar MMS en tarifas Light cuesta 30 rublos y el servicio no está deshabilitado. Esos. desconectar / conectar y disfrutar rublo MMS durante dos semanas no funcionará. Por cierto, puede ser útil para aquellos cuyos teléfonos no les permiten transferir una colección de imágenes de valor incalculable a su computadora de ninguna otra manera.

"Vacaciones para estudiantes": fiesta propia por una tarifa mensual

La tarifa "Estudiante" en sí es muy buena, vea la descripción aquí. 100 rublos de una tarifa de suscripción no le molestan, ya que este precio incluye 150 mensajes SMS salientes. Ahora han aparecido aquí llamadas baratas (por un rublo) dentro del grupo, es decir a otros teléfonos de "estudiantes". No solo por amor a los futuros especialistas, sino por una tarifa de suscripción de 50 rublos. + una sola vez 30 rublos. para conexión "vacaciones". El valor del rublo intra-estudiante no tiene período de validez, y el nombre "vacaciones" no del todo exitoso se puede atribuir a un estereotipo erróneo: dicen que toda la vida estudiantil son vacaciones continuas. La oferta de hoy no parece muy tentadora, pero después del 30 de abril (el final de las llamadas en rublo en el móvil), la tarifa parecerá atractiva. Sobre todo si tienes un grupo de amigos con la misma tarifa. Y hacer amigos no es un gran problema: todos fuimos, somos o algún día seremos estudiantes. Lo principal es convencer al comerciante del eterno estado mental del estudiante.

Beeline: "Oh, mi Kalinka-frambuesa..."

A falta de nuevas tarifas y noticias promocionales, intentemos entender la nueva iniciativa de bayas de un operador respetado. Programa de descuento "Malina", la información de primera mano está disponible en el sitio web del proyecto. Bueno, o eventualmente estará disponible: ayer, el sitio se abrió periódicamente en todo su esplendor carmesí. Es una pena que no guardé las capturas de pantalla y ahora tendré que restaurar la información de la memoria y el comunicado de prensa enviado.

"... Ramenka, VimpelCom, Pharmacy Chain 36.6, la red de estaciones de servicio de BP y Rosinter Restaurants anuncian el inicio de una asociación estratégica. Las empresas están creando un nuevo programa de ahorro MALINATM que, según los expertos, atraerá a 3– 4 millones de miembros y sus familias en Moscú y la región de Moscú durante 2006–2007 Los socios tienen la intención de invertir más de $6,5 millones para promover el programa MALINA™ El programa será administrado por Loyalty Partners Vostok (LPV), creado especialmente por las empresas fundadoras para la implementación del proyecto. La contribución financiera al programa varía para cada socio dependiendo del volumen de negocios: es de 1-1,5 millones de dólares. La contribución total de las empresas asociadas existentes para el desarrollo y lanzamiento del programa es de 10,4 millones de dólares ."

Con la lista de participantes y la escala financiera del proyecto, todo está más o menos claro. Cita de la declaración del Director General de "Loyalty Partners Vostok" Eric Barre:

"Hemos realizado estudios de mercado y hemos trabajado arduamente para que el programa MALINA™ sea el mejor programa que realmente recompense a los consumidores por sus compras diarias. Queremos que los miembros acumulen puntos más rápido y tengan una gran selección de recompensas atractivas, emotivas y asequibles. ".

Acerca de las "recompensas emocionales y asequibles", directo al grano. A menos, por supuesto, que nos refiramos a las emociones sobre las muchas horas de nodisponibilidad del recurso web del programa. Bueno, Dios lo bendiga, con el sitio, mientras continuamos familiarizándonos con el comunicado de prensa.

"El proyecto fue iniciado por Rosinter Restaurants Holding. En 2004, el presidente de Rostik Group, Rostislav Ordovsky-Tanaevsky Blanco, autorizó a la empresa británica CM4P UK Ltd. a determinar una estrategia de marketing para lanzar un programa de fidelización de consumidores a gran escala. en rusia El proyecto se preparó 1 ,5 años, como resultado de lo cual, el 3 de abril de 2006, todas las empresas comerciales de los socios (más de 350 empresas de Moscú y la región de Moscú) comenzarán a inscribirse para participar en MALINA programa ™.

Intentemos llegar al fondo de la información útil directamente a través del iniciador del proyecto del Grupo Rostik. Por desgracia, no se encontró nada nuevo en el sitio web de la compañía en la sección "Promociones", aparte del término definitivamente nuevo "Akfia". El sitio web de la empresa británica CM4P UK Ltd (Customer Management 4 Profit - "Gestión de clientes para aumentar la rentabilidad", nuestra traducción) tampoco se entrega a la información, con preguntas específicas sugieren contactar a cualquiera de los dos gerentes consultores. Por cierto, en la larga lista de 22 clientes anteriores y actuales de CM4P UK Ltd, todavía no hay nada como Rostik Group. O están avergonzados o un año y medio aún no es tiempo para una empresa británica conservadora.

Tendremos que volver a "Malina" una vez más para aclarar los detalles, pero por ahora, alguna información general:

Repartos de abril de operadores: ¿preparándose para la temporada de verano?

Abril, primavera, el comienzo de la temporada de verano y otras alegrías naturales del verano. Para los operadores - el primer mes del segundo trimestre, tradicionalmente "no caliente" en el sentido de iniciativas rotundas y nuevas propuestas. Esta primavera, el beriberi arancelario se ve exacerbado por la próxima pequeña revolución del 1 de julio (CPP - Calling Party Pays), por lo que es probable que la "lucha" se limite a maniobras tácticas sobre el terreno sin invasiones estratégicas en territorios extranjeros. Aunque, dependiendo de lo que se considere una maniobra táctica, a veces se puede ver una línea estratégica interesante detrás de una acción aparentemente insignificante.

MTS: "Fin de semana ilimitado"

Consulta la descripción de la promoción aquí, válida hasta finales de agosto. La esencia del evento son las llamadas locales sin tarifa (ilimitadas) durante el fin de semana por un pago único de $ 1,99 sin IVA (alrededor de 65 rublos). El titular de la noticia es un poco desconcertante: "Hable con quien quiera, todo lo que quiera y sobre cualquier cosa. ¡Los fines de semana, todas las llamadas locales y móviles no valen ni un centavo!" Hay que entender que hasta ahora "sobre cualquier cosa" era imposible hablar, ¡aunque solo fuera para familiarizarse con la lista secreta de temas permitidos! Bueno, sobre "no vale un centavo" los especialistas en marketing se emocionaron un poco, incluso en el caso hipotético de una charla ininterrumpida con descansos para dormir, un minuto de comunicación costará exactamente tres centavos y medio.

No hay nada particularmente nuevo en tal iniciativa (recuerde al menos los fines de semana ilimitados de MegaFon para una cierta cantidad de bonos), pero para MTS el movimiento es muy atípico. Durante muchos años de trato con este operador, todos ya se han acostumbrado al axioma: los descuentos / bonificaciones para comunicaciones salientes son estrictamente para llamadas de intranet, no necesitamos tráfico adicional fuera. ¡Y de repente una atracción tan prolongada (hasta el 31 de agosto) de una generosidad inaudita! ¿Dónde está el "perro rebuscado"?

En este caso no hay trucos, todo es justo. Hay algunas sutilezas (más sobre eso a continuación), pero realmente obtenemos una conexión local ilimitada para el fin de semana, lo que complacerá especialmente a los propietarios de parcelas de jardín en los suburbios cercanos. Es el caso cuando el público objetivo está bien, y el operador tampoco se queda perdido. Como sabéis, las redes de comunicaciones móviles los fines de semana están lejos de funcionar "a pleno rendimiento" y un recurso caro simplemente desaparece por falta de demanda. Entonces, ¿por qué no vender al por mayor un producto muy perecedero? Además, en otros países, esta carga desigual de las redes celulares se ha utilizado activamente durante muchos años con fines publicitarios ("fines de semana gratis" en paquetes de contrato). No nos olvidemos de los problemas con el ARPU: como ya hemos escrito más de una vez, este año pasa a primer plano la tarea de mantener el nivel de rentabilidad de cada suscriptor. $ 9.4 por mes de un residente de verano: casi los mismos "diez dólares" que "no son superfluos". Además, el residente medio de verano en Rusia no suele estar muy dispuesto a hacer llamadas, sino que prefiere esperar las llamadas de los teléfonos móviles de sus hijos y nietos. ¿Por qué todas las llamadas salientes locales "participan" en la actual campaña de MTS, incluidas aquellas a redes móviles de otros operadores? Puede haber varias razones. Lo más probable es el deseo de "reservar" la mayor parte posible del mercado de casas de verano, y en la situación actual, una intranet barata o incluso gratuita no es suficiente para esto, el efecto de la acción no será el mismo.< /p>

De los "trampas" potenciales para usted y para mí, tal vez la geografía. Más cerca de las fronteras de la región de Moscú, el teléfono puede captar la BS de la región vecina, con todas las consecuencias para la billetera. No nos olvidemos de los días festivos en los que no se aplica esta promoción (estrictamente festivos) - es muy importante para el lunes 1 de mayo. La mención de solo las tarifas actuales de Jeans en las noticias del sitio y el mensaje publicitario en el número corto 05908 fue un poco alarmante: a MTS le gustaba condicionar la participación en promociones con una transición obligatoria e irreversible a las tarifas actuales. Sin embargo, el servicio de prensa de MTS aseguró que la acción se extenderá a los TP de archivo de la categoría "Jeans". No está claro (¿o comprensible?) por qué fue imposible escribir sobre esto en un mensaje informativo de inmediato.

Hay preocupaciones acerca de que "la red no soportará la presión de los gorrones", pero aquí es poco probable que encontremos problemas serios. Una masa relativamente pequeña de fanáticos para chatear el fin de semana estará más o menos uniformemente "difundida" en una gran área de la región de Moscú. Está claro que algunas estaciones de radio FM (la misma "Silver Rain") también transmiten por teléfono, pero probablemente hay pocos fanáticos de usar un teléfono móvil como receptor de radio. Puede aparecer un efecto secundario curioso para MegaFon: digan lo que digan, pero 600 mil (si no más) suscriptores todavía están sentados en el plan de tarifas OLite con su bonificación de un centavo por una llamada entrante que dura 62 segundos o más.Los artesanos utilizaron con éxito esta característica de la tarifa para "inflar" artificialmente el saldo en modo automático, pero hubo pocos; después de todo, las tarifas ilimitadas se compran principalmente para trabajar, y no para tal "entretenimiento". Con la llegada de un anlim de fin de semana ampliamente disponible, puede haber quienes quieran organizar proyectos comerciales como "¡Pague $ 15 el viernes y recoja una tarjeta SIM con $ 25 en su saldo el lunes!". Así que no me sorprendería si MegaFon cancela el famoso bono de un centavo para el fin de semana.

Boleto de lotería de $50

Vi la noticia graciosa del 3 de abril en el sitio web de MTS, lea aquí. La esencia de la acción: quienes hablaron durante al menos 15 minutos "desde Egipto" (cita del sitio web de MTS) en el modo de llamada saliente de roaming a través del operador egipcio MobiNil participan en el sorteo de un viaje gratis para dos personas a El Cairo, Dubai. , Bangkok o Hawái (incluido el costo del pasaje aéreo y el alojamiento en el hotel). El período de la promoción es del 2 de marzo al 31 de mayo. A juzgar por la información del sitio web del operador MobiNil, el viaje gratuito está financiado por la parte egipcia y la promoción se aplica a los suscriptores de los operadores de todos los países. Me interesaba una sutileza:

El 95 % de los que leen las noticias en el sitio web de MTS entenderán la frase "desde Egipto" como una llamada de Egipto a Moscú y... ¡se equivocarán! El operador egipcio distribuye boletos de lotería para 15 minutos de llamadas salientes en roaming, incluidas las llamadas a números locales. "Compró" dos boletos de lotería (más de 30 minutos de comunicación) recibe un tercer boleto de lotería gratis como bonificación. Siente la diferencia: $50.80 por llamadas a Rusia o $12.40 por 15 minutos de llamadas locales. Solo una pequeña nebulosa lingüística, pero ¡qué impacto positivo en el ingreso promedio de los participantes rusos en la campaña MobiNil que leen las noticias! Para ser justos, notamos que esta noticia no se pudo encontrar en los sitios de Moscú de otros operadores GSM rusos: o no se dieron cuenta o la ignoraron debido a la baja probabilidad de que uno de los cuatro "boletos" de la suerte se caiga.< /p>

Al mismo tiempo, prestemos atención a los colores nuevos y frescos del sitio web de MTS. El primer pensamiento es “Y los Vodafone están con sangre en los ojos” (c), ¿no es la primera señal? Es una pena que los pájaros-nidos-huevos simbolicen hoy la llegada no de la primavera, sino de una conocida enfermedad viral. Pero este es un tema para una conversación completamente separada.

MegaFon-Moscú: pequeños placeres

Aquí estamos viendo la misma variante de iniciativas tácticas, las alegrías de los suscriptores no son grandes ni son temporales. Podemos decir que hay un buen ajuste del comportamiento de la base de suscriptores. Efectivamente, para los usuarios de tarifas Light, el tema del ARPU no es muy relevante, las fechas de vencimiento de los pagos pasarán factura. Pero "enganchar" a un suscriptor a un nuevo servicio para él es algo sagrado, valdrá la pena en el futuro. Pero el tema del ARPU es bastante relevante para tarifas de contrato con una cuota mensual baja, aquí sería bueno persuadir a los usuarios para que paguen más garantizado.

"Venta al por mayor es más barato"

Nuevamente aparecieron paquetes de servicios para tarifas de contrato, ahora no solo GPRS-Internet. Invirtiendo un dicho muy conocido, podemos decir: lo bueno nuevo es lo viejo inmerecidamente olvidado. Para los usuarios habituales de Internet móvil, unos 15 céntimos sin IVA está bastante bien, los mensajes MMS por los mismos 15 céntimos sin IVA también son más que competitivos. Un pequeño truco: 15 rublos para conectar el paquete. Esta tarifa se deduce de la cuenta una vez, pero luego deberá pagar el paquete mensualmente. Si desea desconectarse, por favor, pero la próxima vez que se conecte, deberá pagar 15 rublos nuevamente. Es una pena que nuevamente los productos en el "mercado mayorista" se vendan solo a contratistas, ¡discriminación! Otro defecto molesto es la imposibilidad de consumir dos o más paquetes al mes, “Si se supera el volumen de servicios que brinda el paquete, el pago de los mensajes MMS posteriores o Internet móvil se cobrará a las tarifas de la tarifa básica suscrita. por el suscriptor."

Trampa multimedia

¡MMS en rublos es más barato que SMS! ¿Cómo resistirse a una oferta tan tentadora? Ver la descripción de la acción aquí. El problema (si puede llamarlo así) radica en la corta duración del evento, los mensajes MMS se cobrarán en rublos solo durante dos semanas desde el momento en que se activa el servicio. No es casualidad que la descripción detallada de la promoción se combine con una descripción de cómo conectarse al servicio MMS, la oferta es válida solo para aquellos que no han usado MMS antes y solo cuando el servicio se activa antes del 15 de abril. Por si acaso, le recordamos: conectar MMS en tarifas Light cuesta 30 rublos y el servicio no está deshabilitado. Esos. desconectar / conectar y disfrutar rublo MMS durante dos semanas no funcionará. Por cierto, puede ser útil para aquellos cuyos teléfonos no les permiten transferir una colección de imágenes de valor incalculable a su computadora de ninguna otra manera.

"Vacaciones para estudiantes": fiesta propia por una tarifa mensual

La tarifa "Estudiante" en sí es muy buena, vea la descripción aquí. 100 rublos de una tarifa de suscripción no le molestan, ya que este precio incluye 150 mensajes SMS salientes. Ahora han aparecido aquí llamadas baratas (por un rublo) dentro del grupo, es decir a otros teléfonos de "estudiantes". No solo por amor a los futuros especialistas, sino por una tarifa de suscripción de 50 rublos. + una sola vez 30 rublos. para conexión "vacaciones". El valor del rublo intra-estudiante no tiene período de validez, y el nombre "vacaciones" no del todo exitoso se puede atribuir a un estereotipo erróneo: dicen que toda la vida estudiantil son vacaciones continuas. La oferta de hoy no parece muy tentadora, pero después del 30 de abril (el final de las llamadas en rublo en el móvil), la tarifa parecerá atractiva. Sobre todo si tienes un grupo de amigos con la misma tarifa. Y hacer amigos no es un gran problema: todos fuimos, somos o algún día seremos estudiantes. Lo principal es convencer al comerciante del eterno estado mental del estudiante.

Beeline: "Oh, mi Kalinka-frambuesa..."

A falta de nuevas tarifas y noticias promocionales, intentemos entender la nueva iniciativa de bayas de un operador respetado. Programa de descuento "Malina", la información de primera mano está disponible en el sitio web del proyecto. Bueno, o eventualmente estará disponible: ayer, el sitio se abrió periódicamente en todo su esplendor carmesí. Es una pena que no guardé las capturas de pantalla y ahora tendré que restaurar la información de la memoria y el comunicado de prensa enviado.

"... Ramenka, VimpelCom, Pharmacy Chain 36.6, la red de estaciones de servicio de BP y Rosinter Restaurants anuncian el inicio de una asociación estratégica. Las empresas están creando un nuevo programa de ahorro MALINATM que, según los expertos, atraerá a 3– 4 millones de miembros y sus familias en Moscú y la región de Moscú durante 2006–2007 Los socios tienen la intención de invertir más de $6,5 millones para promover el programa MALINA™ El programa será administrado por Loyalty Partners Vostok (LPV), creado especialmente por las empresas fundadoras para la implementación del proyecto. La contribución financiera al programa varía para cada socio dependiendo del volumen de negocios: es de 1-1,5 millones de dólares. La contribución total de las empresas asociadas existentes para el desarrollo y lanzamiento del programa es de 10,4 millones de dólares ."

Con la lista de participantes y la escala financiera del proyecto, todo está más o menos claro. Cita de la declaración del Director General de "Loyalty Partners Vostok" Eric Barre:

"Hemos realizado estudios de mercado y hemos trabajado arduamente para que el programa MALINA™ sea el mejor programa que realmente recompense a los consumidores por sus compras diarias. Queremos que los miembros acumulen puntos más rápido y tengan una gran selección de recompensas atractivas, emotivas y asequibles. ".

Acerca de las "recompensas emocionales y asequibles", directo al grano. A menos, por supuesto, que nos refiramos a las emociones sobre las muchas horas de nodisponibilidad del recurso web del programa. Bueno, Dios lo bendiga, con el sitio, mientras continuamos familiarizándonos con el comunicado de prensa.

"El proyecto fue iniciado por Rosinter Restaurants Holding. En 2004, el presidente de Rostik Group, Rostislav Ordovsky-Tanaevsky Blanco, autorizó a la empresa británica CM4P UK Ltd. a determinar una estrategia de marketing para lanzar un programa de fidelización de consumidores a gran escala. en rusia El proyecto se preparó 1 ,5 años, como resultado de lo cual, el 3 de abril de 2006, todas las empresas comerciales de los socios (más de 350 empresas de Moscú y la región de Moscú) comenzarán a inscribirse para participar en MALINA programa ™.

Intentemos llegar al fondo de la información útil directamente a través del iniciador del proyecto Rostik Group. Por desgracia, no se encontró nada nuevo en el sitio web de la compañía en la sección "Promociones", aparte del término definitivamente nuevo "Akfia". El sitio web de la empresa británica CM4P UK Ltd (Customer Management 4 Profit - "Gestión de clientes para aumentar la rentabilidad", nuestra traducción) tampoco se entrega a la información, con preguntas específicas sugieren contactar a cualquiera de los dos gerentes consultores. Por cierto, en la larga lista de 22 clientes anteriores y actuales de CM4P UK Ltd, todavía no hay nada como Rostik Group. O son tímidos, o un año y medio aún no es tiempo para una empresa británica conservadora.

Tendremos que volver a "Malina" una vez más para aclarar los detalles, pero por ahora, alguna información general:

Repartos de abril de operadores: ¿preparándose para la temporada de verano?

Abril, primavera, el comienzo de la temporada de verano y otras alegrías naturales del verano. Para los operadores - el primer mes del segundo trimestre, tradicionalmente "no caliente" en el sentido de iniciativas rotundas y nuevas propuestas. Esta primavera, el beriberi arancelario se ve exacerbado por la próxima pequeña revolución del 1 de julio (CPP - Calling Party Pays), por lo que es probable que la "lucha" se limite a maniobras tácticas sobre el terreno sin invasiones estratégicas en territorios extranjeros. Aunque, dependiendo de lo que se considere una maniobra táctica, a veces se puede ver una línea estratégica interesante detrás de una acción aparentemente insignificante.

MTS: "Fin de semana ilimitado"

Consulta la descripción de la promoción aquí, válida hasta finales de agosto. La esencia del evento son las llamadas locales sin tarifa (ilimitadas) durante el fin de semana por un pago único de $ 1,99 sin IVA (alrededor de 65 rublos). El titular de la noticia es un poco desconcertante: "Habla con quien quieras, todo lo que quieras, sobre cualquier cosa. Los fines de semana, ¡todas las llamadas locales y móviles son gratuitas!". Debe entenderse que hasta ahora era imposible hablar de "cualquier cosa", ¡si solo pudiera familiarizarse con la lista secreta de temas permitidos! Bueno, sobre "no vale un centavo" los especialistas en marketing se emocionaron un poco, incluso en el caso hipotético de una charla ininterrumpida con descansos para dormir, un minuto de comunicación costará exactamente tres centavos y medio.

No hay nada particularmente nuevo en tal iniciativa (recuerde al menos los fines de semana ilimitados de MegaFon para una cierta cantidad de bonos), pero para MTS el movimiento es muy atípico. Durante muchos años de trato con este operador, todos se han acostumbrado al axioma: los descuentos / bonificaciones para llamadas salientes son estrictamente para llamadas en la red, no necesitamos tráfico adicional afuera. ¡Y de repente una atracción tan prolongada (hasta el 31 de agosto) de una generosidad inaudita! ¿Dónde está el “perro rebuscado”?

En este caso no hay trucos, todo es justo. Hay algunas sutilezas (más sobre eso a continuación), pero realmente obtenemos una conexión local ilimitada para el fin de semana, lo que complacerá especialmente a los propietarios de parcelas de jardín en los suburbios cercanos. Es el caso cuando el público objetivo está bien, y el operador tampoco se queda perdido. Como sabéis, las redes de comunicaciones móviles los fines de semana están lejos de funcionar "a pleno rendimiento" y un recurso caro simplemente desaparece por falta de demanda. Entonces, ¿por qué no vender al por mayor un producto muy perecedero? Además, en otros países, esta carga desigual de las redes celulares se ha utilizado activamente durante muchos años con fines publicitarios ("fines de semana gratis" en paquetes de contrato). No nos olvidemos de los problemas con el ARPU: como ya hemos escrito más de una vez, este año pasa a primer plano la tarea de mantener el nivel de rentabilidad de cada suscriptor. $ 9.4 por mes de un residente de verano: casi los mismos "diez dólares" que "no son superfluos". Además, el residente medio de verano en Rusia no suele estar muy dispuesto a realizar llamadas, sino que prefiere esperar las llamadas de los teléfonos móviles de sus hijos y nietos. ¿Por qué todas las llamadas salientes locales "participan" en la actual campaña de MTS, incluidas aquellas a redes móviles de otros operadores? Puede haber varias razones. Lo más probable es el deseo de "reservar" la mayor parte posible del mercado de casas de verano, y en la situación actual, una intranet barata o incluso gratuita no es suficiente para esto, el efecto de la acción no será el mismo.< /p>

De los "trampas" potenciales para usted y para mí, tal vez la geografía. Más cerca de las fronteras de la región de Moscú, el teléfono puede captar la BS de la región vecina, con todas las consecuencias para la billetera. No nos olvidemos de los días festivos en los que no se aplica esta promoción (estrictamente festivos) - es muy importante para el lunes 1 de mayo. La mención de solo las tarifas actuales de Jeans en las noticias del sitio y el mensaje publicitario en el número corto 05908 fue un poco alarmante: a MTS le gustaba condicionar la participación en promociones con una transición obligatoria e irreversible a las tarifas actuales. Sin embargo, el servicio de prensa de MTS aseguró que la acción se extenderá a los TP de archivo de la categoría "Jeans". No está claro (¿o comprensible?) por qué fue imposible escribir sobre esto en un mensaje informativo de inmediato.

Hay preocupaciones acerca de que "la red no soportará la presión de los gorrones", pero aquí es poco probable que encontremos problemas serios. Una masa relativamente pequeña de fanáticos para chatear el fin de semana estará más o menos uniformemente "difundida" en una gran área de la región de Moscú. Está claro que algunas estaciones de radio FM (la misma "Silver Rain") también transmiten por teléfono, pero probablemente hay pocos fanáticos de usar un teléfono móvil como receptor de radio. Puede aparecer un efecto secundario curioso para MegaFon: digan lo que digan, pero 600 mil (si no más) suscriptores todavía están sentados en el plan de tarifas OLite con su bonificación de un centavo por una llamada entrante que dura 62 segundos o más.Los artesanos utilizaron con éxito esta característica de la tarifa para "inflar" artificialmente el saldo en modo automático, pero hubo pocos; después de todo, las tarifas ilimitadas se compran principalmente para trabajar, y no para tal "entretenimiento". Con la llegada de un anlim de fin de semana ampliamente disponible, puede haber quienes quieran organizar proyectos comerciales como "¡Pague $ 15 el viernes y recoja una tarjeta SIM con $ 25 en su saldo el lunes!". Así que no me sorprendería si MegaFon cancela el famoso bono de un centavo para el fin de semana.

Boleto de lotería de $50

Vi la noticia graciosa del 3 de abril en el sitio web de MTS, lea aquí. La esencia de la acción: quienes hablaron durante al menos 15 minutos "desde Egipto" (cita del sitio web de MTS) en el modo de llamada saliente de roaming a través del operador egipcio MobiNil participan en el sorteo de un viaje gratis para dos personas a El Cairo, Dubai. , Bangkok o Hawái (incluido el costo del pasaje aéreo y el alojamiento en el hotel). El período de la promoción es del 2 de marzo al 31 de mayo. A juzgar por la información del sitio web del operador MobiNil, el viaje gratuito está financiado por la parte egipcia y la promoción se aplica a los suscriptores de los operadores de todos los países. Me interesaba una sutileza:

El 95 % de los que leen las noticias en el sitio web de MTS entenderán la frase "desde Egipto" como una llamada de Egipto a Moscú y... ¡se equivocarán! El operador egipcio distribuye boletos de lotería para 15 minutos de llamadas salientes en roaming, incluidas las llamadas a números locales. "Compró" dos boletos de lotería (más de 30 minutos de comunicación) recibe un tercer boleto de lotería gratis como bonificación. Siente la diferencia: $50.80 por llamadas a Rusia o $12.40 por 15 minutos de llamadas locales. Solo una pequeña nebulosa lingüística, pero ¡qué impacto positivo en el ingreso promedio de los participantes rusos en la campaña MobiNil que leen las noticias! Para ser justos, notamos que esta noticia no se pudo encontrar en los sitios de Moscú de otros operadores GSM rusos: o no se dieron cuenta o la ignoraron debido a la baja probabilidad de que uno de los cuatro "boletos" de la suerte se caiga.< /p>

Al mismo tiempo, prestemos atención a los colores nuevos y frescos del sitio web de MTS. El primer pensamiento es “Y los Vodafone están con sangre en los ojos” (c), ¿no es la primera señal? Es una pena que los pájaros-nidos-huevos simbolicen hoy la llegada no de la primavera, sino de una conocida enfermedad viral. Pero este es un tema para una conversación completamente separada.

MegaFon-Moscú: pequeños placeres

Aquí estamos viendo la misma variante de iniciativas tácticas, las alegrías de los suscriptores no son grandes ni son temporales. Podemos decir que hay un buen ajuste del comportamiento de la base de suscriptores. Efectivamente, para los usuarios de tarifas Light, el tema del ARPU no es muy relevante, las fechas de vencimiento de los pagos pasarán factura. Pero "enganchar" a un suscriptor a un nuevo servicio para él es algo sagrado, valdrá la pena en el futuro. Pero el tema del ARPU es bastante relevante para tarifas de contrato con una cuota mensual baja, aquí sería bueno persuadir a los usuarios para que paguen más garantizado.

"Venta al por mayor es más barato"

Nuevamente aparecieron paquetes de servicios para tarifas de contrato, ahora no solo GPRS-Internet. Invirtiendo un dicho muy conocido, podemos decir: lo bueno nuevo es lo viejo inmerecidamente olvidado. Para los usuarios habituales de Internet móvil, unos 15 céntimos sin IVA está bastante bien, los mensajes MMS por los mismos 15 céntimos sin IVA también son más que competitivos. Un pequeño truco: 15 rublos para conectar el paquete. Esta tarifa se deduce de la cuenta una vez, pero luego deberá pagar el paquete mensualmente. Si desea desconectarse, por favor, pero la próxima vez que se conecte, deberá pagar 15 rublos nuevamente. Es una pena que nuevamente los productos en el "mercado mayorista" se vendan solo a contratistas, ¡discriminación! Otro defecto molesto es la imposibilidad de consumir dos o más paquetes al mes, “Si se supera el volumen de servicios que brinda el paquete, el pago de los mensajes MMS posteriores o Internet móvil se cobrará a las tarifas de la tarifa básica suscrita. por el suscriptor."

Trampa multimedia

¡MMS en rublos es más barato que SMS! ¿Cómo resistirse a una oferta tan tentadora? Ver la descripción de la acción aquí. El problema (si puede llamarlo así) radica en la corta duración del evento, los mensajes MMS se cobrarán en rublos solo durante dos semanas desde el momento en que se activa el servicio. No es casualidad que la descripción detallada de la promoción se combine con una descripción de cómo conectarse al servicio MMS, la oferta es válida solo para aquellos que no han usado MMS antes y solo cuando el servicio se activa antes del 15 de abril. Por si acaso, le recordamos: conectar MMS en tarifas Light cuesta 30 rublos y el servicio no está deshabilitado. Esos. desconectar / conectar y disfrutar rublo MMS durante dos semanas no funcionará. Por cierto, puede ser útil para aquellos cuyos teléfonos no les permiten transferir una colección de imágenes de valor incalculable a su computadora de ninguna otra manera.

"Vacaciones para estudiantes": fiesta propia por una tarifa mensual

La tarifa "Estudiante" en sí es muy buena, vea la descripción aquí. 100 rublos de una tarifa de suscripción no le molestan, ya que este precio incluye 150 mensajes SMS salientes. Ahora han aparecido aquí llamadas baratas (por un rublo) dentro del grupo, es decir a otros teléfonos de "estudiantes". No solo por amor a los futuros especialistas, sino por una tarifa de suscripción de 50 rublos. + una sola vez 30 rublos. para conexión "vacaciones". El valor del rublo intra-estudiante no tiene período de validez, y el nombre "vacaciones" no del todo exitoso se puede atribuir a un estereotipo erróneo: dicen que toda la vida estudiantil son vacaciones continuas. La oferta de hoy no parece muy tentadora, pero después del 30 de abril (el final de las llamadas en rublo en el móvil), la tarifa parecerá atractiva. Sobre todo si tienes un grupo de amigos con la misma tarifa. Y hacer amigos no es un gran problema: todos fuimos, somos o algún día seremos estudiantes. Lo principal es convencer al comerciante del eterno estado mental del estudiante.

Beeline: "Oh, mi Kalinka-frambuesa..."

A falta de nuevas tarifas y noticias promocionales, intentemos entender la nueva iniciativa de bayas de un operador respetado. Programa de descuento "Malina", la información de primera mano está disponible en el sitio web del proyecto. Bueno, o eventualmente estará disponible: ayer, el sitio se abrió periódicamente en todo su esplendor carmesí. Es una pena que no guardé las capturas de pantalla y ahora tendré que restaurar la información de la memoria y el comunicado de prensa enviado.

"... Ramenka, VimpelCom, Pharmacy Chain 36.6, la red de estaciones de servicio de BP y Rosinter Restaurants anuncian el inicio de una asociación estratégica. Las empresas están creando un nuevo programa de ahorro MALINATM que, según los expertos, atraerá a 3– 4 millones de miembros y sus familias en Moscú y la región de Moscú durante 2006–2007 Los socios tienen la intención de invertir más de $6,5 millones para promover el programa MALINA™ El programa será administrado por Loyalty Partners Vostok (LPV), creado especialmente por las empresas fundadoras para la implementación del proyecto. La contribución financiera al programa varía para cada socio dependiendo del volumen de negocios: es de 1-1,5 millones de dólares. La contribución total de las empresas asociadas existentes para el desarrollo y lanzamiento del programa es de 10,4 millones de dólares ."

Con la lista de participantes y la escala financiera del proyecto, todo está más o menos claro. Cita de la declaración del Director General de "Loyalty Partners Vostok" Eric Barre:

"Hemos realizado estudios de mercado y hemos trabajado arduamente para que el programa MALINA™ sea el mejor programa que realmente recompense a los consumidores por sus compras diarias. Queremos que los miembros acumulen puntos más rápido y tengan una gran selección de recompensas atractivas, emotivas y asequibles. ".

Acerca de las "recompensas emocionales y asequibles", directo al grano. A menos, por supuesto, que nos refiramos a las emociones sobre la falta de disponibilidad del recurso web del programa durante muchas horas. Bueno, Dios lo bendiga, con el sitio, mientras continuamos familiarizándonos con el comunicado de prensa.

"El proyecto fue iniciado por Rosinter Restaurants Holding. En 2004, el presidente de Rostik Group, Rostislav Ordovsky-Tanaevsky Blanco, autorizó a la empresa británica CM4P UK Ltd. a determinar una estrategia de marketing para lanzar un programa de fidelización de consumidores a gran escala. en rusia El proyecto se preparó 1 ,5 años, como resultado de lo cual, el 3 de abril de 2006, todas las empresas comerciales de los socios (más de 350 empresas de Moscú y la región de Moscú) comenzarán a inscribirse para participar en MALINA programa ™."

Intentemos llegar al fondo de la información útil directamente a través del iniciador del proyecto Rostik Group. Por desgracia, no se encontró nada nuevo en el sitio web de la compañía en la sección "Promociones", aparte del término definitivamente nuevo "Akfia". El sitio web de la empresa británica CM4P UK Ltd (Customer Management 4 Profit - "Gestión de clientes para aumentar la rentabilidad", nuestra traducción) tampoco se entrega a la información, con preguntas específicas sugieren contactar a cualquiera de los dos gerentes consultores. Por cierto, en la larga lista de 22 clientes anteriores y actuales de CM4P UK Ltd, todavía no hay nada como Rostik Group. O son tímidos, o un año y medio aún no es tiempo para una empresa británica conservadora.

Tendremos que volver a "Malina" una vez más para aclarar los detalles, pero por ahora, alguna información general: