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Spillikins n.º 205. La transformación del mercado de artículos de lujo

Comenzaré con felicitaciones: que el Año Nuevo te traiga solo cosas buenas, estarás rodeado de personas cercanas y te apoyarán en todos tus esfuerzos. El Año Nuevo es un momento en el que no solo puede relajarse, sino también establecer nuevas metas para los próximos doce meses. Esta es una oportunidad única y no debe perderse. Felicitaciones, permítanme detenerme y pasar a los habituales "Spikers".

La tentación de no trabajar en este tema fue grande, en torno al alboroto previo a las vacaciones, el caos en las tiendas y en las carreteras, las vacaciones corporativas y señales similares del inevitable Año Nuevo que se acerca. Tal vez, de forma concentrada, esto se siente en los aeropuertos, donde las personas intentan cambiar la situación a propósito. Alguien elige países cálidos, pero también hay quienes van a celebrar el Año Nuevo a familiares en otras ciudades del país.

Mongolia (ULAANBAATAR)

Contenido:

Estaciones, trenes, aeropuertos: observaciones de la vida

Es extremadamente difícil llegar a los aeropuertos de Moscú en coche en la víspera de Año Nuevo. Los atascos pueden formarse incluso a las seis de la mañana y sin motivo aparente, por lo que quienes salen prefieren los trenes Aeroexpress, que llegarán a las terminales en un tiempo garantizado. Tenía que encontrarme con una persona la tarde del 26 de diciembre y, mirando los tristes diez puntos de las carreteras, elegí el tren.

Quizás esta es la primera observación que vale la pena señalar por separado: los teléfonos se han establecido tan firmemente en nuestras vidas que confiamos en la información que recibimos de ellos todos los días. Cuando me despierto, apago la alarma y miro el protector de pantalla con un ojo, muestra el clima. Al mismo tiempo, me pongo lentes en la nariz y miro el feed de Instagram o Twitter, no hay ningún ritual y depende de la disponibilidad de tiempo libre. Después de cinco a diez minutos, el cuerpo ya se siente mucho más alegre y puedes levantarte para comenzar un nuevo día. Al dormirme, también miro ciertas páginas en la red, pero usando una tableta para esto, casi siempre se acuesta al lado de la cama.

La mayoría de mis amigos, cuando hablan de la situación del tráfico, hablan de 9 o 10 puntos, sin mencionar a Yandex de ninguna manera, pero esto no es necesario. Uno de los servicios más populares en Moscú son los atascos de tráfico de Yandex, literalmente forman parte de nuestras vidas y, a veces, ahorran mucho tiempo. En mi opinión, este es un ejemplo típico de cómo la tecnología útil se entreteje en nuestras vidas y las construcciones que provienen de ella aparecen en el lenguaje.

Otra observación es una multitud de personas que van en tren al aeropuerto. Muchos han dejado para el último momento saber cuánto cuesta el roaming, qué descuentos se pueden conectar y cuál es la mejor manera de hacerlo. A mi lado, una pareja joven está resolviendo esto, la niña está conectada a MTS y discute descuentos con el operador, mientras que el joven escucha música en Beeline a mitad del camino y promete en voz alta cambiar el operador en el Año Nuevo.< /p>

Es curioso que MegaFon ofrezca Internet móvil ilimitado a velocidades de hasta 64 Kbps durante una semana para quienes parten hacia Europa, las condiciones son más que apacibles e interesantes. Mucha gente que se fue se ha conectado al servicio y se ha enfrentado a que se cobra de forma incorrecta (cada 100 KB se consideran a las tarifas habituales, que es bastante caro). Tal problema ya se ha observado durante varios días, y para muchos esta historia arruinó las vacaciones de Año Nuevo. Estoy seguro de que MegaFon quería un efecto completamente diferente y una supervisión técnica resultará en costos de reputación notables.

En el tren, al igual que en los aviones, te encuentras con personas completamente diferentes: por edad, profesión e ingresos. Es interesante adivinar qué teléfono tiene alguien, por regla general, las personas sacan sus teléfonos y los miran, envían SMS, se sientan en las redes sociales. Por una decena de personas hay una, como máximo dos de esas que no echan un vistazo a la pantalla de su dispositivo de vez en cuando. Esto se ha convertido en un hábito para muchas personas, los médicos incluso idearon un nombre intrincado para este síndrome. La gente trata de revisar sus teléfonos por miedo a perderse algo, se ha convertido en una especie de mal hábito al que todos sin excepción están sujetos. Puedo decir por mí mismo que cuando no tengo nada que ver conmigo mismo, lo primero que aparece en mis manos es un teléfono.

Mientras el tren sigue sin funcionar, es casi imposible usar Internet móvil en la estación de tren de Belorussky. La estación base de cada operador está sobrecargada, la conexión mejorará solo en el momento en que el tren salga de la estación por un kilómetro. El motivo de la congestión de la red es que mucha gente intenta enviar cartas, consultar información, el marcador online del aeropuerto antes de que salga el tren, y todo el mundo lo hace al mismo tiempo. En los días normales, no en la víspera de Año Nuevo, no hay tal caos, y el número de personas a las que les gusta usar los servicios en línea es menor. Antes del Año Nuevo, los operadores en los aeropuertos y estaciones de tren tienen más problemas, hay picos de carga.

En Sheremetyevo, necesito ir a la Terminal E, a la sala de llegadas. Hay mucho tiempo antes de la reunión y el avión, y por lo tanto, estudio con calma el mundo que me rodea. Me sorprende un hombre con una chaqueta abierta, un traje económico, un iPad colgando de su pecho, de alguna manera está sujeto a dos lados de la chaqueta y se ve divertido. Se anuncia por megafonía que ha aterrizado un vuelo procedente de Barcelona. El hombre rápidamente y un poco quisquilloso inclina la cabeza, mira dentro de su pecho y al mismo tiempo presiona el botón de desbloqueo de la tableta. Después de un par de segundos, la inscripción "Taxi Commander" brilla en su pecho y se encuentra entre una rara multitud de personas que lo conocen, destacándose con su innovador y costoso letrero. Este es otro escenario para el uso del iPad: el menú en restaurantes de varias clases, que se muestra en una tableta, ya parece familiar, los carteles publicitarios hechos de iPads no asustan. Aquí hay otro escenario, atisbado en la vida.

En la planta baja hay un pequeño salón de comunicaciones - Standard Communications LLC. Me parece que ha estado allí mucho tiempo, llegando a esta terminal, prestándole atención, pero no entró, ya que tenía prisa por irse a su casa. Ahora necesito matar el tiempo y, por lo tanto, estudio cuidadosamente las ventanas. La sensación de inmersión total en el pasado no me abandona, como si alguien hubiera rebobinado cinco años y decidiera jugar un juego incomprensible conmigo. Los teléfonos que pueden llamarse antigüedades con seguridad están dispuestos en la vitrina en el orden habitual: Nokia 5730 XpressMusic, Sony Ericsson C905 y otros. El costo de los modelos antiguos varía de diez a quince mil rublos, lo que parece completamente sorprendente, su precio es de 3 a 4 mil, no más. Dichos dispositivos son de interés solo para coleccionistas o aquellos que sienten una nostalgia loca por esos tiempos. De dónde vinieron los modelos antiguos en tales cantidades, no lo sé. Supongo que solo se pusieron a la venta una vez y resultó que en la terminal de llegadas no hubo ventas, desde entonces están viviendo en la ventana. No se me ocurre ninguna otra explicación.

De algún modo me recordó a los auriculares Jabra, solitarios en las gasolineras de BP, en la esquina inferior de los estantes acristalados. Nunca encontraron a sus compradores, las cajas ya estaban llenas de polvo y el precio se redujo varias veces. Pero siguen en pie y no tienen demanda, y nadie se atreve a descartarlos, con la esperanza de que haya temerarios desesperados que compren estos accesorios.

Relojes eléctricos suizos: un poco sobre el mercado de artículos de lujo

En el mercado de artículos de lujo, por regla general, no se acostumbra entregarlos para probarlos a una u otra publicación. Quizás es por eso que las revistas y los sitios web no muestran una gran cantidad de reseñas de teléfonos Vertu. Sorprendentemente, a excepción de Mobile-Review, nadie escribe este tipo de reseñas todo el tiempo. Los fabricantes de productos caros son bastante comprensibles: la parte principal del precio es virtual, es una historia relacionada con el tema, ya sea el nombre del diseñador o la marca, no hay nada más detrás. ¿Por qué un reloj hecho de metal común cuesta $10 000, mientras que un reloj de oro de la fábrica Poljot se puede comprar por menos dinero? No se trata de los materiales utilizados, quedan relegados al décimo plano. Cada vez que adquiere algo de la categoría de lujo, una persona compra una historia. Puedes cambiar todo de manera un poco diferente: él vota con su dinero a favor de esta o aquella historia, cuán bellamente está contada. Y, al mismo tiempo, obtiene su porción de endorfinas del hecho de que gastó mucho dinero en algo simple, ya sea un bolso Birkin de Hermes o un reloj nuevo.

Pero no importa cuán sorprendente sea la historia, la inoperancia del artículo puede poner fin a todos los esfuerzos de ventas en el futuro, las personas en esta categoría son muy sensibles a todos los problemas y fallas. Por otro lado, a partir de cierto nivel, no importa cómo se rompan las cosas, se garantiza que se comprarán, porque la historia ya ha comenzado a vivir su propia vida. Un ejemplo típico son los Porsche, coches con un número bastante elevado de quejas, pero icónicos y que se explican por sí mismos. O las bufandas de mujer de Louis Vuitton, que cuestan 500 euros o más, pero no tienen nada de especial. Una pieza ordinaria de tela con un patrón característico y una calidad bastante ordinaria.

Muchas personas tratan de evaluar los productos de esta categoría en términos de sentido común. Un razonamiento típico suena así: estos relojes no pueden costar tanto, solo muestran la hora, incluso si están hechos con un diseño inusual. Es imposible explicar nada en este caso, los que traen tales argumentos tienen cien por ciento de razón. Pero comprar un producto de lujo no se trata de adquirir alguna de sus características, sino de mimarse y demostrar que se lo puede permitir. Para algunos, esto es una señal de estatus, a alguien simplemente le gustan las cosas que tienen ciertas características y materiales que son inalcanzables en los productos masivos.

Hay una especie de crisis de sobreproducción en el mercado de artículos de lujo, ya que el costo de ingresar a este segmento es bajo y el "fabricante" a menudo se ve limitado por la falta de experiencia, pero por la presencia de ideas audaces. Es posible que debido al hecho de que el componente técnico de dichas empresas es mínimo, estemos viendo la aparición de artículos súper caros que se rompen más a menudo y más rápido que algo simple y económico. Uno de mis primeros encuentros con la dura realidad fueron los relojes Zenith. Fueron comprados con dinero duramente ganado y realmente me gustaron. Hasta que se rompieron seis meses después. El taller de servicio dijo que a menudo giraba la corona y cambiaba la hora. A una pregunta razonable, qué hacer, moviéndose de un país a otro, me respondieron: “Entonces este reloj no es para ti”. Desde entonces, tengo una actitud muy buena hacia la marca Zenith. O aquí hay otro ejemplo para usted, un tornillo se cayó en la Copa Corum Admiral, era visible debajo de la cubierta trasera transparente. El maestro, arreglando el tornillo, comentó filosóficamente que este reloj nos sobrevivirá a mí y a mis hijos, y que el tornillo que se cayó es consecuencia del hecho de que ahora lo ensamblan mexicanos o inmigrantes de la URSS. Y también es un juguete bastante caro que me gusta. Y en este caso, la actitud hacia la marca no ha cambiado.

En mi opinión, la crisis actual en el campo de los artículos de lujo puede conducir a una polarización aún mayor del mercado, la aparición de nuevos nombres y nuevas direcciones. Estos pensamientos me llevaron a cambiar los productos de esta categoría, que se desarrolla en una calidad diferente. Recuerda qué coche conducías hace diez años, seguro que el ordenador de a bordo era muy sencillo, y los indicadores en el salpicadero no eran muy diversos.

Ahora mira cómo se ve un automóvil moderno.

En el último Range Rover Evoque, en el centro hay una pantalla convencional que brinda toda la información necesaria en forma colorida. Además, hay un gran panel de computadora de a bordo que sirve para todas las funciones adicionales (cámaras, multimedia, etc.). Hemos pasado de una época en que el diseño de los indicadores inicialmente estaba predeterminado y rígidamente fijado, no podía cambiar según el contexto o la situación. Con cualquier pantalla, es solo una cuestión de programación inicial y el deseo del fabricante de proporcionar esta funcionalidad.

El éxito del iPhone de Apple y el posterior iPad también proviene de esta serie: tenemos paneles táctiles que pueden mostrar cualquier cosa. Y su atractivo depende directamente de lo que se representa en ellos. Por ejemplo, Apple se vio obligada a pagar 21 millones de dólares por usar la imagen de un reloj de una estación suiza, que es como se presentan en iOS6. Y esto es una violación de los derechos de los ferrocarriles suizos.

Puedes ver qué interesante intersección de un objeto real (relojes colgados con ese diseño en las estaciones de tren en Suiza) con un objeto puramente virtual que se muestra solo en las pantallas de teléfonos y tabletas.

No hace mucho tiempo mi amigo me regaló un reloj HD3 Slyde, refleja plenamente la misma idea de transformación o intento de cambio de artículos de lujo. Este es un reloj que no tiene una esfera como tal, su función la desempeña una pantalla con una resolución de 232x240 píxeles. Una muy buena pantalla que procesa los clics y te permite mostrar cualquier imagen.

Recuerdo que hace un par de años, este reloj (Cabestan Winch Tourbillion Vertical Watch) me pareció inusual.

Y aquí hay una imagen que se muestra en HD3 Slyde: como puede ver, su implementación no requirió nada más que la capacidad de dibujar. De hecho, el fabricante hizo trampa hasta cierto punto, porque en la pantalla puedes crear cualquier fantasmagoría, incluso aquellas que son imposibles en la vida real.

Mi imaginación dibuja un reloj que utiliza varias pinturas de Escher con sus incomparables ilusiones ópticas. De hecho, serán productos únicos, ya que combinarán tecnología y arte. Me parece que la principal dirección de búsqueda en el segmento de lujo es la síntesis del arte y la producción relativamente masiva de tales productos.

Desde un punto de vista técnico, el HD3 Slyde no tiene nada de especial: una batería normal que dura cinco días, una pantalla táctil y varias funciones nuevas. Desde lo increíble: la capacidad de sumergirse a una profundidad de 30 metros, que considero necesaria para todos los relojes (me gusta nadar en el reloj y no preocuparme de que les pase algo). Tengo una correa de cuero, así que esperaré a que llegue la de silicona y luego nadaré.

Tenía dudas de que este reloj pueda llamarse completamente un producto de lujo. También inciden los anteriores fracasos de su diseñador Jörg Hysek, Jr. en el segmento clásico (se rompieron mecanismos, por lo que decidió jugárselo todo y probar suerte en una zona donde aún no hay nadie), así como la incomprensión de si el la pantalla será percibida como un signo de tal producto. Con la electrónica en general, no todo es fácil, ya que hay muchos productos de alto precio en el segmento de lujo, pero, por regla general, han crecido fuera de los dispositivos comunes que ya existen. Por ejemplo, B&O ofrece televisores en un acabado u otro, pero se basan en televisores normales. La idea de los teléfonos también tuvo un reflejo en el mundo real, aquí incluso Franck Nuovo quiso asegurar la intercambiabilidad del relleno electrónico, pero luego esto fue abandonado.

Es curioso que los teléfonos ya hayan tenido interesantes intentos de combinar desarrollos de la industria relojera y dispositivos convencionales, ¿recuerdas Motorola AURA?

En términos de lo que se ha invertido en este dispositivo, aún hoy no tiene rival: metal, cristal de zafiro, excelente pantalla redonda, mecanismo de apertura. Una muestra única que no tiene análogos.

En el negocio de los relojes, ya había una lucha entre los relojes de cuarzo y la mecánica convencional, las manufacturas de relojes suizos estaban al borde de la supervivencia y las empresas japonesas avanzaban con relojes económicos y de alta calidad. Pero todo eso cambió cuando el reloj pasó de ser una herramienta de cronometraje a un accesorio de moda. Aquí cosas como la marca del fabricante, la capacidad de usar varios materiales comenzaron a jugar un papel: las empresas japonesas perdieron esta pelea y no pudieron competir con las europeas.

No me atrevería a sugerir que en los próximos años el segmento de relojes con pantalla comenzará a desarrollarse rápidamente, pero existen todos los requisitos previos para ello. Los laboratorios ya han preparado pantallas de alta calidad que consumen poca energía y permiten mostrar información constantemente (una semana de trabajo con la luz de fondo encendida, varios meses sin ella). El hecho de que estos relojes no muestren constantemente la hora es su principal desventaja (pero esto es un accesorio, como comprenderá, y por último, pero no menos importante, un reloj). En otra área, las empresas están tratando de crear un reloj combinado con un teléfono, una computadora deportiva; un ejemplo de tal reloj puede considerarse MOTOACTV.

Es posible que se avecine un auge de estos dispositivos. Incluido en el segmento de lujo. Y luego resulta que HD3 es solo la primera señal. No estoy seguro de que este tipo de relojes puedan consumir una parte sólida del mercado de relojes de lujo, pero son bastante capaces de ocupar entre el 10 y el 15 por ciento. La razón es obvia: muchas personas prefieren la última tecnología y les gusta experimentar. Pero basta de eso, creo que usando un buen regalo (me gusta el reloj), escribiré un artículo separado sobre ellos. Tengo otra pregunta para usted: ¿deberíamos escribir más activamente sobre varios dispositivos de lujo (con énfasis en la palabra dispositivo), ya que aparecen más y más cosas inusuales en el mercado que se encuentran en la intersección de las tecnologías clásicas y modernas? Está claro que hay pocos consumidores de tales bienes, pero es posible que esto sea interesante desde el punto de vista del esquema general de lo que está sucediendo en el mercado. ¿Qué opinas?

Lectura extraescolar:

Cambios de precios de los teléfonos Nokia antes del Año Nuevo

Es sorprendente que Nokia siga con su propia línea, que tiene como objetivo reducir las ventas y conduce directamente a una pérdida de participación de mercado. Como sabéis, un modelo como el Lumia 920 ha ganado innumerables premios, y es elegido donde ni siquiera se presenta y vende oficialmente como el mejor smartphone del saliente 2012. En una palabra, locura e histeria colectiva, alimentada por importantes presupuestos en Internet. Pero uno solo tiene que prestar atención al lado fáctico de la cuestión, mientras se desmorona una fabulosa casa construida sobre la arena. En primer lugar, como puede ver en la realidad, es bastante difícil encontrar este modelo a la venta, Nokia no lo suministra al mercado en cantidades suficientes. Hemos discutido repetidamente las razones de esto, por regla general, están relacionadas con el hecho de que la empresa quiere mostrar una demanda frenética, y esto solo se puede lograr prácticamente sin entregar productos a los mercados. Y Nokia lo ha logrado, en la mente de muchos este producto está en demanda, se vende en grandes cantidades, lo cual no es cierto.

Así lo confirma la política que sigue Nokia en relación con el smartphone más popular de todos los tiempos. La compañía está bajando agresivamente sus precios: mientras que el Lumia 900 se lanzó en los EE. UU. a un precio de $ 199 con un contrato de dos años, el Lumia 920 se lanzó a un precio de $ 99. Pero incluso con este precio, la demanda resultó ser deprimentemente pequeña; como resultado, antes del Año Nuevo, el precio volvió a caer y ahora es de $ 39 en Amazon. Esta es la primera vez que el buque insignia de Nokia alcanza tal nivel de precios (a excepción de un par de semanas con el Lumia 900, cuando se regaló debido a una falla técnica). El precio del modelo Lumia 822 se ha reducido a cero dólares por los contratos con Verizon, y T-Mobile tiene su homólogo bajo el número 810 también gratis. Puede hacer la vista gorda ante estos hechos, pero hablan por sí mismos. Nadie baja nunca los precios de los modelos que están en demanda y en demanda, y tienes escasez de ellos. Esto no pasa en la vida, pero Nokia lo tiene hoy.

Ahora veamos la lista de precios que recibieron los socios de Nokia en Rusia.

La reducción de precio promedio para los modelos es del 10 por ciento. Por ejemplo, Lumia 920 anteriormente costaba 2000 más, lo que significa que a partir de finales de enero, el precio minorista bajará de 25 a 23 mil rublos. El precio del Lumia 820 también disminuirá, el tamaño de la reducción es similar. Curiosamente, Nokia planea aumentar los envíos de ambos modelos al mismo tiempo (si hay escasez del primero, no hay del segundo). Tal reducción de precios no es típica de los productos exitosos, además, no parece justificado, ya que Lumia juega en un nicho de mercado muy estrecho, donde estos productos simplemente no tienen competidores directos. Existen, pero Nokia no está fuertemente influenciado. Al mismo tiempo, es imposible suponer que estos productos puedan competir con el iPhone o Android. No lo es.

En resumen, podemos suponer que Nokia sigue el mismo camino que antes: descuentos en productos, reducción en el volumen de entregas. El camino a ninguna parte, pero la empresa ya pasó el punto de no retorno, no tiene posibilidad de recuperar participación (acumulativamente para todos los productos, en nichos individuales o incluso en teléfonos inteligentes, pueden hacerlo, todavía).

Un par de números de Samsung: una inversión en el futuro

Si cree que ser el fabricante número uno del mundo en el mercado de teléfonos móviles y teléfonos inteligentes en 2012 es suficiente para Samsung, está equivocado. La empresa ha aprendido durante mucho tiempo el secreto del éxito: primero invierte de cinco a diez años en tecnologías clave, luego sus productos se vuelven mejores que los de la competencia y luego los saca del mundo por completo o los expulsa de los nichos en los que eran fuertes. La situación del mercado de los televisores lo demuestra con toda sencillez, lo mismo ocurre en el mercado de los teléfonos. Pero como si quisiera molestar a los incrédulos y apuñalar a la competencia, Samsung publicó su pronóstico pesimista (¡cuidado, es pesimista!) para 2013. Se espera que la compañía venda al menos 420 millones de teléfonos en 2012, de los cuales poco más de la mitad son teléfonos inteligentes. En 2013, Samsung espera vender 510 millones de teléfonos, 390 de los cuales serán teléfonos inteligentes. ¿Impresionante? Más que, y estoy seguro de que estos números serán aún mayores.

Hace unos meses, escribí un artículo extenso sobre varias épocas del diseño de teléfonos móviles, le aconsejo que vuelva a leer este artículo.

En el ejemplo de los productos Samsung, vemos que ahora se utiliza el enfoque clásico, cuando el mismo diseño de un producto estrella se replica en varios modelos. Mire esta foto e intente determinar dónde está qué modelo; me parece que es extremadamente difícil hacer esto y solo es posible en términos de dimensiones. Y luego a ojo y aproximadamente.

Esta foto, en mi opinión, caracteriza el estado actual de las cosas y, como punto principal, se requerirán cambios adicionales. Y Samsung, al parecer, también es consciente de ello, la empresa ha comenzado la construcción de 4 nuevas oficinas cerca de San Francisco, una de ellas es un centro de I+D con una superficie total de más de 400.000 metros cuadrados. La mitad de este espacio estará dedicado a diseñadores, con tabletas, teléfonos y una serie de nuevas categorías como productos clave. Me parece que esta es una noticia bastante positiva, sin embargo, podremos ver los resultados del trabajo de estas personas solo en 2014, y luego no antes del verano o incluso del otoño. Pero en 2013, la inversión en la dirección del diseño será enorme, otra cosa es que la línea del Galaxy S4 y los modelos subsiguientes seguirán siendo similares entre sí. En 2013, este concepto no se romperá radicalmente.

Dos tendencias de 2013 a modo de ejemplo: Oppo 5 y Senseit P7

Después del Año Nuevo, aparecerá una serie de materiales que resumen los resultados de 2012 y también describen las tendencias del próximo año. En ellos os hablaré con todo detalle de cada una de las tendencias, pero ya sabéis mucho de Spillikins. Por ejemplo, sobre el hecho de que la mayoría de los buques insignia obtendrán pantallas con una resolución de 1080p y su diagonal será de 5 pulgadas. Todavía hay pocos modelos de este tipo, pero habrá muchos. Por ejemplo, en la foto que ves el Oppo 5, a simple vista será posterior al 10 de enero. Si bien trabajo con este teléfono y me gusta, a pesar de que tengo uno de los prototipos.

Otra tendencia es el crecimiento de la capacidad de la batería. Un ejemplo extremo es el Senseit P7, que tiene una batería no extraíble de 3800 mAh (una locura, ¿no?). Dado que este teléfono está protegido (estándar IP67) y no tiene funciones de teléfono inteligente, puede usarlo durante un par de meses sin preocuparse por la carga. Ha estado conviviendo conmigo durante más de una semana con uso activo, y hasta ahora la batería no se ha sentado ni por una división. No sé cómo probarlo en su totalidad, creo que el tiempo de funcionamiento todavía habrá que indicarlo como indicativo, ya que esperar un par de meses es simplemente irreal.

Este dispositivo, por cierto, ya ha aparecido a la venta, el precio es de unos 7000 rublos. Estos dos modelos los puse como ilustraciones de las tendencias de las que ya hemos hablado.

Lectura extraescolar:

Cuestiones de organización - Exposición CES, el próximo Spillikins

Un pequeño feriado de Año Nuevo es el momento en que limpiaremos nuestras colas y nos prepararemos para la exhibición en Las Vegas. Los próximos "Spikers" se publican en la fecha prevista, en todo caso, espero de verdad tener tiempo para escribirlos durante estas vacaciones. A partir del día 7, podrás leer materiales sobre la exposición, tradicionalmente habrá muchos. Como escriben nuestros lectores habituales, los materiales diarios de la exposición le permiten sumergirse en lo que está sucediendo en Las Vegas, no perderse los eventos principales y aprender todo de forma rápida, precisa y de una manera interesante. Este año todo estará también al mismo nivel, así que no te lo pierdas y ven a hablarnos de las nuevas Vegas, ya que habrá muchas.

P.D. Gracias por ser un lector devoto de Spillikins todo este tiempo. Gracias a usted, en 2012 cada número fue leído por más de 50 000 personas, y algunos números exitosos obtuvieron más de 200 000 lecturas. Esta es la columna más popular sobre lo que está sucediendo en el mercado de las telecomunicaciones en el espacio postsoviético, y se lo agradecemos. En 2013 todo será igual que antes, los lunes puedes leer esta columna.

¡Gracias de nuevo y feliz año nuevo! Llegando o ya llegando, deja que tus pensamientos sean amables, y los sueños se hagan realidad. ¡Buena suerte y buen humor! Siempre tuyo.

Spillikins n.º 205. La transformación del mercado de artículos de lujo

Comenzaré con felicitaciones: que el Año Nuevo te traiga solo cosas buenas, las personas cercanas te rodearán y te apoyarán en todos tus esfuerzos. El Año Nuevo es un momento en el que no solo puede relajarse, sino también establecer nuevas metas para los próximos doce meses. Esta es una oportunidad única y no debe perderse. Felicitaciones, permítanme detenerme y pasar a los habituales "Spikins".

La tentación de no trabajar en este tema fue grande, en torno al alboroto previo a las vacaciones, el caos en las tiendas y en las carreteras, las vacaciones corporativas y señales similares del inevitable Año Nuevo que se acerca. Tal vez, de forma concentrada, esto se siente en los aeropuertos, donde las personas intentan cambiar la situación a propósito. Alguien elige países cálidos, pero también hay quienes van a celebrar el Año Nuevo a familiares en otras ciudades del país.

Mongolia (ULAANBAATAR)

Contenido:

Estaciones, trenes, aeropuertos: observaciones de la vida

Es extremadamente difícil llegar a los aeropuertos de Moscú en coche en la víspera de Año Nuevo. Los atascos pueden formarse incluso a las seis de la mañana y sin motivo aparente, por lo que quienes salen prefieren los trenes Aeroexpress, que llegarán a las terminales en un tiempo garantizado. Tenía que encontrarme con una persona la tarde del 26 de diciembre y, mirando los tristes diez puntos de las carreteras, elegí el tren.

Quizás esta es la primera observación que vale la pena señalar por separado: los teléfonos se han establecido tan firmemente en nuestras vidas que confiamos en la información que recibimos de ellos todos los días. Cuando me despierto, apago la alarma y miro el protector de pantalla con un ojo, muestra el clima. Al mismo tiempo, me pongo lentes en la nariz y miro el feed de Instagram o Twitter, no hay ningún ritual y depende de la disponibilidad de tiempo libre. Después de cinco a diez minutos, el cuerpo ya se siente mucho más alegre y puedes levantarte para comenzar un nuevo día. Al dormirme, también miro ciertas páginas en la red, pero usando una tableta para esto, casi siempre se acuesta al lado de la cama.

La mayoría de mis amigos, cuando hablan de la situación del tráfico, hablan de 9 o 10 puntos, sin mencionar a Yandex de ninguna manera, pero esto no es necesario. Uno de los servicios más populares en Moscú son los atascos de tráfico de Yandex, literalmente forman parte de nuestras vidas y, a veces, ahorran mucho tiempo. En mi opinión, este es un ejemplo típico de cómo la tecnología útil se entreteje en nuestras vidas y las construcciones que provienen de ella aparecen en el lenguaje.

Otra observación es una multitud de personas que van en tren al aeropuerto. Muchos han dejado para el último momento saber cuánto cuesta el roaming, qué descuentos se pueden conectar y cuál es la mejor manera de hacerlo. A mi lado, una pareja joven está resolviendo esto, la niña está conectada a MTS y discute descuentos con el operador, mientras que el joven escucha música en Beeline a mitad del camino y promete en voz alta cambiar el operador en el Año Nuevo.< /p>

Es curioso que MegaFon ofrezca Internet móvil ilimitado a velocidades de hasta 64 Kbps durante una semana para quienes parten hacia Europa, las condiciones son más que apacibles e interesantes. Mucha gente que se fue se ha conectado al servicio y se ha enfrentado a que se cobra de forma incorrecta (cada 100 KB se consideran a las tarifas habituales, que es bastante caro). Tal problema ya se ha observado durante varios días, y para muchos esta historia arruinó las vacaciones de Año Nuevo. Estoy seguro de que MegaFon quería un efecto completamente diferente y una supervisión técnica resultará en costos de reputación significativos.

En el tren, al igual que en los aviones, te encuentras con personas completamente diferentes: por edad, profesión e ingresos. Es interesante adivinar qué teléfono tiene alguien, por regla general, las personas sacan sus teléfonos y los miran, envían SMS, se sientan en las redes sociales. Por una decena de personas hay una, como máximo dos de esas que no echan un vistazo a la pantalla de su dispositivo de vez en cuando. Esto se ha convertido en un hábito para muchas personas, los médicos incluso idearon un nombre intrincado para este síndrome. La gente trata de revisar sus teléfonos por miedo a perderse algo, se ha convertido en una especie de mal hábito al que todos sin excepción están sujetos. Puedo decir por mí mismo que cuando no tengo nada que ver conmigo mismo, lo primero que aparece en mis manos es un teléfono.

Mientras el tren sigue sin funcionar, es casi imposible usar Internet móvil en la estación de tren de Belorussky. La estación base de cada operador está sobrecargada, la conexión mejorará solo en el momento en que el tren salga de la estación por un kilómetro. El motivo de la congestión de la red es que mucha gente intenta enviar cartas, consultar información, el marcador online del aeropuerto antes de que salga el tren, y todo el mundo lo hace al mismo tiempo. En los días normales, no en la víspera de Año Nuevo, no hay tal caos, y el número de personas a las que les gusta usar los servicios en línea es menor. Antes del Año Nuevo, los operadores en los aeropuertos y estaciones de tren tienen más problemas, hay picos de carga.

En Sheremetyevo, necesito ir a la Terminal E, a la sala de llegadas. Hay mucho tiempo antes de la reunión y el avión, y por lo tanto, estudio con calma el mundo que me rodea. Me sorprende un hombre con una chaqueta abierta, un traje económico, un iPad colgando de su pecho, de alguna manera está sujeto a dos lados de la chaqueta y se ve divertido. Se anuncia por megafonía que ha aterrizado un vuelo procedente de Barcelona. El hombre rápidamente y un poco quisquilloso inclina la cabeza, mira dentro de su pecho y al mismo tiempo presiona el botón de desbloqueo de la tableta. Después de un par de segundos, la inscripción "Taxi Commander" brilla en su pecho y se encuentra entre una rara multitud de personas que lo conocen, destacándose con su innovador y costoso letrero. Este es otro escenario para el uso del iPad: el menú en restaurantes de varias clases, que se muestra en una tableta, ya parece familiar, los carteles publicitarios hechos de iPads no asustan. Aquí hay otro escenario, atisbado en la vida.

En la planta baja hay un pequeño salón de comunicaciones - Standard Communications LLC. Me parece que ha estado allí mucho tiempo, llegando a esta terminal, prestándole atención, pero no entró, ya que tenía prisa por irse a su casa. Ahora necesito matar el tiempo y, por lo tanto, estudio cuidadosamente las ventanas. La sensación de inmersión total en el pasado no me abandona, como si alguien hubiera rebobinado cinco años y decidiera jugar un juego incomprensible conmigo. Los teléfonos que pueden llamarse antigüedades con seguridad están dispuestos en la vitrina en el orden habitual: Nokia 5730 XpressMusic, Sony Ericsson C905 y otros. El costo de los modelos antiguos varía de diez a quince mil rublos, lo que parece completamente sorprendente, su precio es de 3 a 4 mil, no más. Dichos dispositivos son de interés solo para coleccionistas o aquellos que sienten una nostalgia loca por esos tiempos. De dónde vinieron los modelos antiguos en tales cantidades, no lo sé. Supongo que solo se pusieron a la venta una vez y resultó que en la terminal de llegadas no hubo ventas, desde entonces están viviendo en la ventana. No se me ocurre ninguna otra explicación.

De algún modo me recordó a los auriculares Jabra, solitarios en las gasolineras de BP, en la esquina inferior de los estantes acristalados. Nunca encontraron a sus compradores, las cajas ya estaban llenas de polvo y el precio se redujo varias veces. Pero siguen en pie y no tienen demanda, y nadie se atreve a descartarlos, con la esperanza de que haya temerarios desesperados que compren estos accesorios.

Relojes eléctricos suizos: un poco sobre el mercado de artículos de lujo

En el mercado de artículos de lujo, por regla general, no se acostumbra entregarlos para probarlos a una u otra publicación. Quizás es por eso que las revistas y los sitios web no muestran una gran cantidad de reseñas de teléfonos Vertu. Sorprendentemente, a excepción de Mobile-Review, nadie escribe este tipo de reseñas todo el tiempo. Los fabricantes de productos caros son bastante comprensibles: la parte principal del precio es virtual, es una historia relacionada con el tema, ya sea el nombre del diseñador o la marca, no hay nada más detrás. ¿Por qué un reloj hecho de metal común cuesta $10 000, mientras que un reloj de oro de la fábrica Poljot se puede comprar por menos dinero? No se trata de los materiales utilizados, quedan relegados al décimo plano. Cada vez que adquiere algo de la categoría de lujo, una persona compra una historia. Puedes cambiar todo de manera un poco diferente: él vota con su dinero a favor de esta o aquella historia, cuán bellamente está contada. Y, al mismo tiempo, obtiene su porción de endorfinas del hecho de que gastó mucho dinero en algo simple, ya sea un bolso Birkin de Hermes o un reloj nuevo.

Pero no importa cuán sorprendente sea la historia, la inoperancia del artículo puede poner fin a todos los esfuerzos de ventas en el futuro, las personas en esta categoría son muy sensibles a todos los problemas y fallas. Por otro lado, a partir de cierto nivel, no importa cómo se rompan las cosas, se garantiza que se comprarán, porque la historia ya ha comenzado a vivir su propia vida. Un ejemplo típico son los Porsche, coches con un número bastante elevado de quejas, pero icónicos y que se explican por sí mismos. O las bufandas de mujer de Louis Vuitton, que cuestan 500 euros o más, pero no tienen nada de especial. Una pieza ordinaria de tela con un patrón característico y una calidad bastante ordinaria.

Muchas personas tratan de evaluar los productos de esta categoría en términos de sentido común. Un razonamiento típico suena así: estos relojes no pueden costar tanto, solo muestran la hora, incluso si están hechos con un diseño inusual. Es imposible explicar nada en este caso, los que traen tales argumentos tienen cien por ciento de razón. Pero comprar un producto de lujo no se trata de adquirir alguna de sus características, sino de mimarse y demostrar que se lo puede permitir. Para algunos, esto es una señal de estatus, a alguien simplemente le gustan las cosas que tienen ciertas características y materiales que son inalcanzables en los productos masivos.

Hay una especie de crisis de sobreproducción en el mercado de artículos de lujo, ya que el costo de ingresar a este segmento es bajo y el "fabricante" a menudo se ve limitado por la falta de experiencia, pero por la presencia de ideas audaces. Es posible que debido al hecho de que el componente técnico de dichas empresas es mínimo, estemos viendo la aparición de artículos súper caros que se rompen más a menudo y más rápido que algo simple y económico. Uno de mis primeros encuentros con la dura realidad fueron los relojes Zenith. Fueron comprados con dinero duramente ganado y realmente me gustaron. Hasta que se rompieron seis meses después. El taller de servicio dijo que a menudo giraba la corona y cambiaba la hora. A una pregunta razonable, qué hacer, moviéndose de un país a otro, me respondieron: “Entonces este reloj no es para ti”. Desde entonces, tengo una actitud muy buena hacia la marca Zenith. O aquí hay otro ejemplo para usted, un tornillo se cayó en la Copa Corum Admiral, era visible debajo de la cubierta trasera transparente. El maestro, arreglando el tornillo, comentó filosóficamente que este reloj nos sobrevivirá a mí y a mis hijos, y que el tornillo que se cayó es consecuencia del hecho de que ahora lo ensamblan mexicanos o inmigrantes de la URSS. Y también es un juguete bastante caro que me gusta. Y en este caso, la actitud hacia la marca no ha cambiado.

En mi opinión, la crisis actual en el campo de los artículos de lujo puede conducir a una polarización aún mayor del mercado, la aparición de nuevos nombres y nuevas direcciones. Estos pensamientos me llevaron a cambiar los productos de esta categoría, que se desarrolla en una calidad diferente. Recuerda qué coche conducías hace diez años, seguro que el ordenador de a bordo era muy sencillo, y los indicadores en el salpicadero no eran muy diversos.

Ahora mira cómo se ve un automóvil moderno.

En el último Range Rover Evoque, en el centro hay una pantalla convencional que brinda toda la información necesaria en forma colorida. Además, hay un gran panel de computadora de a bordo que sirve para todas las funciones adicionales (cámaras, multimedia, etc.). Hemos pasado de una época en que el diseño de los indicadores inicialmente estaba predeterminado y rígidamente fijado, no podía cambiar según el contexto o la situación. Con cualquier pantalla, es solo una cuestión de programación inicial y el deseo del fabricante de proporcionar esta funcionalidad.

El éxito del iPhone de Apple y el posterior iPad también proviene de esta serie: tenemos paneles táctiles que pueden mostrar cualquier cosa. Y su atractivo depende directamente de lo que se representa en ellos. Por ejemplo, Apple se vio obligada a pagar 21 millones de dólares por usar la imagen de un reloj de una estación suiza, que es como se presentan en iOS6. Y esto es una violación de los derechos de los ferrocarriles suizos.

Puedes ver qué interesante intersección de un objeto real (relojes colgados con ese diseño en las estaciones de tren en Suiza) con un objeto puramente virtual que se muestra solo en las pantallas de teléfonos y tabletas.

No hace mucho tiempo mi amigo me regaló un reloj HD3 Slyde, refleja plenamente la misma idea de transformación o intento de cambio de artículos de lujo. Este es un reloj que no tiene una esfera como tal, su función la desempeña una pantalla con una resolución de 232x240 píxeles. Una muy buena pantalla que procesa los clics y te permite mostrar cualquier imagen.

Recuerdo que hace un par de años, este reloj (Cabestan Winch Tourbillion Vertical Watch) me pareció inusual.

Y aquí hay una imagen que se muestra en HD3 Slyde: como puede ver, su implementación no requirió nada más que la capacidad de dibujar. De hecho, el fabricante hizo trampa hasta cierto punto, porque en la pantalla puedes crear cualquier fantasmagoría, incluso aquellas que son imposibles en la vida real.

Mi imaginación dibuja un reloj que utiliza varias pinturas de Escher con sus incomparables ilusiones ópticas. De hecho, serán productos únicos, ya que combinarán tecnología y arte. Me parece que la principal dirección de búsqueda en el segmento de lujo es la síntesis del arte y la producción relativamente masiva de tales productos.

Desde un punto de vista técnico, el HD3 Slyde no tiene nada de especial: una batería normal que dura cinco días, una pantalla táctil y varias características nuevas. Desde lo increíble: la capacidad de sumergirse a una profundidad de 30 metros, lo que considero necesario para todos los relojes (me gusta nadar en el reloj y no preocuparme de que les pase algo). Tengo una correa de cuero, así que esperaré a que llegue la de silicona y luego nadaré.

Tenía dudas de que este reloj pueda llamarse completamente un producto de lujo. También inciden los anteriores fracasos de su diseñador Jörg Hysek, Jr. en el segmento clásico (se rompieron mecanismos, por lo que decidió jugárselo todo y probar suerte en una zona donde aún no hay nadie), así como la incomprensión de si el la pantalla será percibida como un signo de tal producto. Con la electrónica en general, no todo es fácil, ya que hay muchos productos de alto precio en el segmento de lujo, pero, por regla general, han crecido fuera de los dispositivos comunes que ya existen. Por ejemplo, B&O ofrece televisores en un acabado u otro, pero se basan en televisores normales. La idea de los teléfonos también tuvo un reflejo en el mundo real, aquí incluso Franck Nuovo quiso asegurar la intercambiabilidad del relleno electrónico, pero luego esto fue abandonado.

Es curioso que los teléfonos ya hayan tenido interesantes intentos de combinar desarrollos de la industria relojera y dispositivos convencionales, ¿recuerdas Motorola AURA?

En términos de lo que se invirtió en este dispositivo, aún hoy no tiene rival: metal, cristal de zafiro, excelente pantalla redonda, mecanismo de apertura. Una muestra única que no tiene análogos.

En el negocio de los relojes, ya había una lucha entre los relojes de cuarzo y la mecánica convencional, las manufacturas de relojes suizos estaban al borde de la supervivencia y las empresas japonesas avanzaban con relojes económicos y de alta calidad. Pero todo eso cambió cuando el reloj pasó de ser una herramienta de cronometraje a un accesorio de moda. Aquí cosas como la marca del fabricante, la capacidad de usar varios materiales comenzaron a jugar un papel: las empresas japonesas perdieron esta pelea y no pudieron competir con las europeas.

No me atrevería a sugerir que en los próximos años el segmento de relojes con pantalla comenzará a desarrollarse rápidamente, pero existen todos los requisitos previos para ello. Los laboratorios ya han preparado pantallas de alta calidad que consumen poca energía y permiten mostrar información constantemente (una semana de trabajo con la luz de fondo encendida, varios meses sin ella). El hecho de que estos relojes no muestren constantemente la hora es su principal desventaja (pero esto es un accesorio, como comprenderá, y por último, pero no menos importante, un reloj). En otra área, las empresas están tratando de crear un reloj combinado con un teléfono, una computadora deportiva; un ejemplo de tal reloj puede considerarse MOTOACTV.

Es posible que se avecine un auge de estos dispositivos. Incluido en el segmento de lujo. Y luego resulta que HD3 es solo la primera señal. No estoy seguro de que este tipo de relojes puedan consumir una parte sólida del mercado de relojes de lujo, pero son bastante capaces de ocupar entre el 10 y el 15 por ciento. La razón es obvia: muchas personas prefieren la última tecnología y les gusta experimentar. Pero basta de eso, creo que usando un buen regalo (me gusta el reloj), escribiré un artículo separado sobre ellos. Tengo otra pregunta para usted: ¿deberíamos escribir más activamente sobre varios dispositivos de lujo (con énfasis en la palabra dispositivo), ya que aparecen más y más cosas inusuales en el mercado que se encuentran en la intersección de las tecnologías clásicas y modernas? Está claro que hay pocos consumidores de tales bienes, pero es posible que esto sea interesante desde el punto de vista del esquema general de lo que está sucediendo en el mercado. ¿Qué opinas?

Lectura extraescolar:

Cambios de precios de los teléfonos Nokia antes del Año Nuevo

Sorprende que Nokia siga manteniendo su línea, que tiene como objetivo reducir las ventas y conduce directamente a una pérdida de cuota de mercado. Como sabéis, un modelo como el Lumia 920 ha ganado innumerables premios, y es elegido donde ni siquiera se presenta y vende oficialmente como el mejor smartphone del saliente 2012. En una palabra, locura e histeria colectiva, alimentada por importantes presupuestos en Internet. Pero uno solo tiene que prestar atención al lado fáctico de la cuestión, mientras se desmorona una fabulosa casa construida sobre la arena. En primer lugar, como puede ver en la realidad, es bastante difícil encontrar este modelo a la venta, Nokia no lo suministra al mercado en cantidades suficientes. Hemos discutido repetidamente las razones de esto, por regla general, están relacionadas con el hecho de que la empresa quiere mostrar una demanda frenética, y esto solo se puede lograr prácticamente sin entregar productos a los mercados. Y Nokia lo ha logrado, en la mente de muchos este producto tiene demanda, se vende en grandes cantidades, lo cual no es cierto.

Así lo confirma la política que sigue Nokia en relación con el smartphone más popular de todos los tiempos. La compañía está bajando agresivamente sus precios: mientras que el Lumia 900 se lanzó en los EE. UU. a un precio de $ 199 con un contrato de dos años, el Lumia 920 se lanzó a un precio de $ 99. Pero incluso con este precio, la demanda resultó ser deprimentemente pequeña; como resultado, antes del Año Nuevo, el precio volvió a caer y ahora es de $ 39 en Amazon. Esta es la primera vez que el buque insignia de Nokia alcanza tal nivel de precios (a excepción de un par de semanas con el Lumia 900, cuando se regaló debido a una falla técnica). El precio del modelo Lumia 822 se ha reducido a cero dólares por los contratos con Verizon, y T-Mobile tiene su homólogo bajo el número 810 también gratis. Puede hacer la vista gorda ante estos hechos, pero hablan por sí mismos. Nadie baja nunca los precios de los modelos que están en demanda y en demanda, y tienes escasez de ellos. Esto no pasa en la vida, pero Nokia lo tiene hoy.

Ahora veamos la lista de precios que recibieron los socios de Nokia en Rusia.

La reducción de precio promedio para los modelos es del 10 por ciento. Por ejemplo, Lumia 920 anteriormente costaba 2000 más, lo que significa que a partir de finales de enero, el precio minorista bajará de 25 a 23 mil rublos. El precio del Lumia 820 también bajará, el tamaño de la rebaja es similar. Curiosamente, Nokia planea aumentar los envíos de ambos modelos al mismo tiempo (si hay escasez del primero, entonces no hay nada del segundo). Tal reducción de precios no es típica de los productos exitosos, además, no parece justificado, ya que Lumia juega en un nicho de mercado muy estrecho, donde estos productos simplemente no tienen competidores directos. Existen, pero Nokia no está fuertemente influenciado. Al mismo tiempo, es imposible suponer que estos productos puedan competir con el iPhone o Android. No lo es.

En resumen, podemos suponer que Nokia sigue el mismo camino que antes: descuentos en productos, reducción en el volumen de entregas. El camino a ninguna parte, pero la empresa ya pasó el punto de no retorno, no tiene posibilidad de recuperar participación (acumulativamente para todos los productos, en nichos individuales o incluso en teléfonos inteligentes, pueden hacerlo, todavía).

Un par de números de Samsung: una inversión en el futuro

Si cree que ser el fabricante número uno del mundo de teléfonos y smartphones en 2012 es suficiente para Samsung, se equivoca. La empresa ha aprendido durante mucho tiempo el secreto del éxito: primero invierte de cinco a diez años en tecnologías clave, luego sus productos se vuelven mejores que los de la competencia y luego los saca del mundo por completo o los expulsa de los nichos en los que eran fuertes. La situación del mercado de la TV lo demuestra con toda sencillez, lo mismo ocurre en el mercado de la telefonía. Pero como si quisiera molestar a los incrédulos y apuñalar a la competencia, Samsung publicó su pronóstico pesimista (¡cuidado, es pesimista!) para 2013. Se espera que la compañía venda al menos 420 millones de teléfonos en 2012, de los cuales poco más de la mitad son teléfonos inteligentes. En 2013, Samsung espera vender 510 millones de teléfonos, 390 de los cuales serán teléfonos inteligentes. ¿Impresionante? Más que, y estoy seguro de que estos números serán aún mayores.

Hace unos meses, escribí un artículo extenso sobre varias épocas del diseño de teléfonos móviles, le aconsejo que vuelva a leer este artículo.

En el ejemplo de los productos de Samsung, vemos que ahora se utiliza el enfoque clásico, cuando el mismo diseño del producto estrella se replica en varios modelos. Mire esta foto e intente determinar dónde está qué modelo; me parece que es extremadamente difícil hacer esto y solo es posible en términos de dimensiones. Y luego a ojo y aproximadamente.

Esta foto, en mi opinión, caracteriza el estado actual de las cosas y, como punto principal, se requerirán cambios adicionales. Y Samsung, al parecer, también es consciente de ello, la empresa ha comenzado la construcción de 4 nuevas oficinas cerca de San Francisco, una de ellas es un centro de I+D con una superficie total de más de 400.000 metros cuadrados. La mitad de este espacio estará dedicado a diseñadores, siendo los productos clave tabletas, teléfonos y varias categorías nuevas. Me parece que esta es una noticia bastante positiva, sin embargo, podremos ver los resultados del trabajo de estas personas solo en 2014, y luego no antes del verano o incluso del otoño. Pero en 2013, la inversión en la dirección del diseño será enorme, otra cosa es que la línea del Galaxy S4 y los modelos subsiguientes seguirán siendo similares entre sí. En 2013, este concepto no se romperá radicalmente.

Dos tendencias de 2013 a modo de ejemplo: Oppo 5 y Senseit P7

Después del Año Nuevo, aparecerá una serie de materiales que resumen los resultados de 2012 y también describen las tendencias del próximo año. En ellos os hablaré con todo lujo de detalles de cada una de las tendencias, pero ya sabéis mucho de Spillikins. Por ejemplo, sobre el hecho de que la mayoría de los buques insignia obtendrán pantallas con una resolución de 1080p y su diagonal será de 5 pulgadas. Todavía hay pocos modelos de este tipo, pero habrá muchos. Por ejemplo, en la foto que ves el Oppo 5, a simple vista será posterior al 10 de enero. Si bien trabajo con este teléfono y me gusta, a pesar de que tengo uno de los prototipos.

Otra tendencia es el crecimiento de la capacidad de la batería. Un ejemplo extremo es el Senseit P7, que tiene una batería no extraíble de 3800 mAh (una locura, ¿no?). Dado que este teléfono está protegido (estándar IP67) y no tiene funciones de teléfono inteligente, puede usarlo durante un par de meses sin preocuparse por la carga. Ha estado conviviendo conmigo durante más de una semana con uso activo, y hasta ahora la batería no se ha sentado ni por una división. No sé cómo probarlo en su totalidad, creo que el tiempo de funcionamiento todavía habrá que indicarlo como indicativo, ya que esperar un par de meses es simplemente irreal.

Este dispositivo, por cierto, ya ha aparecido a la venta, el precio es de unos 7000 rublos. Estos dos modelos los puse como ilustraciones de las tendencias de las que ya hemos hablado.

Lectura extraescolar:

Cuestiones de organización - Exposición CES, el próximo Spillikins

Un pequeño feriado de Año Nuevo es el momento en que limpiaremos nuestras colas y nos prepararemos para la exposición en Las Vegas. Los próximos "Spikers" se publican en la fecha prevista, en todo caso, espero de verdad tener tiempo para escribirlos durante estas vacaciones. A partir del día 7, podrás leer materiales sobre la exposición, tradicionalmente habrá muchos. Como escriben nuestros lectores habituales, los materiales diarios de la exposición le permiten sumergirse en lo que sucede en Las Vegas, no perderse los eventos principales y aprender todo de forma rápida, precisa y de una manera interesante. Este año todo estará también al mismo nivel, así que no te lo pierdas y ven a hablarnos de las nuevas Vegas, ya que habrá muchas.

P.D. Gracias por ser un lector devoto de Spillikins todo este tiempo. Gracias a usted, en 2012 cada número fue leído por más de 50 000 personas, y algunos números exitosos obtuvieron más de 200 000 lecturas. Esta es la columna más popular sobre lo que está sucediendo en el mercado de las telecomunicaciones en el espacio postsoviético, y se lo agradecemos. En 2013 todo será igual que antes, los lunes puedes leer esta columna.

¡Gracias de nuevo y feliz año nuevo! Llegando o ya llegando, deja que tus pensamientos sean amables, y los sueños se hagan realidad. ¡Buena suerte y buen humor! Siempre tuyo.

Spillikins n.º 205. La transformación del mercado de artículos de lujo

Comenzaré con felicitaciones: que el Año Nuevo te traiga solo cosas buenas, estarás rodeado de personas cercanas y te apoyarán en todos tus esfuerzos. El Año Nuevo es un momento en el que no solo puede relajarse, sino también establecer nuevas metas para los próximos doce meses. Esta es una oportunidad única y no debe perderse. Felicitaciones, permítanme detenerme y pasar a los habituales "Spikers".

La tentación de no trabajar en este tema fue grande, en torno al alboroto previo a las vacaciones, el caos en las tiendas y en las carreteras, las vacaciones corporativas y señales similares del inevitable Año Nuevo que se acerca. Tal vez, de forma concentrada, esto se siente en los aeropuertos, donde las personas intentan cambiar la situación a propósito. Alguien elige países cálidos, pero también hay quienes van a celebrar el Año Nuevo a familiares en otras ciudades del país.

Mongolia (ULAANBAATAR)

Contenido:

Estaciones, trenes, aeropuertos: observaciones de la vida

Es extremadamente difícil llegar a los aeropuertos de Moscú en coche en la víspera de Año Nuevo. Los atascos pueden formarse incluso a las seis de la mañana y sin motivo aparente, por lo que quienes salen prefieren los trenes Aeroexpress, que llegarán a las terminales en un tiempo garantizado. Tenía que encontrarme con una persona la tarde del 26 de diciembre y, mirando los tristes diez puntos de las carreteras, elegí el tren.

Quizás esta es la primera observación que vale la pena señalar por separado: los teléfonos se han establecido tan firmemente en nuestras vidas que confiamos en la información que recibimos de ellos todos los días. Cuando me despierto, apago la alarma y miro con un ojo el protector de pantalla, muestra el clima. Al mismo tiempo, me pongo lentes en la nariz y miro el feed de Instagram o Twitter, no hay ningún ritual y depende de la disponibilidad de tiempo libre. Después de cinco a diez minutos, el cuerpo ya se siente mucho más alegre y puedes saltar para comenzar un nuevo día. Al dormirme, también miro ciertas páginas en la red, pero usando una tableta para esto, casi siempre se acuesta al lado de la cama.

La mayoría de mis amigos, cuando hablan de la situación del tráfico, hablan de 9 o 10 puntos, sin mencionar a Yandex de ninguna manera, pero esto no es necesario. Uno de los servicios más populares en Moscú son los atascos de tráfico de Yandex, literalmente forman parte de nuestras vidas y, a veces, ahorran mucho tiempo. En mi opinión, este es un ejemplo típico de cómo la tecnología útil se entreteje en nuestras vidas y las construcciones que provienen de ella aparecen en el lenguaje.

Otra observación es una multitud de personas que van en tren al aeropuerto. Muchos han dejado para el último momento saber cuánto cuesta el roaming, qué descuentos se pueden conectar y cuál es la mejor manera de hacerlo. A mi lado, una pareja joven está resolviendo esto, la niña está conectada a MTS y discute descuentos con el operador, mientras que el joven escucha música en Beeline a mitad del camino y promete en voz alta cambiar el operador en el Año Nuevo.< /p>

Es curioso que MegaFon ofrezca Internet móvil ilimitado a velocidades de hasta 64 Kbps durante una semana para quienes parten hacia Europa, las condiciones son más que apacibles e interesantes. Mucha gente que se fue se ha conectado al servicio y se ha enfrentado a que se cobra de forma incorrecta (cada 100 KB se consideran a las tarifas habituales, que es bastante caro). Tal problema ya se ha observado durante varios días, y para muchos esta historia arruinó las vacaciones de Año Nuevo. Estoy seguro de que MegaFon quería un efecto completamente diferente y una supervisión técnica resultará en costos de reputación significativos.

En el tren, al igual que en los aviones, te encuentras con personas completamente diferentes: por edad, profesión e ingresos. Es interesante adivinar qué teléfono tiene alguien, por regla general, las personas sacan sus teléfonos y los miran, envían SMS, se sientan en las redes sociales. Por una decena de personas hay una, como máximo dos de esas que no echan un vistazo a la pantalla de su dispositivo de vez en cuando. Esto se ha convertido en un hábito para muchas personas, los médicos incluso idearon un nombre intrincado para este síndrome. La gente trata de revisar sus teléfonos por temor a perderse algo, se ha convertido en una especie de mal hábito al que todos sin excepción están sujetos. Puedo decir por mí mismo que cuando no tengo nada que ver conmigo mismo, lo primero que aparece en mis manos es un teléfono.

Mientras el tren sigue sin funcionar, es casi imposible usar Internet móvil en la estación de tren de Belorussky. La estación base de cada operador está sobrecargada, la conexión mejorará solo en el momento en que el tren salga de la estación por un kilómetro. El motivo de la congestión de la red es que mucha gente intenta enviar cartas, consultar información, el marcador online del aeropuerto antes de que salga el tren, y todo el mundo lo hace al mismo tiempo. En los días normales, no en la víspera de Año Nuevo, no hay tal caos, y el número de personas a las que les gusta usar los servicios en línea es menor. Antes del Año Nuevo, los operadores de aeropuertos y estaciones de tren tienen más problemas, hay picos de carga.

En Sheremetyevo, necesito ir a la Terminal E, a la sala de llegadas. Hay mucho tiempo antes de la reunión y el avión, y por lo tanto, estudio con calma el mundo que me rodea. Me sorprende un hombre con una chaqueta abierta, un traje económico, un iPad colgando de su pecho, de alguna manera está sujeto a dos lados de la chaqueta y se ve divertido. Se anuncia por megafonía que ha aterrizado un vuelo procedente de Barcelona. El hombre rápidamente y un poco quisquilloso inclina la cabeza, mira dentro de su pecho y al mismo tiempo presiona el botón de desbloqueo de la tableta. Después de un par de segundos, la inscripción "Taxi Commander" brilla en su pecho y se encuentra entre una rara multitud de personas que lo conocen, destacándose con su innovador y costoso letrero. Este es otro escenario para el uso del iPad: el menú en restaurantes de varias clases, que se muestra en una tableta, ya parece familiar, los carteles publicitarios hechos de iPads no asustan. Aquí hay otro escenario, atisbado en la vida.

En la planta baja hay un pequeño salón de comunicaciones - Standard Communications LLC. Me parece que ha estado allí mucho tiempo, llegando a esta terminal, prestándole atención, pero no entró, ya que tenía prisa por irse a su casa. Ahora necesito matar el tiempo y, por lo tanto, estudio cuidadosamente las ventanas. La sensación de inmersión total en el pasado no me abandona, como si alguien hubiera rebobinado cinco años y decidiera jugar un juego incomprensible conmigo. Los teléfonos que pueden llamarse antigüedades con seguridad están dispuestos en la vitrina en el orden habitual: Nokia 5730 XpressMusic, Sony Ericsson C905 y otros. El costo de los modelos antiguos varía de diez a quince mil rublos, lo que parece completamente sorprendente, su precio es de 3 a 4 mil, no más. Dichos dispositivos son de interés solo para coleccionistas o aquellos que sienten una nostalgia loca por esos tiempos. De dónde vinieron los modelos antiguos en tales cantidades, no lo sé. Supongo que solo se pusieron a la venta una vez y resultó que en la terminal de llegadas no hubo ventas, desde entonces están viviendo en la ventana. No se me ocurre ninguna otra explicación.

De alguna manera me recordó a los auriculares Jabra, solitarios en las estaciones de servicio de BP, en la esquina inferior de los estantes de vidrio. Nunca encontraron a sus compradores, las cajas ya estaban llenas de polvo y el precio se redujo varias veces. Pero siguen en pie y no tienen demanda, y nadie se atreve a descartarlos, con la esperanza de que haya temerarios desesperados que compren estos accesorios.

Relojes eléctricos suizos: un poco sobre el mercado de artículos de lujo

En el mercado de artículos de lujo, por regla general, no se acostumbra entregarlos para probarlos a una u otra publicación. Quizás es por eso que las revistas y los sitios web no muestran una gran cantidad de reseñas de teléfonos Vertu. Sorprendentemente, a excepción de Mobile-Review, nadie escribe este tipo de reseñas todo el tiempo. Los fabricantes de productos caros son bastante comprensibles: la parte principal del precio es virtual, es una historia relacionada con el tema, ya sea el nombre del diseñador o la marca, no hay nada más detrás. ¿Por qué un reloj hecho de metal común cuesta $ 10,000, pero un reloj de oro de la fábrica Poljot se puede comprar por menos dinero? No se trata de los materiales utilizados, quedan relegados al décimo plano. Cada vez que adquiere algo de la categoría de lujo, una persona compra una historia. Puedes cambiar todo de manera un poco diferente: él vota con su dinero a favor de esta o aquella historia, cuán bellamente está contada. Y, al mismo tiempo, obtiene su porción de endorfinas del hecho de que gastó mucho dinero en algo simple, ya sea un bolso Birkin de Hermes o un reloj nuevo.

Pero no importa cuán sorprendente sea la historia, la inoperancia del artículo puede poner fin a todos los esfuerzos de ventas en el futuro, las personas en esta categoría son muy sensibles a todos los problemas y fallas. Por otro lado, a partir de cierto nivel, no importa cómo se rompan las cosas, se garantiza que se comprarán, porque la historia ya ha comenzado a vivir su propia vida. Un ejemplo típico son los Porsche, coches con un número bastante elevado de quejas, pero icónicos y que se explican por sí mismos. O las bufandas de mujer de Louis Vuitton, que cuestan 500 euros o más, pero no son nada especial. Una pieza ordinaria de tela con un patrón característico y una calidad bastante ordinaria.

Muchas personas tratan de evaluar los productos de esta categoría en términos de sentido común. Un razonamiento típico suena así: estos relojes no pueden costar tanto, solo muestran la hora, incluso si están hechos con un diseño inusual. Es imposible explicar nada en este caso, los que traen tales argumentos tienen cien por ciento de razón. Pero comprar un producto de lujo no se trata de adquirir alguna de sus características, sino de mimarse y demostrar que se lo puede permitir. Para algunos, esto es una señal de estatus, a alguien simplemente le gustan las cosas que tienen ciertas características y materiales que son inalcanzables en los productos masivos.

Hay una especie de crisis de sobreproducción en el mercado de artículos de lujo, ya que el costo de ingresar a este segmento es bajo y el "fabricante" a menudo se ve limitado por la falta de experiencia, pero por la presencia de ideas audaces. Es posible que debido al hecho de que el componente técnico de dichas empresas es mínimo, estemos viendo la aparición de artículos súper caros que se rompen más a menudo y más rápido que algo simple y económico. Uno de mis primeros encuentros con la dura realidad fueron los relojes Zenith. Fueron comprados con dinero duramente ganado y realmente me gustaron. Hasta que se rompieron seis meses después. El taller de servicio dijo que a menudo giraba la corona y cambiaba la hora. A una pregunta razonable, qué hacer, moviéndose de un país a otro, me respondieron: “Entonces este reloj no es para ti”. Desde entonces, tengo una actitud muy buena hacia la marca Zenith. O aquí hay otro ejemplo para usted, un tornillo se cayó en la Copa Corum Admiral, era visible debajo de la cubierta trasera transparente. El maestro, arreglando el tornillo, comentó filosóficamente que este reloj nos sobrevivirá a mí y a mis hijos, y que el tornillo que se cayó es consecuencia del hecho de que ahora lo ensamblan mexicanos o inmigrantes de la URSS. Y también es un juguete bastante caro que me gusta. Y en este caso, la actitud hacia la marca no ha cambiado.

En mi opinión, la crisis actual en el campo de los artículos de lujo puede conducir a una polarización aún mayor del mercado, la aparición de nuevos nombres y nuevas direcciones. Estos pensamientos me llevaron a cambiar los productos de esta categoría, que se desarrolla en una calidad diferente. Recuerda qué coche conducías hace diez años, seguro que el ordenador de a bordo era muy sencillo, y los indicadores en el salpicadero no eran muy diversos.

Ahora mira cómo se ve un automóvil moderno.

En el último Range Rover Evoque, en el centro hay una pantalla convencional que brinda toda la información necesaria en forma colorida. Además, hay un gran panel de computadora de a bordo que sirve para todas las funciones adicionales (cámaras, multimedia, etc.). Hemos pasado de una época en que el diseño de los indicadores inicialmente estaba predeterminado y rígidamente fijado, no podía cambiar según el contexto o la situación. Con cualquier pantalla, es solo una cuestión de programación inicial y el deseo del fabricante de proporcionar esta funcionalidad.

El éxito del iPhone de Apple y el posterior iPad también proviene de esta serie: tenemos paneles táctiles que pueden mostrar cualquier cosa. Y su atractivo depende directamente de lo que se representa en ellos. Por ejemplo, Apple se vio obligada a pagar 21 millones de dólares por usar la imagen de un reloj de una estación suiza, que es como se presentan en iOS6. Y esto es una violación de los derechos de los ferrocarriles suizos.

Puedes ver qué interesante intersección de un objeto real (relojes colgados con ese diseño en las estaciones de tren en Suiza) con un objeto puramente virtual que se muestra solo en las pantallas de teléfonos y tabletas.

Recientemente, un amigo mío me regaló un reloj HD3 Slyde, refleja completamente la misma idea de transformación o un intento de cambiar los artículos de lujo. Este es un reloj que no tiene una esfera como tal, su función la desempeña una pantalla con una resolución de 232x240 píxeles. Una muy buena pantalla que procesa los clics y te permite mostrar cualquier imagen.

Recuerdo que hace un par de años, este reloj (Cabestan Winch Tourbillion Vertical Watch) me pareció inusual.

Y aquí hay una imagen que se muestra en HD3 Slyde: como puede ver, su implementación no requirió nada más que la capacidad de dibujar. De hecho, el fabricante hizo trampa hasta cierto punto, porque en la pantalla puedes crear cualquier fantasmagoría, incluso aquellas que son imposibles en la vida real.

Mi imaginación dibuja un reloj que utiliza varias pinturas de Escher con sus incomparables ilusiones ópticas. De hecho, serán productos únicos, ya que combinarán tecnología y arte. Me parece que la principal dirección de búsqueda en el segmento de lujo es la síntesis del arte y la producción relativamente masiva de tales productos.

Desde un punto de vista técnico, el HD3 Slyde no tiene nada de especial: una batería normal que dura cinco días, una pantalla táctil y varias características nuevas. Desde lo increíble: la capacidad de sumergirse a una profundidad de 30 metros, lo que considero necesario para todos los relojes (me gusta nadar en el reloj y no preocuparme de que les pase algo). Tengo una correa de cuero, así que esperaré a que llegue la de silicona y luego nadaré.

Tenía dudas de que este reloj pueda llamarse completamente un producto de lujo. También inciden los anteriores fracasos de su diseñador Jörg Hysek Jr. en el segmento clásico (se rompieron mecanismos, por lo que decidió jugárselo todo y probar suerte en una zona donde todavía no hay nadie), así como la incomprensión de si la pantalla será percibido como un signo de tal producto. Con la electrónica en general, no todo es fácil, ya que hay muchos productos de alto precio en el segmento de lujo, pero, por regla general, han crecido a partir de dispositivos ordinarios que ya existen. Por ejemplo, B&O ofrece televisores en un acabado u otro, pero se basan en televisores normales. La idea de los teléfonos también tuvo un reflejo en el mundo real, aquí incluso Franck Nuovo quiso asegurar la cambiabilidad del llenado electrónico, pero luego esto fue abandonado.

Es curioso que los teléfonos ya hayan tenido interesantes intentos de combinar desarrollos de la industria relojera y dispositivos convencionales, ¿recuerdas Motorola AURA?

En términos de lo que se ha invertido en este dispositivo, aún hoy no tiene rival: metal, cristal de zafiro, excelente pantalla redonda, mecanismo de apertura. Una muestra única que no tiene análogos.

En el negocio de los relojes, ya había una lucha entre los relojes de cuarzo y la mecánica convencional, las manufacturas de relojes suizos estaban al borde de la supervivencia y las empresas japonesas avanzaban con relojes económicos y de alta calidad. Pero todo eso cambió cuando el reloj pasó de ser una herramienta de cronometraje a un accesorio de moda. Aquí cosas como la marca del fabricante, la capacidad de usar varios materiales comenzaron a jugar un papel: las empresas japonesas perdieron esta pelea y no pudieron competir con las europeas.

No me atrevería a sugerir que en los próximos años el segmento de relojes con pantalla comenzará a desarrollarse rápidamente, pero existen todos los requisitos previos para ello. Los laboratorios ya han preparado pantallas de alta calidad que consumen poca energía y permiten mostrar información constantemente (una semana de trabajo con la luz de fondo encendida, varios meses sin ella). El hecho de que estos relojes no muestren constantemente la hora es su principal desventaja (pero esto es un accesorio, como comprenderá, y por último, pero no menos importante, un reloj). En otra área, las empresas están tratando de crear un reloj combinado con un teléfono, una computadora deportiva; un ejemplo de tal reloj puede considerarse MOTOACTV.

Es posible que se avecine un auge de estos dispositivos. Incluido en el segmento de lujo. Y luego resulta que HD3 es solo la primera señal. No estoy seguro de que este tipo de relojes puedan consumir una parte sólida del mercado de relojes de lujo, pero son bastante capaces de ocupar entre el 10 y el 15 por ciento. La razón es obvia: muchas personas prefieren la última tecnología y les gusta experimentar. Pero basta de eso, creo que usando un buen regalo (me gusta el reloj), escribiré un artículo separado sobre ellos. Tengo otra pregunta para usted: ¿deberíamos escribir más activamente sobre varios dispositivos de lujo (con énfasis en la palabra dispositivo), ya que aparecen más y más cosas inusuales en el mercado que se encuentran en la intersección de las tecnologías clásicas y modernas? Está claro que hay pocos consumidores de tales bienes, pero es posible que esto sea interesante desde el punto de vista del esquema general de lo que está sucediendo en el mercado. ¿Qué opinas?

Lectura extraescolar:

Cambios de precios de los teléfonos Nokia antes del Año Nuevo

Sorprende que Nokia siga manteniendo su línea, que tiene como objetivo reducir las ventas y conduce directamente a una pérdida de cuota de mercado. Como sabéis, un modelo como el Lumia 920 ha ganado innumerables premios, y es elegido donde ni siquiera se presenta y vende oficialmente como el mejor smartphone del saliente 2012. En una palabra, locura e histeria colectiva, alimentada por importantes presupuestos en Internet. Pero uno solo tiene que prestar atención al lado fáctico de la cuestión, mientras se desmorona una fabulosa casa construida sobre la arena. En primer lugar, como puede ver en la realidad, es bastante difícil encontrar este modelo a la venta, Nokia no lo suministra al mercado en cantidades suficientes. Hemos discutido repetidamente las razones de esto, por regla general, están relacionadas con el hecho de que la empresa quiere mostrar una demanda frenética, y esto solo se puede lograr prácticamente sin entregar productos a los mercados. Y Nokia lo ha logrado, en la mente de muchos este producto tiene demanda, se vende en grandes cantidades, lo cual no es cierto.

Así lo confirma la política que sigue Nokia en relación con el smartphone más popular de todos los tiempos. La compañía está bajando agresivamente sus precios: mientras que el Lumia 900 se lanzó en los EE. UU. a un precio de $ 199 con un contrato de dos años, el Lumia 920 se lanzó a un precio de $ 99. Pero incluso con este precio, la demanda resultó ser deprimentemente pequeña; como resultado, antes del Año Nuevo, el precio volvió a caer y ahora es de $ 39 en Amazon. Esta es la primera vez que el buque insignia de Nokia alcanza tal nivel de precios (a excepción de un par de semanas con el Lumia 900, cuando se regaló debido a una falla técnica). El precio del modelo Lumia 822 se ha reducido a cero dólares por los contratos con Verizon, y T-Mobile tiene su homólogo bajo el número 810 también gratis. Puede hacer la vista gorda ante estos hechos, pero hablan por sí mismos. Nadie baja nunca los precios de los modelos que están en demanda y en demanda, y tienes escasez de ellos. Esto no pasa en la vida, pero Nokia lo tiene hoy.

Ahora veamos la lista de precios que recibieron los socios de Nokia en Rusia.

La reducción de precio promedio para los modelos es del 10 por ciento. Por ejemplo, Lumia 920 anteriormente costaba 2000 más, lo que significa que a partir de finales de enero, el precio minorista bajará de 25 a 23 mil rublos. El precio del Lumia 820 también bajará, el tamaño de la rebaja es similar. Curiosamente, Nokia planea aumentar los envíos de ambos modelos al mismo tiempo (si hay escasez del primero, entonces no hay nada del segundo). Tal reducción de precios no es típica de los productos exitosos, además, no parece justificado, ya que Lumia juega en un nicho de mercado muy estrecho, donde estos productos simplemente no tienen competidores directos. Existen, pero Nokia no está fuertemente influenciado. Al mismo tiempo, es imposible suponer que estos productos puedan competir con el iPhone o Android. No lo es.

En resumen, podemos suponer que Nokia sigue el mismo camino que antes: descuentos en productos, reducción en el volumen de entregas. El camino a ninguna parte, pero la empresa ya pasó el punto de no retorno, no tiene posibilidad de recuperar participación (acumulativamente para todos los productos, en nichos individuales o incluso en teléfonos inteligentes, pueden hacerlo, todavía).

Un par de números de Samsung: una inversión en el futuro

Si cree que ser el fabricante número uno del mundo en el mercado de teléfonos móviles y teléfonos inteligentes en 2012 es suficiente para Samsung, está equivocado. La empresa ha aprendido durante mucho tiempo el secreto del éxito: primero invierte de cinco a diez años en tecnologías clave, luego sus productos se vuelven mejores que los de la competencia y luego los saca del mundo por completo o los expulsa de los nichos en los que eran fuertes. La situación del mercado de los televisores lo demuestra con toda sencillez, lo mismo ocurre en el mercado de los teléfonos. Pero como si quisiera molestar a los incrédulos y apuñalar a la competencia, Samsung publicó su pronóstico pesimista (¡cuidado, es pesimista!) para 2013. Se espera que la compañía venda al menos 420 millones de teléfonos en 2012, de los cuales poco más de la mitad son teléfonos inteligentes. En 2013, Samsung espera vender 510 millones de teléfonos, 390 de los cuales serán teléfonos inteligentes. ¿Impresionante? Más que, y estoy seguro de que estos números serán aún mayores.

Hace unos meses, escribí un artículo extenso sobre varias épocas del diseño de teléfonos móviles, le aconsejo que vuelva a leer este artículo.

En el ejemplo de los productos Samsung, vemos que ahora se utiliza el enfoque clásico, cuando el mismo diseño de un producto estrella se replica en varios modelos. Mire esta foto e intente determinar dónde está qué modelo; me parece que es extremadamente difícil hacer esto y solo es posible en términos de dimensiones. Y luego a ojo y aproximadamente.

Esta foto, en mi opinión, caracteriza el estado actual de las cosas y, como punto principal, se requerirán cambios adicionales. Y Samsung, al parecer, también es consciente de ello, la empresa ha comenzado la construcción de 4 nuevas oficinas cerca de San Francisco, una de ellas es un centro de I+D con una superficie total de más de 400.000 metros cuadrados. La mitad de este espacio estará dedicado a diseñadores, con tabletas, teléfonos y una serie de nuevas categorías como productos clave. Me parece que esta es una noticia bastante positiva, sin embargo, podremos ver los resultados del trabajo de estas personas solo en 2014, y luego no antes del verano o incluso del otoño. Pero en 2013, la inversión en la dirección del diseño será enorme, otra cosa es que la línea del Galaxy S4 y los modelos subsiguientes seguirán siendo similares entre sí. En 2013, este concepto no se romperá radicalmente.

Dos tendencias de 2013 a modo de ejemplo: Oppo 5 y Senseit P7

Después del Año Nuevo, aparecerá una serie de materiales que resumen los resultados de 2012 y también describen las tendencias del próximo año. En ellos os hablaré con todo lujo de detalles de cada una de las tendencias, pero ya sabéis mucho de Spillikins. Por ejemplo, sobre el hecho de que la mayoría de los buques insignia obtendrán pantallas con una resolución de 1080p y su diagonal será de 5 pulgadas. Todavía hay pocos modelos de este tipo, pero habrá muchos. Por ejemplo, en la foto que ves el Oppo 5, a simple vista será posterior al 10 de enero. Si bien trabajo con este teléfono y me gusta, a pesar de que tengo uno de los prototipos.

Otra tendencia es el crecimiento de la capacidad de la batería. Un ejemplo extremo es el Senseit P7, que tiene una batería no extraíble de 3800 mAh (una locura, ¿no?). Dado que este teléfono está protegido (estándar IP67) y no tiene funciones de teléfono inteligente, puede usarlo durante un par de meses sin preocuparse por la carga. Ha estado conviviendo conmigo durante más de una semana con uso activo, y hasta ahora la batería no se ha sentado ni por una división. No sé cómo probarlo en su totalidad, creo que el tiempo de funcionamiento todavía habrá que indicarlo como indicativo, ya que esperar un par de meses es simplemente irreal.

Este dispositivo, por cierto, ya ha aparecido a la venta, el precio es de unos 7000 rublos. Estos dos modelos los puse como ilustraciones de las tendencias de las que ya hemos hablado.

Lectura extraescolar:

Cuestiones de organización - Exposición CES, el próximo Spillikins

Un pequeño feriado de Año Nuevo es el momento en que limpiaremos nuestras colas y nos prepararemos para la exposición en Las Vegas. Los próximos "Spikers" se publican en la fecha prevista, en todo caso, espero de verdad tener tiempo para escribirlos durante estas vacaciones. A partir del día 7, podrás leer materiales sobre la exposición, tradicionalmente habrá muchos. Como escriben nuestros lectores habituales, los materiales diarios de la exposición le permiten sumergirse en lo que sucede en Las Vegas, no perderse los eventos principales y aprender todo de forma rápida, precisa y de una manera interesante. Este año todo estará también al mismo nivel, así que no te lo pierdas y ven a hablarnos de las nuevas Vegas, ya que habrá muchas.

P.D. Gracias por ser un lector devoto de Spillikins todo este tiempo. Gracias a usted, en 2012 cada número fue leído por más de 50 000 personas, y algunos números exitosos obtuvieron más de 200 000 lecturas. Esta es la columna más popular sobre lo que está sucediendo en el mercado de las telecomunicaciones en el espacio postsoviético, y se lo agradecemos. En 2013 todo será igual que antes, los lunes puedes leer esta columna.

¡Gracias de nuevo y feliz año nuevo! Llegando o ya llegando, deja que tus pensamientos sean amables, y los sueños se hagan realidad. ¡Buena suerte y buen humor! Siempre tuyo.

Spillikins n.º 205. La transformación del mercado de artículos de lujo

Comenzaré con felicitaciones: que el Año Nuevo te traiga solo cosas buenas, estarás rodeado de personas cercanas y te apoyarán en todos tus esfuerzos. El Año Nuevo es un momento en el que no solo puede relajarse, sino también establecer nuevas metas para los próximos doce meses. Esta es una oportunidad única y no debe perderse. Felicitaciones, permítanme detenerme y pasar a los habituales "Spikers".

La tentación de no trabajar en este tema fue grande, en torno al alboroto previo a las vacaciones, el caos en las tiendas y en las carreteras, las vacaciones corporativas y señales similares del inevitable Año Nuevo que se acerca. Tal vez, de forma concentrada, esto se siente en los aeropuertos, donde las personas intentan cambiar la situación a propósito. Alguien elige países cálidos, pero también hay quienes van a celebrar el Año Nuevo a familiares en otras ciudades del país.

Mongolia (ULAANBAATAR) Mongolia (ULAANBAATAR)

Contenido:

Estaciones, trenes, aeropuertos: observaciones de la vida

Es extremadamente difícil llegar a los aeropuertos de Moscú en coche en la víspera de Año Nuevo. Los atascos pueden formarse incluso a las seis de la mañana y sin motivo aparente, por lo que quienes salen prefieren los trenes Aeroexpress, que llegarán a las terminales en un tiempo garantizado. Tenía que encontrarme con una persona la tarde del 26 de diciembre y, mirando los tristes diez puntos de las carreteras, elegí el tren.

Quizás esta es la primera observación que vale la pena señalar por separado: los teléfonos se han establecido tan firmemente en nuestras vidas que confiamos en la información que recibimos de ellos todos los días. Cuando me despierto, apago la alarma y miro el protector de pantalla con un ojo, muestra el clima. Al mismo tiempo, me pongo lentes en la nariz y miro el feed de Instagram o Twitter, no hay ningún ritual y depende de la disponibilidad de tiempo libre. Después de cinco a diez minutos, el cuerpo ya se siente mucho más alegre y puedes levantarte para comenzar un nuevo día. Al dormirme, también miro ciertas páginas en la red, pero usando una tableta para esto, casi siempre se acuesta al lado de la cama.

La mayoría de mis amigos, cuando hablan de la situación del tráfico, hablan de 9 o 10 puntos, sin mencionar a Yandex de ninguna manera, pero esto no es necesario. Uno de los servicios más populares en Moscú son los atascos de tráfico de Yandex, literalmente forman parte de nuestras vidas y, a veces, ahorran mucho tiempo. En mi opinión, este es un ejemplo típico de cómo la tecnología útil se entreteje en nuestras vidas y las construcciones que provienen de ella aparecen en el lenguaje.

Otra observación es una multitud de personas que van en tren al aeropuerto. Muchos han dejado para el último momento saber cuánto cuesta el roaming, qué descuentos se pueden conectar y cuál es la mejor manera de hacerlo. A mi lado, una pareja joven está resolviendo esto, la niña está conectada a MTS y discute descuentos con el operador, mientras que el joven escucha música en Beeline a mitad del camino y promete en voz alta cambiar el operador en el Año Nuevo.< /p>

Es curioso que MegaFon ofrezca Internet móvil ilimitado a velocidades de hasta 64 Kbps durante una semana para quienes parten hacia Europa, las condiciones son más que apacibles e interesantes. Mucha gente que se fue se ha conectado al servicio y se ha enfrentado a que se cobra de forma incorrecta (cada 100 KB se consideran a las tarifas habituales, que es bastante caro). Tal problema ya se ha observado durante varios días, y para muchos esta historia arruinó las vacaciones de Año Nuevo. Estoy seguro de que MegaFon quería un efecto completamente diferente y una supervisión técnica resultará en costos de reputación significativos.

En el tren, al igual que en los aviones, te encuentras con personas completamente diferentes: por edad, profesión e ingresos. Es interesante adivinar qué teléfono tiene alguien, por regla general, las personas sacan sus teléfonos y los miran, envían SMS, se sientan en las redes sociales. Por una decena de personas hay una, como máximo dos de esas que no echan un vistazo a la pantalla de su dispositivo de vez en cuando. Esto se ha convertido en un hábito para muchas personas, los médicos incluso idearon un nombre intrincado para este síndrome. La gente trata de revisar sus teléfonos por miedo a perderse algo, se ha convertido en una especie de mal hábito al que todos sin excepción están sujetos. Puedo decir por mí mismo que cuando no tengo nada que ver conmigo mismo, lo primero que aparece en mis manos es un teléfono.

Mientras el tren sigue sin funcionar, es casi imposible usar Internet móvil en la estación de tren de Belorussky. La estación base de cada operador está sobrecargada, la conexión mejorará solo en el momento en que el tren salga de la estación por un kilómetro. El motivo de la congestión de la red es que mucha gente intenta enviar cartas, consultar información, el marcador online del aeropuerto antes de que salga el tren, y todo el mundo lo hace al mismo tiempo. En los días normales, no en la víspera de Año Nuevo, no hay tal caos, y el número de personas a las que les gusta usar los servicios en línea es menor. Antes del Año Nuevo, los operadores en los aeropuertos y estaciones de tren tienen más problemas, hay picos de carga.

En Sheremetyevo, necesito ir a la Terminal E, a la sala de llegadas. Hay mucho tiempo antes de la reunión y el avión, y por lo tanto, estudio con calma el mundo que me rodea. Me sorprende un hombre con una chaqueta abierta, un traje económico, un iPad colgando de su pecho, de alguna manera está sujeto a dos lados de la chaqueta y se ve divertido. Se anuncia por megafonía que ha aterrizado un vuelo procedente de Barcelona. El hombre rápidamente y un poco quisquilloso inclina la cabeza, mira dentro de su pecho y al mismo tiempo presiona el botón de desbloqueo de la tableta. Después de un par de segundos, la inscripción "Taxi Commander" brilla en su pecho y se encuentra entre una rara multitud de personas que lo conocen, destacándose con su innovador y costoso letrero. Este es otro escenario para el uso del iPad: el menú en restaurantes de varias clases, que se muestra en una tableta, ya parece familiar, los carteles publicitarios hechos de iPads no asustan. Aquí hay otro escenario, atisbado en la vida.

En la planta baja hay un pequeño salón de comunicaciones - Standard Communications LLC. Me parece que ha estado allí mucho tiempo, llegando a esta terminal, prestándole atención, pero no entró, ya que tenía prisa por irse a su casa. Ahora necesito matar el tiempo y, por lo tanto, estudio cuidadosamente las ventanas. La sensación de inmersión total en el pasado no me abandona, como si alguien hubiera rebobinado cinco años y decidiera jugar un juego incomprensible conmigo. Los teléfonos que pueden llamarse antigüedades con seguridad están dispuestos en la vitrina en el orden habitual: Nokia 5730 XpressMusic, Sony Ericsson C905 y otros. El costo de los modelos antiguos varía de diez a quince mil rublos, lo que parece completamente sorprendente, su precio es de 3 a 4 mil, no más. Dichos dispositivos son de interés solo para coleccionistas o aquellos que sienten una nostalgia loca por esos tiempos. De dónde vinieron los modelos antiguos en tales cantidades, no lo sé. Supongo que solo se pusieron a la venta una vez y resultó que en la terminal de llegadas no hubo ventas, desde entonces están viviendo en la ventana. No se me ocurre ninguna otra explicación.

De alguna manera me recordó a los auriculares Jabra, solitarios en las estaciones de servicio de BP, en la esquina inferior de los estantes de vidrio. Nunca encontraron a sus compradores, las cajas ya estaban llenas de polvo y el precio se redujo varias veces. Pero siguen en pie y no tienen demanda, y nadie se atreve a descartarlos, con la esperanza de que haya temerarios desesperados que compren estos accesorios.

Relojes eléctricos suizos: un poco sobre el mercado de artículos de lujo

En el mercado de artículos de lujo, por regla general, no se acostumbra entregarlos para probarlos a una u otra publicación. Quizás es por eso que las revistas y los sitios web no muestran una gran cantidad de reseñas de teléfonos Vertu. Sorprendentemente, a excepción de Mobile-Review, nadie escribe este tipo de reseñas todo el tiempo. Los fabricantes de productos caros son bastante comprensibles: la parte principal del precio es virtual, es una historia relacionada con el tema, ya sea el nombre del diseñador o la marca, no hay nada más detrás. ¿Por qué un reloj hecho de metal común cuesta $ 10,000, pero un reloj de oro de la fábrica Poljot se puede comprar por menos dinero? No se trata de los materiales utilizados, quedan relegados al décimo plano. Cada vez que adquiere algo de la categoría de lujo, una persona compra una historia. Puedes cambiar todo de manera un poco diferente: él vota con su dinero a favor de esta o aquella historia, cuán bellamente está contada. Y, al mismo tiempo, obtiene su porción de endorfinas del hecho de que gastó mucho dinero en algo simple, ya sea un bolso Birkin de Hermes o un reloj nuevo.

Pero no importa cuán sorprendente sea la historia, la inoperancia del artículo puede poner fin a todos los esfuerzos de ventas en el futuro, las personas en esta categoría son muy sensibles a todos los problemas y fallas. Por otro lado, a partir de cierto nivel, no importa cómo se rompan las cosas, se garantiza que se comprarán, porque la historia ya ha comenzado a vivir su propia vida. Un ejemplo típico son los Porsche, coches con un número bastante elevado de quejas, pero icónicos y que se explican por sí mismos. O las bufandas de mujer de Louis Vuitton, que cuestan 500 euros o más, pero no tienen nada de especial. Una pieza ordinaria de tela con un patrón característico y una calidad bastante ordinaria.

Muchas personas tratan de evaluar los productos de esta categoría en términos de sentido común. Un razonamiento típico suena así: estos relojes no pueden costar tanto, solo muestran la hora, incluso si están hechos con un diseño inusual. Es imposible explicar nada en este caso, los que traen tales argumentos tienen cien por ciento de razón. Pero comprar un producto de lujo no se trata de adquirir alguna de sus características, sino de mimarse y demostrar que se lo puede permitir. Para algunos, esto es una señal de estatus, a alguien simplemente le gustan las cosas que tienen ciertas características y materiales que son inalcanzables en los productos masivos.

Hay una especie de crisis de sobreproducción en el mercado de artículos de lujo, ya que el costo de ingresar a este segmento es bajo y el "fabricante" a menudo se ve limitado por la falta de experiencia, pero por la presencia de ideas audaces. Es posible que debido al hecho de que el componente técnico de dichas empresas es mínimo, estemos viendo la aparición de artículos súper caros que se rompen más a menudo y más rápido que algo simple y económico. Uno de mis primeros encuentros con la dura realidad fueron los relojes Zenith. Fueron comprados con dinero duramente ganado y realmente me gustaron. Hasta que se rompieron seis meses después. El taller de servicio dijo que a menudo giraba la corona y cambiaba la hora. A una pregunta razonable, qué hacer, moviéndose de un país a otro, me respondieron: “Entonces este reloj no es para ti”. Desde entonces, tengo una actitud muy buena hacia la marca Zenith. O aquí hay otro ejemplo para usted, un tornillo se cayó en la Copa Corum Admiral, era visible debajo de la cubierta trasera transparente. El maestro, arreglando el tornillo, comentó filosóficamente que este reloj nos sobrevivirá a mí y a mis hijos, y que el tornillo que se cayó es consecuencia del hecho de que ahora lo ensamblan mexicanos o inmigrantes de la URSS. Y también es un juguete bastante caro que me gusta. Y en este caso, la actitud hacia la marca no ha cambiado.

En mi opinión, la crisis actual en el campo de los artículos de lujo puede conducir a una polarización aún mayor del mercado, la aparición de nuevos nombres y nuevas direcciones. Estos pensamientos me llevaron a cambiar los productos de esta categoría, que se desarrolla en una calidad diferente. Recuerda qué coche conducías hace diez años, seguro que el ordenador de a bordo era muy sencillo, y los indicadores en el salpicadero no eran muy diversos.

Ahora mira cómo se ve un automóvil moderno.

En el último Range Rover Evoque, en el medio hay una pantalla convencional que brinda toda la información necesaria en forma colorida. Además, hay un gran panel de computadora de a bordo que sirve para todas las funciones adicionales (cámaras, multimedia, etc.). Hemos pasado de una época en que el diseño de los indicadores inicialmente estaba predeterminado y rígidamente fijado, no podía cambiar según el contexto o la situación. Con cualquier pantalla, es solo una cuestión de programación inicial y el deseo del fabricante de proporcionar esta funcionalidad.

El éxito del iPhone de Apple y el posterior iPad también proviene de esta serie: tenemos paneles táctiles que pueden mostrar cualquier cosa. Y su atractivo depende directamente de lo que se representa en ellos. Por ejemplo, Apple se vio obligada a pagar 21 millones de dólares por usar la imagen de un reloj de una estación suiza, que es como se presentan en iOS6. Y esto es una violación de los derechos de los ferrocarriles suizos.

Puedes ver qué interesante intersección de un objeto real (relojes colgados con ese diseño en las estaciones de tren en Suiza) con un objeto puramente virtual que se muestra solo en las pantallas de teléfonos y tabletas.

No hace mucho tiempo mi amigo me regaló un reloj HD3 Slyde, refleja plenamente la misma idea de transformación o intento de cambio de artículos de lujo. Este es un reloj que no tiene una esfera como tal, su función la desempeña una pantalla con una resolución de 232x240 píxeles. Una muy buena pantalla que procesa los clics y te permite mostrar cualquier imagen.

Recuerdo que hace un par de años, este reloj (Cabestan Winch Tourbillion Vertical Watch) me pareció inusual.

Y aquí hay una imagen que se muestra en HD3 Slyde: como puede ver, su implementación no requirió nada más que la capacidad de dibujar. De hecho, el fabricante hizo trampa hasta cierto punto, porque en la pantalla puedes crear cualquier fantasmagoría, incluso aquellas que son imposibles en la vida real.

Mi imaginación dibuja un reloj que utiliza varias pinturas de Escher con sus incomparables ilusiones ópticas. De hecho, serán productos únicos, ya que combinarán tecnología y arte. Me parece que la principal dirección de búsqueda en el segmento de lujo es la síntesis del arte y la producción relativamente masiva de tales productos.

Desde un punto de vista técnico, el HD3 Slyde no tiene nada de especial: una batería normal que dura cinco días, una pantalla táctil y varias características nuevas. Desde lo increíble: la capacidad de sumergirse a una profundidad de 30 metros, lo que considero necesario para todos los relojes (me gusta nadar en el reloj y no preocuparme de que les pase algo). Tengo una correa de cuero, así que esperaré a que llegue la de silicona y luego nadaré.

Tenía dudas de que este reloj pueda llamarse completamente un producto de lujo. También inciden los anteriores fracasos de su diseñador Jörg Hysek, Jr. en el segmento clásico (se rompieron mecanismos, por lo que decidió jugárselo todo y probar suerte en una zona donde aún no hay nadie), así como la incomprensión de si el la pantalla será percibida como un signo de tal producto. Con la electrónica en general, no todo es fácil, ya que hay muchos productos de alto precio en el segmento de lujo, pero, por regla general, han crecido fuera de los dispositivos comunes que ya existen. Por ejemplo, B&O ofrece televisores en un acabado u otro, pero se basan en televisores normales. La idea de los teléfonos también tuvo un reflejo en el mundo real, aquí incluso Franck Nuovo quiso asegurar la intercambiabilidad del relleno electrónico, pero luego esto fue abandonado.

Es curioso que los teléfonos ya hayan tenido interesantes intentos de combinar desarrollos de la industria relojera y dispositivos convencionales, ¿recuerdas Motorola AURA?

En términos de lo que se invirtió en este dispositivo, aún hoy no tiene rival: metal, cristal de zafiro, excelente pantalla redonda, mecanismo de apertura. Una muestra única que no tiene análogos.

En el negocio de los relojes, ya había una lucha entre los relojes de cuarzo y la mecánica convencional, las manufacturas de relojes suizos estaban al borde de la supervivencia y las empresas japonesas avanzaban con relojes económicos y de alta calidad. Pero todo eso cambió cuando el reloj pasó de ser una herramienta de cronometraje a un accesorio de moda. Aquí cosas como la marca del fabricante, la capacidad de usar varios materiales comenzaron a jugar un papel: las empresas japonesas perdieron esta pelea y no pudieron competir con las europeas.

No me atrevería a sugerir que en los próximos años el segmento de relojes con pantalla comenzará a desarrollarse rápidamente, pero existen todos los requisitos previos para ello. Los laboratorios ya han preparado pantallas de alta calidad que consumen poca energía y permiten mostrar información constantemente (una semana de trabajo con la luz de fondo encendida, varios meses sin ella). El hecho de que estos relojes no muestren constantemente la hora es su principal desventaja (pero esto es un accesorio, como comprenderá, y por último, pero no menos importante, un reloj). En otra área, las empresas están tratando de crear un reloj combinado con un teléfono, una computadora deportiva; un ejemplo de tal reloj puede considerarse MOTOACTV.

Es posible que se avecine un auge de estos dispositivos. Incluido en el segmento de lujo. Y luego resulta que HD3 es solo la primera señal. No estoy seguro de que este tipo de relojes puedan consumir una parte sólida del mercado de relojes de lujo, pero son bastante capaces de ocupar entre el 10 y el 15 por ciento. La razón es obvia: muchas personas prefieren la última tecnología y les gusta experimentar. Pero basta de eso, creo que usando un buen regalo (me gusta el reloj), escribiré un artículo separado sobre ellos. Tengo otra pregunta para usted: ¿deberíamos escribir más activamente sobre varios dispositivos de lujo (con énfasis en la palabra dispositivo), ya que aparecen más y más cosas inusuales en el mercado que se encuentran en la intersección de las tecnologías clásicas y modernas? Está claro que hay pocos consumidores de tales bienes, pero es posible que esto sea interesante desde el punto de vista del esquema general de lo que está sucediendo en el mercado. ¿Qué opinas?

Lectura extraescolar:

Cambios de precios de los teléfonos Nokia antes del Año Nuevo

Es sorprendente que Nokia siga con su propia línea, que tiene como objetivo reducir las ventas y conduce directamente a una pérdida de participación de mercado. Como sabéis, un modelo como el Lumia 920 ha ganado innumerables premios, y es elegido donde ni siquiera se presenta y vende oficialmente como el mejor smartphone del saliente 2012. En una palabra, locura e histeria colectiva, alimentada por importantes presupuestos en Internet. Pero uno solo tiene que prestar atención al lado fáctico de la cuestión, mientras se desmorona una fabulosa casa construida sobre la arena.En primer lugar, como puede ver en la realidad, es bastante difícil encontrar este modelo a la venta, Nokia no lo suministra al mercado en cantidades suficientes. Hemos discutido repetidamente las razones de esto, por regla general, están relacionadas con el hecho de que la empresa quiere mostrar una demanda frenética, y esto solo se puede lograr prácticamente sin entregar productos a los mercados. Y Nokia lo ha logrado, en la mente de muchos este producto tiene demanda, se vende en grandes cantidades, lo cual no es cierto.

Así lo confirma la política que sigue Nokia en relación con el smartphone más popular de todos los tiempos. La compañía está bajando agresivamente sus precios: mientras que el Lumia 900 se lanzó en los EE. UU. a un precio de $ 199 con un contrato de dos años, el Lumia 920 se lanzó a un precio de $ 99. Pero incluso con este precio, la demanda resultó ser deprimentemente pequeña; como resultado, antes del Año Nuevo, el precio volvió a caer y ahora es de $ 39 en Amazon. Esta es la primera vez que el buque insignia de Nokia alcanza tal nivel de precios (a excepción de un par de semanas con el Lumia 900, cuando se regaló debido a una falla técnica). El precio del modelo Lumia 822 se ha reducido a cero dólares por los contratos con Verizon, y T-Mobile tiene su homólogo bajo el número 810 también gratis. Puede cerrar los ojos ante estos hechos, pero hablan por sí mismos. Nadie baja nunca los precios de los modelos que están en demanda y en demanda, y tienes escasez de ellos. Esto no pasa en la vida, pero Nokia lo tiene hoy.

Ahora veamos la lista de precios que recibieron los socios de Nokia en Rusia.

La reducción de precio promedio para los modelos es del 10 por ciento. Por ejemplo, Lumia 920 anteriormente costaba 2000 más, lo que significa que a partir de finales de enero, el precio minorista bajará de 25 a 23 mil rublos. El precio del Lumia 820 también bajará, el tamaño de la rebaja es similar. Curiosamente, Nokia planea aumentar los envíos de ambos modelos al mismo tiempo (si hay escasez del primero, entonces no hay nada del segundo). Tal reducción de precios no es típica de los productos exitosos, además, no parece justificado, ya que Lumia juega en un nicho de mercado muy estrecho, donde estos productos simplemente no tienen competidores directos. Existen, pero Nokia no está fuertemente influenciado. Al mismo tiempo, es imposible suponer que estos productos puedan competir con el iPhone o Android. No lo es.

En resumen, podemos suponer que Nokia sigue el mismo camino que antes: descuentos en productos, reducción en el volumen de entregas. El camino a ninguna parte, pero la empresa ya pasó el punto de no retorno, no tiene posibilidad de recuperar participación (acumulativamente para todos los productos, en nichos individuales o incluso en teléfonos inteligentes, pueden hacerlo, todavía).

Un par de números de Samsung: una inversión en el futuro

Si cree que ser el fabricante número uno del mundo de teléfonos y smartphones en 2012 es suficiente para Samsung, se equivoca. La empresa ha aprendido durante mucho tiempo el secreto del éxito: primero invierte de cinco a diez años en tecnologías clave, luego sus productos se vuelven mejores que los de la competencia y luego los saca del mundo por completo o los expulsa de los nichos en los que eran fuertes. La situación del mercado de la TV lo demuestra con toda sencillez, lo mismo ocurre en el mercado de la telefonía. Pero como si quisiera molestar a los incrédulos y apuñalar a la competencia, Samsung publicó su pronóstico pesimista (¡cuidado, es pesimista!) para 2013. Se espera que la compañía venda al menos 420 millones de teléfonos en 2012, de los cuales poco más de la mitad son teléfonos inteligentes. En 2013, Samsung espera vender 510 millones de teléfonos, 390 de los cuales serán teléfonos inteligentes. ¿Impresionante? Más que, y estoy seguro de que estos números serán aún mayores.

Hace unos meses, escribí un artículo extenso sobre varias épocas del diseño de teléfonos móviles, le aconsejo que vuelva a leer este artículo.

En el ejemplo de los productos Samsung, vemos que ahora se utiliza el enfoque clásico, cuando el mismo diseño de un producto estrella se replica en varios modelos. Mire esta foto e intente determinar dónde está qué modelo; me parece que es extremadamente difícil hacer esto y solo es posible en términos de dimensiones. Y luego a ojo y aproximadamente.

Esta foto, en mi opinión, caracteriza el estado actual de las cosas y, como punto principal, se requerirán cambios adicionales. Y Samsung, al parecer, también es consciente de ello, la empresa ha comenzado la construcción de 4 nuevas oficinas cerca de San Francisco, una de ellas es un centro de I+D con una superficie total de más de 400.000 metros cuadrados. La mitad de este espacio estará dedicado a diseñadores, con tabletas, teléfonos y una serie de nuevas categorías como productos clave. Me parece que esta es una noticia bastante positiva, sin embargo, podremos ver los resultados del trabajo de estas personas solo en 2014, y luego no antes del verano o incluso del otoño. Pero en 2013, la inversión en la dirección del diseño será enorme, otra cosa es que la línea del Galaxy S4 y los modelos subsiguientes seguirán siendo similares entre sí. En 2013, este concepto no se romperá radicalmente.

Dos tendencias de 2013 a modo de ejemplo: Oppo 5 y Senseit P7

Después del Año Nuevo, aparecerá una serie de materiales que resumen los resultados de 2012 y también describen las tendencias del próximo año. En ellos os hablaré con todo detalle de cada una de las tendencias, pero ya sabéis mucho de Spillikins. Por ejemplo, sobre el hecho de que la mayoría de los buques insignia obtendrán pantallas con una resolución de 1080p y su diagonal será de 5 pulgadas. Todavía hay pocos modelos de este tipo, pero habrá muchos. Por ejemplo, en la foto que ves el Oppo 5, a simple vista será posterior al 10 de enero. Si bien trabajo con este teléfono y me gusta, a pesar de que tengo uno de los prototipos.

Otra tendencia es el crecimiento de la capacidad de la batería. Un ejemplo extremo es el Senseit P7, que tiene una batería no extraíble de 3800 mAh (una locura, ¿no?). Dado que este teléfono está protegido (estándar IP67) y no tiene funciones de teléfono inteligente, puede usarlo durante un par de meses sin preocuparse por la carga. Ha estado conviviendo conmigo durante más de una semana con uso activo, y hasta ahora la batería no se ha sentado ni por una división. No sé cómo probarlo en su totalidad, creo que el tiempo de funcionamiento todavía habrá que indicarlo como indicativo, ya que esperar un par de meses es simplemente irreal.

Este dispositivo, por cierto, ya ha aparecido a la venta, el precio es de unos 7000 rublos. Estos dos modelos los puse como ilustraciones de las tendencias de las que ya hemos hablado.

Lectura extraescolar:

Cuestiones de organización - Exposición CES, el próximo Spillikins

Un pequeño feriado de Año Nuevo es el momento en que limpiaremos nuestras colas y nos prepararemos para la exhibición en Las Vegas. Los próximos "Spikers" se publican en la fecha prevista, en todo caso, espero de verdad tener tiempo para escribirlos durante estas vacaciones. A partir del día 7, podrás leer materiales sobre la exposición, tradicionalmente habrá muchos. Como escriben nuestros lectores habituales, los materiales diarios de la exposición le permiten sumergirse en lo que está sucediendo en Las Vegas, no perderse los eventos principales y aprender todo de forma rápida, precisa y de una manera interesante. Este año todo estará también al mismo nivel, así que no te lo pierdas y ven a hablarnos de las nuevas Vegas, ya que habrá muchas.

P. D. Gracias por ser lectores devotos de Biryulek todo este tiempo. Gracias a usted, en 2012 cada número fue leído por más de 50 000 personas, y algunos números exitosos obtuvieron más de 200 000 lecturas. Esta es la columna más popular sobre lo que está sucediendo en el mercado de las telecomunicaciones en el espacio postsoviético, y se lo agradecemos. En 2013 todo será igual que antes, los lunes puedes leer esta columna.

¡Gracias de nuevo y feliz año nuevo! Llegando o ya llegando, deja que tus pensamientos sean amables, y los sueños se hagan realidad. ¡Buena suerte y buen humor! Siempre tuyo.