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Spillikins n.º 224. Precio mínimo para Windows Phone 8

El verdadero verano ha llegado a Moscú, la temperatura alcanza los 30 grados, la gente sale a la naturaleza y sale de la ciudad. Algunos artículos en Mobile-Review.com estarán dedicados a la temporada navideña y comenzarán a aparecer en las próximas dos semanas para atraparlo en sus ciudades, y no en algún lugar bajo el sol de tierras lejanas.

La semana pasada se celebró en Helsinki la reunión anual de accionistas de Nokia, que no estuvo exenta de polémica: los inversores acusaron al presidente de la empresa, Stephen Elop, de carecer de opciones de desarrollo y de llevar a la empresa en la dirección equivocada. Los interesados ​​pueden encontrar notas sobre este tema, pero no estoy demasiado interesado en masticarlo. Estoy seguro de que Nokia adivinó la reacción de sus propios accionistas y, por lo tanto, preparó una serie de eventos informativos para interrumpir la ola negativa. Este es el anuncio de Asha 501, del que hablaremos en detalle a continuación, y el lanzamiento de nuevos modelos Lumia en Londres el martes. Me temo que Nokia se quedará sin fuelle a este ritmo ante el próximo anuncio de noticias negativas y no tendremos nada de qué hablar. Sin embargo, comencemos con Nokia Asha, especialmente porque me gustó el dispositivo, pero la cuestión de su bajo costo requiere una consideración aparte: ¿es tan barato como estamos convencidos?

Contenido:

Nokia Asha: la estrategia de Nokia para sobrevivir en condiciones de hacinamiento

Durante el último año, Nokia ha estado desarrollando exclusivamente la línea Lumia, dejando de lado los dispositivos clásicos, abandonando Symbian y cerrando antes la prometedora dirección MeeGo. La compañía nunca pudo lograr el éxito en el segmento de teléfonos inteligentes, perdiendo constantemente este mercado. Se utilizan varios trucos para mostrar la "fuerza" de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes; por ejemplo, se toma como punto de partida el dominio de Lumia en el segmento de Windows Phone, con el que nadie discute. Queda fuera de los paréntesis que el segmento de Windows Phone en sí sigue siendo extremadamente pequeño y no hace ninguna diferencia en el mercado. En febrero de 2011, cuando el presidente de Nokia, Stephen Elop, se dispuso a promocionar Windows Phone a costa de la existencia y las ventas de la empresa, estas eran sus grandes esperanzas de ventas.

Se asumió que la compañía reemplazará sin problemas todos los teléfonos inteligentes Symbian con los mismos, pero solo en Windows Phone. Esto no sucedió, pero las ventas reales se veían así.

Y así es como se ve la imagen en el contexto de los competidores, creo que la pérdida obvia de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes no requiere comentarios especiales.

Con todo el futuro de Nokia apostando por el éxito de la línea Lumia, y con cualquier producto que podría competir con Windows Phone yendo a la basura, los desarrollos recientes dentro de Nokia plantean muchas preguntas. Por supuesto, estamos hablando del pomposo lanzamiento de la línea Asha en India, que se promociona como teléfonos inteligentes, pero no lo es.

Este proyecto es interesante porque apareció como una respuesta a los teléfonos con pantalla táctil de bajo costo de Samsung, Nokia no tuvo la oportunidad de reducir el costo de los teléfonos inteligentes Symbian manteniendo un margen aceptable (la compañía, sin embargo, los abarató, perdiendo dinero en esto), y el auge de los teléfonos con pantalla táctil de Nokia de alguna manera lo pasó por alto, quedando rezagado con respecto al mercado durante varios años.

La línea Asha es interesante por dos razones: los teléfonos que se presentan en ella son económicos y tienen la marca Nokia, lo que representa una ventaja en los mercados emergentes y les permite obtener un margen mayor que sus competidores. Hasta 2013, Nokia tenía una posición sólida en este segmento de precios y muchos compradores preferían esta marca, en India, Rusia y África.

En 2012, con las ventas de teléfonos inteligentes Symbian cayendo rápidamente, Nokia decidió hacer un truco con el conteo de ventas: inesperadamente, la línea Asha se llamó teléfonos inteligentes. En comunicados de prensa, las ventas de la línea Asha incluso se agregaron al segmento de teléfonos inteligentes, pero en el informe se destacaron en una línea separada, lo cual era correcto. En respuesta a preguntas desconcertadas sobre qué hace que la línea Asha se considere un teléfono inteligente, Nokia señaló con el dedo a IDC (aunque seis meses después, y no de inmediato) y dijo que fue la compañía de investigación la que los consideró como tales. El enfoque de combinar las ventas de Asha con los teléfonos inteligentes clásicos no funcionó en los informes, pero en términos de relaciones públicas, la promoción de estos dispositivos fue de esta manera. En la publicidad oficial de Nokia, los modelos Asha se denominan teléfonos inteligentes. Es posible que esto sea necesario para brindarles la paridad con los teléfonos inteligentes Android económicos. Pero el hecho es que estos dispositivos no son teléfonos inteligentes. Sin embargo, al igual que Bada de Samsung, apareció con un solo objetivo: aumentar las ventas de teléfonos inteligentes, algo que la empresa casi no tenía en ese momento.

El futuro de la línea Asha está estrechamente entrelazado con los modelos Lumia, aunque a primera vista no tienen nada en común, y no puede ser. Pero echemos un vistazo a lo que está haciendo Nokia y hacia dónde se dirige con Windows Phone. Centrándose en productos emblemáticos como el Lumia 920, Nokia pierde frente a todas las grandes empresas en ventas, incluso HTC One vende con mucho más éxito, a pesar de los presupuestos de publicidad y relaciones públicas desproporcionadamente más bajos en todo el mundo. No hay crecimiento en la participación de Windows Phone, ocupa del 2 al 3,5 por ciento del mercado, como se puede ver en el gráfico de IDC. Si alguien decide dedicar su tiempo de manera útil, entonces puede calcular la cantidad de inversión publicitaria en la promoción de un teléfono inteligente en Windows Phone y otros sistemas operativos, creo que los números serán sorprendentes y no a favor de Windows Phone.

En la segunda mitad de 2012, Stephen Elop vio una de las principales tareas de Nokia para popularizar Windows Phone a través del lanzamiento de teléfonos de bajo costo, modelos económicos. Traducido a un lenguaje universal, esto significa lo siguiente: al no haber logrado el éxito en los segmentos de precio medio y alto, la empresa necesita teléfonos económicos que puedan proporcionar volumen para aumentar las ventas. La caída de precios ocurrió en silencio: el Lumia 520 llegó al mercado con poca fanfarria y se ofrece en los EE. UU. por $ 224.99. En Rusia, en mayo, el modelo apareció a un precio de 7990 rublos, que es extraordinariamente barato en comparación con los Estados Unidos.

Otro ejemplo es el lanzamiento del "buque insignia" Lumia 928 en la red de Verizon, su precio inicial con un contrato de dos años es de $99 (el Lumia 920 tenía un precio de $199). También muestra que la política de precios de la compañía se está desdibujando, dejando el único medio para tomar por asalto el mercado estadounidense y mantener sus pequeñas ventas en otros países, y eso es reducir el precio.

La pregunta más interesante para nosotros es hasta qué nivel mínimo puede caer el precio de un teléfono inteligente con Windows Phone de Nokia. La respuesta debe buscarse en el mercado, ya que Huawei ya lanzó un teléfono inteligente de nivel de entrada para África, al que llamó 4Afrika. Este modelo tiene una pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 480x800 píxeles, una matriz IPS, una cámara de 5 megapíxeles y una cámara frontal. El procesador es de un solo núcleo, RAM 512 MB y memoria interna 4 GB. De lo inesperado: la presencia de 3G, que generalmente no se encuentra en un teléfono económico. El precio de este dispositivo es de $150.

Permítanme recordarles que Microsoft recibe regalías de cada dispositivo en Windows Phone y, según varias fuentes, oscilan entre 20 y 35 dólares estadounidenses. La presencia de un modelo de Huawei establece el listón del precio mínimo, a partir del cual podemos basarnos en nuestro razonamiento. Velas aromáticas $225, de hecho, es completamente idéntico al dispositivo de Huawei: casi no hay diferencia entre ellos. Podemos suponer con seguridad que en 2013, el precio mínimo para un teléfono inteligente con Windows Phone será la barra de $150 establecida por Huawei, y Nokia seguirá este precio. Esto se confirma indirectamente por lo que se ha hecho con la nueva línea Asha.

El modelo Asha 501, que se mostró en Delhi, es notablemente diferente de los dispositivos anteriores: este dispositivo con pantalla táctil tomó prestado del diseño de la línea Lumia, colores de cuerpo brillantes, y la compañía no oculta esto. La compañía a menudo creaba copias económicas de modelos más antiguos, fue Nokia quien trajo este movimiento ganador al mercado. Pero Lumia no tiene mucho éxito, y la aparición de un análogo barato puede tener un impacto negativo en las ventas de dispositivos más antiguos en Windows Phone. El diseño de la línea Lumia se convirtió en una especie de ícono, se replica en todos los dispositivos, casi no hay desviaciones del canon original.

El Asha 501 tiene diferentes contornos de cuerpo, es enfáticamente rectangular, pero los colores brillantes recuerdan a Lumia. Este dispositivo se venderá por $99.

La sorpresa del evento no está solo en tomar prestados los colores de Lumia, sino también en el hecho de que aquí vemos la reencarnación de la interfaz Nokia N9 (el dispositivo MeeGo que Stephen Elop destruyó, con razón temiendo que se vendiera más que Windows Phone en venta). Este sistema operativo se llamó plataforma de software Asha y prometió que los desarrolladores podrían crear sus propios programas para él. Hablaremos de esto un poco más tarde, porque quiero centrarme en la interfaz. Esta es una copia completa del N9 con algunos cambios menores, pero la plataforma se basa en los desarrollos de Smarterphone, que Nokia absorbió en 2012.

Piénselo: utilizando los desarrollos de una empresa extranjera en un año, Nokia pudo crear una nueva plataforma. No se debe tener en cuenta el préstamo de la interfaz, ya estaba lista. ¿Pensamiento? Y ahora recordemos que Nokia ya tenía su propia plataforma para el segmento barato, basada en Linux (una versión simplificada de MeeGo de N9). Y Stephen Elop enterró este desarrollo en 2012 para dar luz verde a la plataforma Asha. ¿Suena lógico? Para nada. Suena raro. Tiene a mano un sistema operativo moderno y escalable que puede ser la base para dispositivos de $50 en adelante. En él puedes construir modelos muy baratos y caros. Y lo rechaza a favor de una plataforma que se enfoca solo en dispositivos económicos con un precio de $ 100 o menos. ¿Locura? Definitivamente, porque cuantos más dispositivos salgan, cuanto más barata sea la inversión en la plataforma, más desarrolladores podrás atraer. Pero la administración de Nokia va en una dirección completamente diferente.

Hasta mayo de 2013, Asha había vendido 20 millones de teléfonos, lo que la empresa considera un éxito. Según los estándares del mercado, estos son logros muy modestos, de los que no hay motivo para enorgullecerse. Con el lanzamiento de Asha 501, la compañía anunció que planea llevar la cantidad de dispositivos vendidos de esta línea a cien millones de unidades, de manera prudente sin indicar el marco de tiempo; sonaba modestamente, "en años posteriores".

La explicación hay que buscarla en que Windows Phone sigue siendo una prioridad para Nokia y el precio mínimo de estos dispositivos rondará los 150 dólares. Creo que mientras la posición de Microsoft sea esta, la creación de un teléfono inteligente en WP8 por unos cien dólares sigue siendo un cuento de hadas (en 2014, es probable que ese modelo aparezca como respuesta a la presión de Android). Y para Nokia, el lanzamiento de la línea Asha con precios que van desde $30 a $100 no representa un peligro en relación con Lumia, estos productos están muy divorciados en términos de precios, no compiten entre sí en términos de precio, por lo que el préstamo de diseño está justificado.

Puedes discutir durante mucho tiempo si el vaso está medio vacío o lleno, todo depende del punto de vista. Veo el lanzamiento de Asha 501 como una señal de debilitamiento de Nokia y un paso obligado en esta dirección para mantener las ventas. El proyecto Meltemi (N9 más barato y producido en masa) era escalable e ilimitado en términos de vida útil, pero la plataforma Asha OS no tiene perspectivas de una vida larga y feliz. Se lanza como una muleta durante dos o tres años, después de lo cual los Windows Phone económicos deberían ocupar su lugar. La retórica para atraer desarrolladores no debe confundirte, es estándar en tales casos. Otra cosa es que es poco probable que esos mismos desarrolladores se suban a esta plataforma, ya que les resulta más rentable crear aplicaciones para Android y, en consecuencia, ningún teléfono inteligente saldrá de Asha. En un teléfono inteligente, lo principal no es su funcionalidad lista para usar, sino cómo el usuario puede expandirlas a través de programas de terceros. Estos no existen para Asha hoy.

Llamémosle a las cosas por su nombre: para garantizar los beneficios de Windows Phone, los altos directivos de Nokia abandonaron la prometedora plataforma Meltemi, ya desarrollada, y tiraron todas las inversiones a la basura. En cambio, compraron una empresa de terceros y crearon un producto seguro para Windows Phone en muy poco tiempo. Este es un crimen que se llevó a cabo a sangre fría ya sabiendas.

Volvamos a Asha 501 como producto independiente. Mire el video promocional de Nokia, describe el modelo bastante completo.

Por $99 obtienes un teléfono con pantalla táctil 2G con un cuerpo brillante, una batería de larga duración (no es un teléfono inteligente, eso lo dice todo), una cámara de 3,2 megapíxeles y una resolución de pantalla de 320x240 píxeles. Y sin la posibilidad de instalar ningún programa adicional, porque este es el primer dispositivo de la línea. ¿Aún te parece barato?

Echemos un vistazo a las características de Megafon Login, un teléfono inteligente de nivel de entrada que ya se puede comprar en Rusia por 3000 rublos hoy.

Pantalla de 3,5 pulgadas, 320x480 píxeles, cámara de 3,2 megapíxeles, soporte 3G, batería de 1300 mAh (contra 1200 mAh en Asha 501), hardware GPS/Glonass. Este modelo cuenta con una versión completa de Android 4.0.4, soporte para la mayoría de los programas disponibles en Play Store. A un precio comparable, este modelo ya gana a día de hoy en muchos aspectos, pero el principal es la resolución de pantalla.

Basándonos en esto, podemos decir que el mercado ruso para Asha 501 no será demasiado bueno y no debe esperar grandes ventas (Megafon Login se vende en la cantidad de cien mil dispositivos al mes, y se desmonta como pan caliente - el margen del modelo es excelente para este segmento). Hay teléfonos inteligentes Android similares en India por el mismo precio, lo que también muestra que Nokia ha sobrevalorado mucho el Asha 501. Es un buen modelo, pero de ninguna manera el mejor y no atrae a nuevos compradores. Un dispositivo destinado a preservar una especie en peligro de extinción: los propietarios de teléfonos Nokia. Compitiendo con Samsung en el segmento de precios más bajos, donde se presentan los modelos de la familia REX, por los que nadie en Samsung apuesta.

Todo el asunto no parece muy divertido. Nokia está invirtiendo dinero y tiempo en un proyecto deliberadamente limitado en el tiempo que no tendrá su propio desarrollo (el abaratamiento de Android es tal que en 2013, los teléfonos inteligentes de $ 60 sin subsidios se convertirán en la norma, ya están en China). La falta de escalabilidad al alza es una garantía de la seguridad de las ventas de Windows Phone, pero por otro lado, también es una limitación para Asha, que acabará sepultando esta plataforma. Y lo hará en un tiempo récord.

Estadísticas de Canalys: mercado de ecosistemas en acción

La palabra "ecosistema" definitivamente ha puesto los dientes sobre la mesa, a menudo se usa en retórica cuando el resultado final de la discusión no es muy claro. Las estadísticas del primer trimestre de 2013 de Canalys brindan datos sobre las ventas de dispositivos "inteligentes", que los investigadores consideran teléfonos inteligentes, tabletas, PC, computadoras portátiles. Una comparación bastante inusual, en la que todos los dispositivos aparecen en un montón, pero da una idea de las empresas que están a caballo y una mirada diferente al mercado. Miramos el plato.

Es interesante que en el primer trimestre cayó la oferta de computadoras portátiles (-13,1 por ciento en comparación con el período correspondiente del año pasado). Los envíos de teléfonos inteligentes no han crecido tan rápido como antes (47,9 por ciento), el 75,6% de todos los teléfonos inteligentes vendidos son Android. En el segmento de tabletas, Apple ha estado perdiendo ventas frente a Android por tercer trimestre consecutivo, pero mantiene su liderazgo en la cantidad de dispositivos utilizados.

Mira las cifras de crecimiento de Apple. Están en el nivel de 18-19 por ciento, lo cual es muy bueno. Pero el mercado de Android está creciendo más rápido y Samsung, como empresa, está mostrando una dinámica de crecimiento muy diferente. Esta estadística muestra lo que está sucediendo de una manera muy interesante, desde un ángulo ligeramente diferente. Y aquí puedes ver quién gana la competencia.

Samsung SideSync: gran idea, muy mala implementación

En los días en que yo era joven, era costumbre recopilar equipos en función de un fabricante; se creía que necesitaba comprar una videograbadora de la misma marca para un televisor Philips, etc. Las raíces de esta creencia probablemente se encuentran en los primeros pasos de la electrónica, cuando los dispositivos de diferentes fabricantes podían funcionar mal entre sí o incluso negarse a encenderse. Pero es el siglo XXI en el patio, y la mayoría de los dispositivos electrónicos son compatibles entre sí, la estandarización es una gran cosa que no te hace pensar en tonterías y te permite elegir un televisor de una marca, parlantes de otro fabricante y en un automóvil utilizan equipos de una tercera empresa. Y eso está bien.

Esperaba con ansias el lanzamiento del software SideSync de Samsung para teléfonos inteligentes: su idea es simplemente escandalosa. Su teléfono puede admitir el teclado y el mouse de su PC, es decir, hay un teléfono virtual en la pantalla y puede ver todo lo que sucede en él, pero también enviar SMS, realizar varias acciones. Todo ello con un teléfono conectado vía USB. Puedes ver la historia en el video de Samsung.

Ahora volvamos a la dura realidad. Samsung, con algo de susto, decidió que eran tan grandes que estaban listos para lanzar este software solo para usuarios de laptops y computadoras de Samsung (software para Windows 7, pero eso no importa). Incluso si tiene una computadora portátil Samsung antigua, SideSync no se iniciará en ella. Simplemente no funcionará.

¿Qué sentido tiene lanzar una aplicación tan limitada? No lo sé. Por supuesto, para los empleados de Samsung funcionará, pero para todos los que viven en el mundo real y usan diferentes dispositivos, claramente esta no es una opción. En este caso, solo me viene a la mente Sony, que siempre ha sido capaz de tomar una idea hermosa y funcional y arruinarla irrevocablemente con su implementación, cuando esta idea estaba ligada solo a productos de Sony. Aparentemente, Samsung decidió repetir exactamente los mismos pasos, lo que se ve muy triste.

Las reseñas en la página de la tienda de aplicaciones de Samsung hablan por sí solas, la gente está indignada y yo comparto su indignación. Era mejor no lanzar la aplicación en absoluto que lanzarla así. De todos modos, no compraré su computadora portátil, ya elegí una MacBook y estoy bastante contento con ella. Pero también elegí su buque insignia Galaxy S4 y ahora no entiendo la segregación basada en la presencia o ausencia de otros productos en absoluto. Quiero obtener este software porque ya pagué dinero por su dispositivo. Un poco, pero muy alarmante, ya que Samsung está en un camino que obviamente no llevará a la empresa a donde le gustaría ir.

Microsoft y Nokia están en guerra con los buques insignia del año pasado

Ese momento incómodo en el que la debilidad de su propio producto es evidente incluso para los responsables de marketing de las empresas que creen en los ponis rosas hasta el último suspiro. Es en esos momentos cuando nacen las obras maestras de la promoción de productos, en los que se intenta comparar nuevos modelos con dispositivos no tan nuevos, aquellos que ya han hecho su propio ruido. Esto se hace por una razón: nadie quiere ni espera una comparación honesta y, una vez más, mostrar la debilidad de sus dispositivos en el contexto de los competidores, e incluso por su propio dinero, es una estupidez. Y ningún jefe en el mundo aprobaría esta idiotez. Aquí viene la idiotez de un tipo diferente. Y es sistémico. Microsoft, por ejemplo, compara los últimos dispositivos Windows Phone 8 con el Galaxy S3 (aunque el Galaxy S4 ya está en el mercado).

O aquí hay un video que compara la cámara del Lumia 928, que apareció incluso antes del anuncio del dispositivo de Nokia, una especie de adelanto. De nuevo se compara con el antiguo Galaxy S3, aunque en SGS4 la cámara está en un nivel fundamentalmente diferente.

Esta es una guerra con la nieve del año pasado, que ya no entristece mucho a nadie. Es posible que Microsoft y Nokia incluso ganen esta guerra. Pero definitivamente podemos decir que hablan alto y claro: no estamos listos para comparar nuestros productos con los mejores buques insignia de 2013, solo con modelos antiguos.

Spillikins n.º 224. Precio mínimo para Windows Phone 8

El verdadero verano ha llegado a Moscú, la temperatura alcanza los 30 grados, la gente sale a la naturaleza y sale de la ciudad. Algunos temas de los artículos en Mobile-Review.com estarán dedicados a la temporada navideña, comenzarán a aparecer en las próximas dos semanas para atraparlo en sus ciudades, y no en algún lugar bajo el sol de tierras lejanas.

La semana pasada se celebró en Helsinki la reunión anual de accionistas de Nokia, que no estuvo exenta de polémica: los inversores acusaron al presidente de la empresa, Stephen Elop, de carecer de opciones de desarrollo y de llevar a la empresa en la dirección equivocada. Los interesados ​​pueden encontrar notas sobre este tema, pero no estoy demasiado interesado en masticarlo. Estoy seguro de que Nokia adivinó la reacción de sus propios accionistas y, por lo tanto, preparó una serie de eventos informativos para interrumpir la ola negativa. Este es el anuncio de Asha 501, del que hablaremos en detalle a continuación, y el lanzamiento de nuevos modelos Lumia en Londres el martes. Me temo que Nokia se quedará sin fuelle a este ritmo ante el próximo anuncio de noticias negativas y no tendremos nada de qué hablar. Sin embargo, comencemos con Nokia Asha, especialmente porque me gustó el dispositivo, pero la cuestión de su bajo costo requiere una consideración aparte: ¿es tan barato como estamos convencidos?

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Nokia Asha: la estrategia de Nokia para sobrevivir en condiciones de hacinamiento

Durante el último año, Nokia ha estado desarrollando exclusivamente la línea Lumia, dejando de lado los dispositivos clásicos, abandonando Symbian y cerrando antes la prometedora dirección MeeGo. La compañía nunca pudo lograr el éxito en el segmento de teléfonos inteligentes, perdiendo constantemente este mercado. Se utilizan varios trucos para mostrar la "fuerza" de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes; por ejemplo, se toma como punto de partida el dominio de Lumia en el segmento de Windows Phone, con el que nadie discute. Queda fuera de los corchetes que el segmento de Windows Phone en sí sigue siendo extremadamente pequeño y no hace ninguna diferencia en el mercado. En febrero de 2011, cuando el presidente de Nokia, Stephen Elop, se dispuso a promocionar Windows Phone a costa de la existencia y las ventas de la empresa, estas eran sus grandes esperanzas de ventas.

Se asumió que la compañía reemplazará sin problemas todos los teléfonos inteligentes Symbian con los mismos, pero solo en Windows Phone. Esto no sucedió, pero las ventas reales se veían así.

Y así es como se ve la imagen en el contexto de los competidores, creo que la pérdida obvia de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes no requiere comentarios especiales.

Con todo el futuro de Nokia en juego en el éxito de la línea Lumia, y con cualquier producto que potencialmente podría competir con Windows Phone yendo a la basura, los desarrollos recientes dentro de Nokia plantean muchas preguntas. Por supuesto, estamos hablando del pomposo lanzamiento de la línea Asha en India, que se promociona como teléfonos inteligentes, pero no lo es.

Este proyecto es interesante porque apareció como una respuesta a los teléfonos con pantalla táctil de bajo costo de Samsung, Nokia no tuvo la oportunidad de reducir el costo de los teléfonos inteligentes Symbian manteniendo un margen aceptable (la compañía, sin embargo, los abarató, perdiendo dinero en esto), y el auge de los teléfonos con pantalla táctil de Nokia de alguna manera lo pasó por alto, quedando rezagado con respecto al mercado durante varios años.

La línea Asha es interesante por dos razones: los teléfonos que se presentan en ella son económicos y tienen la marca Nokia, lo que representa una ventaja en los mercados emergentes y les permite obtener un margen mayor que sus competidores. Hasta 2013, Nokia tenía una posición sólida en este segmento de precios y muchos compradores preferían esta marca, en India, Rusia y África.

En 2012, con las ventas de teléfonos inteligentes Symbian perdiendo rápidamente, Nokia decidió hacer un truco con el conteo de ventas: inesperadamente, la línea Asha se llamó teléfonos inteligentes. En comunicados de prensa, las ventas de la línea Asha incluso se agregaron al segmento de teléfonos inteligentes, pero en el informe se destacaron en una línea separada, lo cual era correcto. En respuesta a preguntas desconcertantes sobre qué hace que la línea Asha se considere un teléfono inteligente, Nokia señaló con el dedo a IDC (aunque seis meses después, y no de inmediato) y dijo que fue la compañía de investigación la que los consideró como tales. El enfoque de combinar las ventas de Asha con los teléfonos inteligentes clásicos no funcionó en el reportaje, pero desde el punto de vista de las relaciones públicas, la promoción de estos dispositivos fue de esta manera. En la publicidad oficial de Nokia, los modelos Asha se denominan teléfonos inteligentes. Es posible que esto sea necesario para brindarles la paridad con los teléfonos inteligentes Android económicos. Pero el hecho es que estos dispositivos no son teléfonos inteligentes. Sin embargo, al igual que Bada de Samsung, apareció con un solo objetivo: aumentar las ventas de teléfonos inteligentes, algo que la empresa casi no tenía en ese momento.

El futuro de la línea Asha está estrechamente entrelazado con los modelos Lumia, aunque a primera vista no tienen nada en común, y no puede ser. Pero echemos un vistazo a lo que está haciendo Nokia y hacia dónde se dirige con Windows Phone. Centrándose en productos emblemáticos como el Lumia 920, Nokia pierde frente a todas las grandes empresas en ventas, incluso HTC One vende con mucho más éxito, a pesar de los presupuestos de publicidad y relaciones públicas desproporcionadamente más bajos en todo el mundo. No hay crecimiento en la participación de Windows Phone, ocupa del 2 al 3,5 por ciento del mercado, como se puede ver en el gráfico de IDC. Si alguien decide dedicar su tiempo de manera útil, entonces puede calcular la cantidad de inversión publicitaria en la promoción de un teléfono inteligente en Windows Phone y otros sistemas operativos, creo que los números serán sorprendentes y no a favor de Windows Phone.

En la segunda mitad de 2012, Stephen Elop vio una de las principales tareas de Nokia para popularizar Windows Phone a través del lanzamiento de teléfonos de bajo costo, modelos económicos. Traducido a un lenguaje universal, esto significa lo siguiente: al no haber logrado el éxito en los segmentos de precio medio y alto, la empresa necesita teléfonos económicos que puedan proporcionar volumen para aumentar las ventas. La caída de precios ocurrió en silencio: el Lumia 520 llegó al mercado con poca fanfarria y se ofrece en los EE. UU. por $ 224.99. En Rusia, en mayo, el modelo apareció a un precio de 7990 rublos, que es extraordinariamente barato en comparación con los Estados Unidos.

Otro ejemplo es el lanzamiento del "buque insignia" Lumia 928 en la red de Verizon, su precio inicial con un contrato de dos años es de $99 (el Lumia 920 tenía un precio de $199). También muestra que la política de precios de la compañía se está desdibujando, dejando el único medio para tomar por asalto el mercado estadounidense y mantener sus pequeñas ventas en otros países, y eso es reducir el precio.

La pregunta más interesante para nosotros es hasta qué nivel mínimo puede caer el precio de un teléfono inteligente con Windows Phone de Nokia. La respuesta debe buscarse en el mercado, ya que Huawei ya lanzó un teléfono inteligente de nivel de entrada para África, al que llamó 4Afrika. Este modelo tiene una pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 480x800 píxeles, una matriz IPS, una cámara de 5 megapíxeles y una cámara frontal. El procesador es de un solo núcleo, RAM 512 MB y memoria interna 4 GB. De lo inesperado: la presencia de 3G, que generalmente no se encuentra en un teléfono económico. El precio de este dispositivo es de $150.

Permítanme recordarles que Microsoft recibe regalías de cada dispositivo en Windows Phone y, según varias fuentes, oscilan entre 20 y 35 dólares estadounidenses. La presencia de un modelo de Huawei establece el listón del precio mínimo, a partir del cual podemos basarnos en nuestro razonamiento. Velas aromáticas $225, de hecho, es completamente idéntico al dispositivo de Huawei: casi no hay diferencia entre ellos. Podemos suponer con seguridad que en 2013, el precio mínimo para un teléfono inteligente con Windows Phone será la barra de $150 establecida por Huawei, y Nokia seguirá este precio. Esto se confirma indirectamente por lo que se ha hecho con la nueva línea Asha.

El modelo Asha 501, que se mostró en Delhi, es notablemente diferente de los dispositivos anteriores: este dispositivo con pantalla táctil tomó prestado del diseño de la línea Lumia, colores de cuerpo brillantes, y la compañía no oculta esto. La compañía a menudo creaba copias económicas de modelos más antiguos, fue Nokia quien trajo este movimiento ganador al mercado. Pero Lumia no tiene mucho éxito, y la aparición de un análogo barato puede tener un impacto negativo en las ventas de dispositivos más antiguos en Windows Phone. El diseño de la línea Lumia se convirtió en una especie de ícono, se replica en todos los dispositivos, casi no hay desviaciones del canon original.

El Asha 501 tiene diferentes contornos de cuerpo, es enfáticamente rectangular, pero los colores brillantes recuerdan a Lumia. Este dispositivo se venderá por $99.

La sorpresa del evento no está solo en tomar prestados los colores de Lumia, sino también en el hecho de que aquí vemos la reencarnación de la interfaz Nokia N9 (el dispositivo MeeGo que Stephen Elop destruyó, con razón temiendo que se vendiera más que Windows Phone en venta). Este sistema operativo se llamó plataforma de software Asha y prometió que los desarrolladores podrían crear sus propios programas para él. Hablaremos de esto un poco más tarde, porque quiero centrarme en la interfaz. Esta es una copia completa del N9 con algunos cambios menores, pero la plataforma se basa en los desarrollos de Smarterphone, que Nokia absorbió en 2012.

Piénselo: utilizando los desarrollos de una empresa extranjera en un año, Nokia pudo crear una nueva plataforma. No se debe tener en cuenta el préstamo de la interfaz, ya estaba lista. ¿Pensamiento? Y ahora recordemos que Nokia ya tenía su propia plataforma para el segmento barato, basada en Linux (una versión simplificada de MeeGo de N9). Y Stephen Elop enterró este desarrollo en 2012 para dar luz verde a la plataforma Asha. ¿Suena lógico? Para nada. Suena raro. Tiene a mano un sistema operativo moderno y escalable que puede ser la base para dispositivos de $50 en adelante. En él puedes construir modelos muy baratos y caros. Y lo rechaza a favor de una plataforma que se enfoca solo en dispositivos económicos con un precio de $ 100 o menos. ¿Locura? Definitivamente, porque cuantos más dispositivos salgan, cuanto más barata sea la inversión en la plataforma, más desarrolladores podrás atraer. Pero la administración de Nokia va en una dirección completamente diferente.

Hasta mayo de 2013, Asha había vendido 20 millones de teléfonos, lo que la empresa considera un éxito. Según los estándares del mercado, estos son logros muy modestos, de los que no hay motivo para enorgullecerse. Con el lanzamiento de Asha 501, la compañía anunció que planea llevar la cantidad de dispositivos vendidos de esta línea a cien millones de unidades, de manera prudente sin indicar el marco de tiempo, sonaba modestamente, "en años posteriores".

La explicación hay que buscarla en que Windows Phone sigue siendo una prioridad para Nokia y el precio mínimo de estos dispositivos rondará los 150 dólares. Creo que mientras la posición de Microsoft sea esta, la creación de un teléfono inteligente en WP8 por unos cien dólares sigue siendo un cuento de hadas (en 2014, es probable que ese modelo aparezca como respuesta a la presión de Android). Y para Nokia, el lanzamiento de la línea Asha con precios que van desde $30 a $100 no representa un peligro en relación con Lumia, estos productos están muy divorciados en términos de precios, no compiten entre sí en términos de precio, por lo que el préstamo de diseño está justificado.

Puedes discutir durante mucho tiempo si el vaso está medio vacío o medio lleno, todo depende del punto de vista. Veo el lanzamiento de Asha 501 como una señal de debilitamiento de Nokia y un paso obligado en esta dirección para mantener las ventas. El proyecto Meltemi (N9 más barato y producido en masa) era escalable e ilimitado en términos de vida útil, pero la plataforma Asha OS no tiene perspectivas de una vida larga y feliz. Se lanza como una muleta durante dos o tres años, después de lo cual Windows Phone económico debería ocupar su lugar. La retórica para atraer desarrolladores no debe confundirte, es estándar en tales casos. Otra cosa es que es poco probable que esos mismos desarrolladores se suban a esta plataforma, ya que les resulta más rentable crear aplicaciones para Android y, en consecuencia, ningún teléfono inteligente saldrá de Asha. En un teléfono inteligente, lo principal no es su funcionalidad lista para usar, sino cómo el usuario puede expandirlas a través de programas de terceros. Estos no existen para Asha hoy.

Llamémosle a las cosas por su nombre: para garantizar los beneficios de Windows Phone, los altos directivos de Nokia abandonaron la prometedora plataforma Meltemi, ya desarrollada, y tiraron todas las inversiones a la basura. En cambio, compraron una empresa de terceros y crearon un producto seguro para Windows Phone en muy poco tiempo. Este es un crimen que se llevó a cabo a sangre fría ya sabiendas.

Volvamos a Asha 501 como producto independiente. Mire el video promocional de Nokia, describe el modelo bastante completo.

Por $99 obtienes un teléfono con pantalla táctil 2G con un cuerpo brillante, una batería de larga duración (no es un teléfono inteligente, eso lo dice todo), una cámara de 3,2 megapíxeles y una resolución de pantalla de 320x240 píxeles. Y sin la posibilidad de instalar ningún programa adicional, porque este es el primer dispositivo de la línea. ¿Aún te parece barato?

Echemos un vistazo a las características de Megafon Login, un teléfono inteligente de nivel de entrada que ya se puede comprar en Rusia por 3000 rublos hoy.

Pantalla de 3,5 pulgadas, 320x480 píxeles, cámara de 3,2 megapíxeles, soporte 3G, batería de 1300 mAh (contra 1200 mAh en Asha 501), hardware GPS/Glonass. Este modelo cuenta con una versión completa de Android 4.0.4, soporte para la mayoría de los programas disponibles en Play Store. A un precio comparable, este modelo ya gana a día de hoy en muchos aspectos, pero el principal es la resolución de pantalla.

Basándonos en esto, podemos decir que el mercado ruso para Asha 501 no será demasiado bueno y no debe esperar grandes ventas (Megafon Login se vende en la cantidad de cien mil dispositivos al mes, y se desmonta como pan caliente - el margen del modelo es excelente para este segmento). Hay teléfonos inteligentes Android similares en India con el mismo precio, y esto también muestra que Nokia ha sobreestimado mucho el Asha 501. Es un buen modelo, pero de ninguna manera el mejor y no atrae a nuevos compradores. Un dispositivo destinado a preservar una especie en peligro de extinción: los propietarios de teléfonos Nokia. Compitiendo con Samsung en el segmento de precios más bajos, donde se presentan los modelos de la familia REX, por los que nadie en Samsung apuesta.

Todo el asunto no parece demasiado divertido. Nokia está invirtiendo dinero y tiempo en un proyecto deliberadamente limitado en el tiempo que no tendrá su propio desarrollo (el abaratamiento de Android es tal que en 2013, los teléfonos inteligentes de $ 60 sin subsidios se convertirán en la norma, ya están en China). La falta de escalabilidad al alza es una garantía de la seguridad de las ventas de Windows Phone, pero por otro lado, también es una limitación para Asha, que acabará sepultando esta plataforma. Y lo hará en un tiempo récord.

Estadísticas de Canalys: mercado de ecosistemas en acción

La palabra "ecosistema" definitivamente ha puesto los dientes sobre la mesa, a menudo se usa en retórica cuando el resultado final de la discusión no es muy claro. Las estadísticas del primer trimestre de 2013 de Canalys brindan datos sobre las ventas de dispositivos "inteligentes", que los investigadores consideran teléfonos inteligentes, tabletas, PC, computadoras portátiles. Una comparación bastante inusual, en la que todos los dispositivos aparecen en un montón, pero da una idea de las empresas que están a caballo y una mirada diferente al mercado. Miramos el plato.

Es interesante que en el primer trimestre cayó la oferta de computadoras portátiles (-13,1 por ciento en comparación con el período correspondiente del año pasado). Los envíos de teléfonos inteligentes no han crecido tan rápido como antes (47,9 por ciento), el 75,6% de todos los teléfonos inteligentes vendidos son Android. En el segmento de tabletas, Apple ha estado perdiendo ventas frente a Android por tercer trimestre consecutivo, pero mantiene su liderazgo en la cantidad de dispositivos utilizados.

Mira las cifras de crecimiento de Apple. Están en el nivel de 18-19 por ciento, lo cual es muy bueno. Pero el mercado de Android está creciendo más rápido y Samsung, como empresa, está mostrando una dinámica de crecimiento muy diferente. Esta estadística muestra lo que está sucediendo de una manera muy interesante, desde un ángulo ligeramente diferente. Y aquí puedes ver quién gana la competencia.

Samsung SideSync: gran idea, muy mala implementación

En los días en que yo era joven, era costumbre recopilar equipos en función de un fabricante; se creía que necesitaba comprar una videograbadora de la misma marca para un televisor Philips, etc. Las raíces de esta creencia probablemente se encuentran en los primeros pasos de la electrónica, cuando los dispositivos de diferentes fabricantes podían funcionar mal entre sí o incluso negarse a encenderse. Pero es el siglo XXI en el patio, y la mayoría de los dispositivos electrónicos son compatibles entre sí, la estandarización es una gran cosa que no te hace pensar en tonterías y te permite elegir un televisor de una marca, parlantes de otro fabricante y en un automóvil utilizan equipos de una tercera empresa. Y eso está bien.

Esperaba con ansias el lanzamiento del software SideSync de Samsung para teléfonos inteligentes: su idea es simplemente escandalosa. Su teléfono puede admitir el teclado y el mouse de su PC, es decir, hay un teléfono virtual en la pantalla y puede ver todo lo que sucede en él, pero también enviar SMS, realizar varias acciones. Todo ello con un teléfono conectado vía USB. Puedes ver la historia en el video de Samsung.

Ahora volvamos a la dura realidad. Samsung, con algo de susto, decidió que eran tan grandes que estaban listos para lanzar este software solo para usuarios de laptops y computadoras de Samsung (software para Windows 7, pero eso no importa). Incluso si tiene una computadora portátil Samsung antigua, SideSync no se iniciará en ella. Simplemente no funcionará.

¿Qué sentido tiene lanzar una aplicación tan limitada? No lo sé. Por supuesto, para los empleados de Samsung funcionará, pero para todos los que viven en el mundo real y usan diferentes dispositivos, claramente esta no es una opción. En este caso, solo me viene a la mente Sony, que siempre ha sido capaz de tomar una idea hermosa y funcional y arruinarla irrevocablemente con su implementación, cuando esta idea estaba ligada solo a productos de Sony. Aparentemente, Samsung decidió repetir exactamente los mismos pasos, lo que se ve muy triste.

Las reseñas en la página de la tienda de aplicaciones de Samsung hablan por sí solas, la gente está indignada y yo comparto su indignación. Era mejor no lanzar la aplicación en absoluto que lanzarla así. De todos modos, no compraré su computadora portátil, ya elegí una MacBook y estoy bastante contento con ella. Pero también elegí su buque insignia Galaxy S4 y ahora no entiendo la segregación basada en la presencia o ausencia de otros productos en absoluto. Quiero obtener este software porque ya pagué dinero por su dispositivo. Un poco, pero muy alarmante, ya que Samsung está en un camino que obviamente no llevará a la empresa a donde le gustaría ir.

Microsoft y Nokia están en guerra con los buques insignia del año pasado

Ese momento incómodo en el que la debilidad de su propio producto es evidente incluso para los responsables de marketing de las empresas que creen en los ponis rosas hasta el último suspiro. Es en esos momentos cuando nacen las obras maestras de la promoción de productos, en los que se intenta comparar nuevos modelos con dispositivos no tan nuevos, aquellos que ya han hecho su propio ruido. Esto se hace por una razón: nadie quiere ni espera una comparación honesta y, una vez más, mostrar la debilidad de sus dispositivos en el contexto de los competidores, e incluso por su propio dinero, es una estupidez. Y ningún jefe en el mundo aprobaría esta idiotez. Aquí viene la idiotez de un tipo diferente. Y es sistémico. Microsoft, por ejemplo, compara los últimos dispositivos Windows Phone 8 con el Galaxy S3 (aunque el Galaxy S4 ya está en el mercado).

O aquí hay un video que compara la cámara del Lumia 928, que apareció incluso antes del anuncio del dispositivo de Nokia, una especie de adelanto. De nuevo se compara con el antiguo Galaxy S3, aunque en SGS4 la cámara está en un nivel fundamentalmente diferente.

Esta es una guerra con la nieve del año pasado, que ya no entristece mucho a nadie. Es posible que Microsoft y Nokia incluso ganen esta guerra. Pero definitivamente podemos decir que hablan alto y claro: no estamos listos para comparar nuestros productos con los mejores buques insignia de 2013, solo con modelos antiguos.

Spillikins n.º 224. Precio mínimo para Windows Phone 8

El verdadero verano ha llegado a Moscú, la temperatura alcanza los 30 grados, la gente sale a la naturaleza y sale de la ciudad. Algunos temas de los artículos en Mobile-Review.com estarán dedicados a la temporada navideña, comenzarán a aparecer en las próximas dos semanas para atraparlo en sus ciudades, y no en algún lugar bajo el sol de tierras lejanas.

La semana pasada se celebró en Helsinki la reunión anual de accionistas de Nokia, que no estuvo exenta de polémica: los inversores acusaron al presidente de la empresa, Stephen Elop, de carecer de opciones de desarrollo y de llevar a la empresa en la dirección equivocada. Los interesados ​​pueden encontrar notas sobre este tema, pero no estoy demasiado interesado en masticarlo. Estoy seguro de que Nokia adivinó la reacción de sus propios accionistas y, por lo tanto, preparó una serie de eventos informativos para interrumpir la ola negativa. Este es el anuncio de Asha 501, del que hablaremos en detalle a continuación, y el lanzamiento de nuevos modelos Lumia en Londres el martes. Me temo que Nokia se quedará sin fuelle a este ritmo ante el próximo anuncio de noticias negativas y no tendremos nada de qué hablar. Sin embargo, comencemos con Nokia Asha, especialmente porque me gustó el dispositivo, pero la cuestión de su bajo costo requiere una consideración aparte: ¿es tan barato como estamos convencidos?

Contenido:

Nokia Asha: la estrategia de Nokia para sobrevivir en condiciones de hacinamiento

Durante el último año, Nokia ha estado desarrollando exclusivamente la línea Lumia, dejando de lado los dispositivos clásicos, abandonando Symbian y cerrando antes la prometedora dirección MeeGo. La compañía nunca pudo lograr el éxito en el segmento de teléfonos inteligentes, perdiendo constantemente este mercado. Se utilizan varios trucos para mostrar la "fuerza" de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes; por ejemplo, se toma como punto de partida el dominio de Lumia en el segmento de Windows Phone, con el que nadie discute. Queda fuera de los paréntesis que el segmento de Windows Phone en sí sigue siendo extremadamente pequeño y no hace ninguna diferencia en el mercado. En febrero de 2011, cuando el presidente de Nokia, Stephen Elop, se dispuso a promocionar Windows Phone a costa de la existencia y las ventas de la empresa, estas eran sus grandes esperanzas de ventas.

Se asumió que la compañía reemplazará sin problemas todos los teléfonos inteligentes Symbian con los mismos, pero solo en Windows Phone. Esto no sucedió, pero las ventas reales se veían así.

Y así es como se ve la imagen en el contexto de los competidores, creo que la pérdida obvia de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes no requiere comentarios especiales.

Con todo el futuro de Nokia en juego en el éxito de la línea Lumia, y con cualquier producto que potencialmente podría competir con Windows Phone yendo a la basura, los desarrollos recientes dentro de Nokia plantean muchas preguntas. Por supuesto, estamos hablando del pomposo lanzamiento de la línea Asha en India, que se promociona como teléfonos inteligentes, pero no lo es.

Este proyecto es interesante porque apareció como una respuesta a los teléfonos con pantalla táctil de bajo costo de Samsung, Nokia no tuvo la oportunidad de reducir el costo de los teléfonos inteligentes Symbian manteniendo un margen aceptable (la compañía, sin embargo, los abarató, perdiendo dinero en esto), y el auge de los teléfonos con pantalla táctil de Nokia de alguna manera lo pasó por alto, quedando rezagado con respecto al mercado durante varios años.

La línea Asha es interesante por dos razones: los teléfonos que se presentan en ella son económicos y tienen la marca Nokia, lo que representa una ventaja en los mercados emergentes y les permite obtener un margen mayor que sus competidores. Hasta 2013, Nokia tenía una posición sólida en este segmento de precios y muchos compradores preferían esta marca, en India, Rusia y África.

En 2012, con las ventas de teléfonos inteligentes Symbian perdiendo rápidamente, Nokia decidió hacer un truco con el conteo de ventas: inesperadamente, la línea Asha se llamó teléfonos inteligentes. En comunicados de prensa, las ventas de la línea Asha incluso se agregaron al segmento de teléfonos inteligentes, pero en el informe se destacaron en una línea separada, lo cual era correcto. En respuesta a preguntas desconcertantes sobre qué hace que la línea Asha se considere un teléfono inteligente, Nokia señaló con el dedo a IDC (aunque seis meses después, y no de inmediato) y dijo que fue la compañía de investigación la que los consideró como tales. El enfoque de combinar las ventas de Asha con los teléfonos inteligentes clásicos no funcionó en el reportaje, pero desde el punto de vista de las relaciones públicas, la promoción de estos dispositivos fue de esta manera. En la publicidad oficial de Nokia, los modelos Asha se denominan teléfonos inteligentes. Es posible que esto sea necesario para brindarles la paridad con los teléfonos inteligentes Android económicos. Pero el hecho es que estos dispositivos no son teléfonos inteligentes. Sin embargo, al igual que Bada de Samsung, apareció con un solo objetivo: aumentar las ventas de teléfonos inteligentes, algo que la empresa casi no tenía en ese momento.

El futuro de la línea Asha está estrechamente entrelazado con los modelos Lumia, aunque a primera vista no tienen nada en común, y no puede ser. Pero echemos un vistazo a lo que está haciendo Nokia y hacia dónde se dirige con Windows Phone. Centrándose en productos emblemáticos como el Lumia 920, Nokia pierde frente a todas las grandes empresas en ventas, incluso HTC One vende con mucho más éxito, a pesar de los presupuestos de publicidad y relaciones públicas desproporcionadamente más bajos en todo el mundo. No hay crecimiento en la participación de Windows Phone, ocupa del 2 al 3,5 por ciento del mercado, como se puede ver en el gráfico de IDC. Si alguien decide dedicar su tiempo de manera útil, entonces puede calcular la cantidad de inversión publicitaria en la promoción de un teléfono inteligente en Windows Phone y otros sistemas operativos, creo que los números serán sorprendentes y no a favor de Windows Phone.

En la segunda mitad de 2012, Stephen Elop vio una de las principales tareas de Nokia para popularizar Windows Phone a través del lanzamiento de teléfonos de bajo costo, modelos económicos. Traducido a un lenguaje universal, esto significa lo siguiente: al no haber logrado el éxito en los segmentos de precio medio y alto, la empresa necesita teléfonos económicos que puedan proporcionar volumen para aumentar las ventas. La caída de precios ocurrió en silencio: el Lumia 520 llegó al mercado con poca fanfarria y se ofrece en los EE. UU. por $ 224.99. En Rusia, en mayo, el modelo apareció a un precio de 7990 rublos, que es extraordinariamente barato en comparación con los Estados Unidos.

Otro ejemplo es el lanzamiento del "buque insignia" Lumia 928 en la red de Verizon, su precio inicial con un contrato de dos años es de $99 (el Lumia 920 tenía un precio de $199). También muestra que la política de precios de la compañía se está desdibujando, dejando el único medio para tomar por asalto el mercado estadounidense y mantener sus pequeñas ventas en otros países, y eso es reducir el precio.

La pregunta más interesante para nosotros es hasta qué nivel mínimo puede caer el precio de un teléfono inteligente con Windows Phone de Nokia. La respuesta debe buscarse en el mercado, ya que Huawei ya lanzó un teléfono inteligente de nivel de entrada para África, al que llamó 4Afrika. Este modelo tiene una pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 480x800 píxeles, una matriz IPS, una cámara de 5 megapíxeles y una cámara frontal. El procesador es de un solo núcleo, RAM 512 MB y memoria interna 4 GB. De lo inesperado: la presencia de 3G, que generalmente no se encuentra en un teléfono económico. El precio de este dispositivo es de $150.

Permítanme recordarles que Microsoft recibe regalías de cada dispositivo en Windows Phone y, según varias fuentes, oscilan entre 20 y 35 dólares estadounidenses. La presencia de un modelo de Huawei establece el listón del precio mínimo, a partir del cual podemos basarnos en nuestro razonamiento. Velas aromáticas $225, de hecho, es completamente idéntico al dispositivo de Huawei: casi no hay diferencia entre ellos. Podemos suponer con seguridad que en 2013, el precio mínimo para un teléfono inteligente con Windows Phone será la barra de $150 establecida por Huawei, y Nokia seguirá este precio. Esto se confirma indirectamente por lo que se ha hecho con la nueva línea Asha.

El modelo Asha 501, que se mostró en Delhi, es notablemente diferente de los dispositivos anteriores: este dispositivo con pantalla táctil tomó prestado del diseño de la línea Lumia, colores de cuerpo brillantes, y la compañía no oculta esto. La compañía a menudo creaba copias económicas de modelos más antiguos, fue Nokia quien trajo este movimiento ganador al mercado. Pero Lumia no tiene mucho éxito, y la aparición de un análogo barato puede tener un impacto negativo en las ventas de dispositivos más antiguos en Windows Phone. El diseño de la línea Lumia se convirtió en una especie de ícono, se replica en todos los dispositivos, casi no hay desviaciones del canon original.

El Asha 501 tiene diferentes contornos de cuerpo, es enfáticamente rectangular, pero los colores brillantes recuerdan a Lumia. Este dispositivo se venderá por $99.

La sorpresa del evento no está solo en tomar prestados los colores de Lumia, sino también en el hecho de que aquí vemos la reencarnación de la interfaz Nokia N9 (el dispositivo MeeGo que Stephen Elop destruyó, con razón temiendo que se vendiera más que Windows Phone en venta). Este sistema operativo se llamó plataforma de software Asha y prometió que los desarrolladores podrían crear sus propios programas para él. Hablaremos de esto un poco más tarde, porque quiero centrarme en la interfaz. Esta es una copia completa del N9 con algunos cambios menores, pero la base de la plataforma son los desarrollos de Smarterphone, que Nokia absorbió en 2012.

Piénselo: con la ayuda de los desarrollos de otra persona en un año, Nokia pudo crear una nueva plataforma. No se debe tener en cuenta el préstamo de la interfaz, ya estaba lista. ¿Pensamiento? Y ahora recordemos que Nokia ya tenía su propia plataforma para el segmento barato, basada en Linux (una versión simplificada de MeeGo de N9). Y Stephen Elop enterró este desarrollo en 2012 para dar luz verde a la plataforma Asha. ¿Suena lógico? Para nada. Suena raro. Tiene a mano un sistema operativo moderno y escalable que puede ser la base para dispositivos de $50 en adelante. En él puedes construir modelos muy baratos y caros. Y lo rechaza a favor de una plataforma que se enfoca solo en dispositivos económicos con un precio de $ 100 o menos. ¿Locura? Definitivamente, porque cuantos más dispositivos salgan, cuanto más barata sea la inversión en la plataforma, más desarrolladores podrás atraer. Pero la administración de Nokia va en una dirección completamente diferente.

Hasta mayo de 2013, Asha había vendido 20 millones de teléfonos, lo que la empresa considera un éxito. Según los estándares del mercado, estos son logros muy modestos, de los que no hay motivo para enorgullecerse. Con el lanzamiento de Asha 501, la compañía anunció que planea llevar la cantidad de dispositivos vendidos de esta línea a cien millones de unidades, de manera prudente sin indicar el marco de tiempo; sonaba modestamente, "en años posteriores".

La explicación hay que buscarla en que Windows Phone sigue siendo una prioridad para Nokia y el precio mínimo de estos dispositivos rondará los 150 dólares. Creo que mientras la posición de Microsoft sea esta, la creación de un teléfono inteligente en WP8 por unos cien dólares sigue siendo un cuento de hadas (en 2014, es probable que ese modelo aparezca como respuesta a la presión de Android). Y para Nokia, el lanzamiento de la línea Asha con precios que van desde $30 a $100 no representa un peligro en relación con Lumia, estos productos están muy divorciados en términos de precios, no compiten entre sí en términos de precio, por lo que el préstamo de diseño está justificado.

Puedes discutir durante mucho tiempo si el vaso está medio vacío o lleno, todo depende del punto de vista. Veo el lanzamiento de Asha 501 como una señal de debilitamiento de Nokia y un paso obligado en esta dirección para mantener las ventas. El proyecto Meltemi (N9 más barato y producido en masa) era escalable e ilimitado en términos de vida útil, pero la plataforma Asha OS no tiene perspectivas de una vida larga y feliz. Se lanza como una muleta durante dos o tres años, después de lo cual los Windows Phone económicos deberían ocupar su lugar. La retórica para atraer desarrolladores no debe confundirte, es estándar en tales casos. Otra cosa es que es poco probable que esos mismos desarrolladores se suban a esta plataforma, ya que les resulta más rentable crear aplicaciones para Android y, en consecuencia, ningún teléfono inteligente saldrá de Asha. En un teléfono inteligente, lo principal no es su funcionalidad lista para usar, sino cómo el usuario puede expandirlas a través de programas de terceros. Estos no existen para Asha hoy.

Llamémosle a las cosas por su nombre: para garantizar los beneficios de Windows Phone, los altos directivos de Nokia abandonaron la prometedora plataforma Meltemi, ya desarrollada, y tiraron todas las inversiones a la basura. En cambio, compraron una empresa de terceros y crearon un producto seguro para Windows Phone en muy poco tiempo. Este es un crimen que se llevó a cabo a sangre fría ya sabiendas.

Volvamos a Asha 501 como producto independiente. Mire el video promocional de Nokia, describe el modelo bastante completo.

Por $99 obtienes un teléfono con pantalla táctil 2G con un cuerpo brillante, una batería de larga duración (no es un teléfono inteligente, eso lo dice todo), una cámara de 3,2 megapíxeles y una resolución de pantalla de 320x240 píxeles. Y sin la posibilidad de instalar ningún programa adicional, porque este es el primer dispositivo de la línea. ¿Aún te parece barato?

Echemos un vistazo a las características de Megafon Login, un teléfono inteligente de nivel de entrada que ya se puede comprar en Rusia por 3000 rublos hoy.

Pantalla de 3,5 pulgadas, 320x480 píxeles, cámara de 3,2 megapíxeles, soporte 3G, batería de 1300 mAh (contra 1200 mAh en Asha 501), hardware GPS/Glonass. Este modelo cuenta con una versión completa de Android 4.0.4, soporte para la mayoría de los programas disponibles en Play Store. A un precio comparable, este modelo ya gana a día de hoy en muchos aspectos, pero el principal es la resolución de pantalla.

Basándonos en esto, podemos decir que el mercado ruso para Asha 501 no será demasiado bueno y no debe esperar grandes ventas (Megafon Login se vende en la cantidad de cien mil dispositivos al mes, y se desmonta como pan caliente - el margen del modelo es excelente para este segmento). Hay teléfonos inteligentes Android similares en India con el mismo precio, y esto también muestra que Nokia ha sobreestimado mucho el Asha 501. Es un buen modelo, pero de ninguna manera el mejor y no atrae a nuevos compradores. Un dispositivo destinado a preservar una especie en peligro de extinción: los propietarios de teléfonos Nokia. Compitiendo con Samsung en el segmento de precios más bajos, donde se presentan los modelos de la familia REX, por los que nadie en Samsung apuesta.

Todo el asunto no parece demasiado divertido. Nokia está invirtiendo dinero y tiempo en un proyecto deliberadamente limitado en el tiempo que no tendrá su propio desarrollo (el abaratamiento de Android es tal que en 2013, los teléfonos inteligentes de $ 60 sin subsidios se convertirán en la norma, ya están en China). La falta de escalabilidad al alza es una garantía de la seguridad de las ventas de Windows Phone, pero por otro lado, también es una limitación para Asha, que acabará sepultando esta plataforma. Y lo hará en un tiempo récord.

Estadísticas de Canalys: mercado de ecosistemas en acción

La palabra "ecosistema" definitivamente ha puesto los dientes sobre la mesa, a menudo se usa en retórica cuando el resultado final de la discusión no es muy claro. Las estadísticas del primer trimestre de 2013 de Canalys brindan datos sobre las ventas de dispositivos "inteligentes", que los investigadores consideran teléfonos inteligentes, tabletas, PC, computadoras portátiles. Una comparación bastante inusual, en la que todos los dispositivos aparecen en un montón, pero da una idea de las empresas que están a caballo y una mirada diferente al mercado. Miramos el plato.

Es interesante que en el primer trimestre cayó la oferta de computadoras portátiles (-13,1 por ciento en comparación con el período correspondiente del año pasado). Los envíos de teléfonos inteligentes no han crecido tan rápido como antes (47,9 por ciento), el 75,6% de todos los teléfonos inteligentes vendidos son Android. En el segmento de tabletas, Apple ha estado perdiendo ventas frente a Android por tercer trimestre consecutivo, pero mantiene su liderazgo en la cantidad de dispositivos utilizados.

Mira las cifras de crecimiento de Apple. Están en el nivel de 18-19 por ciento, lo cual es muy bueno. Pero el mercado de Android está creciendo más rápido y Samsung, como empresa, está mostrando una dinámica de crecimiento muy diferente. Esta estadística muestra lo que está sucediendo de una manera muy interesante, desde un ángulo ligeramente diferente. Y aquí puedes ver quién gana la competencia.

Samsung SideSync: gran idea, muy mala implementación

En los días en que yo era joven, era costumbre recopilar equipos en función de un fabricante; se creía que necesitaba comprar una videograbadora de la misma marca para un televisor Philips, etc. Las raíces de esta creencia probablemente se encuentran en los primeros pasos de la electrónica, cuando los dispositivos de diferentes fabricantes podían funcionar mal entre sí o incluso negarse a encenderse. Pero es el siglo XXI en el patio, y la mayoría de los dispositivos electrónicos son compatibles entre sí, la estandarización es una gran cosa que no te hace pensar en tonterías y te permite elegir un televisor de una marca, parlantes de otro fabricante y en un automóvil utilizan equipos de una tercera empresa. Y eso está bien.

Esperaba con ansias el lanzamiento del software SideSync de Samsung para teléfonos inteligentes: su idea es simplemente escandalosa. Su teléfono puede admitir el teclado y el mouse de su PC, es decir, hay un teléfono virtual en la pantalla y puede ver todo lo que sucede en él, pero también enviar SMS, realizar varias acciones. Todo ello con un teléfono conectado vía USB. Puedes ver la historia en el video de Samsung.

Ahora volvamos a la dura realidad. Samsung, con algo de susto, decidió que eran tan grandes que estaban listos para lanzar este software solo para usuarios de laptops y computadoras de Samsung (software para Windows 7, pero eso no importa). Incluso si tiene una computadora portátil Samsung antigua, SideSync no se iniciará en ella. Simplemente no funcionará.

¿Qué sentido tiene lanzar una aplicación tan limitada? No lo sé. Por supuesto, para los empleados de Samsung funcionará, pero para todos los que viven en el mundo real y usan diferentes dispositivos, claramente esta no es una opción. En este caso, solo me viene a la mente Sony, que siempre ha sido capaz de tomar una idea hermosa y funcional y arruinarla irrevocablemente con su implementación, cuando esta idea estaba ligada solo a productos de Sony. Aparentemente, Samsung decidió repetir exactamente los mismos pasos, lo que se ve muy triste.

Las reseñas en la página de la tienda de aplicaciones de Samsung hablan por sí solas, la gente está indignada y yo comparto su indignación. Era mejor no lanzar la aplicación en absoluto que lanzarla así. De todos modos, no compraré su computadora portátil, ya elegí una MacBook y estoy bastante contento con ella. Pero también elegí su buque insignia Galaxy S4 y ahora no entiendo la segregación basada en la presencia o ausencia de otros productos en absoluto. Quiero obtener este software porque ya pagué dinero por su dispositivo. Un poco, pero muy alarmante, ya que Samsung está en un camino que obviamente no llevará a la empresa a donde le gustaría ir.

Microsoft y Nokia están en guerra con los buques insignia del año pasado

Este momento incómodo, cuando la debilidad de su propio producto es obvia incluso para los vendedores de empresas que creen en ponis rosas hasta el último aliento. Es en esos momentos cuando nacen las obras maestras de la promoción de productos, en los que se intenta comparar nuevos modelos con dispositivos no tan nuevos, aquellos que ya han hecho su propio ruido. Esto se hace por una razón: nadie quiere ni espera una comparación honesta y, una vez más, mostrar la debilidad de sus dispositivos en el contexto de los competidores, e incluso por su propio dinero, es una estupidez. Y ningún jefe en el mundo aprobaría esta idiotez. Aquí viene la idiotez de un tipo diferente. Y es sistémico. Microsoft, por ejemplo, compara los últimos dispositivos Windows Phone 8 con el Galaxy S3 (aunque el Galaxy S4 ya está en el mercado).

O aquí hay un video que compara la cámara del Lumia 928, que apareció incluso antes del anuncio del dispositivo de Nokia, una especie de adelanto. De nuevo se compara con el antiguo Galaxy S3, aunque en SGS4 la cámara está en un nivel fundamentalmente diferente.

Esta es una guerra con la nieve del año pasado, que ya no entristece mucho a nadie. Es posible que Microsoft y Nokia incluso ganen esta guerra. Pero definitivamente podemos decir que hablan alto y claro: no estamos listos para comparar nuestros productos con los mejores buques insignia de 2013, solo con modelos antiguos.

Spillikins n.º 224. Precio mínimo para Windows Phone 8

El verdadero verano ha llegado a Moscú, la temperatura alcanza los 30 grados, la gente sale a la naturaleza y sale de la ciudad. Algunos artículos en Mobile-Review.com estarán dedicados a la temporada navideña y comenzarán a aparecer en las próximas dos semanas para atraparlo en sus ciudades, y no en algún lugar bajo el sol de tierras lejanas.

La semana pasada se celebró en Helsinki la reunión anual de accionistas de Nokia, que no estuvo exenta de polémica: los inversores acusaron al presidente de la empresa, Stephen Elop, de carecer de opciones de desarrollo y de llevar a la empresa en la dirección equivocada. Los interesados ​​pueden encontrar notas sobre este tema, pero no estoy demasiado interesado en masticarlo. Estoy seguro de que Nokia adivinó la reacción de sus propios accionistas y, por lo tanto, preparó una serie de eventos informativos para interrumpir la ola negativa. Este es el anuncio de Asha 501, del que hablaremos en detalle a continuación, y el lanzamiento de nuevos modelos Lumia en Londres el martes. Me temo que Nokia se quedará sin fuelle a este ritmo ante el próximo anuncio de noticias negativas y no tendremos nada de qué hablar. Sin embargo, comencemos con Nokia Asha, especialmente porque me gustó el dispositivo, pero la cuestión de su bajo costo requiere una consideración aparte: ¿es tan barato como estamos convencidos?

Contenido:

Nokia Asha: la estrategia de Nokia para sobrevivir en condiciones de hacinamiento

Durante el último año, Nokia ha estado desarrollando exclusivamente la línea Lumia, dejando de lado los dispositivos clásicos, abandonando Symbian y cerrando antes la prometedora dirección MeeGo. La compañía nunca pudo lograr el éxito en el segmento de teléfonos inteligentes, perdiendo constantemente este mercado. Se utilizan varios trucos para mostrar la "fuerza" de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes; por ejemplo, se toma como punto de partida el dominio de Lumia en el segmento de Windows Phone, con el que nadie discute. Queda fuera de los paréntesis que el segmento de Windows Phone en sí sigue siendo extremadamente pequeño y no hace ninguna diferencia en el mercado. En febrero de 2011, cuando el presidente de Nokia, Stephen Elop, se dispuso a promocionar Windows Phone a costa de la existencia y las ventas de la empresa, estas eran sus grandes esperanzas de ventas.

Se asumió que la compañía reemplazará sin problemas todos los teléfonos inteligentes Symbian con los mismos, pero solo en Windows Phone. Esto no sucedió, pero las ventas reales se veían así.

Y así es como se ve la imagen en el contexto de los competidores, creo que la pérdida obvia de Nokia en el segmento de teléfonos inteligentes no requiere comentarios especiales.

Con todo el futuro de Nokia en juego en el éxito de la línea Lumia, y con cualquier producto que potencialmente podría competir con Windows Phone yendo a la basura, los desarrollos recientes dentro de Nokia plantean muchas preguntas. Por supuesto, estamos hablando del pomposo lanzamiento de la línea Asha en India, que se promociona como teléfonos inteligentes, pero no lo es.

Este proyecto es interesante porque apareció como una respuesta a los teléfonos con pantalla táctil de bajo costo de Samsung, Nokia no tuvo la oportunidad de reducir el costo de los teléfonos inteligentes Symbian manteniendo un margen aceptable (la compañía, sin embargo, los abarató, perdiendo dinero en esto), y el auge de los teléfonos con pantalla táctil de Nokia de alguna manera lo pasó por alto, quedando rezagado con respecto al mercado durante varios años.

La línea Asha es interesante por dos razones: los teléfonos que se presentan en ella son económicos y tienen la marca Nokia, lo que representa una ventaja en los mercados emergentes y les permite obtener un margen mayor que sus competidores. Hasta 2013, Nokia tenía una posición sólida en este segmento de precios y muchos compradores preferían esta marca, en India, Rusia y África.

En 2012, con las ventas de teléfonos inteligentes Symbian perdiendo rápidamente, Nokia decidió hacer un truco con el conteo de ventas: inesperadamente, la línea Asha se llamó teléfonos inteligentes. En comunicados de prensa, las ventas de la línea Asha incluso se agregaron al segmento de teléfonos inteligentes, pero en el informe se destacaron en una línea separada, lo cual era correcto. En respuesta a preguntas desconcertantes sobre qué hace que la línea Asha se considere un teléfono inteligente, Nokia señaló con el dedo a IDC (aunque seis meses después, y no de inmediato) y dijo que fue la compañía de investigación la que los consideró como tales. El enfoque de combinar las ventas de Asha con los teléfonos inteligentes clásicos no funcionó en el reportaje, pero desde el punto de vista de las relaciones públicas, la promoción de estos dispositivos fue de esta manera. En la publicidad oficial de Nokia, los modelos Asha se denominan teléfonos inteligentes. Es posible que esto sea necesario para brindarles la paridad con los teléfonos inteligentes Android económicos. Pero el hecho es que estos dispositivos no son teléfonos inteligentes. Sin embargo, al igual que Bada de Samsung, apareció con un solo objetivo: aumentar las ventas de teléfonos inteligentes, algo que la empresa casi no tenía en ese momento.

El futuro de la línea Asha está estrechamente entrelazado con los modelos Lumia, aunque a primera vista no tienen nada en común, y no puede ser. Pero echemos un vistazo a lo que está haciendo Nokia y hacia dónde se dirige con Windows Phone. Centrándose en productos emblemáticos como el Lumia 920, Nokia pierde frente a todas las grandes empresas en ventas, incluso HTC One vende con mucho más éxito, a pesar de los presupuestos de publicidad y relaciones públicas desproporcionadamente más bajos en todo el mundo. No hay crecimiento en la participación de Windows Phone, ocupa del 2 al 3,5 por ciento del mercado, como se puede ver en el gráfico de IDC. Si alguien decide dedicar su tiempo de manera útil, entonces puede calcular la cantidad de inversión publicitaria en la promoción de un teléfono inteligente en Windows Phone y otros sistemas operativos, creo que los números serán sorprendentes y no a favor de Windows Phone.

En la segunda mitad de 2012, Stephen Elop vio una de las principales tareas de Nokia para popularizar Windows Phone a través del lanzamiento de teléfonos de bajo costo, modelos económicos. Traducido a un lenguaje universal, esto significa lo siguiente: al no haber logrado el éxito en los segmentos de precio medio y alto, la empresa necesita teléfonos económicos que puedan proporcionar volumen para aumentar las ventas. La caída de precios ocurrió en silencio: el Lumia 520 llegó al mercado con poca fanfarria y se ofrece en los EE. UU. por $ 224.99. En Rusia, en mayo, el modelo apareció a un precio de 7990 rublos, que es extraordinariamente barato en comparación con los Estados Unidos.

Otro ejemplo es el lanzamiento del "buque insignia" Lumia 928 en la red de Verizon, su precio inicial con un contrato de dos años es de $99 (el Lumia 920 tenía un precio de $199). También muestra que la política de precios de la compañía se está desdibujando, dejando el único medio para tomar por asalto el mercado estadounidense y mantener sus pequeñas ventas en otros países, y eso es reducir el precio.

La pregunta más interesante para nosotros es hasta qué nivel mínimo puede caer el precio de un teléfono inteligente con Windows Phone de Nokia. La respuesta debe buscarse en el mercado, ya que Huawei ya lanzó un teléfono inteligente de nivel de entrada para África, al que llamó 4Afrika. Este modelo tiene una pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 480x800 píxeles, una matriz IPS, una cámara de 5 megapíxeles y una cámara frontal. El procesador es de un solo núcleo, RAM 512 MB y memoria interna 4 GB. De lo inesperado: la presencia de 3G, que generalmente no se encuentra en un teléfono económico. El precio de este dispositivo es de $150.

Permítanme recordarles que Microsoft recibe regalías de cada dispositivo en Windows Phone y, según varias fuentes, oscilan entre 20 y 35 dólares estadounidenses. La presencia de un modelo de Huawei establece el listón del precio mínimo, a partir del cual podemos basarnos en nuestro razonamiento. Velas aromáticas La segunda cosa a considerar es que el Lumia 520 de $225 es en realidad idéntico al de Huawei, casi no hay diferencia entre ellos. Podemos suponer con seguridad que en 2013 el precio mínimo para un teléfono inteligente con Windows Phone será la barra de $ 150 establecida por Huawei, y Nokia seguirá este precio. Esto se confirma indirectamente por lo que se ha hecho con la nueva línea Asha.

Permítanme recordarles que Microsoft recibe regalías de cada dispositivo en Windows Phone y, según varias fuentes, oscilan entre 20 y 35 dólares estadounidenses. La presencia de un modelo de Huawei establece el listón del precio mínimo, a partir del cual podemos basarnos en nuestro razonamiento. Velas aromáticas Velas perfumadas El segundo punto a tener en cuenta es que el Lumia 520 de $225 es, de hecho, completamente idéntico al dispositivo de Huawei, casi no hay diferencia entre ellos. Se puede suponer con seguridad que En 2013, el precio mínimo para un teléfono inteligente con Windows Phone será la barra de $150 establecida por Huawei, y Nokia seguirá este precio . Esto se confirma indirectamente por lo que se ha hecho con la nueva línea Asha.

El modelo Asha 501, que se mostró en Delhi, es notablemente diferente de los dispositivos anteriores: este dispositivo con pantalla táctil tomó prestado del diseño de la línea Lumia, colores de cuerpo brillantes, y la compañía no oculta esto. La compañía a menudo creaba copias económicas de modelos más antiguos, fue Nokia quien trajo este movimiento ganador al mercado. Pero Lumia no tiene mucho éxito, y la aparición de un análogo barato puede tener un impacto negativo en las ventas de dispositivos más antiguos en Windows Phone. El diseño de la línea Lumia se convirtió en una especie de ícono, se replica en todos los dispositivos, casi no hay desviaciones del canon original.

El Asha 501 tiene diferentes contornos de cuerpo, es enfáticamente rectangular, pero los colores brillantes recuerdan a Lumia. Este dispositivo se venderá por $99.

La sorpresa del evento no está solo en tomar prestados los colores de Lumia, sino también en el hecho de que aquí vemos la reencarnación de la interfaz Nokia N9 (el dispositivo MeeGo que Stephen Elop destruyó, con razón temiendo que se vendiera más que Windows Phone en venta). Este sistema operativo se llamó plataforma de software Asha y prometió que los desarrolladores podrían crear sus propios programas para él. Hablaremos de esto un poco más tarde, porque quiero centrarme en la interfaz. Esta es una copia completa del N9 con algunos cambios menores, pero la plataforma se basa en los desarrollos de Smarterphone, que Nokia absorbió en 2012.

Piénselo: utilizando los desarrollos de una empresa extranjera en un año, Nokia pudo crear una nueva plataforma. No se debe tener en cuenta el préstamo de la interfaz, ya estaba lista. ¿Pensamiento? Y ahora recordemos que Nokia ya tenía su propia plataforma para el segmento barato, basada en Linux (una versión simplificada de MeeGo de N9). Y Stephen Elop enterró este desarrollo en 2012 para dar luz verde a la plataforma Asha. ¿Suena lógico? Para nada. Suena raro. Tiene a mano un sistema operativo moderno y escalable que puede ser la base para dispositivos de $50 en adelante. En él puedes construir modelos muy baratos y caros. Y lo rechaza a favor de una plataforma que se enfoca solo en dispositivos económicos con un precio de $ 100 o menos. ¿Locura? Definitivamente, porque cuantos más dispositivos salgan, cuanto más barata sea la inversión en la plataforma, más desarrolladores podrás atraer. Pero la administración de Nokia va en una dirección completamente diferente.

Hasta mayo de 2013, Asha había vendido 20 millones de teléfonos, lo que la empresa considera un éxito. Según los estándares del mercado, estos son logros muy modestos, de los que no hay motivo para enorgullecerse. Con el lanzamiento de Asha 501, la compañía anunció que planea llevar la cantidad de dispositivos vendidos de esta línea a cien millones de unidades, de manera prudente sin indicar el marco de tiempo, sonaba modestamente, "en años posteriores".

La explicación hay que buscarla en que Windows Phone sigue siendo una prioridad para Nokia y el precio mínimo de estos dispositivos rondará los 150 dólares. Creo que mientras la posición de Microsoft sea esta, la creación de un teléfono inteligente en WP8 por unos cien dólares sigue siendo un cuento de hadas (en 2014, es probable que ese modelo aparezca como respuesta a la presión de Android). Y para Nokia, el lanzamiento de la línea Asha con precios que van desde $30 a $100 no representa un peligro en relación con Lumia, estos productos están muy divorciados en términos de precios, no compiten entre sí en términos de precio, por lo que el préstamo de diseño está justificado.

Puedes discutir durante mucho tiempo si el vaso está medio vacío o medio lleno, todo depende del punto de vista. Veo el lanzamiento de Asha 501 como una señal de debilitamiento de Nokia y un paso obligado en esta dirección para mantener las ventas. El proyecto Meltemi (N9 más barato y producido en masa) era escalable e ilimitado en términos de vida útil, pero la plataforma Asha OS no tiene perspectivas de una vida larga y feliz. Se lanza como una muleta durante dos o tres años, después de lo cual Windows Phone económico debería ocupar su lugar. La retórica para atraer desarrolladores no debe confundirte, es estándar en tales casos. Otra cosa es que es poco probable que esos mismos desarrolladores se suban a esta plataforma, ya que les resulta más rentable crear aplicaciones para Android y, en consecuencia, ningún teléfono inteligente saldrá de Asha. En un teléfono inteligente, lo principal no es su funcionalidad lista para usar, sino cómo el usuario puede expandirlas a través de programas de terceros. Estos no existen para Asha hoy.

Llamémosle a las cosas por su nombre: para garantizar los beneficios de Windows Phone, los altos directivos de Nokia abandonaron la prometedora plataforma Meltemi, ya desarrollada, y tiraron todas las inversiones a la basura. En cambio, compraron una empresa de terceros y crearon un producto seguro para Windows Phone en muy poco tiempo. Este es un crimen que se llevó a cabo a sangre fría ya sabiendas.

Volvamos a Asha 501 como producto independiente. Mire el video promocional de Nokia, describe el modelo bastante completo.

Por $99 obtienes un teléfono con pantalla táctil 2G con un cuerpo brillante, una batería de larga duración (no es un teléfono inteligente, eso lo dice todo), una cámara de 3,2 megapíxeles y una resolución de pantalla de 320x240 píxeles. Y sin la posibilidad de instalar ningún programa adicional, porque este es el primer dispositivo de la línea. ¿Aún te parece barato?

Echemos un vistazo a las características de Megafon Login, un teléfono inteligente de nivel de entrada que ya se puede comprar en Rusia por 3000 rublos hoy.

Pantalla de 3,5 pulgadas, 320x480 píxeles, cámara de 3,2 megapíxeles, soporte 3G, batería de 1300 mAh (contra 1200 mAh en Asha 501), hardware GPS/Glonass. Este modelo cuenta con una versión completa de Android 4.0.4, soporte para la mayoría de los programas disponibles en Play Store. A un precio comparable, este modelo ya gana a día de hoy en muchos aspectos, pero el principal es la resolución de pantalla.

Basándonos en esto, podemos decir que el mercado ruso para Asha 501 no será demasiado bueno y no debe esperar grandes ventas (Megafon Login se vende en la cantidad de cien mil dispositivos al mes, y se desmonta como pan caliente - el margen del modelo es excelente para este segmento). Hay teléfonos inteligentes Android similares en India con el mismo precio, y esto también muestra que Nokia ha sobreestimado mucho el Asha 501. Es un buen modelo, pero de ninguna manera el mejor y no atrae a nuevos compradores. Un dispositivo destinado a preservar una especie en peligro de extinción: los propietarios de teléfonos Nokia. Compitiendo con Samsung en el segmento de precios más bajos, donde se presentan los modelos de la familia REX, por los que nadie en Samsung apuesta.

Todo el asunto no parece demasiado divertido. Nokia está invirtiendo dinero y tiempo en un proyecto deliberadamente limitado en el tiempo que no tendrá su propio desarrollo (el abaratamiento de Android es tal que en 2013, los teléfonos inteligentes de $ 60 sin subsidios se convertirán en la norma, ya están en China). La falta de escalabilidad al alza es una garantía de la seguridad de las ventas de Windows Phone, pero por otro lado, también es una limitación para Asha, que acabará sepultando esta plataforma. Y lo hará en un tiempo récord.

Estadísticas de Canalys: mercado de ecosistemas en acción

La palabra "ecosistema" definitivamente ha puesto los dientes sobre la mesa, a menudo se usa en retórica cuando el resultado final de la discusión no es muy claro. Las estadísticas del primer trimestre de 2013 de Canalys brindan datos sobre las ventas de dispositivos "inteligentes", que los investigadores consideran teléfonos inteligentes, tabletas, PC, computadoras portátiles. Una comparación bastante inusual, en la que todos los dispositivos aparecen en un montón, pero da una idea de las empresas que están a caballo y una mirada diferente al mercado. Miramos el plato.

Es interesante que en el primer trimestre cayó la oferta de computadoras portátiles (-13,1 por ciento en comparación con el período correspondiente del año pasado). Los envíos de teléfonos inteligentes no han crecido tan rápido como antes (47,9 por ciento), el 75,6% de todos los teléfonos inteligentes vendidos son Android. En el segmento de tabletas, Apple ha estado perdiendo ventas frente a Android por tercer trimestre consecutivo, pero mantiene su liderazgo en la cantidad de dispositivos utilizados.

Mira las cifras de crecimiento de Apple. Están en el nivel de 18-19 por ciento, lo cual es muy bueno. Pero el mercado de Android está creciendo más rápido y Samsung, como empresa, está mostrando una dinámica de crecimiento muy diferente. Esta estadística muestra lo que está sucediendo de una manera muy interesante, desde un ángulo ligeramente diferente. Y aquí puedes ver quién gana la competencia.

Samsung SideSync: gran idea, muy mala implementación

En los días en que yo era joven, era costumbre recopilar equipos en función de un fabricante; se creía que necesitaba comprar una videograbadora de la misma marca para un televisor Philips, etc. Las raíces de esta creencia probablemente se encuentran en los primeros pasos de la electrónica, cuando los dispositivos de diferentes fabricantes podían funcionar mal entre sí o incluso negarse a encenderse. Pero es el siglo XXI en el patio, y la mayoría de los dispositivos electrónicos son compatibles entre sí, la estandarización es una gran cosa que no te hace pensar en tonterías y te permite elegir un televisor de una marca, parlantes de otro fabricante y en un automóvil utilizan equipos de una tercera empresa. Y eso está bien.

Esperaba con ansias el lanzamiento del software SideSync de Samsung para teléfonos inteligentes: su idea es simplemente escandalosa. Su teléfono puede admitir el teclado y el mouse de su PC, es decir, hay un teléfono virtual en la pantalla y puede ver todo lo que sucede en él, pero también enviar SMS, realizar varias acciones. Todo ello con un teléfono conectado vía USB. Puedes ver la historia en el video de Samsung.

Ahora volvamos a la dura realidad. Samsung, con algo de susto, decidió que eran tan grandes que estaban listos para lanzar este software solo para usuarios de laptops y computadoras de Samsung (software para Windows 7, pero eso no importa). Incluso si tiene una computadora portátil Samsung antigua, SideSync no se iniciará en ella. Simplemente no funcionará.

¿Qué sentido tiene lanzar una aplicación tan limitada? No lo sé. Por supuesto, para los empleados de Samsung funcionará, pero para todos los que viven en el mundo real y usan diferentes dispositivos, claramente esta no es una opción. En este caso, solo me viene a la mente Sony, que siempre ha sido capaz de tomar una idea hermosa y funcional y arruinarla irrevocablemente con su implementación, cuando esta idea estaba ligada solo a productos de Sony. Aparentemente, Samsung decidió repetir exactamente los mismos pasos, lo que se ve muy triste.

Las reseñas en la página de la tienda de aplicaciones de Samsung hablan por sí solas, la gente está indignada y yo comparto su indignación. Era mejor no lanzar la aplicación en absoluto que lanzarla así. De todos modos, no compraré su computadora portátil, ya elegí una MacBook y estoy bastante contento con ella. Pero también elegí su buque insignia Galaxy S4 y ahora no entiendo la segregación basada en la presencia o ausencia de otros productos en absoluto. Quiero obtener este software porque ya pagué dinero por su dispositivo. Un poco, pero muy alarmante, ya que Samsung está en un camino que obviamente no llevará a la empresa a donde le gustaría ir.

Microsoft y Nokia están en guerra con los buques insignia del año pasado

Ese momento incómodo en el que la debilidad de su propio producto es evidente incluso para los responsables de marketing de las empresas que creen en los ponis rosas hasta el último suspiro. Es en esos momentos cuando nacen las obras maestras de la promoción de productos, en los que se intenta comparar nuevos modelos con dispositivos no tan nuevos, aquellos que ya han hecho su propio ruido. Esto se hace por una razón: nadie quiere ni espera una comparación honesta y, una vez más, mostrar la debilidad de sus dispositivos en el contexto de los competidores, e incluso por su propio dinero, es una estupidez. Y ningún jefe en el mundo aprobaría esta idiotez. Aquí viene la idiotez de un tipo diferente. Y es sistémico. Microsoft, por ejemplo, compara los últimos dispositivos Windows Phone 8 con el Galaxy S3 (aunque el Galaxy S4 ya está en el mercado).

O aquí hay un video que compara la cámara del Lumia 928, que apareció incluso antes del anuncio del dispositivo de Nokia, una especie de adelanto. De nuevo se compara con el antiguo Galaxy S3, aunque en SGS4 la cámara está en un nivel fundamentalmente diferente.

Esta es una guerra con la nieve del año pasado, que ya no entristece mucho a nadie. Es posible que Microsoft y Nokia incluso ganen esta guerra. Pero definitivamente podemos decir que hablan alto y claro: no estamos listos para comparar nuestros productos con los mejores buques insignia de 2013, solo con modelos antiguos.