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Spillikins n.º 363. Ropa o impresiones - ¿cuál eliges

Las vacaciones de Año Nuevo están llegando a su fin, pero para mí no comenzaron y no comenzarán, ya que el trabajo en el CES de Las Vegas me quitó esta oportunidad. Pero hace mucho tiempo que desarrollé el hábito de combinar el trabajo y el conocimiento del mundo que me rodea, de lo contrario, puedes volverte amargo al instante y perder el gusto por esa misma vida. Puede leer materiales de la exposición en las páginas del sitio, habrá más artículos en los que analizaremos tendencias individuales y resumiremos. Mientras tanto, puede leer los materiales que salieron.

Las vacaciones en los EE. UU. son casi imposibles sin conducir, la mayoría de las ciudades y lugares son tales que un caballo de hierro se vuelve vital. Y esta es mi primera historia, que describe cómo la información y los sistemas modernos pueden influir en las elecciones que hacemos todo el tiempo.

Contenido

¿Quién puso estos puntos de interés y por qué el navegador me llevó a la gran nada?

Durante muchos años les he estado diciendo a todos que Internet móvil es algo necesario cuando viajas, significa tu seguridad y te ahorra dinero. Por lo tanto, en el aeropuerto, lo primero que hago es comprar una tarjeta SIM, al mismo tiempo me comunico con los vendedores para conocer los detalles del negocio local. A pesar de que tengo tarjetas SIM de operadores europeos que funcionan muy bien en todos los países y son baratas incluso para roaming, incluso para transferencia de datos, mantuve la costumbre de comprar tarjetas de operadores locales para entender cómo funcionan. En el aeropuerto de Nueva York, esto se puede hacer en un cibercafé a su llegada, es interesante porque el acceso a la red se proporciona solo desde computadoras, y tal logro de la civilización como Wi-Fi pasó por alto este lugar. En todos los sentidos, un lugar notable donde puedes comprar marcadores baratos con tarjeta para marcar a tus seres queridos y decirles que todo está bien contigo. La máquina expendedora cercana vende el mismo conjunto de productos, pero un poco más barato. La situación estándar en el aeropuerto, pagas por tu falta de atención y por el hecho de que te atiende una persona, no una máquina.

En invierno, se venden 3-4 tarjetas SIM en este punto, en la temporada alta de verano: 12-14 piezas. No mucho para un gran aeropuerto, pero notable en términos de beneficio de ese mismo punto.

El costo de los contratos en los EE. UU. no ha cambiado drásticamente desde hace varios años, en el mismo AT&T en la línea prepaga GoPhone, la cantidad máxima de tráfico es de 4 GB, que tendrá un costo de $ 60 por mes. Al llegar al límite, la velocidad se reduce a 128 Kb/s. T-Mobile tiene aproximadamente las mismas tarifas para Pay As Your Go. En el aeropuerto tendrás que pagar unos 30 dólares más por activar una tarjeta SIM, añadir impuestos locales y te salen unos cien dólares. Caro. Es cierto que AT&T ha mejorado mucho la cobertura en las grandes ciudades, en el verano de 2015 lo notó en Nueva York. En este viaje, estuve en Las Vegas y Los Ángeles, hay cobertura del pasado, hay muchas zonas muertas, la comunicación interior no llega a ninguna parte, en una palabra, esta desgracia no atrae a una red moderna. Repito que la comunicación en los EE. UU. no es barata y, a menudo, es notablemente peor en calidad de servicio que la que obtienes en casa, y esto se aplica tanto a Moscú como a otras ciudades y regiones. Por alguna razón, esta idea disgusta a muchos, el estereotipo dice que en los EE. UU. Debería haber una conexión, pero en realidad no es así, y las batallas sobre este tema ya se han desarrollado en los comentarios más de una vez. La cadena lógica es especialmente conmovedora cuando dicen que los operadores rusos siguen todas las publicaciones de su obediente servidor y piden (o exigen) que escriban excepcionalmente bien sobre ellas. Por definición, la gente no puede admitir, ni por un momento, que las comunicaciones en Rusia son de hecho una de las mejores del mundo. Y uno de los más baratos para el nivel de tecnología que obtienes.

En el avión, fue interesante que varios periodistas volaran conmigo, uno de ellos de Yandex, resultó que mi vecino está promocionando la Fórmula 1 en Sochi y al mismo tiempo está mirando carreras de robots, cuando nadie controla los coches, lo hacen de forma autónoma. Hasta donde yo sé, Denis Sverdlov (uno de los creadores y propietarios de Yota en el pasado) está muy interesado en esta área. Charlamos con los muchachos de Yota (el operador, no Yota Devices) hasta el control de pasaportes, y mostraron algo muy interesante, en la aplicación actualizada puede ver sus opciones en roaming e inmediatamente conectar el paquete deseado.

Roaming con Yota es costoso, pero la oportunidad de ver sus capacidades de comunicación de forma gratuita y clara vale mucho. Muy chulo, y me gusto este aspecto, quiero ver la misma visibilidad en las aplicaciones de todos los operadores y que todo funcione gratis. Ya en Las Vegas, escuché una queja de un colega de que su teléfono con Yota se negaba a funcionar con la transferencia de datos, bailar con una pandereta no ayudaba y escupía en él.

Otra historia me impactó profundamente. Mi amigo usó un paquete pequeño para roaming de datos en Beeline y aún así iba a comprar una tarjeta SIM local. Respondió a mi desconcierto así: “De todos modos, el propio teléfono comienza a descargar datos, llega un SMS que esto ha sucedido. Es inútil venir a pelear con ellos, no arreglan nada. Pero el dinero se toma solo una vez. Parece que su director en Facebook escribió que arreglaron esta falla, pero veo que se quedó. Por lo tanto, escupí y salvé mis nervios. De mí mismo, observo que en diciembre, cuando viajaba de Hong Kong a China, en la frontera, el teléfono me informó felizmente que había comenzado a usar Internet móvil, lo que, por supuesto, no hice, la transferencia de datos se activó. apagado. Esta fue la sexta o séptima vez en un año que Beeline tuvo una conexión errónea a este servicio después de que fue "arreglado". En ocasiones anteriores llamaba o escribía y me devolvían el dinero, esta vez esto no sucedió, al parecer, finalmente lo consiguió, y me dijeron que había transferencia de datos "en ambos sentidos" y "esto no parece como un error.”

Entonces, tiene algún tipo de Internet, en casa, es posible que se haya ocupado de instalar mapas sin conexión en su dispositivo. Estoy viajando con varios teléfonos y decidí ver cómo funciona Here Maps de Nokia en los EE. UU. Son buenos porque se pueden descargar para la navegación sin conexión, hay muchos puntos de interés y, lo que es más importante, son gratuitos y también están disponibles para Android/iOS. De hecho, tenía un Lumia 950.

La calidad de las tarjetas y sus capacidades de servicio son aproximadamente las mismas para diferentes empresas, es imposible decir que hay un líder inequívoco, sus gustos y hábitos, a alguien le gusta una cosa, a otra. Pero definitivamente puedo decir que Here Maps me decepcionó con la cantidad y calidad de los puntos de interés, hay muy pocos y la mayoría de las cosas que me interesaban quedaron fuera del alcance de este programa. Por ejemplo, en el camino de Las Vegas a la costa, decidimos tomar un descanso y ver algo interesante, pasar de 3 a 4 horas, tal vez hacer un desvío. Puede usar un motor de búsqueda o simplemente abrir el mapa y mirar los puntos en él. No fue posible encontrar algo destacable en Here Maps, parecía que solo había desierto a lo largo del camino y nada más.

En Google Maps, en una parte del desierto de Mojave, me llamaron la atención varios puntos: dunas de arena, un depósito de ferrocarril con un museo y Hole in the wall, una formación rocosa en el desierto, que estaba acompañado de fotografías interesantes. . Ahí es donde fuimos.

La calidad de los mapas modernos depende directamente de cómo los use la gente. Y el mismo Google Maps está mejorando por una razón: cuantas más personas trazan rutas en ellos, más rápidos los algoritmos automáticos intentan darse cuenta de lo que los lleva a un punto específico, el programa mira fotos y trata de entender qué es interesante allí. Y ya una persona puede decidir que en algún punto del espacio merece atención, por lo que aparecen nuevos puntos de interés. La base de lugares interesantes en Google está en constante crecimiento, y ya no se trata solo de grandes ciudades o lugares famosos, sino también de lugares no muy famosos a los que se puede llegar. El algoritmo que describí le permite mejorar muy rápidamente y casi automáticamente la calidad de los mapas en términos de PDI, es decir, esta información se convierte en la más importante, los mapas en sí son aproximadamente los mismos para todos. Agreguemos aquí información momentánea sobre atascos de tráfico y accidentes, que no se encuentra en los mapas sin conexión, y quedará claro por qué necesita Internet móvil.

Esta moneda también tiene un inconveniente, a menudo las personas se aprovechan de un agujero en el algoritmo de Google y comienzan a crear PDI fantasmas. Esto se puede comparar con un aumento en la importancia de un lugar que está ausente en la vida real. Por ejemplo, en los EE. UU. hay muchos pueblos fantasmas, por regla general, estos son antiguos asentamientos mineros dispersos a lo largo de las carreteras. Hoy casi nadie vive en ellos, son algunas casas, un motel, una o dos gasolineras. Es imposible llamar ciudad a un lugar así, pero está marcado en el mapa y hay todos los signos de civilización. A menudo, los camioneros trazan rutas a esos lugares, y solo aquellos que conducen por la carretera los eligen como el lugar más cercano para comer (¡nosotros hicimos lo mismo!). Alguien simplemente pasa, pero los teléfonos inteligentes rastrean esto y procesan la información, enviándola a la nube. La calificación del lugar va en aumento, aunque en realidad no es nada del otro mundo. También agregamos que los propietarios locales del motel comienzan a pedirles a todos que dejen comentarios en la red, lo hacen ellos mismos y obtenemos una distorsión del significado del punto. Es como si los chinos piratearan TripAdvisor, y una tienda de té apartada se convierte en la casa de té y la recomendación número uno en la región. Llegas al lugar y comprendes lo mucho que te engañaron.

La lucha de los creadores de los sistemas de navegación (así como de los motores de búsqueda, de hecho, es la misma historia sobre la información) con aquellos que están tratando de "mejorar" la realidad siempre llevará algún tiempo, y esto significa que las personas perderá tiempo en la vida real si sólo confía en los puntos del mapa. O conducirán fuera de línea, sin saber lo que sucede en la carretera.

Me parece obvio que los mapas deben estar fuera de línea, pero deben estar conectados a la nube siempre que sea posible. Desafortunadamente, los mismos Here Maps son buenos como producto de cartografía básica, pero pobres en términos de puntos de interés. No pueden recopilar tanta información como la que hay dentro de Google a partir de su búsqueda. No pueden extraer granos de oro de esta mina y agregarlos a su producto, tienen que hacerlo con sus manos, como resultado, simplemente pierden mucho, cae fuera de su campo de visión.

Hubo muchas nuevas impresiones de la tecnología en este viaje, por ejemplo, los teléfonos y las tabletas se usan cada vez más en los restaurantes. Y a veces no solo muestran el menú, sino que realizan encuestas sobre lo que te gustó o no. Aquí hay algunas fotos que tomé en la hamburguesería BRGR de Gordon Ramsey (es encantador, a diferencia de su asador, que es bastante promedio según todos los estándares).

Por último, quiero compartir una historia que es socialmente divertida. Periódicamente encendí el punto de acceso en mi teléfono para distribuir Internet a otros, por simplicidad nombré el punto EldarMurtazin para que entre docenas de redes las personas no volvieran a preguntar el nombre y entendieran dónde conectarse. Jugó una broma graciosa, Vlad Savov de TheVerge se me acercó para chatear, quien vio que estaba en algún lugar cercano, en una red Wi-Fi. Y algunas personas hicieron lo mismo, prestaron atención al nombre y simplemente me buscaron, especialmente porque el radio no es tan grande.

El nombre de una red Wi-Fi se ha convertido durante mucho tiempo en una especie de autoexpresión, por ejemplo, algunos de nuestros compatriotas se comunican con el mundo de esta manera y muestran sus opiniones políticas en el nombre. Una manera bastante funcional, como ha demostrado la práctica, de encontrar. Sí, es bueno para la publicidad. En el metro de Moscú, muchos disfrazan sus redes como Wi-Fi gratuito del metro y empiezan a distribuir “aplicaciones”. En Los Ángeles, en el área de Little Tokyo, encontré un folleto en la pared que ofrecía descargar música japonesa, tomé una foto del código de barras y luego recibí estas advertencias en el navegador.

Como comprenderá, algunos estafadores han alcanzado un nuevo nivel, ahora están promocionando sus virus a través de los viejos folletos en las calles. Una asombrosa combinación de tecnologías del pasado y del presente, que me sorprendió. Por otro lado, ¿por qué no? Los volantes han demostrado ser efectivos en el pasado y, como medio publicitario, son económicos. Hablando de esta historia con un colega de una empresa de publicidad en San Francisco, escuché una continuación inusual de la historia. Resulta que la efectividad de la oferta para descargar programas o hacer clic en enlaces en línea está cayendo constantemente (todos lo sabemos), el costo del tráfico de calidad está creciendo y se vuelve caro, no todos pueden pagarlo. Muchas empresas han encontrado una salida haciendo volantes, envíos directos de cartas o anuncios en los periódicos que existen a nivel de los distritos de la ciudad. Más bien, ni siquiera en los periódicos, sino en folletos informativos. La efectividad de un enfoque combinado de este tipo es mucho mayor, y ahora las empresas estadounidenses están comenzando a dominarlo activamente, esta es, si lo desea, la última moda. Lo más probable es que funcione durante algún tiempo, ya que aún no se ha agotado. Mi interlocutor explicó el efecto de los volantes de esta manera: aumentan la probabilidad de que una persona seleccione una aplicación o haga clic en un enlace cuando los ve en su teléfono. Para él, tiene prioridad la información que ya ha visto en el mundo real.

De otras experiencias en la carretera, hay muchos scooters personales en las tiendas, hay promociones para ellos en los centros comerciales. El tema claramente está en auge, sin embargo, no hace mucho tiempo que lo discutimos.

Por curiosidad, también quiero señalar que la lucha contra las falsificaciones ha alcanzado un nuevo nivel. Muchas empresas intentan decirle cómo distinguir un producto original de uno falso.

Desafortunadamente, prácticamente no existe una forma real de distinguir los auriculares falsos de los originales. Eso sí, si la falsificación está bien hecha, y no es algo que valga un par de dólares en China. Discutí este tema en CES en una empresa donde estaba presente el comercio minorista ruso y escuché la siguiente opinión: “Si los auriculares se ven como los originales, están empaquetados como los originales, ¿a quién le importa que sean falsos? También suelen sonar como los originales, pero el coste es varias veces menor en la compra. Tal opinión no será popular entre los compradores, porque cuando compramos algo, queremos obtener algo original. Otra cosa es que esto suele causar problemas. Pero me gusta pensar que tengo cosas originales, no copias de ellas. Estoy esperando con gran interés cuando aparece uno de los fabricantes de auriculares y hace un anuncio en el que explican que las falsificaciones tienen un efecto negativo en la audición. La radicalización de dicha publicidad en el contexto de una situación de mercado en deterioro debería ocurrir con bastante rapidez.

Lectura fuera de clase

Menos cien mil millones de dólares para Apple: la caída del iPhone

El nuevo año en los mercados bursátiles comenzó con una caída, las acciones de la mayoría de las empresas estaban perdiendo su valor ante nuestros ojos, el factor principal para el pánico fue el estado de la economía china, que alguien caracteriza como una desaceleración en el crecimiento, y alguien habla del comienzo de un crack y otra burbuja. Cabe señalar que esta es la reorganización más grave de los últimos diez años, hay muchos momentos políticos, también hay temas económicos que se entrelazan en un apretado balón. Pero la situación en sí no podía dejar de afectar al mercado de la electrónica, las expectativas a partir de 2016 en la mayoría de los países del mundo, incluidos Europa, EE. UU. y Asia, no son las más halagüeñas. En una economía en declive, los compradores cambian sus preferencias y comienzan a comportarse de manera diferente. Implícitamente, las expectativas de esto están en el aire, por lo que cualquier información se percibe de forma muy aguda y emocional, especialmente cuando se trata de grandes empresas que son muy conocidas. La situación con sus ventas se extrapola a otros jugadores y la conciencia completa el panorama general del mundo. El efecto bombazo lo produjo un artículo del diario japonés Nikkei, en el que, citando proveedores de componentes para el iPhone, se afirmaba que de enero a marzo la compañía reducirá la producción del iPhone 6s/6s Plus en un 30 por ciento. para deshacerse del inventario que se ha acumulado de los socios.< /p>

Puedes encontrar la nota original aquí.

Las acciones de Apple cayeron en el fondo de este mensaje, y luego la historia comenzó a desarrollarse de acuerdo con el escenario clásico, los periodistas comenzaron a indagar y tratar de confirmar o negar esta información. Reuters tradicionalmente tiene buenos lazos con Foxconn y pudo enterarse de que, por primera vez en años, el fabricante no planea dejar a los trabajadores en el taller para el Año Nuevo chino y pagar horas extras. Esto significa que dentro de dos semanas las fábricas, si no están inactivas, producirán un volumen de teléfonos notablemente menor. Dos semanas es una cantidad de tiempo gigantesca, lo que significa una caída en los envíos de millones.

En un mes, las acciones de Apple cayeron un 16 por ciento, lo que no es solo mucho, sino una cantidad catastrófica.

Después de que las acciones de Apple, los proveedores de componentes, los fabricantes de carcasas y otras empresas cayeron, todas estas noticias hundieron el mercado. Es difícil llamarlo pánico, pero el estado está muy cerca de eso. Curiosamente, a diferencia de los periodistas, la mayoría de los analistas tomaron exactamente la posición opuesta y comenzaron a afirmar que no veían signos de desaceleración en el mercado y una caída en la demanda de teléfonos Apple. Aquí hay que tener en cuenta que estos mismos analistas hablaban del crecimiento de las ventas de Apple, y una situación muy cambiada puede poner en duda todo lo que hacen. Por lo tanto, el consenso involuntario entre ellos es beneficioso Nuevo Laptop Dell Latitude E5570 12GB Intel Core I7 500GB no solo de Apple, sino también de ellos. En la situación actual, hay un punto interesante que puede afectar a todo el mercado, recordemos los requisitos previos.

Para Apple, toda la prosperidad se basa en las ventas de iPhone, aportan más de la mitad de las ganancias. Y si algo le sucede a las ventas de iPhone, entonces las acciones de la compañía volarán hacia abajo y los registros serán reemplazados por anti-registros, y esto sucederá en cuestión de meses. La tendencia negativa no se puede detener, la situación cobrará vida propia. Existen todos los requisitos previos objetivos para esto, ya que las ventas de iPhone por país se ven así.

El aumento en las ventas de iPhone está directamente relacionado con el mercado chino, solo debido a la promoción agresiva en China, la compañía recibió tal aumento en las ventas. Y nunca dudó en hablar de ello. Con la economía china bajo presión y el gobierno devaluando el yuan, el costo de los teléfonos Apple para los residentes locales está comenzando a aumentar, haciéndolos menos asequibles. En China, están tratando de reducir cuidadosamente el valor del yuan frente al dólar para estimular la exportación de bienes y hacerlos atractivos nuevamente. Pero también significa un aumento de los precios internos. La lógica dicta que las ventas del iPhone como el teléfono más caro del mercado chino dependerán de cuánto se deprecie el yuan. Pero el hecho es que las ventas ya están cayendo, otra cosa es que esto no suceda demasiado rápido y todavía apenas se nota en el panorama general. Además, Apple todavía tiene una herramienta como los envíos al canal, todavía están nivelando las ventas minoristas y la situación es borrosa, no visible en su totalidad.

Fue interesante para mí ver cómo ha cambiado la demanda del iPhone en los países de la CEI y Europa, lo que sucedió a fines de 2015. La comunicación con los socios de la compañía mostró que las ventas en Rusia cayeron, lo cual era bastante esperado en el contexto de una guerra de precios, el costo del iPhone no es adecuado para la situación del mercado. Muchos lo atribuyen a que no hay por qué comprar un iPhone 6s, ya que el seis habitual es exactamente el mismo para el consumidor. No estoy de acuerdo con esta explicación, ya que en años anteriores, s-ki siempre superó el volumen de ventas de sus antecesores, es decir, creció el mercado del iPhone.

En Francia y Alemania, los operadores admitieron a regañadientes que las ventas de nuevos iPhone fueron ligeramente peores que las del año anterior. Alguien habló de una reducción de las ventas en un 3-6%, alguien de estancamiento. Esto se explica por la falta de subsidios para teléfonos en el mismo volumen que antes. Estoy seguro de que si hubiera seguido molestando a mis conocidos y amigos, la imagen habría sido aproximadamente la misma: estancamiento o una ligera caída en las ventas minoristas, varias y bastante lógicas explicaciones para esta situación. Al mismo tiempo, nadie piensa que esto puede ser una tendencia a largo plazo, se cree ampliamente que se trata de dificultades temporales. Que nunca antes existieron, pero ahora han aparecido.

Es curioso que Apple esté preparando iPhone 6 reacondicionados para Rusia, este producto promete convertirse en un éxito de ventas en 2016. Los modelos actuales a sus precios no tienen demanda, lo cual es obvio y se explica fácilmente: los salarios no han aumentado en rublos y los teléfonos casi han duplicado su precio durante el año. En China, por cierto, pasará exactamente lo mismo y ya está pasando, el cambio de precio es diferente. Si el tipo de cambio del rublo alcanza los 80 rublos por dólar con el inicio del intercambio, veremos una revalorización de todos los productos de Apple. Es importante aquí que la tasa se mantenga en este nivel durante al menos una semana. Lo que nuevamente reducirá las ventas de iPhone, hará que la elección de teléfonos reacondicionados usados ​​sea la única opción no alternativa para el mercado masivo.

Y aquí entramos en el campo de la psicología del comprador. Casi nadie admitirá que de repente se quedó sin dinero o notablemente menos dinero. La elección de otros teléfonos se explicará por su mejor calidad, diferentes características, costo razonable. Y no es tan importante lo que será, un teléfono inteligente chino o un dispositivo de un fabricante importante. Es importante que no será Apple. Y aquí, por primera vez, habrá mucha presión sobre la percepción de la marca Apple entre los consumidores, lo que a la larga le quitará ciertas ventajas a los ojos de las personas, lo que, a su vez, afectará el costo. . La gente no estará dispuesta a pagar tanto. Y las ventas de los buques insignia de la empresa bajarán. Esta situación no puede darse de la noche a la mañana, es paulatina. Pero una vez que el proceso se está ejecutando, no se puede detener, solo se puede ralentizar. Para ello, la empresa puede lanzar productos más económicos, ya sean modelos nuevos o solo dispositivos reacondicionados, no es tan importante. Ambos se perciben por igual.

Es posible que estemos viendo un punto de inflexión en la percepción de Apple. La misma historia sobre el hecho de que Apple ya no es la misma se refleja materialmente en las ventas de la compañía. Es posible que esta sea una pequeña crisis que la empresa pueda resolver relativamente sin dolor. Pero puedo señalar que, por primera vez, Apple se encuentra en una situación en la que sus productos no tienen una gran demanda, y este es un entorno empresarial completamente diferente. Ahora la corporación se ha convertido en un jugador más entre otros, y la actitud de los socios hacia ellos es exactamente la misma. Estoy seguro de que en 2016 Apple podrá arreglar algo y mantener los logros de años anteriores, pero la empresa necesita un producto fundamentalmente diferente para respaldar sus ventas. Si no existe tal producto, la decepción de los clientes complicará aún más la situación. Los años gordos para el iPhone terminaron y ahora está en el mundo real, compitiendo con otros dispositivos. Y no el hecho de que Apple pueda ganar esta competencia. Hasta el momento, todo indica que la empresa comienza a estancarse. Pero en cualquier caso, hay que ver qué pasa a principios de año. Tengo una explicación para el sobreabastecimiento de canales a fin de año, la empresa tuvo que mostrar récord de ventas para demostrar que está creciendo. Y para esto, se pusieron en el canal más bienes de los necesarios. En realidad, esta también es una forma de lidiar con la caída de las ventas minoristas, pero es ineficaz. Esto es solo un retraso, cuando el problema se traslade al siguiente período, tarde o temprano se tendrá que evidenciar una caída en las ventas, y entonces la percepción de la empresa tendrá una connotación negativa. Es decir, el escenario descrito anteriormente aún se está implementando. La única pregunta es cuándo sucederá esto.

Ropa o vida, la difícil elección de americanos y europeos

Hay dos chicos suecos sentados a mi lado, fueron juntos a la escuela, ahora recién comienzan su carrera laboral. Tienen poco más de veinte años, tienen toda la vida por delante y, a finales de diciembre, se fueron de viaje para conocer el mundo. Estábamos en Londres por Navidad, volamos a San Francisco justo después de Año Nuevo y recorrimos la costa, nos reunimos en los estudios Universal, donde compraron las entradas más caras posibles. Destacan hasta cierto punto en la sala VIP, vestidos discretamente con cosas de tiendas baratas, tienen teléfonos viejos, no hay mucha gente así aquí. Pero en los últimos años, cada vez son más, lo que sorprende a quienes se consideran asiduos a este tipo de lugares. ¿Qué está pasando?

En la cena, pregunto cuidadosamente cómo viven los muchachos, trato de no ofenderlos con preguntas descuidadas, pero me pregunto cómo pueden pagar esos gastos. ¿El legado de la abuela? ¿Ayuda de padres ricos? Resulta que los muchachos trabajaron durante casi dos años, uno como vendedor en una tienda, el segundo en una pequeña empresa, recolectando algo. Ahorraron y no gastaron dinero para recaudar para el viaje. Me enganchó una frase que dijo uno de ellos: “Impresiones del viaje, las fotos en Instagram molan. Y da igual el tipo de zapatillas que lleves, lo principal es que sean cómodas y más económicas”. En ese momento, tuve un rompecabezas, y no sobre estos muchachos, sino sobre su generación, que se considera dos milésimas (no todos los que nacieron en 2000, pero los jóvenes de 1985 y más, a veces incluso 1980 se atribuye allí ).

A diferencia de las generaciones anteriores que crecieron en un sistema de coordenadas tradicional, los jóvenes de la década de 2000 ya vivían en la era de Internet. Y la nueva moneda que muestra su frescura no es algo del conjunto habitual que atrajo a los padres, sino impresiones. La moneda de cambio de su mundo se ha convertido en la experiencia que obtienen de los viajes, salidas a la naturaleza y similares. Y están listos para usar ropa vieja, pero no están listos para renunciar a viajar a ningún lado. Esto contradice completamente el comportamiento de consumo de generaciones anteriores, por primera vez el paradigma de los consumidores está cambiando, y a un nivel profundo. Estos cambios no serán instantáneos, después de todo, entre su generación, muchos se adhieren a los puntos de vista tradicionales, y como todavía son minoría, pero su número está creciendo, así como el estilo de comportamiento no causa rechazo, se aprueba. por compañeros.

EE.UU. ya ha dado la voz de alarma, es la generación de los millennials la que da dinámicas de tráfico negativas en las tiendas de retail, no quieren ir allí. Prefieren comprar cosas en línea, pero las compran menos que sus padres. Esto es una cuestión de sus necesidades internas, no de oportunidades, ellos distribuyen sus ingresos de manera diferente. No tienen el sueño de comprar una bolsa cara de sus primeros ingresos serios, prefieren ir a Europa y ver Roma. Las experiencias se han convertido en la moneda de cambio de esta generación, y cambia por completo la forma en que funciona el mercado. Los grandes almacenes Macy's han anunciado que cerrarán muchas tiendas, irán en línea, donde las ventas tampoco son alentadoras. GAP tiene problemas durante años seguidos, así como redes similares. Este es un signo de nuestro tiempo.Curiosamente, las tecnologías siguen siendo demandadas hasta cierto punto, ya que le permiten recordar las impresiones: la calidad de la imagen depende de la cámara del teléfono, este es un accesorio que muestra quién es usted y qué. Pero incluso aquí, todos los límites se borran gradualmente, y no importa lo que tengas en tus manos. Matt, un chico de Iowa, vino a Los Ángeles para pasar el rato con su novia. Tiene un iPhone 5 destrozado en la basura, la cinta está pegada en la parte superior de la pantalla para que no se caiga una pieza. Pero para él y su novia, pagó el costo del teléfono más caro, para él este desperdicio resultó ser no solo real, él sch

Spillikins n.º 363. Ropa o impresiones - ¿cuál eliges

Las vacaciones de Año Nuevo están llegando a su fin, pero para mí no comenzaron y no comenzarán, ya que el trabajo en el CES de Las Vegas me quitó esta oportunidad. Pero hace mucho tiempo que desarrollé el hábito de combinar el trabajo y el conocimiento del mundo que me rodea, de lo contrario, puedes volverte amargo al instante y perder el gusto por esa misma vida. Puede leer materiales de la exposición en las páginas del sitio, habrá más artículos en los que analizaremos tendencias individuales y resumiremos. Mientras tanto, puede leer los materiales que salieron.

Las vacaciones en los EE. UU. son casi imposibles sin conducir, la mayoría de las ciudades y lugares son tales que un caballo de hierro se vuelve vital. Y esta es mi primera historia, que describe cómo la información y los sistemas modernos pueden influir en las elecciones que hacemos todo el tiempo.

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¿Quién puso estos puntos de interés y por qué el navegador me llevó a la gran nada?

Durante muchos años les he estado diciendo a todos que Internet móvil es algo necesario cuando viajas, significa tu seguridad y te ahorra dinero. Por lo tanto, en el aeropuerto, lo primero que hago es comprar una tarjeta SIM, al mismo tiempo me comunico con los vendedores para conocer los detalles del negocio local. A pesar de que tengo tarjetas SIM de operadores europeos que funcionan muy bien en todos los países y son baratas incluso para roaming, incluso para transferencia de datos, mantuve la costumbre de comprar tarjetas de operadores locales para entender cómo funcionan. En el aeropuerto de Nueva York, esto se puede hacer en un cibercafé a su llegada, es interesante porque el acceso a la red se proporciona solo desde computadoras, y tal logro de la civilización como Wi-Fi pasó por alto este lugar. En todos los sentidos, un lugar notable donde puedes comprar marcadores baratos con tarjeta para marcar a tus seres queridos y decirles que todo está bien contigo. La máquina expendedora cercana vende el mismo conjunto de productos, pero un poco más barato. La situación estándar en el aeropuerto, pagas por tu falta de atención y por el hecho de que te atiende una persona, no una máquina.

En invierno, se venden 3-4 tarjetas SIM en este punto, en la temporada alta de verano: 12-14 piezas. No mucho para un gran aeropuerto, pero notable en términos de beneficio de ese mismo punto.

El costo de los contratos en los EE. UU. no ha cambiado drásticamente desde hace varios años, en el mismo AT&T en la línea prepaga GoPhone, la cantidad máxima de tráfico es de 4 GB, que tendrá un costo de $ 60 por mes. Al llegar al límite, la velocidad se reduce a 128 Kb/s. T-Mobile tiene aproximadamente las mismas tarifas para Pay As Your Go. En el aeropuerto tendrás que pagar unos 30 dólares más por activar una tarjeta SIM, añadir impuestos locales y te salen unos cien dólares. Caro. Es cierto que AT&T ha mejorado mucho la cobertura en las grandes ciudades, en el verano de 2015 lo notó en Nueva York. En este viaje, estuve en Las Vegas y Los Ángeles, hay cobertura del pasado, hay muchas zonas muertas, la comunicación interior no llega a ninguna parte, en una palabra, esta desgracia no atrae a una red moderna. Repito que la comunicación en los EE. UU. no es barata y, a menudo, es notablemente peor en calidad de servicio que la que obtienes en casa, y esto se aplica tanto a Moscú como a otras ciudades y regiones. Por alguna razón, esta idea disgusta a muchos, el estereotipo dice que en los EE. UU. Debería haber una conexión, pero en realidad no es así, y las batallas sobre este tema ya se han desarrollado en los comentarios más de una vez. La cadena lógica es especialmente conmovedora cuando dicen que los operadores rusos siguen todas las publicaciones de su obediente servidor y piden (o exigen) que escriban excepcionalmente bien sobre ellas. Por definición, la gente no puede admitir, ni por un momento, que las comunicaciones en Rusia son de hecho una de las mejores del mundo. Y uno de los más baratos para el nivel de tecnología que obtienes.

En el avión, fue interesante que varios periodistas volaran conmigo, uno de ellos de Yandex, resultó que mi vecino está promocionando la Fórmula 1 en Sochi y al mismo tiempo está mirando carreras de robots, cuando nadie controla los coches, lo hacen de forma autónoma. Hasta donde yo sé, Denis Sverdlov (uno de los creadores y propietarios de Yota en el pasado) está muy interesado en esta dirección. Charlamos con los muchachos de Yota (el operador, no Yota Devices) hasta el control de pasaportes, y mostraron algo muy interesante, en la aplicación actualizada puede ver sus opciones en roaming e inmediatamente conectar el paquete deseado.

Roaming con Yota es costoso, pero la oportunidad de ver sus capacidades de comunicación de forma gratuita y clara vale mucho. Muy chulo, y me gusto este aspecto, quiero ver la misma visibilidad en las aplicaciones de todos los operadores y que todo funcione gratis. Ya en Las Vegas, escuché una queja de un colega de que su teléfono con Yota se negaba a funcionar con la transferencia de datos, bailar con una pandereta no ayudaba y escupía en él.

Otra historia me impactó profundamente. Mi amigo usó un paquete pequeño para roaming de datos en Beeline y aún así iba a comprar una tarjeta SIM local. Respondió a mi desconcierto así: “De todos modos, el propio teléfono comienza a descargar datos, llega un SMS que esto ha sucedido. Es inútil venir a pelear con ellos, no arreglan nada. Pero el dinero se toma solo una vez. Parece que su director en Facebook escribió que arreglaron esta falla, pero veo que se quedó. Por lo tanto, escupí y salvé mis nervios. De mí mismo, observo que en diciembre, cuando viajaba de Hong Kong a China, en la frontera, el teléfono me informó felizmente que había comenzado a usar Internet móvil, lo que, por supuesto, no hice, la transferencia de datos se activó. apagado. Esta fue la sexta o séptima vez en un año que Beeline tuvo una conexión errónea a este servicio después de que fue "arreglado". En ocasiones anteriores llamaba o escribía y me devolvían el dinero, esta vez esto no sucedió, al parecer, finalmente lo consiguió, y me dijeron que había transferencia de datos "en ambos sentidos" y "esto no parece como un error.”

Entonces, tiene algún tipo de Internet, en casa, es posible que se haya ocupado de instalar mapas sin conexión en su dispositivo. Estoy viajando con varios teléfonos y decidí ver cómo funciona Here Maps de Nokia en los EE. UU. Son buenos porque se pueden descargar para la navegación sin conexión, hay muchos puntos de interés y, lo que es más importante, son gratuitos y también están disponibles para Android/iOS. De hecho, tenía un Lumia 950.

La calidad de las tarjetas y sus capacidades de servicio son aproximadamente las mismas para diferentes empresas, es imposible decir que hay un líder inequívoco, sus gustos y hábitos, a alguien le gusta una cosa, a otra. Pero definitivamente puedo decir que Here Maps me decepcionó con la cantidad y calidad de los puntos de interés, hay muy pocos y la mayoría de las cosas que me interesaban quedaron fuera del alcance de este programa. Por ejemplo, en el camino de Las Vegas a la costa, decidimos tomar un descanso y ver algo interesante, pasar de 3 a 4 horas, tal vez hacer un desvío. Puede usar un motor de búsqueda o simplemente abrir el mapa y mirar los puntos en él. No fue posible encontrar algo destacable en Here Maps, parecía que solo había desierto a lo largo del camino y nada más.

En Google Maps, en una parte del desierto de Mojave, me llamaron la atención varios puntos: dunas de arena, un depósito de ferrocarril con un museo y Hole in the wall, una formación rocosa en el desierto, que estaba acompañado de fotografías interesantes. . Ahí es donde fuimos.

La calidad de los mapas modernos depende directamente de cómo los use la gente. Y el mismo Google Maps está mejorando por una razón: cuantas más personas trazan rutas en ellos, más rápidos los algoritmos automáticos intentan darse cuenta de lo que los lleva a un punto específico, el programa mira fotos y trata de entender qué es interesante allí. Y ya una persona puede decidir que en algún punto del espacio merece atención, por lo que aparecen nuevos puntos de interés. La base de lugares interesantes en Google está en constante crecimiento, y ya no se trata solo de grandes ciudades o lugares famosos, sino también de lugares no muy famosos a los que se puede llegar. El algoritmo que describí le permite mejorar muy rápidamente y casi automáticamente la calidad de los mapas en términos de PDI, es decir, esta información se convierte en la más importante, los mapas en sí son aproximadamente los mismos para todos. Agreguemos aquí información momentánea sobre atascos de tráfico y accidentes, que no se encuentra en los mapas sin conexión, y quedará claro por qué necesita Internet móvil.

Esta moneda también tiene un inconveniente, a menudo las personas se aprovechan de un agujero en el algoritmo de Google y comienzan a crear PDI fantasmas. Esto se puede comparar con un aumento en la importancia de un lugar que está ausente en la vida real. Por ejemplo, en los EE. UU. hay muchos pueblos fantasmas, por regla general, estos son antiguos asentamientos mineros dispersos a lo largo de las carreteras. Hoy casi nadie vive en ellos, son algunas casas, un motel, una o dos gasolineras. Es imposible llamar ciudad a un lugar así, pero está marcado en el mapa y hay todos los signos de civilización. A menudo, los camioneros trazan rutas a esos lugares, y solo aquellos que conducen por la carretera los eligen como el lugar más cercano para comer (¡nosotros hicimos lo mismo!). Alguien simplemente pasa, pero los teléfonos inteligentes rastrean esto y procesan la información, enviándola a la nube. La calificación del lugar va en aumento, aunque en realidad no es nada del otro mundo. También agregamos que los propietarios locales del motel comienzan a pedirles a todos que dejen comentarios en la red, lo hacen ellos mismos y obtenemos una distorsión del significado del punto. Es como si los chinos piratearan TripAdvisor, y una tienda de té apartada se convierte en la casa de té y la recomendación número uno en la región. Llegas al lugar y comprendes lo mucho que te engañaron.

La lucha de los creadores de los sistemas de navegación (así como de los motores de búsqueda, de hecho, es la misma historia sobre la información) con aquellos que están tratando de "mejorar" la realidad siempre llevará algún tiempo, y esto significa que las personas perderá tiempo en la vida real si sólo confía en los puntos del mapa. O conducirán fuera de línea, sin saber lo que sucede en la carretera.

Me parece obvio que los mapas deben estar fuera de línea, pero deben estar conectados a la nube siempre que sea posible. Desafortunadamente, los mismos Here Maps son buenos como producto de cartografía básica, pero pobres en términos de puntos de interés. No pueden recopilar tanta información como la que hay dentro de Google a partir de su búsqueda. No pueden extraer granos de oro de esta mina y agregarlos a su producto, tienen que hacerlo con sus manos, como resultado, simplemente pierden mucho, cae fuera de su campo de visión.

Hubo muchas nuevas impresiones de la tecnología en este viaje, por ejemplo, los teléfonos y las tabletas se usan cada vez más en los restaurantes. Y a veces no solo muestran el menú, sino que realizan encuestas sobre lo que te gustó o no. Aquí hay algunas fotos que tomé en la hamburguesería BRGR de Gordon Ramsey (es encantador, a diferencia de su asador, que es bastante promedio según todos los estándares).

Por último, quiero compartir una historia que es socialmente divertida. Periódicamente encendí el punto de acceso en mi teléfono para distribuir Internet a otros, por simplicidad nombré el punto EldarMurtazin para que entre docenas de redes las personas no volvieran a preguntar el nombre y entendieran dónde conectarse. Jugó una broma graciosa, Vlad Savov de TheVerge se me acercó para chatear, quien vio que estaba en algún lugar cercano, en una red Wi-Fi. Y algunas personas hicieron lo mismo, prestaron atención al nombre y simplemente me buscaron, especialmente porque el radio no es tan grande.

El nombre de una red Wi-Fi se ha convertido durante mucho tiempo en una especie de autoexpresión, por ejemplo, algunos de nuestros compatriotas se comunican con el mundo de esta manera y muestran sus opiniones políticas en el nombre. Una manera bastante funcional, como ha demostrado la práctica, de encontrar. Sí, es bueno para la publicidad. En el metro de Moscú, muchos disfrazan sus redes como Wi-Fi gratuito del metro y empiezan a distribuir “aplicaciones”. En Los Ángeles, en el área de Little Tokyo, encontré un folleto en la pared que ofrecía descargar música japonesa, tomé una foto del código de barras y luego recibí estas advertencias en el navegador.

Como comprenderá, algunos estafadores han alcanzado un nuevo nivel, ahora están promocionando sus virus a través de los viejos folletos en las calles. Una asombrosa combinación de tecnologías del pasado y del presente, que me sorprendió. Por otro lado, ¿por qué no? Los volantes han demostrado ser efectivos en el pasado y, como medio publicitario, son económicos. Hablando de esta historia con un colega de una empresa de publicidad en San Francisco, escuché una continuación inusual de la historia. Resulta que la efectividad de la oferta para descargar programas o hacer clic en enlaces en línea está cayendo constantemente (todos lo sabemos), el costo del tráfico de calidad está creciendo y se vuelve caro, no todos pueden pagarlo. Muchas empresas han encontrado una salida haciendo volantes, envíos directos de cartas o anuncios en los periódicos que existen a nivel de los distritos de la ciudad. Más bien, ni siquiera en los periódicos, sino en folletos informativos. La efectividad de un enfoque combinado de este tipo es mucho mayor, y ahora las empresas estadounidenses están comenzando a dominarlo activamente, esta es, si lo desea, la última moda. Lo más probable es que funcione durante algún tiempo, ya que aún no se ha agotado. Mi interlocutor explicó el efecto de los volantes de esta manera: aumentan la probabilidad de que una persona seleccione una aplicación o haga clic en un enlace cuando los ve en su teléfono. Para él, la información que ya ha visto en el mundo real tiene prioridad.

De otras experiencias en la carretera, hay muchos scooters personales en las tiendas, hay promociones para ellos en los centros comerciales. El tema claramente está en auge, sin embargo, no hace mucho tiempo que lo discutimos.

Por curiosidad, también quiero señalar que la lucha contra las falsificaciones ha alcanzado un nuevo nivel. Muchas empresas intentan decirle cómo distinguir un producto original de uno falso.

Desafortunadamente, prácticamente no existe una forma real de distinguir los auriculares falsos de los originales. Eso sí, si la falsificación está bien hecha, y no es algo que valga un par de dólares en China. Discutí este tema en CES en una empresa donde estaba presente el comercio minorista ruso y escuché la siguiente opinión: “Si los auriculares se ven como los originales, están empaquetados como los originales, ¿a quién le importa que sean falsos? También suelen sonar como los originales, pero el coste es varias veces menor en la compra. Tal opinión no será popular entre los compradores, porque cuando compramos algo, queremos obtener algo original. Otra cosa es que esto suele causar problemas. Pero me gusta pensar que tengo cosas originales, no copias de ellas. Estoy esperando con gran interés cuando aparece uno de los fabricantes de auriculares y hace un anuncio en el que explican que las falsificaciones tienen un efecto negativo en la audición. La radicalización de dicha publicidad en el contexto de una situación de mercado en deterioro debería ocurrir con bastante rapidez.

Lectura fuera de clase

Menos cien mil millones de dólares para Apple: la caída del iPhone

El nuevo año en los mercados bursátiles comenzó con una caída, las acciones de la mayoría de las empresas estaban perdiendo su valor ante nuestros ojos, el factor principal para el pánico fue el estado de la economía china, que alguien caracteriza como una desaceleración en el crecimiento, y alguien habla del comienzo de un crack y otra burbuja. Cabe señalar que esta es la reorganización más grave de los últimos diez años, hay muchos momentos políticos, también hay temas económicos que se entrelazan en un apretado balón. Pero la situación en sí no podía dejar de afectar al mercado de la electrónica, las expectativas a partir de 2016 en la mayoría de los países del mundo, incluidos Europa, EE. UU. y Asia, no son las más halagüeñas. En una economía en declive, los compradores cambian sus preferencias y comienzan a comportarse de manera diferente. Implícitamente, las expectativas de esto están en el aire, por lo que cualquier información se percibe de forma muy aguda y emocional, especialmente cuando se trata de grandes empresas que son muy conocidas. La situación con sus ventas se extrapola a otros jugadores y la conciencia completa el panorama general del mundo. El efecto bombazo lo produjo un artículo del diario japonés Nikkei, en el que, citando proveedores de componentes para el iPhone, se afirmaba que de enero a marzo la compañía reducirá la producción del iPhone 6s/6s Plus en un 30 por ciento. para deshacerse del inventario que se ha acumulado de los socios.< /p>

Puedes encontrar la nota original aquí.

Las acciones de Apple cayeron en el fondo de este mensaje, y luego la historia comenzó a desarrollarse de acuerdo con el escenario clásico, los periodistas comenzaron a indagar y tratar de confirmar o negar esta información. Reuters tradicionalmente tiene buenos lazos con Foxconn y pudo enterarse de que, por primera vez en años, el fabricante no planea dejar a los trabajadores en el taller para el Año Nuevo chino y pagar horas extras. Esto significa que dentro de dos semanas las fábricas, si no están inactivas, producirán un volumen de teléfonos notablemente menor. Dos semanas es una cantidad de tiempo gigantesca, lo que significa una caída en los envíos de millones.

En un mes, las acciones de Apple cayeron un 16 por ciento, lo que no es solo mucho, sino una cantidad catastrófica.

Después de que las acciones de Apple, los proveedores de componentes, los fabricantes de carcasas y otras empresas cayeron, todas estas noticias hundieron el mercado. Es difícil llamarlo pánico, pero el estado está muy cerca de eso. Curiosamente, a diferencia de los periodistas, la mayoría de los analistas tomaron exactamente la posición opuesta y comenzaron a afirmar que no veían signos de desaceleración en el mercado y una caída en la demanda de teléfonos Apple. Aquí hay que tener en cuenta que estos mismos analistas hablaban del crecimiento de las ventas de Apple, y una situación muy cambiada puede poner en duda todo lo que hacen. Por lo tanto, el consenso involuntario entre ellos es beneficioso Nuevo Laptop Dell Latitude E5570 12GB Intel Core I7 500GB no solo de Apple, sino también de ellos. En la situación actual, hay un punto interesante que puede afectar a todo el mercado, recordemos los requisitos previos.

Para Apple, toda la prosperidad se basa en las ventas de iPhone, aportan más de la mitad de las ganancias. Y si algo le sucede a las ventas de iPhone, entonces las acciones de la compañía volarán hacia abajo y los registros serán reemplazados por anti-registros, y esto sucederá en cuestión de meses. La tendencia negativa no se puede detener, la situación cobrará vida propia. Existen todos los requisitos previos objetivos para esto, ya que las ventas de iPhone por país se ven así.

El aumento en las ventas de iPhone está directamente relacionado con el mercado chino, solo debido a la promoción agresiva en China, la compañía recibió tal aumento en las ventas. Y nunca dudó en hablar de ello. Con la economía china bajo presión y el gobierno devaluando el yuan, el costo de los teléfonos Apple para los residentes locales está comenzando a aumentar, haciéndolos menos asequibles. En China, están tratando de reducir cuidadosamente el valor del yuan frente al dólar para estimular la exportación de bienes y hacerlos atractivos nuevamente. Pero también significa un aumento de los precios internos. La lógica dicta que las ventas del iPhone como el teléfono más caro del mercado chino dependerán de cuánto se deprecie el yuan. Pero el hecho es que las ventas ya están cayendo, otra cosa es que esto no suceda demasiado rápido y todavía apenas se nota en el panorama general. Además, Apple todavía tiene una herramienta como los envíos al canal, todavía están nivelando las ventas minoristas y la situación es borrosa, no visible en su totalidad.

Fue interesante para mí ver cómo ha cambiado la demanda del iPhone en los países de la CEI y Europa, lo que sucedió a fines de 2015. La comunicación con los socios de la compañía mostró que las ventas en Rusia cayeron, lo cual era bastante esperado en el contexto de una guerra de precios, el costo del iPhone no es adecuado para la situación del mercado. Muchos lo atribuyen a que no hay por qué comprar un iPhone 6s, ya que el seis habitual es exactamente el mismo para el consumidor. No estoy de acuerdo con esta explicación, ya que en años anteriores, s-ki siempre superó el volumen de ventas de sus antecesores, es decir, creció el mercado del iPhone.

En Francia y Alemania, los operadores admitieron a regañadientes que las ventas de nuevos iPhone fueron ligeramente peores que las del año anterior. Alguien habló de una reducción de las ventas en un 3-6%, alguien de estancamiento. Esto se explica por la falta de subsidios para teléfonos en el mismo volumen que antes. Estoy seguro de que si hubiera seguido molestando a mis conocidos y amigos, la imagen habría sido aproximadamente la misma: estancamiento o una ligera caída en las ventas minoristas, varias y bastante lógicas explicaciones para esta situación. Al mismo tiempo, nadie piensa que esto puede ser una tendencia a largo plazo, se cree ampliamente que se trata de dificultades temporales. Que nunca antes existieron, pero ahora han aparecido.

Es curioso que Apple esté preparando iPhone 6 reacondicionados para Rusia, este producto promete convertirse en un éxito de ventas en 2016. Los modelos actuales a sus precios no tienen demanda, lo cual es obvio y se explica fácilmente: los salarios no han aumentado en rublos y los teléfonos casi han duplicado su precio durante el año. En China, por cierto, pasará exactamente lo mismo y ya está pasando, el cambio de precio es diferente. Si el tipo de cambio del rublo alcanza los 80 rublos por dólar con el inicio del intercambio, veremos una revalorización de todos los productos de Apple. Es importante aquí que la tasa se mantenga en este nivel durante al menos una semana. Lo que nuevamente reducirá las ventas de iPhone, hará que la elección de teléfonos reacondicionados usados ​​sea la única opción no alternativa para el mercado masivo.

Y aquí entramos en el campo de la psicología del comprador. Casi nadie admitirá que de repente se quedó sin dinero o notablemente menos dinero. La elección de otros teléfonos se explicará por su mejor calidad, diferentes características, costo razonable. Y no es tan importante lo que será, un teléfono inteligente chino o un dispositivo de un fabricante importante. Es importante que no será Apple. Y aquí, por primera vez, habrá mucha presión sobre la percepción de la marca Apple entre los consumidores, lo que a la larga le quitará ciertas ventajas a los ojos de las personas, lo que, a su vez, afectará el costo. . La gente no estará dispuesta a pagar tanto. Y las ventas de los buques insignia de la empresa bajarán. Esta situación no puede darse de la noche a la mañana, es paulatina. Pero una vez que el proceso se está ejecutando, no se puede detener, solo se puede ralentizar. Para ello, la empresa puede lanzar productos más económicos, ya sean modelos nuevos o solo dispositivos reacondicionados, no es tan importante. Ambos se perciben por igual.

Es posible que estemos viendo un punto de inflexión en la percepción de Apple. La misma historia sobre el hecho de que Apple ya no es la misma se refleja materialmente en las ventas de la compañía. Es posible que esta sea una pequeña crisis que la empresa pueda resolver relativamente sin dolor. Pero puedo señalar que, por primera vez, Apple se encuentra en una situación en la que sus productos no tienen una gran demanda, y este es un entorno empresarial completamente diferente. Ahora la corporación se ha convertido en un jugador más entre otros, y la actitud de los socios hacia ellos es exactamente la misma. Estoy seguro de que en 2016 Apple podrá arreglar algo y mantener los logros de años anteriores, pero la empresa necesita un producto fundamentalmente diferente para respaldar sus ventas. Si no existe tal producto, la decepción de los clientes complicará aún más la situación. Los años gordos para el iPhone terminaron y ahora está en el mundo real, compitiendo con otros dispositivos. Y no el hecho de que Apple pueda ganar esta competencia. Hasta el momento, todo indica que la empresa comienza a estancarse. Pero en cualquier caso, hay que ver qué pasa a principios de año. Tengo una explicación para el sobreabastecimiento de canales a fin de año, la empresa tuvo que mostrar récord de ventas para demostrar que está creciendo. Y para esto, se pusieron en el canal más bienes de los necesarios. En realidad, esta también es una forma de lidiar con la caída de las ventas minoristas, pero es ineficaz. Esto es solo un retraso, cuando el problema se traslade al siguiente período, tarde o temprano se tendrá que evidenciar una caída en las ventas, y entonces la percepción de la empresa tendrá una connotación negativa. Es decir, el escenario descrito anteriormente aún se está implementando. La única pregunta es cuándo sucederá esto.

Ropa o vida, la difícil elección de americanos y europeos

Hay dos chicos suecos sentados a mi lado, fueron juntos a la escuela, ahora recién comienzan su carrera laboral. Tienen poco más de veinte años, tienen toda la vida por delante y, a finales de diciembre, se fueron de viaje para conocer el mundo. Estábamos en Londres por Navidad, volamos a San Francisco justo después de Año Nuevo y recorrimos la costa, nos reunimos en los estudios Universal, donde compraron las entradas más caras posibles. Destacan hasta cierto punto en la sala VIP, van vestidos discretamente con cosas de tiendas baratas, tienen teléfonos viejos, aquí hay poca gente así. Pero en los últimos años, cada vez son más, lo que sorprende a quienes se consideran asiduos a este tipo de lugares. ¿Qué está pasando?

En la cena, pregunto cuidadosamente cómo viven los muchachos, trato de no ofenderlos con preguntas descuidadas, pero me pregunto cómo pueden pagar esos gastos. ¿El legado de la abuela? ¿Ayuda de padres ricos? Resulta que los muchachos trabajaron durante casi dos años, uno como vendedor en una tienda, el segundo en una pequeña empresa, recolectando algo. Ahorraron y no gastaron dinero para recaudar para el viaje. Me enganchó una frase que dijo uno de ellos: “Impresiones del viaje, las fotos en Instagram molan. Y da igual las zapatillas que lleves puestas, lo principal es que sean cómodas y más económicas”. En ese momento, tuve un rompecabezas, y no sobre estos muchachos, sino sobre su generación, que se considera dos milésimas (no todos los que nacieron en 2000, pero los jóvenes de 1985 y más, a veces incluso 1980 se atribuye allí ).

A diferencia de las generaciones anteriores que crecieron en un sistema de coordenadas tradicional, los jóvenes de la década de 2000 ya vivían en la era de Internet. Y la nueva moneda que muestra su frescura no es algo del conjunto habitual que atrajo a los padres, sino impresiones. La moneda de cambio de su mundo se ha convertido en la experiencia que obtienen de los viajes, salidas a la naturaleza y similares. Y están listos para usar ropa vieja, pero no están listos para renunciar a viajar a ningún lado. Esto contradice completamente el comportamiento de consumo de las generaciones anteriores, por primera vez el paradigma de los consumidores está cambiando, y a un nivel profundo. Estos cambios no serán instantáneos, después de todo, entre su generación, muchos se adhieren a los puntos de vista tradicionales, y como todavía son minoría, pero su número está creciendo, así como el estilo de comportamiento no causa rechazo, se aprueba. por compañeros.

EE.UU. ya ha dado la voz de alarma, es la generación de los millennials la que da dinámicas de tráfico negativas en las tiendas de retail, no quieren ir allí. Prefieren comprar cosas en línea, pero las compran menos que sus padres. Esto es una cuestión de su necesidad interna, no de oportunidades, distribuyen sus ingresos de manera diferente. No tienen el sueño de comprar una bolsa cara de sus primeros ingresos serios, prefieren ir a Europa y ver Roma. Las experiencias se han convertido en la moneda de cambio de esta generación y cambia por completo la forma en que funciona el mercado. Los grandes almacenes Macy's han anunciado que cerrarán muchas tiendas, irán en línea, donde las ventas tampoco son alentadoras. GAP tiene problemas durante años seguidos, así como redes similares. Este es un signo de nuestro tiempo.Curiosamente, las tecnologías siguen siendo demandadas hasta cierto punto, ya que le permiten recordar las impresiones: la calidad de la imagen depende de la cámara del teléfono, este es un accesorio que muestra quién es usted y qué. Pero incluso aquí, todos los límites se borran gradualmente, y no importa lo que tengas en tus manos. Matt, un chico de Iowa, vino a Los Ángeles para pasar el rato con su novia. Tiene un iPhone 5 destrozado en la basura, la cinta está pegada en la parte superior de la pantalla para que no se caiga una pieza. Pero para él y su novia, pagó el costo del teléfono más caro, para él este desperdicio resultó ser no solo real, él sch

Spillikins n.º 363. Ropa o impresiones - ¿cuál eliges

Las vacaciones de Año Nuevo están llegando a su fin, pero para mí no comenzaron y no comenzarán, ya que el trabajo en el CES de Las Vegas me quitó esta oportunidad. Pero hace mucho tiempo que desarrollé el hábito de combinar el trabajo y el conocimiento del mundo que me rodea, de lo contrario, puedes volverte amargo al instante y perder el gusto por esa misma vida. Puede leer materiales de la exposición en las páginas del sitio, habrá más artículos en los que analizaremos tendencias individuales y resumiremos. Mientras tanto, puede leer los materiales que salieron.

Las vacaciones en los EE. UU. son casi imposibles sin conducir, la mayoría de las ciudades y lugares son tales que un caballo de hierro se vuelve vital. Y esta es mi primera historia, que describe cómo la información y los sistemas modernos pueden influir en las elecciones que hacemos todo el tiempo.

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¿Quién puso estos puntos de interés y por qué el navegador me llevó a la gran nada?

Durante muchos años les he estado diciendo a todos que Internet móvil es algo necesario cuando viajas, significa tu seguridad y te ahorra dinero. Por lo tanto, en el aeropuerto, lo primero que hago es comprar una tarjeta SIM, al mismo tiempo me comunico con los vendedores para conocer los detalles del negocio local. A pesar de que tengo tarjetas SIM de operadores europeos que funcionan muy bien en todos los países y son baratas incluso para roaming, incluso para transferencia de datos, mantuve la costumbre de comprar tarjetas de operadores locales para entender cómo funcionan. En el aeropuerto de Nueva York, esto se puede hacer en un cibercafé a su llegada, es interesante porque el acceso a la red se proporciona solo desde computadoras, y tal logro de la civilización como Wi-Fi pasó por alto este lugar. En todos los sentidos, un lugar notable donde puedes comprar marcadores baratos con tarjeta para marcar a tus seres queridos y decirles que todo está bien contigo. La máquina expendedora cercana vende el mismo conjunto de productos, pero un poco más barato. La situación estándar en el aeropuerto, pagas por tu falta de atención y por el hecho de que te atiende una persona, no una máquina.

En invierno, se venden 3-4 tarjetas SIM en este punto, en la temporada alta de verano: 12-14 piezas. No mucho para un gran aeropuerto, pero notable en términos de beneficio de ese mismo punto.

El costo de los contratos en los EE. UU. no ha cambiado drásticamente desde hace varios años, en el mismo AT&T en la línea prepaga GoPhone, la cantidad máxima de tráfico es de 4 GB, que tendrá un costo de $ 60 por mes. Al llegar al límite, la velocidad se reduce a 128 Kb/s. T-Mobile tiene aproximadamente las mismas tarifas para Pay As Your Go. En el aeropuerto tendrás que pagar unos 30 dólares más por activar una tarjeta SIM, añadir impuestos locales y te salen unos cien dólares. Caro. Es cierto que AT&T ha mejorado mucho la cobertura en las grandes ciudades, en el verano de 2015 lo notó en Nueva York. En este viaje, estuve en Las Vegas y Los Ángeles, hay cobertura del pasado, hay muchas zonas muertas, la comunicación interior no llega a ninguna parte, en una palabra, esta desgracia no atrae a una red moderna. Repito que la comunicación en los EE. UU. no es barata y, a menudo, es notablemente peor en calidad de servicio que la que obtienes en casa, y esto se aplica tanto a Moscú como a otras ciudades y regiones. Por alguna razón, esta idea disgusta a muchos, el estereotipo dice que en los EE. UU. Debería haber una conexión, pero en realidad no es así, y las batallas sobre este tema ya se han desarrollado en los comentarios más de una vez. La cadena lógica es especialmente conmovedora cuando dicen que los operadores rusos siguen todas las publicaciones de su obediente servidor y piden (o exigen) que escriban excepcionalmente bien sobre ellas. Por definición, la gente no puede admitir, ni por un momento, que las comunicaciones en Rusia son de hecho una de las mejores del mundo. Y uno de los más baratos para el nivel de tecnología que obtienes.

En el avión, fue interesante que varios periodistas volaran conmigo, uno de ellos de Yandex, resultó que mi vecino está promocionando la Fórmula 1 en Sochi y al mismo tiempo está mirando carreras de robots, cuando nadie controla los coches, lo hacen de forma autónoma. Hasta donde yo sé, Denis Sverdlov (uno de los creadores y propietarios de Yota en el pasado) está muy interesado en esta dirección. Charlamos con los muchachos de Yota (el operador, no Yota Devices) hasta el control de pasaportes, y mostraron algo muy interesante, en la aplicación actualizada puede ver sus opciones en roaming e inmediatamente conectar el paquete deseado.

Roaming con Yota es costoso, pero la oportunidad de ver sus capacidades de comunicación de forma gratuita y clara vale mucho. Muy chulo, y me gusto este aspecto, quiero ver la misma visibilidad en las aplicaciones de todos los operadores y que todo funcione gratis. Ya en Las Vegas, escuché una queja de un colega de que su teléfono con Yota se negaba a funcionar con la transferencia de datos, bailar con una pandereta no ayudaba y escupía en él.

Otra historia me impactó profundamente. Mi amigo usó un paquete pequeño para roaming de datos en Beeline y aún así iba a comprar una tarjeta SIM local. Respondió a mi desconcierto así: “De todos modos, el propio teléfono comienza a descargar datos, llega un SMS que esto ha sucedido. Es inútil venir a pelear con ellos, no arreglan nada. Pero el dinero se toma solo una vez. Parece que su director en Facebook escribió que arreglaron esta falla, pero veo que se quedó. Por lo tanto, escupí y salvé mis nervios. De mí mismo, observo que en diciembre, cuando viajaba de Hong Kong a China, en la frontera, el teléfono me informó felizmente que había comenzado a usar Internet móvil, lo que, por supuesto, no hice, la transferencia de datos se activó. apagado. Esta fue la sexta o séptima vez en un año que Beeline tuvo una conexión errónea a este servicio después de que fue "arreglado". En ocasiones anteriores llamaba o escribía y me devolvían el dinero, esta vez esto no sucedió, al parecer, finalmente lo consiguió, y me dijeron que había transferencia de datos "en ambos sentidos" y "esto no parece como un error.”

Entonces, tiene algún tipo de Internet, en casa, es posible que se haya ocupado de instalar mapas sin conexión en su dispositivo. Estoy viajando con varios teléfonos y decidí ver cómo funciona Here Maps de Nokia en los EE. UU. Son buenos porque se pueden descargar para la navegación sin conexión, hay muchos puntos de interés y, lo que es más importante, son gratuitos y también están disponibles para Android/iOS. De hecho, tenía un Lumia 950.

La calidad de las tarjetas y sus capacidades de servicio son casi iguales para diferentes empresas, es imposible decir que hay un líder inequívoco, son gustos y hábitos, a alguien le gusta una cosa, a alguien más. Pero definitivamente puedo decir que Here Maps me decepcionó con la cantidad y calidad de los puntos de interés, hay muy pocos y la mayoría de las cosas que me interesaban quedaron fuera del alcance de este programa. Por ejemplo, en el camino de Las Vegas a la costa, decidimos tomar un descanso y ver algo interesante, pasar de 3 a 4 horas, tal vez hacer un desvío. Puede usar un motor de búsqueda o simplemente abrir el mapa y mirar los puntos en él. No fue posible encontrar algo destacable en Here Maps, parecía que solo había desierto a lo largo del camino y nada más.

En Google Maps, en una parte del desierto de Mojave, me llamaron la atención varios puntos: dunas de arena, un depósito de ferrocarril con un museo y Hole in the wall, una formación rocosa en el desierto, que estaba acompañado de fotografías interesantes. . Ahí es donde fuimos.

La calidad de los mapas modernos depende directamente de cómo los use la gente. Y el mismo Google Maps está mejorando por una razón: cuantas más personas trazan rutas en ellos, más rápidos los algoritmos automáticos intentan darse cuenta de lo que los lleva a un punto específico, el programa mira fotos y trata de entender qué es interesante allí. Y ya una persona puede decidir que en algún punto del espacio merece atención, por lo que aparecen nuevos puntos de interés. La base de lugares interesantes en Google está en constante crecimiento, y ya no se trata solo de grandes ciudades o lugares famosos, sino también de lugares no muy famosos a los que se puede llegar. El algoritmo que describí le permite mejorar muy rápidamente y casi automáticamente la calidad de los mapas en términos de PDI, es decir, esta información se convierte en la más importante, los mapas en sí son aproximadamente los mismos para todos. Agreguemos aquí información momentánea sobre atascos de tráfico y accidentes, que no se encuentra en los mapas sin conexión, y quedará claro por qué necesita Internet móvil.

Esta moneda también tiene un inconveniente, a menudo las personas se aprovechan de un agujero en el algoritmo de Google y comienzan a crear PDI fantasmas. Esto se puede comparar con un aumento en la importancia de un lugar que está ausente en la vida real. Por ejemplo, en los EE. UU. hay muchos pueblos fantasmas, por regla general, estos son antiguos asentamientos mineros dispersos a lo largo de las carreteras. Hoy casi nadie vive en ellos, son algunas casas, un motel, una o dos gasolineras. Es imposible llamar ciudad a un lugar así, pero está marcado en el mapa y hay todos los signos de civilización. A menudo, los camioneros trazan rutas a esos lugares, y solo aquellos que conducen por la carretera los eligen como el lugar más cercano para comer (¡nosotros hicimos lo mismo!). Alguien simplemente pasa, pero los teléfonos inteligentes rastrean esto y procesan la información, enviándola a la nube. La calificación del lugar va en aumento, aunque en realidad no es nada del otro mundo. También agregamos que los propietarios locales del motel comienzan a pedirles a todos que dejen comentarios en la red, lo hacen ellos mismos y obtenemos una distorsión del significado del punto. Es como si los chinos piratearan TripAdvisor, y una tienda de té apartada se convierte en la casa de té y la recomendación número uno en la región. Llegas al lugar y comprendes lo mucho que te engañaron.

La lucha de los creadores de los sistemas de navegación (así como de los motores de búsqueda, de hecho, es la misma historia sobre la información) con aquellos que están tratando de "mejorar" la realidad siempre llevará algún tiempo, y esto significa que las personas perderá tiempo en la vida real si sólo confía en los puntos del mapa. O conducirán fuera de línea, sin saber lo que sucede en la carretera.

Me parece obvio que los mapas deben estar fuera de línea, pero deben estar conectados a la nube siempre que sea posible. Desafortunadamente, los mismos Here Maps son buenos como producto de cartografía básica, pero pobres en términos de puntos de interés. No pueden recopilar tanta información como la que hay dentro de Google a partir de su búsqueda. No pueden extraer granos de oro de esta mina y agregarlos a su producto, tienen que hacerlo con sus manos, como resultado, simplemente pierden mucho, cae fuera de su campo de visión.

Hubo muchas nuevas impresiones de la tecnología en este viaje, por ejemplo, los teléfonos y las tabletas se usan cada vez más en los restaurantes. Y a veces no solo muestran el menú, sino que realizan encuestas sobre lo que te gustó o no. Aquí hay algunas fotos que tomé en la hamburguesería BRGR de Gordon Ramsey (es encantador, a diferencia de su asador, que es bastante promedio según todos los estándares).

Por último, quiero compartir una historia que es socialmente divertida. Periódicamente encendí el punto de acceso en mi teléfono para distribuir Internet a otros, por simplicidad nombré el punto EldarMurtazin para que entre docenas de redes las personas no volvieran a preguntar el nombre y entendieran dónde conectarse. Jugó una broma graciosa, Vlad Savov de TheVerge se me acercó para chatear, quien vio que estaba en algún lugar cercano, en una red Wi-Fi. Y algunas personas hicieron lo mismo, prestaron atención al nombre y simplemente me buscaron, especialmente porque el radio no es tan grande.

El nombre de una red Wi-Fi se ha convertido durante mucho tiempo en una especie de autoexpresión, por ejemplo, algunos de nuestros compatriotas se comunican con el mundo de esta manera y muestran sus opiniones políticas en el nombre. Una manera bastante funcional, como ha demostrado la práctica, de encontrar. Sí, es bueno para la publicidad. En el metro de Moscú, muchos disfrazan sus redes como Wi-Fi gratuito del metro y empiezan a distribuir “aplicaciones”. En Los Ángeles, en el área de Little Tokyo, encontré un folleto en la pared que ofrecía descargar música japonesa, tomé una foto del código de barras y luego recibí estas advertencias en el navegador.

Como comprenderá, algunos estafadores han alcanzado un nuevo nivel, ahora están promocionando sus virus a través de los viejos folletos en las calles. Una asombrosa combinación de tecnologías del pasado y del presente, que me sorprendió. Por otro lado, ¿por qué no? Los volantes han demostrado ser efectivos en el pasado y, como medio publicitario, son económicos. Hablando de esta historia con un colega de una empresa de publicidad en San Francisco, escuché una continuación inusual de la historia. Resulta que la efectividad de la oferta para descargar programas o hacer clic en enlaces en línea está cayendo constantemente (todos lo sabemos), el costo del tráfico de calidad está creciendo y se vuelve caro, no todos pueden pagarlo. Muchas empresas han encontrado una salida haciendo volantes, envíos directos de cartas o anuncios en los periódicos que existen a nivel de los distritos de la ciudad. Más bien, ni siquiera en los periódicos, sino en folletos informativos. La efectividad de un enfoque combinado de este tipo es mucho mayor, y ahora las empresas estadounidenses están comenzando a dominarlo activamente, esta es, si lo desea, la última moda. Lo más probable es que funcione durante algún tiempo, ya que aún no se ha agotado. Mi interlocutor explicó el efecto de los volantes de esta manera: aumentan la probabilidad de que una persona seleccione una aplicación o haga clic en un enlace cuando los ve en su teléfono. Para él, tiene prioridad la información que ya ha visto en el mundo real.

De otras experiencias en la carretera, hay muchos scooters personales en las tiendas, hay promociones para ellos en los centros comerciales. El tema claramente está en auge, sin embargo, no hace mucho tiempo que lo discutimos.

Por curiosidad, también quiero señalar que la lucha contra las falsificaciones ha alcanzado un nuevo nivel. Muchas empresas intentan decirle cómo distinguir un producto original de uno falso.

Desafortunadamente, prácticamente no existe una forma real de distinguir los auriculares falsos de los originales. Eso sí, si la falsificación está bien hecha, y no es algo que valga un par de dólares en China. Discutí este tema en CES en una empresa donde estaba presente el comercio minorista ruso y escuché la siguiente opinión: “Si los auriculares se ven como los originales, están empaquetados como los originales, ¿a quién le importa que sean falsos? También suelen sonar como los originales, pero el coste es varias veces menor en la compra. Tal opinión no será popular entre los compradores, porque cuando compramos algo, queremos obtener algo original. Otra cosa es que esto suele causar problemas. Pero me gusta pensar que tengo cosas originales, no copias de ellas. Estoy esperando con gran interés cuando aparece uno de los fabricantes de auriculares y hace un anuncio en el que explican que las falsificaciones tienen un efecto negativo en la audición. La radicalización de dicha publicidad en el contexto de una situación de mercado en deterioro debería ocurrir con bastante rapidez.

Lectura fuera de clase

Menos cien mil millones de dólares para Apple: la caída del iPhone

El nuevo año en los mercados bursátiles comenzó con una caída, las acciones de la mayoría de las empresas estaban perdiendo su valor ante nuestros ojos, el factor principal para el pánico fue el estado de la economía china, que alguien caracteriza como una desaceleración en el crecimiento, y alguien habla del comienzo de un crack y otra burbuja. Cabe señalar que esta es la reorganización más grave de los últimos diez años, hay muchos momentos políticos, también hay temas económicos que se entrelazan en un apretado balón. Pero la situación en sí no podía dejar de afectar al mercado de la electrónica, las expectativas a partir de 2016 en la mayoría de los países del mundo, incluidos Europa, EE. UU. y Asia, no son las más halagüeñas. En una economía en declive, los compradores cambian sus preferencias y comienzan a comportarse de manera diferente. Implícitamente, las expectativas de esto están en el aire, por lo que cualquier información se percibe de forma muy aguda y emocional, especialmente cuando se trata de grandes empresas que son muy conocidas. La situación con sus ventas se extrapola a otros jugadores y la conciencia completa el panorama general del mundo. El efecto bombazo lo produjo un artículo del diario japonés Nikkei, en el que, citando proveedores de componentes para el iPhone, se afirmaba que de enero a marzo la compañía reducirá la producción del iPhone 6s/6s Plus en un 30 por ciento. para deshacerse del inventario que se ha acumulado de los socios.< /p>

Puedes encontrar la nota original aquí.

Las acciones de Apple cayeron en el fondo de este mensaje, y luego la historia comenzó a desarrollarse de acuerdo con el escenario clásico, los periodistas comenzaron a indagar y tratar de confirmar o negar esta información. Reuters tradicionalmente tiene buenos lazos con Foxconn y pudo enterarse de que, por primera vez en años, el fabricante no planea dejar a los trabajadores en el taller para el Año Nuevo chino y pagar horas extras. Esto significa que dentro de dos semanas las fábricas, si no están inactivas, producirán un volumen de teléfonos notablemente menor. Dos semanas es una cantidad de tiempo gigantesca, lo que significa una caída en los envíos de millones.

En un mes, las acciones de Apple cayeron un 16 por ciento, lo que no es solo mucho, sino una cantidad catastrófica.

Después de que las acciones de Apple, los proveedores de componentes, los fabricantes de carcasas y otras empresas cayeron, todas estas noticias hundieron el mercado. Es difícil llamarlo pánico, pero el estado está muy cerca de eso. Curiosamente, a diferencia de los periodistas, la mayoría de los analistas tomaron exactamente la posición opuesta y comenzaron a afirmar que no veían signos de desaceleración en el mercado y una caída en la demanda de teléfonos Apple. Aquí hay que tener en cuenta que estos mismos analistas hablaban del crecimiento de las ventas de Apple, y una situación muy cambiada puede poner en duda todo lo que hacen. Por lo tanto, el consenso involuntario entre ellos es beneficioso Nuevo Laptop Dell Latitude E5570 12GB Intel Core I7 500GB no solo de Apple, sino también de ellos. En la situación actual, hay un punto interesante que puede afectar a todo el mercado, recordemos los requisitos previos.

Para Apple, toda la prosperidad se basa en las ventas de iPhone, aportan más de la mitad de las ganancias. Y si algo le sucede a las ventas de iPhone, entonces las acciones de la compañía volarán hacia abajo y los registros serán reemplazados por anti-registros, y esto sucederá en cuestión de meses. La tendencia negativa no se puede detener, la situación cobrará vida propia. Existen todos los requisitos previos objetivos para esto, ya que las ventas de iPhone por país se ven así.

El aumento en las ventas de iPhone está directamente relacionado con el mercado chino, solo debido a la promoción agresiva en China, la compañía recibió tal aumento en las ventas. Y nunca dudó en hablar de ello. Con la economía china bajo presión y el gobierno devaluando el yuan, el costo de los teléfonos Apple para los residentes locales está comenzando a aumentar, haciéndolos menos asequibles. En China, están tratando de reducir cuidadosamente el valor del yuan frente al dólar para estimular la exportación de bienes y hacerlos atractivos nuevamente. Pero también significa un aumento de los precios internos. La lógica dicta que las ventas del iPhone como el teléfono más caro del mercado chino dependerán de cuánto se deprecie el yuan. Pero el hecho es que las ventas ya están cayendo, otra cosa es que esto no suceda demasiado rápido y todavía apenas se nota en el panorama general. Además, Apple todavía tiene una herramienta como los envíos al canal, todavía están nivelando las ventas minoristas y la situación es borrosa, no visible en su totalidad.

Fue interesante para mí ver cómo ha cambiado la demanda del iPhone en los países de la CEI y Europa, lo que sucedió a finales de 2015. La comunicación con los socios de la compañía mostró que las ventas en Rusia cayeron, lo cual era bastante esperado en el contexto de una guerra de precios, el costo del iPhone no es adecuado para la situación del mercado. Muchos lo atribuyen a que no hay razón para comprar un iPhone 6s, ya que el seis habitual es exactamente el mismo para el consumidor. No estoy de acuerdo con esta explicación, ya que en años anteriores los s-ki siempre superaban en volumen de ventas a sus antecesores, es decir, el mercado del iPhone crecía.

En Francia y Alemania, los operadores admitieron a regañadientes que las ventas de nuevos iPhone fueron ligeramente peores que las del año anterior. Alguien habló de una reducción de las ventas en un 3-6%, alguien de estancamiento. Esto se explica por la falta de subsidios para teléfonos en el mismo volumen que antes. Estoy seguro de que si hubiera seguido molestando a mis conocidos y amigos, la imagen habría sido aproximadamente la misma: estancamiento o una ligera caída en las ventas minoristas, varias y bastante lógicas explicaciones para esta situación. Al mismo tiempo, nadie piensa que esto puede ser una tendencia a largo plazo, se cree ampliamente que se trata de dificultades temporales. Que nunca antes existieron, pero ahora han aparecido.

Es curioso que Apple esté preparando iPhone 6 reacondicionados para Rusia, este producto promete convertirse en un éxito de ventas en 2016. Los modelos actuales a sus precios no tienen demanda, lo cual es obvio y se explica fácilmente: los salarios no han aumentado en rublos y los teléfonos casi han duplicado su precio durante el año. En China, por cierto, pasará exactamente lo mismo y ya está pasando, el cambio de precio es diferente. Si el tipo de cambio del rublo alcanza los 80 rublos por dólar con el inicio del intercambio, veremos una revalorización de todos los productos de Apple. Es importante aquí que la tasa se mantenga en este nivel durante al menos una semana. Lo que nuevamente reducirá las ventas de iPhone, hará que la elección de teléfonos reacondicionados usados ​​sea la única opción no alternativa para el mercado masivo.

Y aquí entramos en el campo de la psicología del comprador. Casi nadie admitirá que de repente se quedó sin dinero o notablemente menos dinero. La elección de otros teléfonos se explicará por su mejor calidad, diferentes características, costo razonable. Y no es tan importante lo que será, un teléfono inteligente chino o un dispositivo de un fabricante importante. Es importante que no será Apple. Y aquí, por primera vez, habrá mucha presión sobre la percepción de la marca Apple entre los consumidores, lo que a la larga le quitará ciertas ventajas a los ojos de las personas, lo que, a su vez, afectará el costo. . La gente no estará dispuesta a pagar tanto. Y las ventas de los buques insignia de la empresa bajarán. Esta situación no puede darse de la noche a la mañana, es paulatina. Pero una vez que el proceso se está ejecutando, no se puede detener, solo se puede ralentizar. Para ello, la empresa puede lanzar productos más económicos, ya sean modelos nuevos o solo dispositivos reacondicionados, no es tan importante. Ambos se perciben por igual.

Es posible que estemos viendo un punto de inflexión en la percepción de Apple. La misma historia sobre el hecho de que Apple ya no es la misma se refleja materialmente en las ventas de la compañía. Es posible que esta sea una pequeña crisis que la empresa pueda resolver relativamente sin dolor. Pero puedo señalar que, por primera vez, Apple se encuentra en una situación en la que sus productos no tienen una gran demanda, y este es un entorno empresarial completamente diferente. Ahora la corporación se ha convertido en un jugador más entre otros, y la actitud de los socios hacia ellos es exactamente la misma. Estoy seguro de que en 2016 Apple podrá arreglar algo y mantener los logros de años anteriores, pero la empresa necesita un producto fundamentalmente diferente para respaldar sus ventas. Si no existe tal producto, la decepción de los clientes complicará aún más la situación. Los años gordos para el iPhone terminaron y ahora está en el mundo real, compitiendo con otros dispositivos. Y no el hecho de que Apple pueda ganar esta competencia. Hasta el momento, todo indica que la empresa comienza a estancarse. Pero en cualquier caso, hay que ver qué pasa a principios de año. Tengo una explicación para el sobreabastecimiento de canales a fin de año, la empresa tuvo que mostrar récord de ventas para demostrar que está creciendo. Y para esto, se pusieron en el canal más bienes de los necesarios. En realidad, esta también es una forma de lidiar con la caída de las ventas minoristas, pero es ineficaz. Esto es solo un retraso, cuando el problema se traslade al siguiente período, tarde o temprano se tendrá que evidenciar una caída en las ventas, y entonces la percepción de la empresa tendrá una connotación negativa. Es decir, el escenario descrito anteriormente aún se está implementando. La única pregunta es cuándo sucederá esto.

Ropa o vida, la difícil elección de americanos y europeos

Hay dos chicos suecos sentados a mi lado, fueron juntos a la escuela, ahora recién comienzan su carrera laboral. Tienen poco más de veinte años, tienen toda la vida por delante y, a finales de diciembre, se fueron de viaje para conocer el mundo. Estábamos en Londres por Navidad, volamos a San Francisco justo después de Año Nuevo y recorrimos la costa, nos reunimos en los estudios Universal, donde compraron las entradas más caras posibles. Destacan hasta cierto punto en la sala VIP, van vestidos discretamente con cosas de tiendas baratas, tienen teléfonos viejos, aquí hay poca gente así. Pero en los últimos años, cada vez son más, lo que sorprende a quienes se consideran asiduos a este tipo de lugares. ¿Qué está pasando?

En la cena, pregunto cuidadosamente cómo viven los muchachos, trato de no ofenderlos con preguntas descuidadas, pero me pregunto cómo pueden pagar esos gastos. ¿El legado de la abuela? ¿Ayuda de padres ricos? Resulta que los muchachos trabajaron durante casi dos años, uno como vendedor en una tienda, el segundo en una pequeña empresa, recolectando algo. Ahorraron y no gastaron dinero para recaudar para el viaje. Me enganchó una frase que dijo uno de ellos: “Impresiones del viaje, las fotos en Instagram molan. Y da igual las zapatillas que lleves puestas, lo principal es que sean cómodas y más económicas”. En ese momento, tuve un rompecabezas, y no sobre estos muchachos, sino sobre su generación, que se considera dos milésimas (no todos los que nacieron en 2000, pero los jóvenes de 1985 y más, a veces incluso 1980 se atribuye allí ).

A diferencia de las generaciones anteriores que crecieron en un sistema de coordenadas tradicional, los jóvenes de la década de 2000 ya vivían en la era de Internet. Y la nueva moneda que muestra su frescura no es algo del conjunto habitual que atrajo a los padres, sino impresiones. La moneda de cambio de su mundo se ha convertido en la experiencia que obtienen de los viajes, salidas a la naturaleza y similares. Y están listos para usar ropa vieja, pero no están listos para renunciar a viajar a ningún lado. Esto contradice completamente el comportamiento de consumo de las generaciones anteriores, por primera vez el paradigma de los consumidores está cambiando, y a un nivel profundo. Estos cambios no serán instantáneos, después de todo, entre su generación, muchos se adhieren a los puntos de vista tradicionales, y como todavía son minoría, pero su número está creciendo, así como el estilo de comportamiento no causa rechazo, se aprueba. por compañeros.

EE.UU. ya ha dado la voz de alarma, es la generación de los millennials la que da dinámicas de tráfico negativas en las tiendas de retail, no quieren ir allí. Prefieren comprar cosas en línea, pero las compran menos que sus padres. Esto es una cuestión de su necesidad interna, no de oportunidades, distribuyen sus ingresos de manera diferente. No tienen el sueño de comprar una bolsa cara de sus primeros ingresos serios, prefieren ir a Europa y ver Roma. Las experiencias se han convertido en la moneda de cambio de esta generación y cambia por completo la forma en que funciona el mercado. Los grandes almacenes Macy's han anunciado que cerrarán muchas tiendas, irán en línea, donde las ventas tampoco son alentadoras. GAP tiene problemas durante años seguidos, así como redes similares. Este es un signo de nuestro tiempo.Curiosamente, las tecnologías siguen siendo demandadas hasta cierto punto, ya que le permiten recordar las impresiones: la calidad de la imagen depende de la cámara del teléfono, este es un accesorio que muestra quién es usted y qué. Pero incluso aquí, todos los límites se borran gradualmente y ya no importa lo que esté en tus manos. Matt, un chico de Iowa, vino a Los Ángeles para pasar el rato con su novia. Tiene un iPhone 5 destrozado en la basura, la cinta está pegada en la parte superior de la pantalla para que no se caiga una pieza. Pero para él y su novia, pagó el costo del teléfono más caro, para él este desperdicio resultó ser no solo real, él sch

Spillikins n.º 363. Ropa o impresiones - ¿cuál eliges

Las vacaciones de Año Nuevo están llegando a su fin, pero para mí no comenzaron y no comenzarán, ya que el trabajo en el CES de Las Vegas me quitó esta oportunidad. Pero hace mucho tiempo que desarrollé el hábito de combinar el trabajo y el conocimiento del mundo que me rodea, de lo contrario, puedes volverte amargo al instante y perder el gusto por esa misma vida. Puede leer materiales de la exposición en las páginas del sitio, habrá más artículos en los que analizaremos tendencias individuales y resumiremos. Mientras tanto, puede leer los materiales que salieron.

Las vacaciones en los EE. UU. son casi imposibles sin conducir, la mayoría de las ciudades y lugares son tales que un caballo de hierro se vuelve vital. Y esta es mi primera historia, que describe cómo la información y los sistemas modernos pueden influir en las elecciones que hacemos todo el tiempo.

Contenido

¿Quién puso estos puntos de interés y por qué el navegador me llevó a la gran nada?

Durante muchos años les he estado diciendo a todos que Internet móvil es algo necesario cuando viajas, significa tu seguridad y te ahorra dinero. Por lo tanto, en el aeropuerto, lo primero que hago es comprar una tarjeta SIM, al mismo tiempo me comunico con los vendedores para conocer los detalles del negocio local. A pesar de que tengo tarjetas SIM de operadores europeos que funcionan muy bien en todos los países y son baratas incluso para roaming, incluso para transferencia de datos, mantuve la costumbre de comprar tarjetas de operadores locales para entender cómo funcionan.En el aeropuerto de Nueva York, esto se puede hacer en un cibercafé a su llegada, es interesante porque el acceso a la red se proporciona solo desde computadoras, y tal logro de la civilización como Wi-Fi pasó por alto este lugar. En todos los sentidos, un lugar notable donde puedes comprar marcadores baratos con tarjeta para marcar a tus seres queridos y decirles que todo está bien contigo. La máquina expendedora cercana vende el mismo conjunto de productos, pero un poco más barato. La situación estándar en el aeropuerto, pagas por tu falta de atención y por el hecho de que te atiende una persona, no una máquina.

En invierno, se venden 3-4 tarjetas SIM en este punto, en la temporada alta de verano: 12-14 piezas. No mucho para un gran aeropuerto, pero notable en términos de beneficio de ese mismo punto.

El costo de los contratos en los EE. UU. no ha cambiado drásticamente desde hace varios años, en el mismo AT&T en la línea prepaga GoPhone, la cantidad máxima de tráfico es de 4 GB, que tendrá un costo de $ 60 por mes. Al llegar al límite, la velocidad se reduce a 128 Kb/s. T-Mobile tiene aproximadamente las mismas tarifas para Pay As Your Go. En el aeropuerto tendrás que pagar unos 30 dólares más por activar una tarjeta SIM, añadir impuestos locales y te salen unos cien dólares. Caro. Es cierto que AT&T ha mejorado mucho la cobertura en las grandes ciudades, en el verano de 2015 lo notó en Nueva York. En este viaje, estuve en Las Vegas y Los Ángeles, hay cobertura del pasado, hay muchas zonas muertas, la comunicación interior no llega a ninguna parte, en una palabra, esta desgracia no atrae a una red moderna. Repito que la comunicación en los EE. UU. no es barata y, a menudo, es notablemente peor en calidad de servicio que la que obtienes en casa, y esto se aplica tanto a Moscú como a otras ciudades y regiones. Por alguna razón, esta idea disgusta a muchos, el estereotipo dice que en los EE. UU. Debería haber una conexión, pero en realidad no es así, y las batallas sobre este tema ya se han desarrollado en los comentarios más de una vez. La cadena lógica es especialmente conmovedora cuando dicen que los operadores rusos siguen todas las publicaciones de su obediente servidor y piden (o exigen) que escriban excepcionalmente bien sobre ellas. Por definición, la gente no puede admitir, ni por un momento, que las comunicaciones en Rusia son de hecho una de las mejores del mundo. Y uno de los más baratos para el nivel de tecnología que obtienes.

En el avión, fue interesante que varios periodistas volaran conmigo, uno de ellos de Yandex, resultó que mi vecino está promocionando la Fórmula 1 en Sochi y al mismo tiempo está mirando carreras de robots, cuando nadie controla los coches, lo hacen de forma autónoma. Hasta donde yo sé, Denis Sverdlov (uno de los creadores y propietarios de Yota en el pasado) está muy interesado en esta dirección. Charlamos con los muchachos de Yota (el operador, no Yota Devices) hasta el control de pasaportes, y mostraron algo muy interesante, en la aplicación actualizada puede ver sus opciones en roaming e inmediatamente conectar el paquete deseado.

Roaming con Yota es costoso, pero la oportunidad de ver sus capacidades de comunicación de forma gratuita y clara vale mucho. Muy chulo, y me gusto este aspecto, quiero ver la misma visibilidad en las aplicaciones de todos los operadores y que todo funcione gratis. Ya en Las Vegas, escuché una queja de un colega de que su teléfono con Yota se negaba a funcionar con la transferencia de datos, bailar con una pandereta no ayudaba y escupía en él.

Otra historia me impactó profundamente. Mi amigo usó un paquete pequeño para roaming de datos en Beeline y aún así iba a comprar una tarjeta SIM local. Respondió a mi desconcierto así: “De todos modos, el propio teléfono comienza a descargar datos, llega un SMS que esto ha sucedido. Es inútil venir a pelear con ellos, no arreglan nada. Pero el dinero se toma solo una vez. Parece que su director en Facebook escribió que arreglaron esta falla, pero veo que se quedó. Por lo tanto, escupí y salvé mis nervios. De mí mismo, observo que en diciembre, cuando viajaba de Hong Kong a China, en la frontera, el teléfono me informó felizmente que había comenzado a usar Internet móvil, lo que, por supuesto, no hice, la transferencia de datos se activó. apagado. Esta fue la sexta o séptima vez en un año que Beeline tuvo una conexión errónea a este servicio después de que fue "arreglado". En ocasiones anteriores llamaba o escribía y me devolvían el dinero, esta vez esto no sucedió, al parecer, finalmente lo consiguió, y me dijeron que había transferencia de datos "en ambos sentidos" y "esto no parece como un error.”

Entonces, tiene algún tipo de Internet, en casa, es posible que se haya ocupado de instalar mapas sin conexión en su dispositivo. Estoy viajando con varios teléfonos y decidí ver cómo funciona Here Maps de Nokia en los EE. UU. Son buenos porque se pueden descargar para la navegación sin conexión, hay muchos puntos de interés y, lo que es más importante, son gratuitos y también están disponibles para Android/iOS. De hecho, tenía un Lumia 950.

La calidad de las tarjetas y sus capacidades de servicio son casi iguales para diferentes empresas, es imposible decir que hay un líder inequívoco, son gustos y hábitos, a alguien le gusta una cosa, a alguien más. Pero definitivamente puedo decir que Here Maps me decepcionó con la cantidad y calidad de los puntos de interés, hay muy pocos y la mayoría de las cosas que me interesaban quedaron fuera del alcance de este programa. Por ejemplo, en el camino de Las Vegas a la costa, decidimos tomar un descanso y ver algo interesante, pasar de 3 a 4 horas, tal vez hacer un desvío. Puede usar un motor de búsqueda o simplemente abrir el mapa y mirar los puntos en él. No fue posible encontrar algo destacable en Here Maps, parecía que solo había desierto a lo largo del camino y nada más.

En Google Maps, en una parte del desierto de Mojave, me llamaron la atención varios puntos: dunas de arena, un depósito de ferrocarril con un museo y Hole in the wall, una formación rocosa en el desierto, que estaba acompañado de fotografías interesantes. . Ahí es donde fuimos.

La calidad de los mapas modernos depende directamente de cómo los use la gente. Y el mismo Google Maps está mejorando por una razón: cuantas más personas trazan rutas en ellos, más rápidos los algoritmos automáticos intentan darse cuenta de lo que los lleva a un punto específico, el programa mira fotos y trata de entender qué es interesante allí. Y ya una persona puede decidir que en algún punto del espacio merece atención, por lo que aparecen nuevos puntos de interés. La base de lugares interesantes en Google está en constante crecimiento, y ya no se trata solo de grandes ciudades o lugares famosos, sino también de lugares no muy famosos a los que se puede llegar. El algoritmo que describí le permite mejorar muy rápidamente y casi automáticamente la calidad de los mapas en términos de PDI, es decir, esta información se convierte en la más importante, los mapas en sí son aproximadamente los mismos para todos. Agreguemos aquí información momentánea sobre atascos de tráfico y accidentes, que no se encuentra en los mapas sin conexión, y quedará claro por qué necesita Internet móvil.

Esta moneda también tiene un inconveniente, a menudo las personas se aprovechan de un agujero en el algoritmo de Google y comienzan a crear PDI fantasmas. Esto se puede comparar con un aumento en la importancia de un lugar que está ausente en la vida real. Por ejemplo, en los EE. UU. hay muchos pueblos fantasmas, por regla general, estos son antiguos asentamientos mineros dispersos a lo largo de las carreteras. Hoy casi nadie vive en ellos, son algunas casas, un motel, una o dos gasolineras. Es imposible llamar ciudad a un lugar así, pero está marcado en el mapa y hay todos los signos de civilización. A menudo, los camioneros trazan rutas a esos lugares, y solo aquellos que conducen por la carretera los eligen como el lugar más cercano para comer (¡nosotros hicimos lo mismo!). Alguien simplemente pasa, pero los teléfonos inteligentes rastrean esto y procesan la información, enviándola a la nube. La calificación del lugar va en aumento, aunque en realidad no es nada del otro mundo. También agregamos que los propietarios locales del motel comienzan a pedirles a todos que dejen comentarios en la red, lo hacen ellos mismos y obtenemos una distorsión del significado del punto. Es como si los chinos piratearan TripAdvisor, y una tienda de té apartada se convierte en la casa de té y la recomendación número uno en la región. Llegas al lugar y comprendes lo mucho que te engañaron.

La lucha de los creadores de los sistemas de navegación (así como de los motores de búsqueda, de hecho, es la misma historia sobre la información) con aquellos que están tratando de "mejorar" la realidad siempre llevará algún tiempo, y esto significa que las personas perderá tiempo en la vida real si sólo confía en los puntos del mapa. O conducirán fuera de línea, sin saber lo que sucede en la carretera.

Me parece obvio que los mapas deben estar fuera de línea, pero deben estar conectados a la nube siempre que sea posible. Desafortunadamente, los mismos Here Maps son buenos como producto de cartografía básica, pero pobres en términos de puntos de interés. No pueden recopilar tanta información como la que hay dentro de Google a partir de su búsqueda. No pueden extraer granos de oro de esta mina y agregarlos a su producto, tienen que hacerlo con sus manos, como resultado, simplemente pierden mucho, cae fuera de su campo de visión.

Hubo muchas nuevas impresiones de la tecnología en este viaje, por ejemplo, los teléfonos y las tabletas se usan cada vez más en los restaurantes. Y a veces no solo muestran el menú, sino que realizan encuestas sobre lo que te gustó o no. Aquí hay algunas fotos que tomé en la hamburguesería BRGR de Gordon Ramsey (es encantador, a diferencia de su asador, que es bastante promedio según todos los estándares).

Por último, quiero compartir una historia que es socialmente divertida. Periódicamente encendí el punto de acceso en mi teléfono para distribuir Internet a otros, por simplicidad nombré el punto EldarMurtazin para que entre docenas de redes las personas no volvieran a preguntar el nombre y entendieran dónde conectarse. Jugó una broma graciosa, Vlad Savov de TheVerge se me acercó para chatear, quien vio que estaba en algún lugar cercano, en una red Wi-Fi. Y algunas personas hicieron lo mismo, prestaron atención al nombre y simplemente me buscaron, especialmente porque el radio no es tan grande.

El nombre de una red Wi-Fi se ha convertido durante mucho tiempo en una especie de autoexpresión, por ejemplo, algunos de nuestros compatriotas se comunican con el mundo de esta manera y muestran sus opiniones políticas en el nombre. Una manera bastante funcional, como ha demostrado la práctica, de encontrar. Sí, es bueno para la publicidad. En el metro de Moscú, muchos disfrazan sus redes como Wi-Fi gratuito del metro y empiezan a distribuir “aplicaciones”. En Los Ángeles, en el área de Little Tokyo, encontré un folleto en la pared que ofrecía descargar música japonesa, tomé una foto del código de barras y luego recibí estas advertencias en el navegador.

Como comprenderá, algunos estafadores han alcanzado un nuevo nivel, ahora están promocionando sus virus a través de los viejos folletos en las calles. Una asombrosa combinación de tecnologías del pasado y del presente, que me sorprendió. Por otro lado, ¿por qué no? Los volantes han demostrado ser efectivos en el pasado y, como medio publicitario, son económicos. Hablando de esta historia con un colega de una empresa de publicidad en San Francisco, escuché una continuación inusual de la historia. Resulta que la efectividad de la oferta para descargar programas o hacer clic en enlaces en línea está cayendo constantemente (todos lo sabemos), el costo del tráfico de calidad está creciendo y se vuelve caro, no todos pueden pagarlo. Muchas empresas han encontrado una salida haciendo volantes, envíos directos de cartas o anuncios en los periódicos que existen a nivel de los distritos de la ciudad. Más bien, ni siquiera en los periódicos, sino en folletos informativos. La efectividad de un enfoque combinado de este tipo es mucho mayor, y ahora las empresas estadounidenses están comenzando a dominarlo activamente, esta es, si lo desea, la última moda. Lo más probable es que funcione durante algún tiempo, ya que aún no se ha agotado. Mi interlocutor explicó el efecto de los volantes de esta manera: aumentan la probabilidad de que una persona seleccione una aplicación o haga clic en un enlace cuando los ve en su teléfono. Para él, la información que ya ha visto en el mundo real tiene prioridad.

De otras experiencias en la carretera, hay muchos scooters personales en las tiendas, hay promociones para ellos en los centros comerciales. El tema claramente está en auge, sin embargo, no hace mucho tiempo que lo discutimos.

Por curiosidad, también quiero señalar que la lucha contra las falsificaciones ha alcanzado un nuevo nivel. Muchas empresas intentan decirle cómo distinguir un producto original de uno falso.

Desafortunadamente, prácticamente no existe una forma real de distinguir los auriculares falsos de los originales. Eso sí, si la falsificación está bien hecha, y no es algo que valga un par de dólares en China. Discutí este tema en CES en una empresa donde estaba presente el comercio minorista ruso y escuché la siguiente opinión: “Si los auriculares se ven como los originales, están empaquetados como los originales, ¿a quién le importa que sean falsos? También suelen sonar como los originales, pero el coste es varias veces menor en la compra. Tal opinión no será popular entre los compradores, porque cuando compramos algo, queremos obtener algo original. Otra cosa es que esto suele causar problemas. Pero me gusta pensar que tengo cosas originales, no copias de ellas. Estoy esperando con gran interés cuando aparece uno de los fabricantes de auriculares y hace un anuncio en el que explican que las falsificaciones tienen un efecto negativo en la audición. La radicalización de dicha publicidad en el contexto de una situación de mercado en deterioro debería ocurrir con bastante rapidez.

Lectura extraescolar

Menos cien mil millones de dólares para Apple: la caída del iPhone

El nuevo año en los mercados bursátiles comenzó con una caída, las acciones de la mayoría de las empresas estaban perdiendo su valor ante nuestros ojos, el factor principal para el pánico fue el estado de la economía china, que alguien caracteriza como una desaceleración en el crecimiento, y alguien habla del comienzo de un crack y otra burbuja. Cabe señalar que esta es la reorganización más grave de los últimos diez años, hay muchos momentos políticos, también hay temas económicos que se entrelazan en un apretado balón. Pero la situación en sí no podía dejar de afectar al mercado de la electrónica, las expectativas a partir de 2016 en la mayoría de los países del mundo, incluidos Europa, EE. UU. y Asia, no son las más halagüeñas. En una economía en declive, los compradores cambian sus preferencias y comienzan a comportarse de manera diferente. Implícitamente, las expectativas de esto están en el aire, por lo que cualquier información se percibe de forma muy aguda y emocional, especialmente cuando se trata de grandes empresas que son muy conocidas. La situación con sus ventas se extrapola a otros jugadores y la conciencia completa el panorama general del mundo. El efecto bombazo lo produjo un artículo del diario japonés Nikkei, en el que, citando proveedores de componentes para el iPhone, se afirmaba que de enero a marzo la compañía reducirá la producción del iPhone 6s/6s Plus en un 30 por ciento. para deshacerse del inventario que se ha acumulado de los socios.< /p>

Puedes encontrar la nota original aquí.

Las acciones de Apple cayeron en el fondo de este mensaje, y luego la historia comenzó a desarrollarse de acuerdo con el escenario clásico, los periodistas comenzaron a indagar y tratar de confirmar o negar esta información. Reuters tradicionalmente tiene buenos lazos con Foxconn y pudo enterarse de que, por primera vez en años, el fabricante no planea dejar a los trabajadores en el taller para el Año Nuevo chino y pagar horas extras. Esto significa que dentro de dos semanas las fábricas, si no están inactivas, producirán un volumen de teléfonos notablemente menor. Dos semanas es una cantidad de tiempo gigantesca, lo que significa una caída en los envíos de millones.

En un mes, las acciones de Apple cayeron un 16 por ciento, lo que no es solo mucho, sino una cantidad catastrófica.

Después de que las acciones de Apple, los proveedores de componentes, los fabricantes de carcasas y otras empresas cayeron, todas estas noticias hundieron el mercado. Es difícil llamarlo pánico, pero el estado está muy cerca de eso. Curiosamente, a diferencia de los periodistas, la mayoría de los analistas tomaron exactamente la posición opuesta y comenzaron a afirmar que no veían signos de desaceleración en el mercado y una caída en la demanda de teléfonos Apple. Aquí hay que tener en cuenta que estos mismos analistas hablaban del crecimiento de las ventas de Apple, y una situación muy cambiada puede poner en duda todo lo que hacen. Por lo tanto, el consenso que se alcanzó sin saberlo entre ellos es beneficioso para la nueva computadora portátil Dell Latitude E5570 12GB Intel Core I7 500GB no solo para Apple, sino también para ellos. En la situación actual, hay un punto interesante que puede afectar a todo el mercado, recordemos los requisitos previos.

Después de que las acciones de Apple, las acciones de los proveedores de componentes, los fabricantes de carcasas y otras empresas cayeron, todas estas noticias derribaron el mercado. Es difícil llamarlo pánico, pero el estado está muy cerca de eso. Curiosamente, a diferencia de los periodistas, la mayoría de los analistas tomaron exactamente la posición opuesta y comenzaron a afirmar que no veían signos de desaceleración en el mercado y una caída en la demanda de teléfonos Apple. Aquí hay que tener en cuenta que estos mismos analistas hablaban del crecimiento de las ventas de Apple, y una situación muy cambiada puede poner en duda todo lo que hacen. Por lo tanto, el consenso que sin saberlo se alcanza entre ellos es beneficioso. Nueva computadora portátil Dell Latitude E5570 12 GB Intel Core I7 500 GB Nuevo portátil Dell Latitude E5570 12GB Intel Core I7 500GB no solo Apple, sino también ellos. En la situación actual, hay un punto interesante que puede afectar a todo el mercado, recordemos los requisitos previos.

Para Apple, toda la prosperidad se basa en las ventas de iPhone, aportan más de la mitad de las ganancias. Y si algo le sucede a las ventas de iPhone, entonces las acciones de la compañía volarán hacia abajo y los registros serán reemplazados por anti-registros, y esto sucederá en cuestión de meses. La tendencia negativa no se puede detener, la situación cobrará vida propia. Existen todos los requisitos previos objetivos para esto, ya que las ventas de iPhone por país se ven así.

El aumento en las ventas de iPhone está directamente relacionado con el mercado chino, solo debido a la promoción agresiva en China, la compañía recibió tal aumento en las ventas. Y nunca dudó en hablar de ello. Con la economía china bajo presión y el gobierno devaluando el yuan, el costo de los teléfonos Apple para los residentes locales está comenzando a aumentar, haciéndolos menos asequibles. En China, están tratando de reducir cuidadosamente el valor del yuan frente al dólar para estimular la exportación de bienes y hacerlos atractivos nuevamente. Pero también significa un aumento de los precios internos. La lógica dicta que las ventas del iPhone como el teléfono más caro del mercado chino dependerán de cuánto se deprecie el yuan. Pero el hecho es que las ventas ya están cayendo, otra cosa es que esto no suceda demasiado rápido y todavía apenas se nota en el panorama general. Además, Apple todavía tiene una herramienta como los envíos al canal, todavía están nivelando las ventas minoristas y la situación es borrosa, no se ve en su totalidad.

Fue interesante para mí ver cómo ha cambiado la demanda del iPhone en los países de la CEI y Europa, lo que sucedió a finales de 2015. La comunicación con los socios de la compañía mostró que las ventas en Rusia cayeron, lo cual era bastante esperado en el contexto de una guerra de precios, el costo del iPhone no es adecuado para la situación del mercado. Muchos lo atribuyen a que no hay razón para comprar un iPhone 6s, ya que el seis habitual es exactamente el mismo para el consumidor. No estoy de acuerdo con esta explicación, ya que en años anteriores los s-ki siempre superaban en volumen de ventas a sus antecesores, es decir, el mercado del iPhone crecía.

En Francia y Alemania, los operadores admitieron a regañadientes que las ventas de nuevos iPhone fueron ligeramente peores que las del año anterior. Alguien habló de una reducción de las ventas en un 3-6%, alguien de estancamiento. Esto se explica por la falta de subsidios para teléfonos en el mismo volumen que antes. Estoy seguro de que si hubiera seguido molestando a mis conocidos y amigos, la imagen habría sido aproximadamente la misma: estancamiento o una ligera caída en las ventas minoristas, varias y bastante lógicas explicaciones para esta situación. Al mismo tiempo, nadie piensa que esto puede ser una tendencia a largo plazo, se cree ampliamente que se trata de dificultades temporales. Que nunca antes existieron, pero ahora han aparecido.

Es curioso que Apple esté preparando iPhone 6 reacondicionados para Rusia, este producto promete convertirse en un éxito de ventas en 2016. Los modelos actuales a sus precios no tienen demanda, lo cual es obvio y se explica fácilmente: los salarios no han aumentado en rublos y los teléfonos casi han duplicado su precio durante el año. En China, por cierto, pasará exactamente lo mismo y ya está pasando, el cambio de precio es diferente. Si el tipo de cambio del rublo alcanza los 80 rublos por dólar con el inicio del intercambio, veremos una revalorización de todos los productos de Apple. Es importante aquí que la tasa se mantenga en este nivel durante al menos una semana. Lo que nuevamente reducirá las ventas de iPhone, hará que la elección de teléfonos reacondicionados usados ​​sea la única opción no alternativa para el mercado masivo.

Y aquí entramos en el campo de la psicología del comprador. Casi nadie admitirá que de repente se quedó sin dinero o notablemente menos dinero. La elección de otros teléfonos se explicará por su mejor calidad, diferentes características, costo razonable. Y no es tan importante lo que será, un teléfono inteligente chino o un dispositivo de un fabricante importante. Es importante que no será Apple. Y aquí, por primera vez, habrá mucha presión sobre la percepción de la marca Apple entre los consumidores, lo que a la larga le quitará ciertas ventajas a los ojos de las personas, lo que, a su vez, afectará el costo. . La gente no estará dispuesta a pagar tanto. Y las ventas de los buques insignia de la empresa bajarán. Esta situación no puede darse de la noche a la mañana, es paulatina. Pero una vez que el proceso se está ejecutando, no se puede detener, solo se puede ralentizar. Para ello, la empresa puede lanzar productos más económicos, ya sean modelos nuevos o solo dispositivos reacondicionados, no es tan importante. Ambos se perciben por igual.

Es posible que estemos viendo un punto de inflexión en la percepción de Apple. La misma historia sobre el hecho de que Apple ya no es la misma se refleja materialmente en las ventas de la compañía. Es posible que esta sea una pequeña crisis que la empresa pueda resolver relativamente sin dolor. Pero puedo señalar que, por primera vez, Apple se encuentra en una situación en la que sus productos no tienen una gran demanda, y este es un entorno empresarial completamente diferente. Ahora la corporación se ha convertido en un jugador más entre otros, y la actitud de los socios hacia ellos es exactamente la misma. Estoy seguro de que en 2016 Apple podrá arreglar algo y mantener los logros de años anteriores, pero la empresa necesita un producto fundamentalmente diferente para respaldar sus ventas. Si no existe tal producto, la decepción de los clientes complicará aún más la situación. Los años gordos para el iPhone terminaron y ahora está en el mundo real, compitiendo con otros dispositivos. Y no el hecho de que Apple pueda ganar esta competencia. Hasta el momento, todo indica que la empresa comienza a estancarse. Pero en cualquier caso, hay que ver qué pasa a principios de año. Tengo una explicación para el sobreabastecimiento de canales a fin de año, la empresa tuvo que mostrar récord de ventas para demostrar que está creciendo. Y para esto, se pusieron en el canal más bienes de los necesarios. En realidad, esta también es una forma de lidiar con la caída de las ventas minoristas, pero es ineficaz. Esto es solo un retraso, cuando el problema se traslade al siguiente período, tarde o temprano se tendrá que evidenciar una caída en las ventas, y entonces la percepción de la empresa tendrá una connotación negativa. Es decir, el escenario descrito anteriormente aún se está implementando. La única pregunta es cuándo sucederá esto.

Ropa o vida, la difícil elección de americanos y europeos

Hay dos chicos suecos sentados a mi lado, fueron juntos a la escuela, ahora recién comienzan su carrera laboral. Tienen poco más de veinte años, tienen toda la vida por delante y, a finales de diciembre, se fueron de viaje para conocer el mundo. Estábamos en Londres por Navidad, volamos a San Francisco justo después de Año Nuevo y recorrimos la costa, nos reunimos en los estudios Universal, donde compraron las entradas más caras posibles. Destacan hasta cierto punto en la sala VIP, vestidos discretamente con cosas de tiendas baratas, tienen teléfonos viejos, no hay mucha gente así aquí. Pero en los últimos años, cada vez son más, lo que sorprende a quienes se consideran asiduos a este tipo de lugares. ¿Qué está pasando?

En la cena, pregunto cuidadosamente cómo viven los muchachos, trato de no ofenderlos con preguntas descuidadas, pero me pregunto cómo pueden pagar esos gastos. ¿El legado de la abuela? ¿Ayuda de padres ricos? Resulta que los muchachos trabajaron durante casi dos años, uno como vendedor en una tienda, el segundo en una pequeña empresa, recolectando algo. Ahorraron y no gastaron dinero para recaudar para el viaje. Me enganchó una frase que dijo uno de ellos: “Impresiones del viaje, las fotos en Instagram molan. Y da igual el tipo de zapatillas que lleves, lo principal es que sean cómodas y más económicas”. En ese momento, tuve un rompecabezas, y no sobre estos muchachos, sino sobre su generación, que se considera dos milésimas (no todos los que nacieron en 2000, pero los jóvenes de 1985 y más, a veces incluso 1980 se atribuye allí ).

A diferencia de las generaciones anteriores que crecieron en un sistema de coordenadas tradicional, los jóvenes de la década de 2000 ya vivían en la era de Internet. Y la nueva moneda que muestra su frescura no es algo del conjunto habitual que atrajo a los padres, sino impresiones. La moneda de cambio de su mundo se ha convertido en la experiencia que obtienen de los viajes, salidas a la naturaleza y similares. Y están listos para usar ropa vieja, pero no están listos para renunciar a viajar a ningún lado. Esto contradice completamente el comportamiento de consumo de las generaciones anteriores, por primera vez el paradigma de los consumidores está cambiando, y a un nivel profundo. Estos cambios no serán instantáneos, después de todo, entre su generación, muchos se adhieren a los puntos de vista tradicionales, y como todavía son minoría, pero su número está creciendo, así como el estilo de comportamiento no causa rechazo, se aprueba. por compañeros.

EE.UU. ya ha dado la voz de alarma, es la generación de los millennials la que da dinámicas de tráfico negativas en las tiendas de retail, no quieren ir allí. Prefieren comprar cosas en línea, pero las compran menos que sus padres. Esto es una cuestión de su necesidad interna, no de oportunidades, distribuyen sus ingresos de manera diferente. No tienen el sueño de comprar una bolsa cara de sus primeros ingresos serios, prefieren ir a Europa y ver Roma. Las experiencias se han convertido en la moneda de cambio de esta generación y cambia por completo la forma en que funciona el mercado. Los grandes almacenes Macy's han anunciado que cerrarán muchas tiendas, irán en línea, donde las ventas tampoco son alentadoras. GAP tiene problemas durante años seguidos, así como redes similares. Este es un signo de nuestro tiempo.Curiosamente, las tecnologías siguen siendo demandadas hasta cierto punto, ya que le permiten recordar las impresiones: la calidad de la imagen depende de la cámara del teléfono, este es un accesorio que muestra quién es usted y qué. Pero incluso aquí, todos los límites se borran gradualmente, y no importa lo que tengas en tus manos. Matt, un chico de Iowa, vino a Los Ángeles para pasar el rato con su novia. Tiene un iPhone 5 destrozado en la basura, la cinta está pegada en la parte superior de la pantalla para que no se caiga una pieza. Pero para él y su novia, pagó el costo del teléfono más caro, para él este desperdicio resultó ser no solo real, él sch